陳潔的手機(jī)總會(huì)彈出寵物直播間的優(yōu)惠券提醒，如果優(yōu)惠力度大，六折券最高可抵扣50元。作為單貓家庭，她不愿選擇國(guó)外品牌的大包裝，更青睞口味豐富、質(zhì)地柔軟的國(guó)產(chǎn)罐頭和濕糧，直播間里頻繁推出的新品，成了她對(duì)比寵物適口性的最佳選擇。

陳潔發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)寵物糧的新品迭代速度遠(yuǎn)超預(yù)期：有的標(biāo)注專(zhuān)利草本配方，宣稱(chēng)助力腸道消化；有的主打自研技術(shù)，直播間里詳細(xì)拆解蘋(píng)果纖維、云杉纖維的功效；還有的加入鴿子肉、馬肉、鹿肉等稀有肉源。更讓她關(guān)注的是，主播們頻繁提及產(chǎn)品生產(chǎn)來(lái)源，“要么強(qiáng)調(diào)與大牌共用代工廠，要么邀請(qǐng)寵物博主參觀自有工廠，以此來(lái)證明品質(zhì)”。

“自有工廠”不只是直播間里的話術(shù)，還是寵物品牌真金白銀的投入。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者在今年3月剛剛開(kāi)業(yè)的江蘇蘇寵工廠看到，其核心生產(chǎn)設(shè)備是一臺(tái)進(jìn)口雙螺桿膨化機(jī)，能接受100%高鮮肉投料處理，時(shí)產(chǎn)10噸；同時(shí)還有一條時(shí)產(chǎn)5噸與一條時(shí)產(chǎn)3噸的全自動(dòng)生產(chǎn)線，這部分投資預(yù)計(jì)超過(guò)2億元。

在中控室，兩塊大屏幕展示著工廠整體的運(yùn)行系統(tǒng)，包括配料管理、設(shè)備管理以及溫濕度等能耗管理。據(jù)了解，該工廠是瘋狂小狗、藍(lán)氏品牌母公司吉家寵物最新投產(chǎn)的項(xiàng)目，總投資超13億元，占地面積約200畝。全面投產(chǎn)后，該工廠將實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)主糧20萬(wàn)噸，特色凍干1000噸。

除了蘇寵工廠，2026年至今，西域貝寵的新疆洛浦寵糧工廠、廣東瑞科營(yíng)養(yǎng)的三水寵物添加劑生產(chǎn)基地、貓砂品牌嗚咔咔的徐州賈汪工廠已陸續(xù)投產(chǎn)。此外，還有行業(yè)龍頭公司中寵股份約4萬(wàn)噸新型寵物濕糧項(xiàng)目、萌嘟嘟寵物食品一期項(xiàng)目等多家工廠計(jì)劃在2026年投產(chǎn)，寵物行業(yè)里上游工廠將集中進(jìn)入產(chǎn)能釋放期。

“擁有自有工廠，能增強(qiáng)品牌對(duì)上游的把控力，包括對(duì)原料采購(gòu)、生產(chǎn)穩(wěn)定性、自主研發(fā)及檢測(cè)能力等?！睂櫸镄袠I(yè)頭部媒體、寵業(yè)家合伙人張建輝告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，寵物企業(yè)自建工廠、整合供應(yīng)鏈，實(shí)際上是借助生產(chǎn)、研發(fā)與檢測(cè)等維度的提升，補(bǔ)充短板、增強(qiáng)品牌運(yùn)營(yíng)力。

寵物品牌集體建廠

寵物企業(yè)密集投資工廠、掌握經(jīng)營(yíng)主動(dòng)權(quán)，是寵物行業(yè)在上一輪增長(zhǎng)周期下的集中決策。

2020—2022年，在居家場(chǎng)景增加、電商渠道爆發(fā)等因素推動(dòng)下，寵物行業(yè)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。2020年，佩蒂股份、中寵股份兩大頭部上市公司迎來(lái)了業(yè)績(jī)爆發(fā)，年?duì)I收同比增長(zhǎng)均超30%。2022年，乖寶寵物憑借麥富迪、弗列加特等品牌，營(yíng)收、凈利潤(rùn)超過(guò)中寵股份，登頂國(guó)產(chǎn)寵物品牌營(yíng)收榜首。2023年，乖寶寵物在深交所上市。

