01

經(jīng)驗(yàn)比理論更珍貴

“現(xiàn)在這個(gè)年頭最難做的就是我們這樣的‘講師’，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)沒(méi)有所謂的‘老師’了，很多信息上網(wǎng)一搜唾手可得，”高峰以自嘲的方式開(kāi)場(chǎng)，“我只是在分享經(jīng)驗(yàn)——曾經(jīng)踩過(guò)的坑、遇到過(guò)的人、發(fā)生過(guò)的故事，希望能讓大家有所借鑒?！?/p>

2018年，在上海廣播電視臺(tái)的變革浪潮中，高峰提出成立獨(dú)立工作室，以“峰從東方來(lái)”為品牌，探索新媒體與文化軟實(shí)力的融合發(fā)展。工作室定位清晰而堅(jiān)定——以文化致力融合媒體的新質(zhì)樣態(tài)，從文化到街區(qū)發(fā)展，從行業(yè)演變到線下經(jīng)營(yíng)，用視頻連接各行各業(yè)，賦能社會(huì)發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興的田野上，有他們助力金融扶貧的身影；青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的論壇里，有他們圍繞50人論壇打造的傳播矩陣；青春經(jīng)濟(jì)的浪潮中，有他們對(duì)街邊小店、特色經(jīng)典與95后生活方式的持續(xù)關(guān)注。三大方向交織并行，勾勒出一幅文化賦能社會(huì)發(fā)展的生動(dòng)畫(huà)卷。

02

一杯咖啡里的文化密碼

“在座有小伙伴去過(guò)我們閃電咖啡館嗎？”高峰以一個(gè)互動(dòng)提問(wèn)揭開(kāi)了一個(gè)文化賦能商業(yè)的精彩案例。

2019年，閃電咖啡館在東方明珠8號(hào)門(mén)誕生，將《東方風(fēng)云榜》與咖啡文化巧妙結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)“閃電快閃”概念。明星線下打歌、粉絲經(jīng)濟(jì)引流、衍生品開(kāi)發(fā)，線上節(jié)目、線下體驗(yàn)與短視頻傳播形成完整閉環(huán)。周播節(jié)目一年接待148位明星，眼下當(dāng)紅的單依純?cè)?9歲時(shí)就曾在這里留下打歌視頻。豎屏拍攝從最初被質(zhì)疑“不通過(guò)”，到后來(lái)成為“寶貝”，見(jiàn)證了新媒體傳播的變革軌跡。

音樂(lè)、內(nèi)容與地標(biāo)的宣傳力量，這是經(jīng)過(guò)驗(yàn)證過(guò)的邏輯。一杯咖啡，承載的不僅是味蕾的享受，更是文化符號(hào)的傳播與城市記憶的沉淀。對(duì)于短視頻創(chuàng)作者而言，如何找到內(nèi)容與場(chǎng)景的結(jié)合點(diǎn)，這個(gè)案例提供了參考范本。

03

鏡頭之下，真實(shí)最有力量

“我的標(biāo)簽里有一個(gè)是‘公益媒體人’?！睆?018年關(guān)注精準(zhǔn)扶貧到如今助力鄉(xiāng)村振興，高峰與團(tuán)隊(duì)制作了《我們?cè)谛袆?dòng)》節(jié)目，五年六季，走遍70多個(gè)縣域，覆蓋10多個(gè)省市自治區(qū)，更率先提出“明星零片酬參與公益節(jié)目”的理念。

在喀什莎車三中，一位來(lái)自周浦中學(xué)的援疆體育老師姜楠，將英式橄欖球帶到新疆。那些最調(diào)皮、最不服管的孩子，被姜老師“管住了”，組建了新疆第一支英式橄欖球隊(duì)。當(dāng)節(jié)目組悄悄將已回上海的姜老師請(qǐng)回新疆，孩子們?cè)谔炫_(tái)上那句句發(fā)自肺腑的告白，讓在場(chǎng)所有人動(dòng)容。教育是一顆種子，會(huì)在孩子心里埋下一棵蒼天大樹(shù)。那一屆學(xué)生升學(xué)率意外地好，一半孩子考到了上海。

