3月19日，在捷途旅行小房車(chē)春季煥新發(fā)布會(huì)上，兩款面向家庭出行市場(chǎng)的兩款車(chē)型正式上市。其中，捷途山海L7超越版限時(shí)搶購(gòu)價(jià)9.99萬(wàn)-11.29萬(wàn)元；捷途X70（參數(shù)丨圖片）超越版限時(shí)搶購(gòu)價(jià)6.99萬(wàn)-7.39萬(wàn)元。

單看價(jià)格，這兩款車(chē)都落在了一個(gè)非常務(wù)實(shí)、也非常貼近主流家庭用戶的區(qū)間里，一個(gè)主打電混家庭出行，一個(gè)繼續(xù)穩(wěn)住燃油家用市場(chǎng)，看起來(lái)像是捷途在產(chǎn)品端做了一次常規(guī)補(bǔ)強(qiáng)，但如果把整場(chǎng)發(fā)布會(huì)放在一起看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它真正想完成的事情，其實(shí)不是簡(jiǎn)單的兩款新車(chē)，而是借這次“春季煥新”，把捷途這些年一直在講的“旅行小房車(chē)”再往前推一步，也把品牌想去的位置講得更清楚了。

為什么這么說(shuō)？因?yàn)檫@場(chǎng)發(fā)布會(huì)的主線其實(shí)非常清楚。表面上是雙車(chē)上市，背后講的卻是三件事：第一，捷途這些年的增長(zhǎng)不是偶然，它想借這次發(fā)布會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化品牌向上的勢(shì)能；第二，“旅行小房車(chē)”不是一句傳播話術(shù)，而是它正在持續(xù)做深、并且試圖占住心智的一個(gè)品類(lèi)；第三，產(chǎn)品煥新不只是參數(shù)增加、配置上探，而是要讓用戶感受到，捷途對(duì)家庭出行這件事的理解，已經(jīng)從“造一輛大車(chē)”升級(jí)成了“提供一種生活解決方案”。數(shù)據(jù)顯示，捷途全球累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)突破222萬(wàn)輛，家庭旅行產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)量突破160萬(wàn)輛，這組數(shù)字的意義不只是說(shuō)明它賣(mài)得不錯(cuò)，更重要的是，捷途已經(jīng)有底氣去把自己的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，上升成一種更穩(wěn)定的品牌表達(dá)。

過(guò)去很多品牌講家用車(chē)，核心邏輯無(wú)非是空間更大、配置更高、價(jià)格更低，這當(dāng)然有用，但說(shuō)到底還是停留在“交通工具”的維度里。捷途這次想做的，是把車(chē)從單純的代步工具里拎出來(lái)，重新放回中國(guó)家庭真實(shí)的生活場(chǎng)景中去理解。今天一個(gè)家庭對(duì)車(chē)的需求，其實(shí)早就不只是上下班代步那么簡(jiǎn)單了，它既要滿足通勤、接送、回老家這些高頻日常，也要承擔(dān)周末郊游、長(zhǎng)途出行、露營(yíng)休閑這樣的延伸需求。一輛車(chē)在很多家庭里，早就不只是功能品，而是一個(gè)移動(dòng)的生活空間。捷途抓的就是這個(gè)變化，所以它一直在強(qiáng)調(diào)“遠(yuǎn)方”和“日?！辈辉撌嵌x一，而是同一輛車(chē)?yán)锟梢酝瑫r(shí)成立的兩種生活狀態(tài)。所謂“旅行小房車(chē)”，本質(zhì)上就是在回應(yīng)這一點(diǎn)：不是去做傳統(tǒng)意義上的房車(chē)，也不是單純做一輛尺寸更大的SUV，而是想做一臺(tái)既有家的舒適感，又有出發(fā)能力的家庭出行載體。

