【文/新潮觀魚】

3月6日，一部制作于2月初的AI短劇《霍去病》突然沖上微博熱搜，吸引了巨大的關(guān)注和討論。

3000元成本，5億播放，3人團(tuán)隊(duì)，80集內(nèi)容，48小時(shí)完成……

每一個(gè)數(shù)據(jù)都在刺激著大眾的神經(jīng)，再加上自媒體公眾號一句“背脊發(fā)涼”的評語，完美契合了大眾對于人工智能焦慮與興奮交雜的情緒。隨之而來的是諸如“影視行業(yè)變天了”“導(dǎo)演與演員將大量失業(yè)”“紅果已經(jīng)停了大量真人短劇項(xiàng)目”的輿論席卷各大媒體。

然而觀眾很快發(fā)現(xiàn)了問題——為什么這5億觀眾不包括我？

隨之而來的是主流媒體與《霍去病》制作者楊涵涵本人的辟謠：沒有80集，只有4分鐘和6分鐘兩個(gè)版本；3000成本僅是算力成本，48小時(shí)為純工作時(shí)間總和，楊涵涵的團(tuán)隊(duì)實(shí)際為20人；至于“5億播放震碎影視圈”的數(shù)據(jù)來自臺灣地區(qū)媒體，又被大陸媒體平臺爭相轉(zhuǎn)載，楊涵涵表示自己也是看媒體才知道的這個(gè)數(shù)據(jù)。甚至很多媒體引用的《霍去病》AI真人劇的版本，是來自B站李鋒在“AI創(chuàng)作大賽”投稿的23分鐘版本《霍去病》。

李鋒23分鐘版本AI霍去?。ㄗ螅?、楊涵涵6分鐘AI版本霍去?。ㄖ校?、電視劇《漢武大帝》中由李樂飾演的霍去?。ㄓ遥?/p>

20人團(tuán)隊(duì)，6分鐘視頻一周左右完成（以每天8-10小時(shí)工時(shí)算），3000元算力使用費(fèi)，點(diǎn)擊量不明……想想是不是背脊就不那么涼了呢？

“它殺死了比賽”

雖然這波AI短劇熱潮已經(jīng)讓《霍去病》這個(gè)短劇IP“家喻戶曉”，但很少有人討論這兩部作品的劇情。當(dāng)看完兩個(gè)版本的《霍去病》，觀眾不難發(fā)現(xiàn)，相比于一部真正的劇集，這兩部作品更像是展現(xiàn)“當(dāng)下視頻生成AI可以做些什么”的演示PPT：

在還原真人感、模仿真實(shí)影視劇的鏡頭切換和運(yùn)鏡、大場面戰(zhàn)爭戲和鏡頭語言細(xì)節(jié)上，AI真人短劇已經(jīng)取得了巨大的進(jìn)步，讓人不由感嘆“已經(jīng)可以做到這個(gè)程度了”；

而另一方面，在服裝、場景、文字、口型等細(xì)節(jié)上，這兩部作品還非常粗糙，劇情上也都是“匈奴犯邊——漢武帝下令——霍去病出征——取得勝利名垂青史”這樣流水賬式的敘述，用網(wǎng)友的話來說，它們更像是一部紀(jì)錄片而非擁有劇情和人物塑造的“歷史劇”。

李鋒版本AI《霍去病》中的戰(zhàn)爭場面截圖

面對這樣的新事物，觀眾對于它的不足也給出了很大的寬容：“3000塊能做成這樣要啥自行車？”“還是太生硬了，AI味濃，人物尬演，但這些后面都可以進(jìn)化”“就這一段，如果真人實(shí)拍至少要花幾百萬了”……

撇開兩部《霍去病》的真實(shí)水準(zhǔn)，AI短劇爆發(fā)性增長已成為不可否認(rèn)的事實(shí)，根據(jù)DataEye提供的數(shù)據(jù)，2026年1月，AI仿真人短劇在漫劇百強(qiáng)榜中的比例已經(jīng)從2025同期的7%提升至38%。預(yù)計(jì)2026年，AI漫?。ò珹I仿真人短劇）用戶規(guī)模將從2025年的約1.2億增至2.8億，市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)240億元。

