定焦One（dingjiaoone）原創(chuàng)

作者 | 蘇友寧

編輯 | 阮梅

AI“接管”人類生活，或許先從接管社交媒體開(kāi)始。

最近，科技博主默庵分享了他在微博“養(yǎng)龍蝦”的體驗(yàn)：只要給OpenClaw、MaxClaw或KimiClaw接入微博插件，他可以在私信里直接調(diào)度一批“AI分身”：寫(xiě)文案、抓信息、生成簡(jiǎn)報(bào)，甚至參與互動(dòng)。這種原本只屬于極客圈的能力，變成了普通用戶也能直接上手的日常。

隨之而來(lái)的，是一場(chǎng)平臺(tái)級(jí)的擴(kuò)散。

“龍蝦”最火的一周，微博相關(guān)熱搜達(dá)到110個(gè)，閱讀量突破7億，平臺(tái)上涌現(xiàn)了超4000篇教程——從安裝指南到玩法改造，用戶一邊使用AI，一邊不斷豐富著它的使用方式。

類似的情況也出現(xiàn)在春節(jié)期間。短短一個(gè)假期內(nèi)，僅微博一個(gè)平臺(tái)就累計(jì)出現(xiàn)371個(gè)AI相關(guān)熱搜。從大模型產(chǎn)品發(fā)布到玩法分享，從入門(mén)教程科普到創(chuàng)作爭(zhēng)議，AI話題幾乎全天候占據(jù)公共注意力。

這背后，其實(shí)是一種更接地氣的變化。技術(shù)不再由少數(shù)公司單向發(fā)布，而是在社交平臺(tái)機(jī)制的放大下，不斷被用戶使用、改寫(xiě)和再創(chuàng)造。AI拜年、AI紅包、AI短視頻等內(nèi)容的流行，本質(zhì)上是用戶將技術(shù)變成了一種人人都能參與的社交玩法。

這也帶來(lái)了一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)變。

一年前，AI仍停留在模型能力與公司競(jìng)賽的技術(shù)比拼中?，F(xiàn)在，它正通過(guò)社交平臺(tái)完成“社會(huì)化”，并逐步融入用戶的日?；?dòng)之中。

在這個(gè)過(guò)程中，社交平臺(tái)既是用戶理解和學(xué)習(xí)AI的入口，也是AI完成出圈、加速擴(kuò)散的關(guān)鍵場(chǎng)域。AI時(shí)代，社交平臺(tái)的價(jià)值該被重估了。

AI廠商，開(kāi)始爭(zhēng)奪注意力

AI廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度，從熱搜數(shù)量就能看出來(lái)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，微博累計(jì)出現(xiàn)371個(gè)AI相關(guān)熱搜。僅在紅包玩法上，千問(wèn)、豆包、元寶就輪番占據(jù)主榜。從“千問(wèn)讓奶茶店爆單了”，到“元寶微信福袋”，不同產(chǎn)品以近乎接力的方式爭(zhēng)奪用戶注意力。

紅包大戰(zhàn)之外，字節(jié)Seedance的走紅，進(jìn)一步推高話題熱度。大量用戶涌入討論，而真正把熱度留下來(lái)的，是一批不斷涌現(xiàn)的教程內(nèi)容。

#Seedance必玩提示詞模板##Seedance入門(mén)教程#等話題接連登上熱搜，大量用戶參與補(bǔ)充玩法。官方賬號(hào)甚至將博主教程整理成合集，提示詞模板覆蓋林間打斗、賽博朋克追逐、美食創(chuàng)作、國(guó)風(fēng)武俠等多個(gè)場(chǎng)景，逐漸形成了一個(gè)公開(kāi)的“提示詞庫(kù)”。

這些用戶生成的內(nèi)容，正在替AI廠商完成“產(chǎn)品教學(xué)”，大幅降低了新用戶的使用門(mén)檻。

一位影視從業(yè)者告訴「定焦One」，她現(xiàn)在獲取AI信息幾乎全靠社交平臺(tái)。工作之外的時(shí)間，基本都在微博刷AI視頻，看看技術(shù)能做到什么程度了。她收藏了不少教程，打算利用空余時(shí)間自己動(dòng)手做幾個(gè)視頻。面對(duì)AI大潮，她說(shuō)很多同行都感到焦慮，但她的想法是先試一試，“如果未來(lái)能轉(zhuǎn)型，至少有準(zhǔn)備”。