云南綠春縣是個(gè)“一線縣城”——全縣只有一條4.5公里主干道的哈尼族聚居區(qū)，上海市對(duì)口幫扶推出異地就業(yè)幫扶計(jì)劃，讓春秋航空到縣域招空乘人員。四個(gè)來(lái)自大山的孩子，三個(gè)月內(nèi)攻克語(yǔ)言關(guān)，從零基礎(chǔ)學(xué)會(huì)日語(yǔ)英語(yǔ)，最終飛上藍(lán)天。節(jié)目組將他們的父母請(qǐng)到首飛現(xiàn)場(chǎng)，那一刻，從大山到藍(lán)天的夢(mèng)想照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。

真實(shí)真誠(chéng)為王。最真實(shí)、最真誠(chéng)的內(nèi)容最能夠打動(dòng)人，也最有影響力。這不僅是媒體人的職業(yè)信條，更是短視頻創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守的精神底色。

04

從大屏到小屏的跨越之道

2021年起，高峰開(kāi)設(shè)全國(guó)首檔青春創(chuàng)投綜藝《預(yù)見(jiàn)獨(dú)角獸》，聚焦初創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)始人，展現(xiàn)當(dāng)代青年奮斗者白皮書(shū)。2025年底，他從大屏銜接小屏，正式進(jìn)軍自媒體，三個(gè)月時(shí)間，抖音、小紅書(shū)、視頻號(hào)三平臺(tái)粉絲近5萬(wàn)。點(diǎn)贊收藏超過(guò)20萬(wàn)。

真正產(chǎn)生價(jià)值的一定是ip，是形成標(biāo)識(shí)符號(hào)的內(nèi)容。分享經(jīng)驗(yàn)、踩過(guò)什么坑、能給別人帶來(lái)什么，這是價(jià)值追問(wèn)的核心。尊重市場(chǎng)邏輯，用小切入點(diǎn)傳播，不見(jiàn)兔子不撒鷹，這是運(yùn)營(yíng)順勢(shì)而為的智慧。一條視頻兩天就出來(lái)，當(dāng)天口播、第二天剪輯錄制結(jié)束，高效出產(chǎn)量反而能起到更好的宣傳效果?？诓ヒ?.75倍的快節(jié)奏抓住注意力，這也是新媒體傳播的法則。

對(duì)于正在備戰(zhàn)上海視協(xié)短視頻大賽的創(chuàng)作者們，這些來(lái)自一線的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)無(wú)疑是寶貴的創(chuàng)作指南。

05

讓文化的種子在街區(qū)生根

活動(dòng)尾聲，高峰向在場(chǎng)青年創(chuàng)作者們發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)：“我未來(lái)會(huì)去街區(qū)拍攝優(yōu)秀的主理人和小店，在他們最需要幫助的階段助力更多人。成千上百個(gè)種子有一兩個(gè)出來(lái)，未來(lái)或許會(huì)形成區(qū)域發(fā)展的中堅(jiān)力量。”他希望短視頻創(chuàng)作者們能將今日所學(xué)內(nèi)化于心、外化于行，在各自創(chuàng)作領(lǐng)域中積極融入文化思維，提升傳播力、引導(dǎo)力和影響力，用優(yōu)質(zhì)短視頻作品為上海城市建設(shè)貢獻(xiàn)更多青春智慧和人文力量。

從傳統(tǒng)媒體到新媒體，從大屏到小屏，從內(nèi)容創(chuàng)作到ip運(yùn)營(yíng)，高峰用親身經(jīng)歷告訴大家：文化不僅是城市軟實(shí)力的體現(xiàn)，更是引領(lǐng)發(fā)展、凝聚共識(shí)的重要力量。

2026年上海視協(xié)短視頻大賽作品征集正在進(jìn)行中，期待更多創(chuàng)作者以文化之力賦能新質(zhì)樣態(tài)，用創(chuàng)新思維推動(dòng)內(nèi)容傳播，讓人文精神在短視頻的鏡頭里綻放光彩。

文編 | ray

美編 | yep

上觀號(hào)作者：上海文聯(lián)