隨著字節(jié)跳動(dòng)Seedance2.0開放內(nèi)測，“無需運(yùn)鏡技巧基礎(chǔ)，普通人輸入?yún)⒖紙D片和音視頻就能生成電影級別的AI視頻”帶給業(yè)內(nèi)巨大的震動(dòng)，《黑神話·悟空》制作人馮驥撰文稱“AI 殺死了比賽”，著名導(dǎo)演賈樟柯發(fā)布了AI制作的短片《賈科長Dance》，Seedance也點(diǎn)燃了海量人群的創(chuàng)作熱情，在各大平臺發(fā)布了大量原創(chuàng)MV、游戲影視動(dòng)漫二創(chuàng)和原創(chuàng)短劇。“AI劇”在生產(chǎn)端呈現(xiàn)出一派“勃勃生機(jī)，萬物競發(fā)”的景象。

《賈科長Dance》中導(dǎo)演賈樟柯與自己“AI體”對話的充滿象征隱喻的畫面

“真人短劇實(shí)在卷不動(dòng)了”

“AI的迭代太快了，可能一兩個(gè)月之后一個(gè)新版本發(fā)布之后，整個(gè)行業(yè)都會發(fā)生翻天覆地的變化”某AI短劇制作團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人王濤（化名）告訴新潮觀魚。王濤作為短劇行業(yè)資深人士，他的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷可以說是整個(gè)行業(yè)許多“弄潮兒”們的縮影。兩年前，他和他的團(tuán)隊(duì)將業(yè)務(wù)的重心放在真人短劇和短劇出海的賽道，2025年初，當(dāng)所有人都在討論真人爆款短劇的無限可能時(shí)，他已經(jīng)離開真人短劇領(lǐng)域開始做AI漫劇了。用他的話來說：“那時(shí)的AI雖然沒有現(xiàn)在這么好，但已經(jīng)能用了。”促使他轉(zhuǎn)型的，不是Seedance2.0這樣帶來“革命性”改變的技術(shù)迭代，而是那個(gè)時(shí)候的真人短劇賽道“已經(jīng)卷不動(dòng)了”。

“真人短劇的成本越來越高，賺錢卻越來越難，逼得很多團(tuán)隊(duì)不得不轉(zhuǎn)型。”王濤說，隨著真人短劇競爭越來越激烈，卷到最后呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢：要么做成本極低的鋪量短劇，要么就做高質(zhì)量短劇，這類短劇的投入成本動(dòng)輒達(dá)到一部一兩百萬。

浙江橫店，微短劇拍攝現(xiàn)場金華日報(bào)

這種“短劇風(fēng)格長劇化”的趨勢，讓常年在橫店拍戲的短劇演員Nick感受到了從業(yè)環(huán)境的巨大變化：“父母一輩漸漸都不看電視劇了，而是每天抱著手機(jī)刷短劇，去年十月中旬那陣兒開始就有很多的長劇演員開始來演短劇了，到去年年底、今年的年初，很多明星都已經(jīng)下來了?！?/p>

從業(yè)者結(jié)構(gòu)的變化必然導(dǎo)致短劇風(fēng)格的整體轉(zhuǎn)向，Nick表示，自己2024年入行時(shí)，短劇的表演風(fēng)格是“掐頭去尾，節(jié)奏非?？臁?，要求演員的臺詞和表演也是一個(gè)字，“快”。但從2025年上半年，短劇長劇化的趨勢興起后，短劇的節(jié)奏慢下來了，對于演員的要求也更高了：“偏向于表演的東西更多，細(xì)膩的也更多了?！?/p>

長劇化、精品化之后必然導(dǎo)致成本的上升，而對于王濤這樣的短劇的制作方來說，成本上去之后，回報(bào)自然就變低了。

“以前三五十萬拍一部能夠掙個(gè)一兩百萬，這是有性價(jià)比的，但當(dāng)你發(fā)現(xiàn)一部劇成本漲到一兩百萬之后，就不一定能掙回本了?！?/p>

王濤說，從“賺錢容易”到“回本難”的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是業(yè)界巨頭紅果的下場。背靠字節(jié)跳動(dòng)的流量加持，紅果打出“免費(fèi)短劇”的模式迅速?zèng)_擊了原本以“付費(fèi)投流”為主的短劇運(yùn)營邏輯，也抬高了競爭的門檻。

