在商場(chǎng)門口駐足，常常能看到為某個(gè)虛擬角色慶生的應(yīng)援大屏；穿梭于地鐵車廂與街頭巷尾，掛滿徽章、娃娃的“痛包”早已屢見不鮮；而屏幕的另一端，畫手一筆一劃描摹著原創(chuàng)角色的形象，也悄然勾勒出這一代人的悅己消費(fèi)輪廓。

與過去注重物質(zhì)和功能的消費(fèi)方式不同，Z世代的悅己消費(fèi)往往更關(guān)乎興趣認(rèn)同與個(gè)體表達(dá)。他們不再單純?yōu)榱藵M足生活必需而消費(fèi)，也不盲目追隨大眾潮流。在喧囂的現(xiàn)實(shí)之外，他們用熱愛拼湊出獨(dú)一無二的宇宙，守住一片專屬于自己的精神自留地。

悅己消費(fèi)的起點(diǎn)：

在興趣里找到自己

對(duì)于Z世代而言，興趣比起打發(fā)時(shí)間的消遣，更是認(rèn)識(shí)自我、接納自我的起點(diǎn)。成長于信息爆炸、選擇多元的時(shí)代，他們比任何一代人都更在意“我是誰”“我喜歡什么”“我想成為什么樣的人”，而興趣就是最直接、最真誠的答案。

通過興趣行為完成個(gè)性表達(dá)，正在成為Z世代建立自我認(rèn)同的重要方式。脫離集體審美、主流標(biāo)準(zhǔn)的裹挾，這一代年輕人更愿意把目光投向內(nèi)心：有人喜好ACG文化，為一段故事、一個(gè)角色傾注情感；有人偏愛棉花娃娃、BJD盲盒等周邊，在收集與陪伴中獲得安定感；也有人默默寫作、繪畫，把思緒安放在文字與線條之間。

在這種“悅己”的底色下，消費(fèi)不再是簡(jiǎn)單的物質(zhì)交換，更是一場(chǎng)內(nèi)在的探尋。每一次被某個(gè)角色、某種風(fēng)格吸引而為愛好買單，都是不斷靠近自己的過程——去確認(rèn)什么能夠打動(dòng)自己、什么更貼近自己的審美與價(jià)值觀，從而認(rèn)識(shí)自己的個(gè)性所在。

與此同時(shí)，小紅書、微博等各種社交平臺(tái)上，有著同樣喜好的人吸引著彼此。帶上tag隨手分享一句臺(tái)詞、一枚徽章、一幅畫作，就能迅速找到共鳴。同好之間的理解與分享，讓個(gè)人的偏好擁有了歸屬感。從獨(dú)自喜歡到相互陪伴，從自我探索到遇見知己，Z世代的“悅己”悉心保管著一個(gè)人的心動(dòng)，并延續(xù)到一群人共享的溫度。

從收藏到展示：

把熱愛帶在身邊

如果說精神世界的沉浸是興趣的開始，那么收藏與展示就是讓熱愛從虛擬走向現(xiàn)實(shí)、從內(nèi)心走向生活的橋梁。以這種可見可觸的方式，Z世代把興趣融入日常，在現(xiàn)實(shí)世界中也為自己搭建起一方天地。

對(duì)他們而言，購買并收藏徽章、立牌、娃娃等周邊，就是在將自己的熱愛轉(zhuǎn)化為具體的陪伴。清晨瞥見床頭的娃娃、睡前欣賞整齊收納的徽章、疲憊時(shí)打開裝滿周邊的抽屜，那些曾于屏幕另一端打動(dòng)過自己的角色與故事，悄然降臨到生活中，在不經(jīng)意的時(shí)刻提供一份安定和愉悅。

《羅小黑戰(zhàn)記》《重返未來1999》周邊官圖

而很多時(shí)候，這種收藏不僅停留在私人空間。跟隨著生活軌跡，它被帶入更廣闊的場(chǎng)景，開始承載更多的個(gè)人表達(dá)。其中，近年來風(fēng)靡街頭的“痛包”就是極具代表性的形式。

“痛包”是將徽章、玩偶等周邊裝飾在包面上的背包，因外觀夸張醒目得名。不同的角色選擇與排列裝飾，使每個(gè)包都呈現(xiàn)出鮮明的個(gè)人風(fēng)格。單調(diào)沉悶的街頭樓宇間，它自成一道獨(dú)特的風(fēng)景線。“痛包”既和普通背包一樣融入日常使用，又在常規(guī)生活路線中，完成了一次關(guān)于興趣的展示。

圖源小紅書@梨梨ovo @七葵

展示是興趣與外界對(duì)話的方式。Z世代并不回避或恥于讓熱愛被看見，反而樂于通過展示尋找同頻、表達(dá)態(tài)度。擺滿一整面墻的手辦柜、精心布置的角色生日“谷陣”、商場(chǎng)為虛擬角色點(diǎn)亮的應(yīng)援大屏，都是他們對(duì)熱愛的回應(yīng)。認(rèn)真對(duì)待喜愛的事物，讓其長久地留在身邊，慢慢成為自然而輕松的悅己方式。當(dāng)這些表達(dá)進(jìn)入更開放的空間，個(gè)人的興趣便能觸發(fā)同頻的共鳴，讓“悅己”的體驗(yàn)延伸到分享互動(dòng)中。