從這個(gè)角度再看這兩款車(chē)，就能看出捷途這次產(chǎn)品布局背后的邏輯。山海L7超越版承擔(dān)的是把“旅行小房車(chē)”這件事講得更有想象力，也更有品質(zhì)感。它的亮點(diǎn)并不只是參數(shù)本身，而在于這些參數(shù)能不能拼出一個(gè)完整的家庭出行場(chǎng)景。比如它有130公里純電續(xù)航和1300公里綜合續(xù)航，這意味著城市里可以更低成本通勤，長(zhǎng)途出行也不用太焦慮；18分鐘快充、1.5TGDI混動(dòng)專(zhuān)用發(fā)動(dòng)機(jī)加兩擋DHT，讓它在效率和動(dòng)力之間找到一個(gè)相對(duì)平衡的位置；5座和7座可選、1688L大空間、冷暖冰箱、雙12.3英寸大屏、6.6kW外放電，這些配置放在一起看，指向的不是“配置豐富”這么簡(jiǎn)單，而是它真的在圍繞一家人怎么坐、怎么裝、怎么玩、到了戶外還能做什么來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。它想表達(dá)的是，你開(kāi)這臺(tái)車(chē)，不只是把全家人從城里帶到郊外，而是把整個(gè)家庭生活的舒適感、便利性和松弛感一起帶過(guò)去。

X70超越版則是另一種思路。它沒(méi)有把重心放在新能源敘事上，而是繼續(xù)把燃油家用市場(chǎng)最核心的需求做扎實(shí)。它有4749mm車(chē)長(zhǎng)、1900mm車(chē)寬、2745mm軸距，提供5座和7座布局，31處儲(chǔ)物空間，二排座椅支持角度調(diào)節(jié)，再加上36分貝靜謐座艙、CN95濾芯、1.5T+6DCT，以及整車(chē)終身免費(fèi)質(zhì)保，這臺(tái)車(chē)的亮點(diǎn)都很“落地”。它沒(méi)有試圖制造懸浮的高級(jí)感，而是在盡可能把主流家庭最看重的幾個(gè)點(diǎn)做得更順手、更省心：空間夠不夠大，坐著舒不舒服，用起來(lái)方不方便，養(yǎng)車(chē)壓力高不高，長(zhǎng)期用下來(lái)能不能讓人安心。也正因?yàn)檫@樣，X70超越版在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)里的作用，不只是補(bǔ)一個(gè)價(jià)格帶，而是把捷途“旅行小房車(chē)”這套思路往更廣的用戶層面鋪開(kāi)，讓它不只是屬于對(duì)露營(yíng)、遠(yuǎn)行有強(qiáng)需求的人，也屬于那些每天在城市和家庭生活之間來(lái)回奔波的普通用戶。

這其實(shí)就是捷途這次最值得說(shuō)清楚的地方。它不是在用兩款車(chē)分別打兩個(gè)市場(chǎng)，而是在用兩款車(chē)共同完成一次品牌價(jià)值的升級(jí)。山海L7超越版把品牌往上托，讓“旅行小房車(chē)”這件事看起來(lái)不只是實(shí)用，還可以更舒適、更精致、更貼近新能源時(shí)代的家庭生活方式；X70超越版把品牌往下扎，讓這套理念不至于懸在天上，而是能夠真正落到更大規(guī)模的家用市場(chǎng)里去。一個(gè)負(fù)責(zé)把價(jià)值感做出來(lái)，一個(gè)負(fù)責(zé)把普及度做出來(lái)，放在一起看，才是這次雙車(chē)上市真正完整的意義。

再往深一點(diǎn)看，捷途這幾年并沒(méi)有把“旅行”做成一句飄在空中的口號(hào)，而是在持續(xù)把它變成具體的產(chǎn)品能力和用戶感知。很多品牌也在說(shuō)場(chǎng)景、說(shuō)生活方式，但說(shuō)到最后還是回到配置表里打架。捷途現(xiàn)在明顯不想只停留在這一層，它想要的，是當(dāng)用戶提到家庭旅行、提到全家出行、提到一輛車(chē)既要裝得下日常，也要裝得下遠(yuǎn)方的時(shí)候，腦子里會(huì)自然浮現(xiàn)出捷途。對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，這比一兩次上市更重要，因?yàn)檫@代表它開(kāi)始從“賣(mài)產(chǎn)品”走向“占認(rèn)知”。

能夠看到的是，借著這次春季煥新，捷途把自己的品牌位置重新往前推了一步。它不再只是想讓大家覺(jué)得自己是一家會(huì)做大空間、會(huì)做性價(jià)比的車(chē)企，而是想讓外界看到，它正在把車(chē)這件事，從交通工具重新定義為家庭生活空間，把“遠(yuǎn)方”和“日常”這兩個(gè)過(guò)去常常被分開(kāi)的需求，盡量裝進(jìn)同一套產(chǎn)品邏輯里。對(duì)于捷途來(lái)說(shuō)，這不僅是一次雙車(chē)上市，更像是一次品牌價(jià)值的再定義。