引言

一款售價(jià)高達(dá)899元的“網(wǎng)紅保健品神藥”，成本僅20元不到，暴利近45倍，瘋狂收割老年人。

價(jià)高也沒什么，畢竟是明碼標(biāo)價(jià)，但消費(fèi)者并不知情的是，這些所謂的網(wǎng)紅保健品，打著“全英文包裝、從海外保稅倉發(fā)貨”的旗號(hào)，看起來的確像是進(jìn)口保健品。

可實(shí)際上，這些帶有“洋標(biāo)簽”的進(jìn)口保健品，實(shí)則出自國內(nèi)代工廠，不僅產(chǎn)品被偽裝成洋貨，連質(zhì)檢報(bào)告都是假的。

幾塊錢的低價(jià)產(chǎn)品，經(jīng)過商家的層層包裝，竟然賣到上百元甚至上千元，這些所謂的“網(wǎng)紅保健品神藥”，聲稱具備多重功效、原裝海外進(jìn)口，實(shí)際上可能從未出過國門，只不過是商家精心設(shè)計(jì)的“龐氏騙局”。

標(biāo)價(jià)最高899元，可記者深入暗訪后發(fā)現(xiàn)，它的實(shí)際生產(chǎn)成本，竟然不到20塊錢。

45倍的暴利差距，讓無數(shù)網(wǎng)友直呼“被收割”“交了智商稅”。誰也沒想到，那些被大家追捧的“洋保健品”，背后竟是一套精心編織的造假騙局，每一步都藏著算計(jì)。

這個(gè)灰色產(chǎn)業(yè)鏈背后，到底還有哪些無良商家在鋌而走險(xiǎn)，牟取暴利呢？

不起眼的國內(nèi)工廠，藏著暴利密碼

這次被官媒重點(diǎn)曝光的，是位于一家保健品生產(chǎn)企業(yè)，名叫鑫福來。從外表看，這家工廠和普通的食品加工廠沒什么區(qū)別，甚至廠區(qū)外墻還掛著“做好良心企業(yè)”的標(biāo)語。

可走進(jìn)廠區(qū)內(nèi)部才發(fā)現(xiàn)，這里根本沒有宣傳中那么正規(guī)，反而處處透著詭異。生產(chǎn)車間里，工人不用做任何防護(hù)就能隨意進(jìn)出，地面上堆積著大量原料和包裝袋，雜亂不堪，堪比小作坊。

就是這樣一家看似普通的工廠，卻包攬了多個(gè)“洋品牌”的代加工業(yè)務(wù)，甚至還有自己的自營品牌NIUAE，在短視頻平臺(tái)開了旗艦店，主要靠直播、達(dá)播等方式銷售。

記者在電商平臺(tái)檢索發(fā)現(xiàn)，這家店鋪的總銷量早已超過百萬，多數(shù)單品售價(jià)在200元以下，但其中一款產(chǎn)品的單價(jià)，竟然高達(dá)899元，而這款高價(jià)產(chǎn)品，正是這次曝光的核心。

工廠相關(guān)負(fù)責(zé)人毫不避諱地坦言，他們生產(chǎn)的這些保健品，單瓶出廠價(jià)最低只要5塊錢，最高也不超過20塊，可一旦披上“進(jìn)口”的外衣，價(jià)格就能翻數(shù)十倍，最高可達(dá)45倍。

35天“變身”記：國產(chǎn)貨秒變洋品牌

很多人買進(jìn)口保健品，圖的就是“原裝”“靠譜”，可很少有人知道，這些所謂的“美國進(jìn)口”“新西蘭進(jìn)口”產(chǎn)品，可能根本就沒出過國門，只是在國內(nèi)完成了一場“跨境游”。

工廠負(fù)責(zé)人揭秘了整個(gè)“變身”流程，全程只要35天，就能讓一款國產(chǎn)普通保健品，搖身一變成為備受追捧的洋品牌。第一步，就是在國內(nèi)生產(chǎn)出片劑、膠囊等散裝裸粒，申報(bào)為原料出境。

這些裸粒沒有任何標(biāo)簽和包裝，看似是普通的食品原料，實(shí)則就是后續(xù)要高價(jià)售賣的“保健品”核心。隨后，這些裸粒會(huì)被運(yùn)到香港或海外的合作工廠進(jìn)行包裝，境外包裝成本每瓶只要4元左右。

之所以要到境外包裝，核心目的就是規(guī)避監(jiān)管。國內(nèi)法規(guī)要求保健品必須標(biāo)注生產(chǎn)商和品牌方，而海外產(chǎn)品只需標(biāo)注品牌方，不用標(biāo)注生產(chǎn)商和產(chǎn)地，這就給了商家可乘之機(jī)。

包裝完成后，就需要一套完整的“進(jìn)口手續(xù)”，而這套手續(xù)，花錢就能買到。

商家會(huì)通過專業(yè)的“貨代”，購買海外原產(chǎn)地證明、衛(wèi)生許可、自由銷售證等文件，費(fèi)用在2到5萬元不等，還能定制不同國家的資質(zhì)。

最后，這些“鍍了金”的洋保健品，會(huì)通過正規(guī)渠道申報(bào)進(jìn)入內(nèi)地保稅倉，貼上“保稅倉發(fā)貨”的標(biāo)簽，從此搖身一變，成為售價(jià)翻倍的進(jìn)口產(chǎn)品，被源源不斷地賣給消費(fèi)者。

虛假宣傳+成分虛標(biāo)，套路層層疊加

除了偽造進(jìn)口身份，這些保健品的另一大套路，就是虛假宣傳和成分虛標(biāo)。為了賣高價(jià)，商家會(huì)給產(chǎn)品貼上各種“功效標(biāo)簽”，瞄準(zhǔn)不同人群的需求，瘋狂收割焦慮。

