最近刷社交平臺(tái)，誰(shuí)還沒(méi)被《逐玉》刷屏？這部古裝劇簡(jiǎn)直殺瘋了！

騰訊視頻站內(nèi)熱度很快突破30000，火到了海外Netflix，成為首部沖進(jìn)日本榜單前十的大陸古裝劇。

張凌赫飾演的謝征，清貴氣質(zhì)拉滿，一句“我殺豬養(yǎng)你啊”的臺(tái)詞，成了全網(wǎng)流行的接頭暗號(hào)。

而誰(shuí)也沒(méi)想到，這波熱度最大的贏家，竟然是霸王茶姬。

此前霸王茶姬就上線了DIY杯貼功能，這次《逐玉》一火，粉絲們瞬間盯上了這個(gè)功能。

大家自發(fā)上傳張凌赫的劇照、寫(xiě)真，做成專(zhuān)屬杯貼。

但這不是霸王茶姬討好客人。

因?yàn)槠放品經(jīng)]有花一分錢(qián)代言費(fèi)，沒(méi)有搞官方聯(lián)名，只是開(kāi)放了DIY功能。

就靠粉絲的自發(fā)創(chuàng)作，收獲了海量曝光和銷(xiāo)量暴漲。

線下門(mén)店成了粉絲打卡交換杯貼的聚集地，堪稱(chēng)茶飲界的營(yíng)銷(xiāo)天花板。

但熱度之下，吐槽聲也隨之而來(lái)，因?yàn)殚T(mén)店都是黑白打印，粉絲上傳的彩色美照，印出來(lái)全是黑白款。

粉絲更是又愛(ài)又恨，一邊忍不住搶杯貼，一邊吐槽“好好的顏值被黑白毀了”“細(xì)節(jié)糊到看不清五官”。

也引發(fā)了部分網(wǎng)友的爭(zhēng)議，黑白打印像遺照，本來(lái)是美感，印出來(lái)只剩肅穆感，冒犯感拉滿。

要說(shuō) DIY 杯貼，霸王茶姬年初就請(qǐng)過(guò)孫燕姿畫(huà)小馬聯(lián)名造勢(shì)，但這招并不是它獨(dú)有，很多茶飲品牌早就試過(guò)同款玩法了。

比如喜茶，早在2025年11月就回歸了DIY喜貼功能，用戶可以在小程序手繪圖案、輸入文字，定制專(zhuān)屬杯貼，當(dāng)時(shí)還在社交平臺(tái)掀起熱潮。

除此之外，蜜雪冰城曾搞過(guò)百變雪王杯創(chuàng)意大賽，卡旺卡、Manner等品牌也都推出過(guò)手繪或定制杯貼活動(dòng)，本質(zhì)都是靠用戶共創(chuàng)吸引流量。

不過(guò)平心而論，這波熱度的核心，從來(lái)不是品牌的刻意營(yíng)銷(xiāo)，而是粉絲自發(fā)的病毒式傳播。

沒(méi)有官方引導(dǎo)，沒(méi)有利益捆綁，粉絲因?yàn)橄矚g張凌赫、喜歡《逐玉》，主動(dòng)為霸王茶姬帶流量，這種自發(fā)傳播的力量，比任何廣告都管用。