從“鋪量曝光” 到 “品牌種草”，品牌營銷的重心在過去數(shù)年間悄然更迭。然而，當(dāng)所有品牌競相涌入內(nèi)容賽道，新的困境也隨之而來。數(shù)據(jù)越積越多，人群畫像卻愈發(fā)模糊；大促爆發(fā)、日常維穩(wěn)、新品破圈，不同階段的增長訴求難以兼顧；明星營銷、短劇植入等新場景層出不窮，傳統(tǒng)通用打法愈發(fā)顯得力不從心。

撥開表象，品牌種草的真正瓶頸已然顯現(xiàn)：場景需要更定制化，用戶需要更深層理解，內(nèi)容需要更精準(zhǔn)觸達(dá)，策略需要更智能驅(qū)動 —— 這四大難題，正亟待一場系統(tǒng)性的破局與回應(yīng)。

Part 1 痛點直擊：品牌種草的真正瓶頸在哪里？

深挖當(dāng)前品牌在種草營銷中的核心挑戰(zhàn)，可以歸結(jié)為以下四大痛點。

痛點一

不同營銷周期，種草訴求千差萬別：蓄水期要種草為主、測試先行；日銷期講究均衡配比、人群精細(xì)化。

伴隨著明星營銷從流量符號進(jìn)階為內(nèi)容共創(chuàng)伙伴、短劇從試水新物種躍升為激發(fā)共鳴的內(nèi)容平臺，品牌面對的營銷場景正以前所未有的速度分化——明星官宣需要粉絲深度互動，短劇植入追求劇情自然融合，春節(jié)檔爆款更考驗內(nèi)容與節(jié)點的精準(zhǔn)共振，大促期則要爆品引流、全域聯(lián)動。不同場景不僅熱度不同，種草邏輯也天差地別。

一套通用打法注定水土不服，品牌需要的，是能隨需而變的定制化武器。

痛點二

當(dāng)真正進(jìn)入 “人以群分” 的時代，品牌最核心的命題，從來不是如何劃分人群，而是如何真正深度理解人。

興趣偏好、決策路徑近在咫尺，品牌卻看不清用戶真實模樣。因為今天的“群”早已不是粗放的年齡地域，而是由行業(yè)偏好、圈層文化、消費(fèi)行為交織而成的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)。品牌需要的不再是泛泛的人群標(biāo)簽，而是能穿透表象的行業(yè)特色人群、能觸達(dá)興趣內(nèi)核的圈層人群。面對海量標(biāo)簽，如何穿透表象、找到那個“對的人”？

這不再是選擇題，而是生存題。人以群分時代，如何深度理解人？

痛點三

同時，內(nèi)容供給正爆發(fā)式增長，但“潛在爆款”總在事后才被看見。那些能深度觸動用戶、貢獻(xiàn)A3人群的心智爆文，以及看完后能激發(fā)用戶主動搜索的“高看后搜內(nèi)容”，往往在數(shù)據(jù)回傳后才被識別為優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。

人群和內(nèi)容無法精準(zhǔn)匹配，再精美的內(nèi)容也石沉大海。品牌不缺內(nèi)容，缺的是把內(nèi)容投給對的人的能力。

痛點四

AI 技術(shù)浪潮奔涌而至，為品牌營銷帶來前所未有的想象空間。然而在實踐中，多數(shù)品牌仍停留在傳統(tǒng) “手動擋” 運(yùn)營模式：預(yù)算分配依賴經(jīng)驗判斷，創(chuàng)意探索依靠反復(fù)試錯，投后復(fù)盤止步于數(shù)據(jù)報表。

面對行業(yè)變革，我們不得不直面一系列核心命題：AI 能否真正實現(xiàn)深度內(nèi)容分析？能否支撐精準(zhǔn)智能圈人？

能否驅(qū)動投放策略動態(tài)調(diào)優(yōu)？工具在持續(xù)進(jìn)化，但若策略思維未能同步升級，再先進(jìn)的技術(shù)也只能淪為昂貴而低效的擺設(shè)。智能技術(shù)全面涌現(xiàn)的當(dāng)下，品牌更需思考：如何讓技術(shù)真正服務(wù)于策略，讓策略更科學(xué)、更高效、更具價值？

Part 2 解決之道：四大升級，讓品牌種草有量更有質(zhì)

2026年巨量引擎品廣種草全面升級。聚焦品牌在種草中的四大痛點，圍繞「人群 × 內(nèi)容」精準(zhǔn)種草，讓品牌種草“有量更有質(zhì)”。

種草產(chǎn)品「更定制」：種草通合約與種草通競價形成“強(qiáng)掌控+更自動”雙輪驅(qū)動，適配從品宣曝光、種草蓄水到節(jié)點大促的全鏈路需求。同時針對明星營銷升級專屬產(chǎn)品「星聚力」，讓明星價值真正轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。

種草人群「更精細(xì)」：構(gòu)建分層清晰的人群標(biāo)簽體系——87+行業(yè)特色人群包、200+跨界圈層人群包、950+平臺細(xì)分標(biāo)簽。品牌可以像“樂高大師”一樣自由組合人群維度，精準(zhǔn)定位優(yōu)勢人群，讓“看見消費(fèi)者的每一面”從口號變?yōu)楝F(xiàn)實。

種草場景「更貼合」：先“找對人”——精細(xì)用戶分層，定位品牌優(yōu)勢人群，找準(zhǔn)機(jī)會心智；再“說對內(nèi)容”——基于人群特征選擇契合達(dá)人，讓每一次對話都精準(zhǔn)有效；最后“投對內(nèi)容”——加熱心智爆文，精準(zhǔn)提效。數(shù)據(jù)顯示：心智爆文貢獻(xiàn)50%的心智A3，而這些A3人群將持續(xù)轉(zhuǎn)化為生意。