圖源 / unsplash

如果拉長(zhǎng)時(shí)間線，從2025年初的DeepSeek時(shí)刻，到Seedance爆火，再到如今的“龍蝦熱”，這些熱搜及其背后的討論，其實(shí)勾勒出了一條AI應(yīng)用走向大眾的路徑。

今年，這條路徑出現(xiàn)了幾個(gè)明顯變化。

首先，產(chǎn)品從單一爆款走向多點(diǎn)爆發(fā)。

去年此時(shí)，AI領(lǐng)域的公共討論還只是圍繞ChatGPT或DeepSeek等個(gè)別明星產(chǎn)品展開(kāi)。而今年，豆包、元寶、千問(wèn)、Kimi、智譜等多款A(yù)I產(chǎn)品，幾乎同時(shí)進(jìn)入公眾視野。從央視春晚的贊助商名單，到互聯(lián)網(wǎng)大廠的紅包大戰(zhàn)，再到社交平臺(tái)上的用戶分享，AI廠商開(kāi)始集體面向C端爭(zhēng)奪用戶。

第二，大家討論的重點(diǎn)，從“講技術(shù)”轉(zhuǎn)向“講用法”。

過(guò)去，AI話題多聚焦于參數(shù)規(guī)模、模型能力或技術(shù)突破?，F(xiàn)在，社交平臺(tái)上更常見(jiàn)的是“怎么用AI做拜年視頻”“如何用AI生成紅包封面”。產(chǎn)品發(fā)布只是起點(diǎn)，用戶能不能用起來(lái)，才決定著一款產(chǎn)品能不能真的擴(kuò)散。

第三，用戶從旁觀者變?yōu)槭褂谜吆蛡鞑フ摺?/p>

AI被用戶做成內(nèi)容不斷傳播，如AI二創(chuàng)、AI情話、AI旅行等。用戶既是使用者，也是傳播節(jié)點(diǎn)。這些內(nèi)容通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)和互動(dòng)不斷放大影響力，最終讓AI完成破圈。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間“千元豆”三大AI應(yīng)用的DAU均創(chuàng)下新高，豆包、千問(wèn)、元寶的峰值分別為1.45億、7352萬(wàn)、4054萬(wàn)。

371個(gè)熱搜、破億閱讀、數(shù)千篇教程，這些數(shù)字背后，更重要的信號(hào)是：AI廠商的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從模型能力，轉(zhuǎn)向用戶認(rèn)知和注意力的爭(zhēng)奪。當(dāng)技術(shù)逐漸趨同，誰(shuí)能更早進(jìn)入用戶的日常，誰(shuí)就更有可能占據(jù)下一階段的入口。

而這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的第一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，依然是注意力最先匯聚的地方——社交平臺(tái)。

從圍觀到參與，社交平臺(tái)為什么是關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)？

在這場(chǎng)圍繞用戶注意力的競(jìng)爭(zhēng)中，社交平臺(tái)的角色是怎么一步步變得重要的？

一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的原因是，AI產(chǎn)品，光靠發(fā)布會(huì)是教不會(huì)用戶的。

模型參數(shù)再?gòu)?qiáng)，如果用戶不知道怎么用，就很難真正留下來(lái)，也無(wú)法完成商業(yè)化閉環(huán)。過(guò)去，傳統(tǒng)的硬件產(chǎn)品可以通過(guò)發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)演示，展示“所見(jiàn)即所得”，但AI產(chǎn)品不一樣，它更像一個(gè)需要不斷調(diào)試的工具，真正的價(jià)值，只有在反復(fù)使用中才能體現(xiàn)出來(lái)。

這也意味著，廠商不再是唯一的“講解者”。

在微博等社交平臺(tái)上，長(zhǎng)期積累的科技KOL和創(chuàng)作者生態(tài)，恰好填補(bǔ)了這個(gè)空白。

譬如，在OpenClaw的浪潮中，科技領(lǐng)域KOL就在其中扮演了鏈接科技創(chuàng)新與大眾認(rèn)知的關(guān)鍵角色。

還是以微博平臺(tái)為例，圍繞OpenClaw的內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)頗為豐富：既有面向初學(xué)者的快速入門(mén)教程，如“1分鐘快速部署”等實(shí)操經(jīng)驗(yàn)分享；也有面向進(jìn)階用戶的深度玩法解析、國(guó)產(chǎn)替代方案實(shí)測(cè)，乃至“龍蝦卸載指南”等反向討論。