頭部寵物上市公司往往擁有大量自建工廠，具備全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)能力。例如，中寵股份、佩蒂股份在海內(nèi)外擁有數(shù)十座工廠，覆蓋干糧、濕糧、零食等全品類(lèi)產(chǎn)能，乖寶寵物則加速擴(kuò)產(chǎn)，預(yù)計(jì)2026—2027年新增近50萬(wàn)噸自有主糧產(chǎn)能。

長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)大多以O(shè)EM/ODM模式（品牌方委托第三方工廠代工或貼牌生產(chǎn)）為主，品牌方負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)、渠道和用戶運(yùn)營(yíng)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)完全依賴(lài)第三方工廠。這種模式門(mén)檻低、產(chǎn)品上線快、SKU（最小存貨單位）調(diào)整靈活，成為當(dāng)時(shí)大多數(shù)新銳品牌的優(yōu)先選擇。

隨著市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，代工模式的缺點(diǎn)開(kāi)始暴露：不同批次之間的品控波動(dòng)大、配方同質(zhì)化嚴(yán)重、爆品補(bǔ)貨依賴(lài)工廠資源。更重要的是，品牌對(duì)供應(yīng)鏈缺乏掌控力，甚至引發(fā)食品安全風(fēng)險(xiǎn)。

公開(kāi)案例顯示，2022年某新銳寵糧品牌因代工廠擅自更改配方，導(dǎo)致產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)不達(dá)標(biāo)，被監(jiān)管部門(mén)處罰，品牌口碑大幅受損。2023年，另一品牌代工的貓砂因粉塵超標(biāo)，引發(fā)大量消費(fèi)者投訴，最終被迫下架整改。此外，多個(gè)小眾品牌曾因代工廠偷工減料，出現(xiàn)寵物食用后腹瀉、嘔吐等問(wèn)題，導(dǎo)致品牌退市。

面對(duì)痛點(diǎn)，建廠成為行業(yè)共識(shí)。2023—2024年，寵物行業(yè)迎來(lái)建廠熱潮：蛋殼寵物宣布投資10億元，在江蘇溧陽(yáng)分三期投建“黑燈工廠”，一期已于2024年9月投產(chǎn)，二、三期將在2026年竣工；貓砂品牌嗚咔咔宣布投資10億元，在江蘇徐州投建年產(chǎn)能20萬(wàn)噸的工廠；寵物糧品牌誠(chéng)實(shí)一口投資2億元，在山東建設(shè)智能化工廠，聚焦高端烘焙糧、凍干糧產(chǎn)能；安九、金沃寵物等品牌也在同期宣布建廠計(jì)劃。經(jīng)過(guò)一到兩年的建廠周期，2026年將進(jìn)入寵物工廠投產(chǎn)的“兌現(xiàn)期”。

控制供應(yīng)鏈

和大多數(shù)消費(fèi)者一樣，陳潔在購(gòu)買(mǎi)寵物產(chǎn)品時(shí)也存在一些困惑：同一品牌的產(chǎn)品，不同渠道、不同批次之間是否存在品質(zhì)差異？線上買(mǎi)的和線下買(mǎi)的，甚至這次買(mǎi)的和上次買(mǎi)的，會(huì)不會(huì)“不是一個(gè)東西”？

品牌的自主產(chǎn)能通?？梢越鉀Q這些問(wèn)題。以吉家寵物為例，建成蘇寵工廠后，其能夠?qū)崿F(xiàn)從研發(fā)設(shè)計(jì)到供應(yīng)商準(zhǔn)入，從生產(chǎn)質(zhì)控到出廠檢驗(yàn)，從倉(cāng)儲(chǔ)物流到市場(chǎng)流通的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作。年產(chǎn)20萬(wàn)噸主糧的產(chǎn)能，能夠覆蓋其線上數(shù)十家直營(yíng)店、線下山姆、胖東來(lái)等數(shù)千個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，達(dá)成“同一標(biāo)準(zhǔn)、同一工廠生產(chǎn)”的要求。目前，吉家寵物線上營(yíng)收占比約為70%，線下占比約為30%，未來(lái)可能還會(huì)進(jìn)入量販零食、折扣店及即時(shí)零售等渠道，自有工廠產(chǎn)能是支撐其渠道擴(kuò)張的關(guān)鍵。