“原來我們走的是充值內(nèi)購的模式，紅果下場全部走免費(fèi)之后，觀眾很快養(yǎng)成了免費(fèi)看劇的習(xí)慣，我們的回收就很差了，”王濤表示：“在免費(fèi)模式下，觀看數(shù)量跟不上就很容易虧錢，再加上成本不斷增高，單純靠廣告怎么掙得回來？”

“我必須精打細(xì)算把成本控制得極低，讓每部劇多少能掙點(diǎn)錢。爆款固然好，但爆款已經(jīng)不是我要考慮的事兒了，我只想著不能虧錢?！?/p>

在這樣的大環(huán)境下，許多短劇團(tuán)隊(duì)“要么就不干了，要么就想辦法轉(zhuǎn)型”。而選擇AI這種能極大地降低成本的PlanB就成了必然。對于王濤這樣靠短劇賺錢的從業(yè)者來說，AI短劇帶給他們的不是如普通人那般“擁抱科技的興奮”，而是“壓縮成本活下去”的途徑。

大眾以為“3000元拍電影”，制作者要買單“3000萬年框”

轉(zhuǎn)型之初，王濤團(tuán)隊(duì)用的是國外的大模型Midjourney，ChatGPT制作漫劇——AI生成的動(dòng)漫、二次元形象的短劇。相對于真人短劇，這類AI漫劇成本低、劇本的適配度廣、既能表現(xiàn)“玄幻、武俠、歷史穿越”也能做成“沙雕短劇”，把很多網(wǎng)絡(luò)流傳的段子和創(chuàng)意視頻化。同時(shí)，二次元人物也彌補(bǔ)了短劇演員在顏值、演技上的短板，對于一些嫌真人短劇“制作粗糙、演技生硬”的觀眾來說，“二次元”“漫劇”反而是他們接受短劇形式并逐漸入門的催化劑。

爆款漫劇《斬仙臺下我震驚了諸神》截圖

而現(xiàn)在，大多數(shù)國內(nèi)團(tuán)隊(duì)都在用字節(jié)和快手的大模型，這些快速迭代的模型已經(jīng)可以突破漫劇，模擬真人的樣子做出更精細(xì)的AI短劇了?！癝eedance2.0已經(jīng)出來了，等3.0出來之后大概率可以做到和真人一模一樣”。

“AI加入了之后，周期也好，成本也好，都降了太多了，”王濤介紹，雖然不同的團(tuán)隊(duì)在成本控制上有差異，但平均來說，去年年底市場上制作品質(zhì)較高的AI漫劇的成本是800-1000元/分鐘，去年年底制作真人AI劇的成本是3000元/分鐘，而今年年初這個(gè)價(jià)格已經(jīng)降至1000元/分鐘-2000元/分鐘。

新潮觀魚觀察到，成本下降背后，除了技術(shù)的進(jìn)步之外，一個(gè)難以回避的問題是，AI視頻生產(chǎn)工具的擁有者擁有整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈最大的“話語權(quán)”。字節(jié)跳動(dòng)同時(shí)手握Seedance2.0和紅果短劇，快手擁有“可靈AI”與“快手星芒短劇”，360、百度、騰訊等巨頭也在積極布局自己的生產(chǎn)端－發(fā)布端“閉環(huán)”，這些“大廠”的政策調(diào)整和激勵(lì)計(jì)劃就像“無形的手”和“有形的手”，左右著AI短劇的生態(tài)。而砍去了演員、攝影、服化道等傳統(tǒng)影視部門的制作者，面對這樣的閉環(huán)壟斷，不僅沒有變得更加“自由”，反而在飛速的迭代中“亦步亦趨”。

近期，網(wǎng)上出現(xiàn)了許多Seedance2.0用戶對于降速“抱怨”的聲音，他們中有人表示：“從剛開始的時(shí)候四五分鐘一條，到后來的四十分鐘一條，充了會員之后現(xiàn)在做一條視頻需要4-10個(gè)小時(shí)?！迸抨?duì)擁堵現(xiàn)象已成為AI視頻生成的常態(tài)，即使充值了四位數(shù)的會員也難擁有“鈔能力”，在你前面排隊(duì)的人也有四位數(shù)。參與內(nèi)測的用戶們表示，如果只是興趣愛好玩一玩倒也無妨，如果要靠AI工具穩(wěn)定營收甚至養(yǎng)活團(tuán)隊(duì)，未免“太沒安全感”了。