比如一款標(biāo)注為“胰島克星”的復(fù)合鉻膠囊，售價(jià)79元，宣稱能緩解多飲多尿、身體乏力等癥狀，專門針對(duì)有血糖困擾的人群。客服在回復(fù)消費(fèi)者時(shí)，還再三保證是美國原裝進(jìn)口。

還有一款麥角硫因小分子膠原蛋白肽，售價(jià)59元，銷量超過30萬單，宣稱“30+女性每天1粒，根源抗衰”，抓住女性的抗衰焦慮，大肆宣傳產(chǎn)品功效。

可實(shí)際上，這些產(chǎn)品的功效大多是“概念性添加”，甚至有些根本沒有添加宣稱的成分。有廠家負(fù)責(zé)人直言，客戶給什么價(jià)格，就按什么標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，標(biāo)注的成分含量，很多時(shí)候都是虛假的。

比如一款售價(jià)381元的輔酶Q10產(chǎn)品，宣稱源自美國，標(biāo)注含量100毫克，可廠家負(fù)責(zé)人透露，這款產(chǎn)品根本沒有添加輔酶Q10，成本只有10到30元，全靠虛假宣傳撐起高價(jià)。

更讓人震驚的是，很多廠家為了降低成本，同一原料、同一配方，只要換個(gè)包裝、貼個(gè)不同的商標(biāo)，就能搖身一變成為另一款“高端進(jìn)口產(chǎn)品”，售價(jià)也隨之翻倍。

直播帶貨藏貓膩，托和刷單套路深

這些高價(jià)“洋保健品”之所以能銷量暴漲，離不開直播帶貨的推波助瀾。記者暗訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，涉事工廠的營銷中心里，有專門的直播間，兩名年輕女子正在反復(fù)背詞，準(zhǔn)備開播。

負(fù)責(zé)人坦言，直播時(shí)不能說太多敏感詞，比如病癥、治療等，否則會(huì)被平臺(tái)封禁，所以主播都會(huì)提前背熟話術(shù)，用吞字、改詞的方式，隱晦地宣傳產(chǎn)品功效。

除了話術(shù)技巧，直播間里還有不少“托”，專門在評(píng)論區(qū)留言“吃了有效果”“已經(jīng)回購好幾次”，誘導(dǎo)真實(shí)消費(fèi)者下單。同時(shí)，商家還會(huì)通過刷單的方式，偽造銷量和好評(píng)，營造產(chǎn)品熱銷的假象。

很多消費(fèi)者看到直播間里的銷量和好評(píng)，再加上主播的極力推薦，很容易被打動(dòng)，毫不猶豫地下單購買。可他們不知道，自己花幾百上千元買的，其實(shí)就是成本幾十塊的普通食品。

有網(wǎng)友曬出自己的購買記錄，稱自己為了給父母補(bǔ)身體，花899元買了一瓶進(jìn)口護(hù)肝片，結(jié)果吃了一個(gè)多月，沒有任何效果，直到官媒曝光，才知道自己交了智商稅。

多部門介入調(diào)查，涉事店鋪全部下架

3月15日，官媒曝光此事后，記者第一時(shí)間向相關(guān)地方監(jiān)管部門進(jìn)行了舉報(bào)，監(jiān)管部門迅速響應(yīng)，立即啟動(dòng)聯(lián)動(dòng)調(diào)查機(jī)制，從嚴(yán)推進(jìn)核查處置工作。

3月16日，記者實(shí)地探訪鑫福來廠區(qū)時(shí)發(fā)現(xiàn)，市場監(jiān)督管理局、公安等多部門的執(zhí)法人員已經(jīng)進(jìn)駐現(xiàn)場，全面開展調(diào)查取證工作，廠區(qū)內(nèi)的生產(chǎn)車間已經(jīng)全部停止運(yùn)作。

與此同時(shí)，涉事的電商店鋪也迅速做出反應(yīng)。截至3月15日17時(shí)，NIUAE、Qunol等多個(gè)海外旗艦店的商品已被全部清空，店鋪暫停營業(yè)，直播也已全部停止。

據(jù)悉，相關(guān)部門重點(diǎn)核查“國產(chǎn)轉(zhuǎn)進(jìn)口”的造假鏈條、產(chǎn)品成分真實(shí)性以及進(jìn)口手續(xù)的合規(guī)性，目前已經(jīng)委托第三方機(jī)構(gòu)，對(duì)3個(gè)涉事產(chǎn)品開展檢測，后續(xù)將根據(jù)調(diào)查結(jié)果依法從嚴(yán)處置。

值得注意的是，涉事企業(yè)并非首次違規(guī)，此前曾因環(huán)保排污、出口申報(bào)不當(dāng)?shù)葐栴}，多次被監(jiān)管部門處罰，卻依舊屢教不改，繼續(xù)從事造假牟利的行為。

官方信源及鏈接

1. 上觀新聞：暗訪“保稅倉發(fā)貨”背后的造假黑產(chǎn):899元“海外保健品”實(shí)則國內(nèi)20元內(nèi)出廠，甚至未添加功效
鏈接：
https://www.jfdaily.com/news/detail?id=7617345034567909897
2. 南方都市報(bào)：899元“海外保健品”是成本20元國產(chǎn)貨?惠州一企業(yè)被查
鏈接：
https://www.toutiao.com/group/7617825472373670454/?upstream_biz=doubao
3. 極目新聞：“899元進(jìn)口保健品成本20元”：惠州多部門趕赴現(xiàn)場行動(dòng)，多個(gè)店鋪暫停營業(yè)
鏈接：
http://www.ctdsb.net/c1716_202603/2687141.html