圖源 / 微博截圖

類似地，Seedance的用戶培育同樣離不開(kāi)KOL群體的廣泛參與。在微博，Seedance教程已覆蓋操作入門(mén)，到進(jìn)階技巧，再到實(shí)測(cè)效果分享等多個(gè)維度。大V們的內(nèi)容兼具科普性與實(shí)用性，既有模型的保姆級(jí)使用指南，也有聚焦具體場(chǎng)景的落地干貨，例如如何利用該工具制作軟件宣傳片、復(fù)刻爆火寵物視頻等。

如果說(shuō)KOL的科普內(nèi)容構(gòu)成了AI產(chǎn)品教育用戶的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，那么圍繞電影《鏢人：風(fēng)起大漠》展開(kāi)的二創(chuàng)活動(dòng)，則可以看作產(chǎn)品能力在實(shí)際場(chǎng)景中的應(yīng)用落地。

電影熱映期間，微博上發(fā)起的AI二創(chuàng)活動(dòng)，引發(fā)了大量用戶參與，相關(guān)衍生視頻作品普遍獲得數(shù)十萬(wàn)量級(jí)的播放，進(jìn)一步驗(yàn)證了AI在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的可落地性。

除了KOL的專業(yè)拆解，社交平臺(tái)的實(shí)時(shí)互動(dòng)與分發(fā)機(jī)制，也在無(wú)形中降低普通人的學(xué)習(xí)成本。

過(guò)去，用戶想掌握一項(xiàng)與生產(chǎn)力相關(guān)的復(fù)雜工具，往往需要通過(guò)文檔、手冊(cè)甚至系統(tǒng)課程，投入數(shù)十乃至數(shù)百小時(shí)。但在社交平臺(tái)上，學(xué)習(xí)變成了一種更輕松的過(guò)程。刷到一個(gè)視頻、收藏一條教程、在評(píng)論區(qū)看補(bǔ)充說(shuō)明，就已經(jīng)完成了入門(mén)。很多復(fù)雜的技術(shù)能力，被拆解為一個(gè)個(gè)可復(fù)制、可模仿的“社交動(dòng)作”。

這也解釋了為什么沒(méi)有任何技術(shù)背景的用戶，也能在一個(gè)春節(jié)假期內(nèi)，就學(xué)會(huì)做AI紅包封面、AI視頻，甚至開(kāi)始嘗試更復(fù)雜的創(chuàng)作。

對(duì)AI廠商而言，這種出圈路徑至關(guān)重要。產(chǎn)品是否真正普及，不只看應(yīng)用商店中的下載量，還要看社交平臺(tái)上的表現(xiàn)。當(dāng)技術(shù)變成可以傳播的內(nèi)容，當(dāng)用戶在互動(dòng)中不斷加深使用，產(chǎn)品才真正進(jìn)入日常。

從這個(gè)角度看，AI走向大眾，本質(zhì)上是一個(gè)不斷被用戶拆解、傳播、再創(chuàng)造的過(guò)程。而社交平臺(tái)，正是那個(gè)讓冰冷算法產(chǎn)生溫度、讓前沿技術(shù)長(zhǎng)出煙火氣的地方。

AI正在改寫(xiě)內(nèi)容生產(chǎn)

當(dāng)AI真正“長(zhǎng)出煙火氣”，它也開(kāi)始反向重塑平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)。

最明顯的一點(diǎn)，是生產(chǎn)門(mén)檻被降低。

在傳統(tǒng)內(nèi)容工業(yè)中，一支高質(zhì)量的視頻，往往需要專業(yè)設(shè)備、復(fù)雜剪輯流程以及多工種協(xié)作。而現(xiàn)在，很多環(huán)節(jié)可以直接用AI完成，只要上傳素材和提示詞就能生產(chǎn)視頻，甚至連配音也能解決。過(guò)去需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)耗時(shí)數(shù)天甚至一周完成的工作，如今一個(gè)人花幾個(gè)小時(shí)就能交付。