用戶上傳界面顯示的Seedance2.0排隊(duì)情況

“Seedance前期那種體驗(yàn)版也就是給你體驗(yàn)一下，很多人都已經(jīng)開始商用，商用的算力消耗很大，你必須交錢才會快?！蓖鯘榻B道：“字節(jié)這樣的公司一定是會優(yōu)先大客戶，之前有說讓制作公司簽?zāi)昕颍?000萬起/年，簽了才會給你開放?！敝谱鞴疽话銜x擇幾家、十幾家“拼團(tuán)”購買大公司的年框服務(wù)，維持算力的穩(wěn)定。

對于王濤來說，現(xiàn)在技術(shù)的變化太快，半年就會天翻地覆。這使得他們什么都得嘗試一下，“什么能賺錢活下來，什么就優(yōu)先?！?/p>

腰部以下“集體斬殺”？“至少AI不會被罵上熱搜”

同樣需要為“活下來”而不斷調(diào)整的還有演員群體，他們也是AI短劇浪潮襲來后，“吃瓜群眾”最早喊著“要失業(yè)”的群體。

“AI對于頭部演員沒有影響，他們永遠(yuǎn)有戲拍，都有老板會買賬，但腰部以下演員明顯感覺到戲變少了。”往返于橫店和鄭州拍戲的Nick在2025年年底和一些業(yè)內(nèi)老板吃飯的時(shí)候逐漸了解到了AI短劇的風(fēng)潮：“他們談到年后一些平臺強(qiáng)制性要求他們?nèi)W(xué)AI真人短劇，包括出品人、制片人、導(dǎo)演、剪輯，大家都要去學(xué) AI”、“過完年后回到崗位的他明顯感覺到“組訊群里的通告變少了”。

在Nick看來，短劇演員和長劇演員類似，在收入上是“等級分明”的。原本從事短視頻編導(dǎo)的他，2024年來到橫店找機(jī)會，為了生存轉(zhuǎn)行做演員。從月入3000-5000元的群眾演員，一路成為“大反派專業(yè)戶”，收入上漲了15倍。據(jù)他介紹，短劇的頭部演員，那些男主和女主，月收入可以達(dá)到30萬-100萬，但主角以下，“男二是叫不上價(jià)的，除了男主女主，其他人的價(jià)格都很低”。

“如果一部劇女主可以掙30萬，女二只能掙2萬?！倍鴺O少數(shù)的頭部演員，在目前一半項(xiàng)目轉(zhuǎn)做AI賽道之后依然有戲拍，但腰部及以下的演員圈子中，“狼多肉少”的不安和焦慮已經(jīng)在蔓延。

“這種焦慮正在變成現(xiàn)實(shí)。我身邊就有兩個(gè)朋友，他們原本下個(gè)月要進(jìn)組的戲，前幾天突然通知項(xiàng)目暫停，說要改成AI制作了。這對我們這種剛?cè)胄械男⊙輪T來說，是實(shí)實(shí)在在的打擊，意味著機(jī)會又少了很多。”周青嵐是一位由B站舞蹈搞笑區(qū)up主轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇賽道的新人演員，目前已經(jīng)把橫店作為“第二據(jù)點(diǎn)”的她，平均5-7天可以完成一部短劇的拍攝，而收入是每天1000元-2000元不等。在她看來，短劇行業(yè)永遠(yuǎn)不缺演員，門檻不低，每個(gè)角色都有很多人試戲、競爭。

周青嵐會在自己的B站賬號上分享自己作為短劇演員的日常BiliBili一馬平川的妥妥

“我演的角色類型大同小異，基本都是惡毒女配，希望能早日演上好人！”小周對于自己的演員生涯既有期待也有困惑：“有時(shí)候我也會想，我才剛?cè)胄?，還沒混出個(gè)名堂，難道就要被AI取代了嗎？”

