唏噓

不少人學(xué)生時(shí)代的美妝“白月光”

曾經(jīng)的“平價(jià)日妝鼻祖”

如今竟要閉店了

花王集團(tuán)旗下經(jīng)典彩妝品牌——KATE凱朵，近日接連在抖音官方旗艦店、天貓官方旗艦店發(fā)布閉店告知書宣布，店鋪將于2026年4月1日起正式閉店。

根據(jù)店鋪發(fā)布的公告，品牌已針對(duì)消費(fèi)者權(quán)益做出了明確安排：持有品牌積分、儲(chǔ)值余額尚未使用的用戶，需在2026年3月31日前聯(lián)系客服辦理積分兌換、余額原路退回；店鋪線上客服將持續(xù)服務(wù)至2026年4月30日，在此期間的有效訂單仍可享受7天無理由退換貨等售后保障，相關(guān)消費(fèi)疑問均可如常咨詢。

截至閉店公告發(fā)布時(shí)，KATE天貓官方旗艦店的粉絲量仍高達(dá)230萬，是該品牌全渠道中粉絲基數(shù)最大的線上陣地，招牌產(chǎn)品三色眉粉的淘寶銷量更是高達(dá)10萬+。

有媒體記者以消費(fèi)者身份咨詢旗艦店客服，確認(rèn)了4月1日正式閉店的消息，而當(dāng)問及后續(xù)是否會(huì)重開時(shí)，客服表示“暫未接到旗艦店重新開設(shè)的通知”。

作為無數(shù)人化妝路上的啟蒙品牌，KATE的閉店消息，讓大批消費(fèi)者猝不及防。

無數(shù)網(wǎng)友直呼

“我的青春結(jié)束了”、“用了十年了”

還有網(wǎng)友表示

“是不是因?yàn)樘陀昧?/strong>

復(fù)購(gòu)率低才運(yùn)營(yíng)不下去的？”

面對(duì)“是否退出中國(guó)市場(chǎng)”的猜測(cè)，花王集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)媒體稱：

本次閉店僅涉及KATE品牌在中國(guó)線上渠道的優(yōu)化調(diào)整。未來，KATE品牌的海外旗艦店將繼續(xù)在天貓平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，消費(fèi)者仍可通過該渠道購(gòu)買產(chǎn)品。

值得注意的是，此次宣布閉店的，僅為KATE抖音官方旗艦店與天貓官方旗艦店，而天貓海外旗艦店、京東旗艦店、京東自營(yíng)旗艦店目前均在正常運(yùn)營(yíng)中。

1997年誕生于日本的KATE，早早坐穩(wěn)了“平價(jià)日妝鼻祖”的寶座，曾在日本本土市場(chǎng)連續(xù)多年位居彩妝銷量冠軍。

2010年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，它更是迅速席卷平價(jià)彩妝圈，三色眉粉、骨干眼影等王牌產(chǎn)品，幾乎成了一代女生化妝包里的標(biāo)配。

我的第一盤眼影就是KATE的骨干眼影，當(dāng)年學(xué)生黨沒什么錢，幾十塊就能買到粉質(zhì)、配色都在線的大牌平替，身邊同學(xué)幾乎人手一盤。”一位網(wǎng)友在社交平臺(tái)分享道。

“用空了3盤它家眉粉，防水防汗不結(jié)塊，這么多年換了無數(shù)網(wǎng)紅眉筆，最后還是會(huì)換回它。”“從高中用到職場(chǎng)，它見證了我從化妝新手到熟練化妝的全過程，說關(guān)就關(guān)真的太舍不得了。”

這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)靡全網(wǎng)的開架彩妝鼻祖

為何會(huì)走到如今的地步？

首先，國(guó)貨彩妝的強(qiáng)勢(shì)崛起，擠壓了KATE的生存空間，KATE當(dāng)年能在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，核心優(yōu)勢(shì)就是“大牌品質(zhì)+平價(jià)價(jià)格”。而這一優(yōu)勢(shì)，近年來也被內(nèi)卷的國(guó)貨彩妝徹底顛覆。

如今的平價(jià)彩妝賽道，橘朵、花洛莉亞、完美日記等國(guó)貨品牌層出不窮，幾十元的眼影盤、眉粉比比皆是，不僅價(jià)格更低，產(chǎn)品更新迭代速度也極快，能精準(zhǔn)跟上每一波美妝潮流，還能通過聯(lián)名、場(chǎng)景化營(yíng)銷快速破圈。

反觀KATE，多年來仍依賴十幾年前的王牌產(chǎn)品，新品鮮有出圈之作，在性價(jià)比和新鮮感上，早已失去了競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，品牌本土化不足，營(yíng)銷與渠道布局嚴(yán)重脫節(jié)于中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)美妝市場(chǎng)早已進(jìn)入線上流量時(shí)代，抖音、小紅書等平臺(tái)是美妝品牌種草、轉(zhuǎn)化的核心陣地，而KATE作為外資品牌，本土化營(yíng)銷動(dòng)作略顯遲緩，品牌聲量逐年走低。

再者，花王集團(tuán)的戰(zhàn)略調(diào)整與日系開架彩妝的整體式微，是不可忽視的大背景。近年來，日系美妝品牌在中國(guó)市場(chǎng)普遍遇冷，不止KATE，Canmake、資生堂旗下諸多開架線，都面臨著市場(chǎng)份額持續(xù)下滑的困境。

你有買過kate的什么產(chǎn)品？

覺得好用嗎？

評(píng)論區(qū)聊聊~

編輯：Ashley

來源：綜合自新聞坊、都市快報(bào)、中國(guó)商報(bào)、網(wǎng)友留言

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