當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)變得容易，首先改變的就是創(chuàng)作者本身。

在微博這樣以圖文表達(dá)與公共討論見(jiàn)長(zhǎng)的平臺(tái)上，這一變化尤為明顯。長(zhǎng)期以來(lái)，很多擅長(zhǎng)表達(dá)的圖文創(chuàng)作者，很難跨到視頻領(lǐng)域。他們并不缺內(nèi)容能力，但受制于視頻制作的復(fù)雜流程。

AI工具的出現(xiàn)，相當(dāng)于補(bǔ)上了這塊短板。這些創(chuàng)作者能將原本停留在文字層面的表達(dá)，快速轉(zhuǎn)化為可傳播的視頻內(nèi)容。財(cái)經(jīng)博主可以生成動(dòng)畫(huà)效果的解讀，科技博主可以輸出可視化原理講解。

數(shù)據(jù)印證了這一趨勢(shì)。根據(jù)微博披露的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，AI顯著拉動(dòng)了微博原創(chuàng)視頻的供給，原創(chuàng)視頻人數(shù)與發(fā)布量，較去年同期均增長(zhǎng)40%以上。這一增量，很大程度上來(lái)自圖文創(chuàng)作者的轉(zhuǎn)型。

圖源 / pexels

當(dāng)技術(shù)不再成為限制，創(chuàng)作者能力的比拼又回到了內(nèi)容本身。

創(chuàng)作者這一端的變化，也改變著平臺(tái)的內(nèi)容形態(tài)。

圖文與視頻不再是割裂的兩套體系，而是在同一平臺(tái)上互相配合。前者承擔(dān)深度討論與觀點(diǎn)沉淀，后者負(fù)責(zé)放大傳播與觸達(dá)更廣泛人群。一篇長(zhǎng)文可以被拆成短視頻實(shí)現(xiàn)二次擴(kuò)散，而一條熱門(mén)視頻，也會(huì)在評(píng)論區(qū)延伸出更深入的討論。內(nèi)容在不同形態(tài)之間流動(dòng)，生產(chǎn)和傳播被連成一體。

用戶的行為變化也很明顯。數(shù)據(jù)顯示，2025年下半年，微博視頻播放頁(yè)的日均播放時(shí)長(zhǎng)與人均播放時(shí)長(zhǎng)，較上半年均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。用戶在視頻內(nèi)容上的停留時(shí)間延長(zhǎng)，既是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容變多了，也因?yàn)閮?nèi)容更容易被理解和消費(fèi)。

當(dāng)供給增加、消費(fèi)增強(qiáng)，這套機(jī)制開(kāi)始反過(guò)來(lái)影響平臺(tái)本身。

隨著AI產(chǎn)品密集發(fā)布，社交平臺(tái)逐漸成為廠商觸達(dá)用戶的重要陣地。相關(guān)討論增加，也帶動(dòng)了營(yíng)銷投入和廣告增長(zhǎng)。以微博為例，通義千問(wèn)、豆包等大模型迭代的討論量較去年同期DeepSeek發(fā)布提升近50%，并轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷投入。財(cái)報(bào)顯示，微博2025年四季度廣告收入同比增長(zhǎng)5%。

由此，一個(gè)更清晰的循環(huán)正在形成：社交平臺(tái)提供流量與互動(dòng)，讓AI被更多人使用；AI降低生產(chǎn)門(mén)檻，增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，反過(guò)來(lái)提升平臺(tái)的用戶活躍度和商業(yè)價(jià)值。兩者相互強(qiáng)化。

這意味著，下一階段的競(jìng)爭(zhēng)，可能不再只是誰(shuí)的模型更強(qiáng)，而是誰(shuí)能在用戶的社交關(guān)系占據(jù)更穩(wěn)定的位置。

從這個(gè)角度看，社交平臺(tái)既是AI被使用的地方，也是檢驗(yàn)它是否真正有用的地方。只有那些足夠簡(jiǎn)單、足夠好用、足夠容易傳播的能力，才會(huì)被留下來(lái)。

AI廠商的注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)才剛剛打響。

*題圖由AI生成。