日本政府觀光局3月18日公布的數據顯示，2026年2月訪日外國游客人數（預估值）為346萬6700人，較去年同期增長6.4%，刷新了2月單月的歷史最高紀錄。

從主要客源市場來看，不同地區(qū)的表現差異明顯。受農歷新年（春節(jié)）出行需求延后至2月中旬的影響，整體訪日游客人數獲得提振。然而，來自中國大陸的游客人數延續(xù)了此前的下滑趨勢。

數據顯示，2月中國大陸赴日游客為39萬6400人，同比減少45.2%。這已經是該數據連續(xù)第三個月呈現負增長?；仡櫞饲皵祿?025年12月同比減少45.3%，2026年1月同比減少60.7%，2026年2月同比減少45.2%。至此，中國大陸游客數量已連續(xù)三個月出現顯著下滑。

與大陸游客減少形成對比的是，韓國、中國臺灣地區(qū)以及歐美等地的訪日游客數量增長顯著，成為拉動整體數據的主要動力。具體來看，2月訪日游客中人數最多的是來自韓國的游客，達到108.64萬人次，同比增長28.2%；其次是中國臺灣地區(qū)，為69.36萬人次，同比增長36.7%；中國香港地區(qū)為23.39萬人次，同比增長19.6%；美國為21.97萬人次，同比增長14.7%。

在整體346萬的龐大基數下，東亞傳統(tǒng)客源地的表現正出現明顯分化。

此外，觀光局還關注到，隨著近期伊朗局勢的升級，來自中東地區(qū)的訪日游客，以及經由中東轉機的歐洲游客的動向，可能對未來的客流結構產生影響。

從“爆買”到“降溫”：十年間的游客變遷

如果將當下的數據放回更長的時間維度中觀察，變化尤為明顯。大約十年前，也就是2015年前后，“爆買”曾是描述中國游客赴日旅游的高頻詞。

彼時正值日元貶值和日本放寬簽證政策的疊加期，中國游客的消費力引發(fā)廣泛關注。據日本觀光廳此前發(fā)布的數據，2015年中國大陸游客在日人均消費支出超過28萬日元（約合當時1.5萬元人民幣），遠高于其他國家和地區(qū)游客。當年春節(jié)期間，約有45萬中國游客赴日，消費金額高達近60億元人民幣。電飯煲、馬桶蓋、保溫杯、藥品和化妝品成為搶購熱點，日本媒體甚至創(chuàng)造了“爆買”這一詞匯來形容這一現象。

當時東京秋葉原的電器店擠滿了中國游客，店內配備中文導購、懸掛銀聯(lián)卡優(yōu)惠標識成為標配。大阪心齋橋的藥妝店也常出現貨架被掃空、排隊結賬延綿數十米的場景。甚至有商場為了迎接春節(jié)客流，提前備貨并延長營業(yè)時間。

對比今年2月的數據，中國大陸游客數量已回落至39.64萬人次，較去年同期減少45.2%。與十年前相比，不僅客流量出現波動，消費模式同樣發(fā)生變化——從早期瞄準高端家電、奢侈品，轉向更注重體驗式消費、深度游的游客增多，而“掃貨”式消費明顯降溫。

有分析認為，這一變化的背后既有日元匯率波動、國際航線恢復節(jié)奏等經濟因素，也與出境游整體格局調整有關。過去十年間，國內旅游市場的品質提升、東南亞及歐美等長線目的地的分流，也在重塑中國游客的出行選擇。

總體而言，2月訪日外國游客市場呈現出“整體創(chuàng)新高、區(qū)域分化加劇”的特征——在總數突破346萬的同時，中國大陸游客的持續(xù)回落與韓國、歐美等市場的快速增長形成鮮明對比。從“爆買”到當下的結構性調整，中國游客的赴日熱度正經歷一輪深刻變化，而歐美及中東市場的后續(xù)影響，則有待進一步觀察。