進(jìn)入3月，北京消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)的火熱局面。從政府補(bǔ)貼“真金白銀”直達(dá)指尖，到京津冀三地聯(lián)袂打造消費(fèi)盛宴，再到養(yǎng)生大集人流如織變身網(wǎng)紅打卡地——3月的北京消費(fèi)市場(chǎng)正以惠民生、提品質(zhì)、促融合的多元姿態(tài)，繪就出一幅“京”彩紛呈、熱氣騰騰的春日消費(fèi)新畫(huà)卷。

3月18日，“2026北京第二屆春季養(yǎng)生博覽會(huì)”在北京展覽館火熱開(kāi)幕，展會(huì)將持續(xù)至3月30日。主辦方供圖

補(bǔ)貼再加碼：

家電數(shù)碼“立減”不設(shè)限

“以前換個(gè)熱水器，得先備好全款?，F(xiàn)在舊機(jī)能抵錢，還能享受國(guó)補(bǔ)和分期免息，每月花幾百元就換了臺(tái)新的，特別劃算?！痹诔?yáng)區(qū)一家家電賣場(chǎng)內(nèi)，市民張阿姨現(xiàn)場(chǎng)算起了“換新賬”。這正是3月份北京加力擴(kuò)圍實(shí)施消費(fèi)品以舊換新政策的生動(dòng)縮影。

根據(jù)《北京市2026年家電以舊換新、數(shù)碼和智能產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則》，在京個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買1級(jí)能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、熱水器、電腦6類家電產(chǎn)品，以及單件價(jià)格不超過(guò)6000元的手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）、智能眼鏡4類數(shù)碼和智能產(chǎn)品，均可享受最終銷售價(jià)格15%的補(bǔ)貼。其中，家電單件最高補(bǔ)1500元，數(shù)碼產(chǎn)品單件最高補(bǔ)500元。

與往年“名額秒光”不同，今年北京等地恢復(fù)不限量申領(lǐng)，消費(fèi)者每日10時(shí)通過(guò)“京通”小程序線上領(lǐng)取資格后，無(wú)論是線上電商平臺(tái)還是線下實(shí)體門店，支付時(shí)均可“立減”?！把a(bǔ)貼資格申領(lǐng)人、付款人、收貨人須保持一致，享受補(bǔ)貼的數(shù)碼產(chǎn)品須拆封激活，確保補(bǔ)貼資金精準(zhǔn)直達(dá)真正消費(fèi)者?！北本┦猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

除國(guó)補(bǔ)外，近日發(fā)布的《北京市2026年推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)的若干措施》還推出有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)，總獎(jiǎng)金規(guī)模3億元，覆蓋零售、餐飲、住宿等8大行業(yè)，預(yù)計(jì)產(chǎn)生超1668萬(wàn)個(gè)中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。同時(shí)，對(duì)商場(chǎng)、商街品質(zhì)提升及消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景建設(shè)項(xiàng)目給予資金支持，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)主體活力。

三地同頻：

京津冀聯(lián)袂演繹消費(fèi)“合奏曲”

“2026年全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月暨京津冀消費(fèi)季”近日拉開(kāi)帷幕。這場(chǎng)以“購(gòu)在中國(guó) 樂(lè)享京津冀”為主題的消費(fèi)盛會(huì)，將持續(xù)至5月，三地聯(lián)合推出協(xié)同促消費(fèi)十大行動(dòng)。

京津冀消費(fèi)季。北京市商務(wù)局供圖

啟動(dòng)儀式上發(fā)布的《購(gòu)在中國(guó)·京津冀消費(fèi)指南》和“京津冀‘必購(gòu)必帶’特色伴手禮推薦名錄”，匯集全聚德烤鴨、瑞福祥文創(chuàng)等60款三地優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為市民游客提供詳盡的消費(fèi)地圖。

從3月到5月，三地聯(lián)手推出協(xié)同促消費(fèi)十大行動(dòng)，從國(guó)潮國(guó)風(fēng)到數(shù)字消費(fèi)，從深夜食堂到文旅融合，誓要把“吃住行游購(gòu)?qiáng)省蓖娉龌▉?lái)。北京更是甩出“王炸”——依托“購(gòu)在中國(guó)·京彩四季”活動(dòng)矩陣，140余項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)將輪番推出，配合春季踏青、清明、“五一”假期，每個(gè)周末都有新理由滿足消費(fèi)意愿。

市集火爆：

養(yǎng)生博覽會(huì)成“網(wǎng)紅打卡地”

如果說(shuō)政策補(bǔ)貼是“硬核”拉動(dòng)，那么線下大集則是“煙火氣”的直接體現(xiàn)。“2026北京第二屆春季養(yǎng)生博覽會(huì)”3月18日在北京展覽館火熱開(kāi)幕，展會(huì)將持續(xù)至3月30日。

2026北京第二屆春季養(yǎng)生博覽會(huì)。主辦方供圖

這場(chǎng)由原五棵松大集組委會(huì)主辦的展銷盛會(huì)，采用“實(shí)物展示+現(xiàn)場(chǎng)挑選+廠家直銷”模式，匯聚全國(guó)嚴(yán)選農(nóng)特產(chǎn)品。福建海產(chǎn)品、云南珍稀菌菇、中華老字號(hào)美食、地理標(biāo)志產(chǎn)品等琳瑯滿目，市民不僅可以免費(fèi)試吃、一站式購(gòu)齊，更能感受濃郁的煙火氣與人情味。

“線下逛展既能親手挑選貨真價(jià)實(shí)的商品，又能休閑散步、交流互動(dòng)，特別有儀式感?！币晃恢欣夏晔忻癖硎尽１姸嗄贻p網(wǎng)紅博主也慕名前來(lái)打卡探展，讓這場(chǎng)春季消費(fèi)盛宴成功“出圈”。

時(shí)尚賦能：

北京時(shí)裝周上演“國(guó)潮大秀”

消費(fèi)市場(chǎng)的火熱，還離不開(kāi)時(shí)尚活動(dòng)的加持。3月17日，AW2026北京時(shí)裝周在正大中心拉開(kāi)帷幕。本季時(shí)裝周以“序啟新章”為主題，將持續(xù)至23日，在正大中心、奧雅觀宸、日壇公園、灣里等地標(biāo)呈現(xiàn)120余場(chǎng)時(shí)尚活動(dòng)，新品首發(fā)場(chǎng)次同比增長(zhǎng)75%。

北京時(shí)裝周近日拉開(kāi)帷幕。北京市商務(wù)局供圖

開(kāi)幕大秀上，智元遠(yuǎn)征A2機(jī)器人作為特別嘉賓亮相，以走紅毯、秀場(chǎng)互動(dòng)等形式演繹科技與時(shí)尚的融合。合玉坊、羲姬等國(guó)潮品牌矩陣集中亮相，展現(xiàn)中華服章之美的創(chuàng)新表達(dá)。

值得關(guān)注的是，本季時(shí)裝周深化“首發(fā)首秀與商業(yè)轉(zhuǎn)化并重”定位，多個(gè)品牌同步舉辦專業(yè)買家訂貨會(huì)，推動(dòng)設(shè)計(jì)成果對(duì)接市場(chǎng)。時(shí)尚悅享節(jié)緊扣“購(gòu)在中國(guó)·京彩四季”主題，聯(lián)動(dòng)京津冀50余家商業(yè)綜合體推出新品首發(fā)與惠民促銷，活動(dòng)周期延長(zhǎng)至5月中旬。

新京報(bào)記者 陳琳

編輯 張樹(shù)婧 校對(duì) 楊利