“市場(chǎng)供給的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重了?！睆埥ㄝx稱(chēng)，市場(chǎng)上供給的創(chuàng)新產(chǎn)品是稀缺的，好產(chǎn)品一經(jīng)上市，就會(huì)在短期內(nèi)被“抄作業(yè)”，一個(gè)好產(chǎn)品的生命周期已從幾年縮短為幾個(gè)月，市場(chǎng)“內(nèi)卷”越來(lái)越明顯。

吉家寵物集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)崔佳在接受經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)采訪時(shí)稱(chēng)，建自有工廠并非為了替代代工廠，而是為了掌握核心制造與研發(fā)能力，通過(guò)自主實(shí)踐輸出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而管控整個(gè)供應(yīng)鏈的品質(zhì)，這也是蘇寵工廠的核心定位。

據(jù)寵物行業(yè)垂類(lèi)媒體“寵經(jīng)說(shuō)”統(tǒng)計(jì)，2024年以來(lái)，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)新工廠投資總額已超80億元，已有或即將投產(chǎn)的大型工廠達(dá)45個(gè)，主要分布在山東、浙江、安徽、江蘇等產(chǎn)業(yè)集中地，涵蓋寵物食品、用品、醫(yī)療、倉(cāng)儲(chǔ)等多個(gè)品類(lèi)。

行業(yè)洗牌期

張建輝認(rèn)為，大量寵物工廠在2026年前后投產(chǎn)，釋放出的產(chǎn)能并不會(huì)簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)化為供給過(guò)剩，而是加速行業(yè)分化，工廠的發(fā)展也在尋求差異化卡位。

首當(dāng)其沖的是寵物行業(yè)長(zhǎng)期存在的低端產(chǎn)能。CTI華測(cè)檢測(cè)發(fā)布的《2024年度寵物食品及用品大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》顯示，行業(yè)總產(chǎn)能達(dá)到480萬(wàn)噸，已超過(guò)410萬(wàn)噸的國(guó)內(nèi)實(shí)際消費(fèi)量，其中，中小廠家低端膨化糧生產(chǎn)線利用率普遍低于30%，呈現(xiàn)“低端過(guò)剩、高端偏緊”的結(jié)構(gòu)性特征。

“行業(yè)正在進(jìn)入洗牌期。”張建輝說(shuō)，寵物品牌在投資自有工廠之后，更有可能向中高端賽道布局。例如，一些品牌通過(guò)推出含有稀缺肉源的食品打入中高端市場(chǎng)。“鴿子肉的采購(gòu)成本，每噸單價(jià)遠(yuǎn)高于雞肉、鴨肉，稀缺原料和創(chuàng)新生產(chǎn)工藝相結(jié)合，成為國(guó)貨品牌發(fā)展中高端市場(chǎng)卡位的關(guān)鍵策略，這是行業(yè)內(nèi)已形成的主流做法?！睆埥ㄝx說(shuō)。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)寵物行業(yè)的未來(lái)也普遍保持樂(lè)觀：未來(lái)20年仍將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這是企業(yè)持續(xù)投入重資產(chǎn)的原因。

目前，國(guó)內(nèi)寵物食品產(chǎn)能已形成明顯的區(qū)域分工：上海聚焦高端糧產(chǎn)能，河北主打大眾糧產(chǎn)能，而河南、山東、安徽、江蘇等地近年來(lái)也陸續(xù)形成新的產(chǎn)業(yè)帶。各地寵物食品產(chǎn)業(yè)園相繼落地，省、市一級(jí)的寵物行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)不斷增多，多方面反映出整體看好行業(yè)的共識(shí)。

但若市場(chǎng)增長(zhǎng)不及預(yù)期，或品牌沒(méi)能穩(wěn)住銷(xiāo)量，這些新建產(chǎn)能也可能變成負(fù)擔(dān)。

2026年3月，“北交所寵物食品第一股”路斯股份披露的2025年全年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，其營(yíng)收同比增長(zhǎng)10.73%，凈利潤(rùn)同比下降22.04%。財(cái)報(bào)解釋稱(chēng)，“處于投產(chǎn)初期產(chǎn)能利用率不足導(dǎo)致虧損”，是該公司凈利潤(rùn)下降的首要原因。

（作者 羅文利）

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羅文利

大消費(fèi)新聞部記者 長(zhǎng)期關(guān)注文娛行業(yè)、零售消費(fèi)，專(zhuān)注探索產(chǎn)業(yè)和公司背后的人物和故事。新聞線索可聯(lián)系luowenli@eeo.com.cn