種草投放「更智能」：AI全路徑提效，從洞察-選人-種草-復(fù)盤，助力品牌進(jìn)入全新格局。同時，下一代自動化系統(tǒng)UBMax內(nèi)容優(yōu)必投，讓系統(tǒng)自動學(xué)習(xí)投放策略、探索流量，提升種草效果與投放效率。

Part 3 重點升級模塊：讓「人群x內(nèi)容」精準(zhǔn)種草高效落地

四大升級點指明方向，而真正讓“人群x內(nèi)容”精準(zhǔn)種草落地的，是一系列重磅產(chǎn)品能力的集中釋放。2026年，巨量引擎從產(chǎn)品矩陣、場景深耕到智能投放三箭齊發(fā)，為品牌打造高效精準(zhǔn)的種草新引擎。

全新種草產(chǎn)品矩陣：種草通合約+種草通競價

2026年，巨量將品牌廣告產(chǎn)品整合為統(tǒng)一的「種草通」品牌，形成合約與競價協(xié)同作戰(zhàn)的完整矩陣。

「種草通-合約」從單一“優(yōu)選種草”目標(biāo)，擴(kuò)充為含種草、互動、點擊等多個優(yōu)化目標(biāo)的保量產(chǎn)品。創(chuàng)編頁面同步迭代，強(qiáng)掌控、重場景應(yīng)用，讓品牌在新品發(fā)布、大促爆發(fā)等關(guān)鍵戰(zhàn)役中穩(wěn)操勝券。

「種草通-競價」則升級為內(nèi)容營銷產(chǎn)品矩陣，優(yōu)化目標(biāo)覆蓋展示量、點擊量、互動、賬號關(guān)注和人群種草。更自動、重策略優(yōu)化，解決品牌在日常種草、人群蓄水等場景中的精細(xì)化需求。

兩大產(chǎn)品如何在多元種草場景中各展所長？

基于不同投放目標(biāo)，種草通合約與競價可靈活組合，形成以下定制化投放方案：

品宣曝光（如新品上市）：合約優(yōu)選互動 + 競價展示量/賬號關(guān)注，引爆聲量；

種草蓄水（如A3人群積累）：合約優(yōu)選種草 + 競價互動/人群種草，實現(xiàn)搜索沖榜或A3積累；

節(jié)點大促（如電商引流）：合約優(yōu)選點擊/調(diào)起 + 競價點擊量，實現(xiàn)電商引流。

適配細(xì)分營銷場景：「星聚力」深耕明星營銷

針對明星營銷重點場景，巨量升級場景種草產(chǎn)品「星聚力」。

在種草、官宣和直播等場景，加熱明星發(fā)布內(nèi)容，加速人群破圈，有效提升種草、心智和轉(zhuǎn)化指標(biāo)。平臺數(shù)據(jù)顯示，使用產(chǎn)品后，種草CTR提升超2.2倍，看后搜率提升93%，互動率、閉環(huán)ROI等指標(biāo)也有明顯提升。

智能投放：UBMax內(nèi)容優(yōu)必投提升種草效果

面對“75%客戶日常投放自定義人群包、24%客戶同時創(chuàng)建10+計劃賽馬”的趨勢，種草通競價全新升級 “UBMax內(nèi)容優(yōu)必投”。這是一套基于內(nèi)容營銷場景的自動化解決方案，幫種草客戶更好地實現(xiàn)精細(xì)化種草策略，提高投放效率和種草效果。

簡化創(chuàng)編：從“手動投放×多個計劃”升級為“智能投放×1個計劃”。一鍵綁定全部授權(quán)抖音號，勾選多視頻，關(guān)聯(lián)多定向人群包。

模型調(diào)控：支持自動投放模式，模型自動調(diào)控不同視頻x定向組合的跑量及出價，以獲取最佳優(yōu)化效果，同時在“人群種草”優(yōu)化目標(biāo)下支持選擇第二優(yōu)化指標(biāo)為看后搜/泛進(jìn)店。

素材優(yōu)選：通過篩選心智快速檢索對應(yīng)視頻，并接入爆文/高看后搜優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)簽，在抖音主頁視頻上高亮展示。

人群定向：豐富人群標(biāo)簽，新增云圖特色人群（含八大人群、行業(yè)特色人群），可自選啟用/關(guān)閉定向拓展。

數(shù)據(jù)追蹤：提供“人群x視頻”種草創(chuàng)意優(yōu)選報表，讓每一筆投放的效果清晰可見。

巨量引擎品牌廣告種草能力的持續(xù)升級，核心在于將 “人群 × 內(nèi)容” 的精準(zhǔn)邏輯深度貫穿于投放全鏈路。

從種草通合約與競價模式的矩陣協(xié)同，到星聚力在明星場景的深耕布局，再到 UBMax 以自動化能力釋放效能，每一次產(chǎn)品迭代，都在回應(yīng)同一核心命題：助力品牌更高效地找到對的人、說對的話、觸達(dá)對的內(nèi)容。

2026 年，巨量引擎品牌廣告種草體系全面升級，正是為系統(tǒng)性破解品牌營銷痛點而來：

以定制化產(chǎn)品適配多元營銷場景，以精細(xì)化標(biāo)簽穿透人群認(rèn)知迷霧，以 “找對人 — 說對內(nèi)容 — 投對內(nèi)容” 的閉環(huán)實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，以 UBMax 內(nèi)容優(yōu)必投為策略決策提供科學(xué)依據(jù)。

當(dāng)種草真正回歸 “人群 × 內(nèi)容” 的本質(zhì)邏輯，每一次有效曝光，都將為品牌沉淀可持續(xù)、可確定的品牌資產(chǎn)。