3月20日，2026菏澤牡丹節(jié)會新聞發(fā)布會召開，市委常委、秘書長、統(tǒng)戰(zhàn)部部長，2026菏澤牡丹節(jié)會組委會常務(wù)副主任肖友華介紹2026菏澤牡丹節(jié)會有關(guān)情況，相關(guān)部門負(fù)責(zé)人就有關(guān)問題回答了記者提問。

牡丹寓意人民生活幸福美好、民族發(fā)展繁榮昌盛，是中國的傳統(tǒng)名花，也是菏澤的最大特色、最靚名片。近年來，我市充分發(fā)揮牡丹資源優(yōu)勢，一體推進(jìn)牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展、牡丹文化傳承，融合舉辦牡丹節(jié)會，“牡丹之都 花樣菏澤”城市品牌持續(xù)擦亮。2026菏澤牡丹節(jié)會，主題為“讓世界愛上菏澤牡丹”，時間自4月初開始，為期一個月。

今年牡丹節(jié)會的主要活動，可以概括為“1+4+N”，將呈現(xiàn)出一幅文化賦能、業(yè)態(tài)融合、全域聯(lián)動的生動圖景。“1”是節(jié)會開幕式，將于4月10日在菏澤會盟臺舉辦。

其中，世界牡丹大會采取“主會場+分會場”舉辦模式，在菏澤設(shè)主會場，在吉爾吉斯斯坦和中國美術(shù)館設(shè)分會場。

“4”是4個分論壇，包括2026菏澤牡丹國際傳播論壇、工筆牡丹畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、漢服產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇、牡丹化妝品發(fā)展論壇，聚焦宣傳推介、品牌打造、文化挖掘、產(chǎn)業(yè)提升等領(lǐng)域開展研討。

“N”是節(jié)會期間系列活動，圍繞牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文旅深度融合、經(jīng)貿(mào)交流合作、消費(fèi)市場培育、城市形象提升等方面，市級層面將舉辦“鄉(xiāng)風(fēng)墨韻”中國畫作品展、牡丹賽花會等豐富多彩的活動30余項，縣區(qū)層面策劃了“水滸好漢城文化旅游季”“伯樂文化旅游嘉年華”等一批各具特色的活動。

同時，推出景區(qū)聯(lián)票銷售、全域旅行大巴等服務(wù)，游客既可以在市區(qū)“一日賞花游”，也能夠到縣區(qū)“多日深度游”。

今年牡丹節(jié)會在籌備過程中精心雕琢，以一系列別出心裁的特色亮點，為游客呈上一份誠意滿滿、精彩紛呈的文旅“大餐”，全方位展現(xiàn)菏澤的獨特魅力與無限活力。

突出全民參與。堅持“為群眾辦節(jié)會”，讓節(jié)會各項活動走進(jìn)大街小巷、百姓身邊。今年新增一批“人人能參與、樣樣有特色”的群眾性活動，比如英歌舞、花車花船、漢服等巡街展演，以及舞龍舞獅、武術(shù)表演、戲曲演出、龍舟比賽等，這些活動大多在戶外廣場、景區(qū)公園、文化街區(qū)、公共水域等場所舉行，全力營造“百姓節(jié)會、群眾共享”的熱烈氛圍。

突出業(yè)態(tài)多元。今年我市更加注重抓創(chuàng)新、抓融合、抓細(xì)節(jié)，讓游客感到值得來、還想來。

一是增加“體驗感”。準(zhǔn)確把握年輕人、銀發(fā)族、親子團(tuán)等群體游玩需求，推動主要景區(qū)業(yè)態(tài)煥新，將牡丹元素與傳統(tǒng)民俗、非遺國潮、“一都四鄉(xiāng)”等資源深度融合，推出九州絕技、穿越游園、漢服妝造等一批參與感強(qiáng)、互動度高、體驗性好的沉浸式項目，打造“園中園”、美食街，設(shè)置網(wǎng)紅打卡地，全面增強(qiáng)游玩吸引力和新鮮度。

同時大力打造夜間旅游點，7處城區(qū)標(biāo)志性建筑將啟動燈光秀，老城曹州將舉辦非遺表演、國風(fēng)舞蹈等沉浸式夜間游玩項目，讓廣大市民游客“白天賞花、夜游古城”。

二是深化“文旅+”。緊跟文旅市場發(fā)展新趨勢，推動花卉、美食、文創(chuàng)、國潮跨界融合，舉辦體育消費(fèi)融合節(jié)、美食大賽、牡丹產(chǎn)品展、德云社相聲、牡丹音樂節(jié)等活動，推動文旅與商貿(mào)、體育、農(nóng)業(yè)等深度聯(lián)動，實現(xiàn)從“辦節(jié)”轉(zhuǎn)向“引流”“興業(yè)”。節(jié)會期間客商流、信息流密集，堅持“節(jié)會搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲”，策劃了招商推介、老字號展示和促消費(fèi)等系列活動，積極推廣菏澤名優(yōu)商品，充分釋放文旅消費(fèi)活力。

三是注重“數(shù)字化”。今年將引入無人機(jī)、機(jī)器人，推出AI導(dǎo)覽系統(tǒng)，打造“實景+數(shù)字”全新文旅場景，推動人工智能融入節(jié)會活動，為游客提供可感可及的游玩新體驗。

突出優(yōu)化服務(wù)。為了讓游客玩得開心、吃得放心、住得安心、行得舒心，我市統(tǒng)籌公安、交通、商務(wù)、城管、衛(wèi)健、市場監(jiān)管等部門力量，全方位推進(jìn)環(huán)境美化、城市治理，全過程維護(hù)公共安全、食品安全，全鏈條抓好市場供應(yīng)、物價調(diào)控等工作。通過菏澤發(fā)布、菏澤文化旅游、讓世界愛上菏澤牡丹等官方公眾號，及時發(fā)布節(jié)會盛景及演出活動、花期時間等信息，更好滿足游客游玩需求。同時，對于群眾反映的訴求問題，將采用快速處置機(jī)制，確保第一時間解決到位。

菏澤將以最足誠意喜迎八方賓朋，共賞盛世花開，讓每一位來到菏澤的游客，不僅看到花之美，更能感受到人之誠，感受到菏澤這座城市的溫度、包容和熱情。

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