Nick說，自己目前正處在“從反派轉(zhuǎn)男主的關(guān)鍵期”，還不想放棄這份工作，準(zhǔn)備先觀望幾個(gè)月：“可能老板們看看AI如果不是那么掙錢的話，可能會把重心往真人劇上再稍往回找找?！?/p>

“這波浪潮逼著我們想，除了這張臉，我還能給角色帶來什么別人（或AI）給不了的東西?！敝芮鄭箘t認(rèn)為，AI永遠(yuǎn)無法替代的是觀眾與真人演員之間的那種“化學(xué)反應(yīng)”：“把演員罵上熱搜的那種真實(shí)感，AI無法讓觀眾體驗(yàn)到?！?/p>

AI偶像要出圈，還得靠真人

事態(tài)的發(fā)展似乎印證了Nick的推斷。3月18日，微博用戶“開羅紫玫瑰大王”發(fā)布了一條微博：“我還聽到一個(gè)驚悚的消息，說以后男二以下的演員都不需要真人了，就用AI做?！彪S后#男二以下AI演員#迅速?zèng)_上微博熱搜第一。

這條“驚悚消息”究竟是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的趨勢還是平臺的輿論試水？新潮觀魚聯(lián)系了中國電影文學(xué)學(xué)會副會長、編劇汪海林。汪海林表示，這波“AI取代真人演員”的輿論從根源上說，與當(dāng)下影視市場投資的急劇萎縮有關(guān)。

“制作機(jī)構(gòu)、視頻平臺融資困難，資本不愿意投影視劇了。在這樣的背景下，AI就成為了一個(gè)很好的融資概念。”汪海林說：“資本的熱錢正在往AI方向流動(dòng)，對于任何行業(yè)來說，想要獲得投資，用AI概念包裝自己就成為了一種選擇。”

“本質(zhì)上這是一個(gè)金融概念，資本的游戲?！?/p>

“AI取代演員”的熱搜同一天，耀客傳媒官宣了兩位“AI數(shù)字藝人”——秦凌岳和林汐顏。然而，網(wǎng)友并沒有像預(yù)想中的那樣“歡呼”，而是紛紛在評論區(qū)質(zhì)疑：“男的長得像翟子路，女的融合了張子楓和趙今麥”“你們確定這樣不是侵權(quán)嗎？”

耀客傳媒官宣的兩位“AI藝人”，他們介紹了自己參演的劇集，并邀請觀眾與他們在社交媒體互動(dòng)

AI短視頻的實(shí)踐也在驗(yàn)證一個(gè)事實(shí)：相比于完美的AI臉，融合了真人明星的AI似乎更受歡迎，更能激發(fā)起觀眾的情緒價(jià)值，從而創(chuàng)造出普通AI偶像難以達(dá)到的商業(yè)價(jià)值。被小紅書稱為“第一個(gè)AI愛豆”的“華君”就是這樣一個(gè)鮮活的例子。

“華君”是B站up主“甄顛”創(chuàng)作的AI短劇《男嬛傳》中對于《甄嬛傳》中主要角色的華妃的AI“性轉(zhuǎn)”——將蔣欣的臉利用AI工具融合到一名現(xiàn)代裝扮的男性身上。同樣被“性轉(zhuǎn)”的還有孫儷、蔡少芬等演員，這些角色被冠以“歡歡”（嬛嬛）“一休”（宜修）等帶有暗示原作角色的名字，在一個(gè)設(shè)定為男女互換地位的宮廷世界展開故事。

這些AI生成的人物中很容易看到“原版”真人演員的特征

這些角色因?yàn)閹в辛丝梢宰層^眾一眼認(rèn)出的真人演員的面部特點(diǎn)和真實(shí)神態(tài)而更加吸引人，尤其是“華君”，讓很多觀眾驚嘆“蔣欣多么偉大的一張臉”，“做男做女都精彩”。顯然，帶有真人“血統(tǒng)”的AI人更能讓真人著迷——誰也沒有想到，最早“出圈”的AI男明星是一位“女明星”。

在獲得了千萬級別的點(diǎn)擊量后，作者又用這些“二創(chuàng)”人物進(jìn)一步“三創(chuàng)”出衍生校園劇、男團(tuán)舞，甚至利用這些已經(jīng)具有一定人設(shè)和性格特點(diǎn)的人物接了一個(gè)廣告代言——生活在校園中的“安陵容”“華妃”“甄嬛”“夏冬春”一起去郊游，某品牌的戶外服裝在視頻中有顯著的露出。

