3月21日，春雨初霽，浙江省諸暨市東白湖鎮(zhèn)的茶園與油菜花海交織成一幅絢爛春景。一場以“東白集禮·茶韻花香”為主題的茶文化暨油菜花活動(dòng)在這里熱鬧開場。與往年不同，這場春日集會(huì)的主角，除了連綿的花海與茶香，還有一個(gè)嶄新的區(qū)域公用品牌——“東白集禮”。

活動(dòng)現(xiàn)場，19名村社新任“一肩挑”干部站到了臺(tái)前，成了各自村莊最賣力的“代言人”。高山香榧、西施石筧茶、生態(tài)菜籽油、仿野生鐵皮石斛……這些藏于山間的“生態(tài)好貨”，在他們的推介下，引得游客紛紛駐足。這既是東白湖鎮(zhèn)全年農(nóng)文旅活動(dòng)的啟幕，更是一場以品牌之力驅(qū)動(dòng)資源聚合、業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，探索鄉(xiāng)村共富的生動(dòng)實(shí)踐。

東白湖鎮(zhèn)，因湖得名，更因“一山一湖一宅”而聞名。近年來，該鎮(zhèn)立足生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)與萬畝高山茶園的資源稟賦，將露營基地、精品民宿、香榧產(chǎn)業(yè)等串珠成鏈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年，全鎮(zhèn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破2億元，吸引游客20萬人次，帶動(dòng)6000余農(nóng)戶年均增收超2萬元。如何讓好生態(tài)持續(xù)“變現(xiàn)”？“東白集禮”應(yīng)運(yùn)而生，成為當(dāng)?shù)卣蟽?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、撬動(dòng)文旅消費(fèi)升級(jí)的“金字招牌”。

品牌背后，是一整套農(nóng)文旅融合的體驗(yàn)升級(jí)。記者在現(xiàn)場看到，國家級(jí)文保單位千柱屋與連綿的萬畝茶園被重點(diǎn)串聯(lián)，游客既可花田品茗，亦可上山挖筍。當(dāng)?shù)剡€以“東白九味”為主題，將東白湖粉絲、藤羹、山澗鮮筍等食材，結(jié)合古法烹飪技藝，打造出獨(dú)具風(fēng)味的體驗(yàn)餐。非遺炒茶、茶藝表演輪番上演，加上發(fā)放的萬元消費(fèi)券，讓游客在“賞花海、品香茶、挖春筍、嘗美食、訪古村”中，不知不覺延長了停留時(shí)間，也激活了全域消費(fèi)。

“這次活動(dòng)是我們探索農(nóng)文旅商融合發(fā)展的一個(gè)縮影?！睎|白湖鎮(zhèn)黨委書記陳文鳥表示，今年，鎮(zhèn)里將深挖核心資源，把生態(tài)和文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，以黨建為引領(lǐng)、品牌為支撐、項(xiàng)目為抓手、文旅為窗口，做強(qiáng)做優(yōu)品牌矩陣，讓“東白集禮”成為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出大山的“通行證”，也讓農(nóng)文旅融合真正成為鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵路徑，在推進(jìn)共同富裕中打造獨(dú)具特色的諸暨樣本。

從“賣資源”到“賣品牌”，從單打獨(dú)斗到抱團(tuán)發(fā)展，東白湖畔，一個(gè)山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)正借著品牌的力量，把分散在農(nóng)戶手里的“好東西”擰成一股繩，讓大山深處的生態(tài)優(yōu)勢，一點(diǎn)一滴變成老百姓口袋里實(shí)實(shí)在在的收成。

來源：農(nóng)民日報(bào)