圖源小紅書@rey @海邊的雪人 @雞腿腿tui

于是收藏與展示不斷延展，走向更豐富的社群與共創(chuàng)：角色生日的24小時(shí)同人創(chuàng)作活動(dòng)中，大家各顯神通，繪畫、寫作、剪輯，一起獻(xiàn)上祝福；線下展會(huì)上，來自天南海北的同好相遇于此，面對(duì)面交換無料……這些共同參與、共同創(chuàng)造的時(shí)刻，使個(gè)體的興趣逐漸凝聚成了Z世代集體的記憶。他們?cè)跓釔壑惺斋@認(rèn)同，在彼此的陪伴中汲取繼續(xù)認(rèn)真生活的力量。

暖暖生日24h接力、cp32攤位橫幅

點(diǎn)亮自己的“恒星”：

創(chuàng)造獨(dú)一無二的私藏

在興趣的世界里，收藏與展示讓熱愛落地生根，而Z世代的追求從未停步。他們渴望的不只是欣賞、收藏或分享，更希望把喜歡的事物變成屬于自己的獨(dú)特存在。于是他們?cè)囍H手搭建屬于自己的宇宙，點(diǎn)亮一顆只圍繞自己運(yùn)轉(zhuǎn)的“恒星”。這是他們對(duì)“悅己”這一命題做出的新回答：從被動(dòng)接受到主動(dòng)創(chuàng)造，讓熱愛成為獨(dú)一無二的自我標(biāo)簽。

原創(chuàng)角色OC（Original Character）就是這種悅己方式的典型化身。不同于已有的動(dòng)漫、游戲角色，OC是完全由個(gè)人設(shè)計(jì)的虛構(gòu)形象：從發(fā)型、五官、穿搭等外在樣貌，到性格、經(jīng)歷、世界觀等設(shè)定，全部由創(chuàng)作者一點(diǎn)點(diǎn)構(gòu)想、填充與完善。這個(gè)過程被圈子里稱為“養(yǎng)OC”，為其寫故事、畫日常、安排人生。

OC形象（已授權(quán)發(fā)布）

對(duì)創(chuàng)作者來說，OC是內(nèi)心情緒、審美偏好和理想自我的集合。也許在現(xiàn)實(shí)生活中不敢嘗試的張揚(yáng)叛逆、也許渴望擁有的美好性格、也許無法對(duì)人言說的心事，都可以寄托在OC身上。在小紅書等平臺(tái)上，“OC”“人設(shè)”等相關(guān)話題有著大量內(nèi)容，年輕人在這里分享自己的角色設(shè)定，展示為OC創(chuàng)作的故事與插畫。每一個(gè)OC背后，都藏著一個(gè)豐富而真誠的小世界。

隨之興起的約稿定制，則讓這份寄托更加無可替代。為了讓OC形象更加生動(dòng)，很多人會(huì)去米畫師、畫加等平臺(tái)約稿，定制專屬插畫、人設(shè)圖，或是嘗試不同的服裝與發(fā)型。與普通消費(fèi)模式不同，在約稿委托中，畫師與企劃方之間是一對(duì)一的創(chuàng)作關(guān)系：畫師根據(jù)企劃方的設(shè)定與想法進(jìn)行繪畫，并在溝通與修改中不斷貼近對(duì)方心中所期待的模樣。尤其是生日、特殊節(jié)日的紀(jì)念賀圖，更是鄭重對(duì)待自己、用心熱愛生活的證明。

專屬生日賀圖（已授權(quán)發(fā)布）

反復(fù)創(chuàng)作與積累中，個(gè)人的興趣世界持續(xù)生長著。角色的身世設(shè)定被不斷補(bǔ)充，故事逐漸展開，人際關(guān)系被細(xì)細(xì)鋪陳，零散的靈感延展為更完整的想象世界。甚至有人進(jìn)一步將OC帶進(jìn)現(xiàn)實(shí)，定制BJD（球形關(guān)節(jié)玩偶）、粘土玩偶等周邊，讓OC從平面形象變?yōu)閷?shí)體，真正進(jìn)入自己的生活。

定制形象（已授權(quán)發(fā)布）

這些只屬于個(gè)人的精神私藏，讓Z世代為自己創(chuàng)造了對(duì)抗平庸、消解疲憊的避風(fēng)港。在點(diǎn)亮這顆“恒星”的過程中，他們完成了一種重返內(nèi)心的悅己：無論外界多么嘈雜，只要回到自己的興趣世界，就能重獲安定與力量。

結(jié)語

從認(rèn)識(shí)自己的興趣與個(gè)性，到把熱愛帶進(jìn)生活，再到親手打造專屬的精神空間，Z世代用自己的方式，重新詮釋了“悅己”的意義。 于他們而言，“悅己”是理解自我、安放情緒、聯(lián)結(jié)外界的重要方式，也讓個(gè)體在紛繁復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)里，始終擁有一處理想化的休憩空間。

興趣即為宇宙，熱愛可抵漫長。在快節(jié)奏、高壓力并存的當(dāng)下，愿意為興趣投入時(shí)間、金錢與情緒，認(rèn)真構(gòu)筑屬于自己的世界，本身就是一種勇敢。

但愿每一個(gè)真心投入熱愛的人，都能在自己的宇宙里永遠(yuǎn)真實(shí)、永遠(yuǎn)逍遙，被所熱愛的事物長久地照亮。

文、排版丨曹可筠

審核 | 林瑩

更多精彩專題

創(chuàng)刊44周年

www.ad-cn.net

視頻號(hào)模板，只能用同步方式上傳到公眾號(hào)后臺(tái)