上海君悅律師事務(wù)所合伙人胡峰告訴新潮觀魚：“從著作權(quán)的角度來說，借助于原影視作品形成演繹作品，如果沒有獲得原作品的授權(quán)的話，就會有風(fēng)險(xiǎn)。構(gòu)不構(gòu)成演繹作品的標(biāo)準(zhǔn)，主要看這類‘二創(chuàng)’的臺詞表達(dá)是不是新的，人物設(shè)定、背景畫面是不是新的，如果以上都為原創(chuàng)，那么借鑒的劇情并不構(gòu)成侵權(quán)的問題。”

“但如果仿造明星的臉來塑造虛擬偶像，尤其是能夠通過技術(shù)手段鑒定出來并有跡可循的生物特征融入，顯然是構(gòu)成對明星肖像權(quán)的侵犯。這是人格權(quán)益保護(hù)的范疇?！?/p>

到本文成稿時(shí)，up主甄顛已經(jīng)刪除了主頁中“男嬛傳”的相關(guān)作品，并回復(fù)粉絲留言：“盈利就不行了?！?/p>

“真人影視做不好的機(jī)構(gòu)，換AI也不會成功”

正如人類過往誕生的所有新生事物一樣，AI影視劇目前還只是“襁褓中躁動(dòng)的嬰兒”，所以它可能給我們的文化生活和市場帶來的改變尚在未知與探索中。但有一點(diǎn)可以肯定，其所帶來的“震動(dòng)”一定是結(jié)構(gòu)性的。

“整個(gè)中國的影視行業(yè)，它是有一條鄙視鏈在的，正因?yàn)榇嬖谶@種鄙視鏈，比如做電影的、做電視劇的，他們其實(shí)不太看得上我們這些做相對比較low的行業(yè)?！蓖鯘诓稍L的最后表示，AI發(fā)展得再快，終究只是技術(shù)工具，但AI短劇給影視行業(yè)帶來的改變一定是內(nèi)容上的：“正是做短劇的人太多了，我們能創(chuàng)造出來觀眾愛看的東西肯定比你小圈子做出來愛看的東西要多。”

“做傳統(tǒng)電影的可能10個(gè)人在寫電影的本子，而短劇的發(fā)展可能就有幾千個(gè)上萬個(gè)人在寫本子?！膘偶嫉谋澈笫情T檻降低后，這種大浪淘沙的人類創(chuàng)造。技術(shù)加速迭代所帶來的是內(nèi)容創(chuàng)造的加速迭代：“這種指數(shù)級的內(nèi)容，終歸里面是會有很多很好的作品的。短劇也好，長劇也好，電影也好，大家愛看的歸根結(jié)底還是好的內(nèi)容?！?/p>

作為生產(chǎn)故事的編劇，汪海林也表達(dá)了相似的看法：“AI的門檻對大家來說都是一樣的，你能用別人也能用。誰能掙錢，最終還是觀眾的選擇?！?/p>

“目前鼓吹A(chǔ)I的制作機(jī)構(gòu)和平臺，都在說降低成本，但是對于內(nèi)容盈利這件事，他們從來沒有表達(dá)過信心?！蓖艉Ａ终f：“沒有人說有了AI之后，我們能做出超過《哪吒2》《唐人街探案》的電影，我們的AI演員能超過沈騰，我們的內(nèi)容能賣200億?！?/p>

“我敢說，在真人電影真人劇集方面無法獲得成功的機(jī)構(gòu)和平臺，在運(yùn)用AI的技術(shù)手段以后依然不會獲得成功?！?/p>

“藝術(shù)的本源，在于作為人的我們表達(dá)對這個(gè)世界的看法，而人類欣賞藝術(shù)的快樂，源于和另一個(gè)時(shí)空的人類產(chǎn)生共鳴。就像站在廬山瀑布前的我們會想到李白在千年前寫的詩句。也許，機(jī)器永遠(yuǎn)無法代替人去表達(dá)，也無法代替人類創(chuàng)造藝術(shù)的快樂?！?/p>