南方財經(jīng)記者程浩 東莞報道

3月18日，2026年廣東體育城市聯(lián)賽（東莞賽區(qū)）暨2026東莞市籃球聯(lián)賽新聞發(fā)布會舉行，正式對外發(fā)布賽事籌備最新進(jìn)展。

南方財經(jīng)記者了解到，東莞將進(jìn)入“賽事+嘉年華”時刻，廣東省城市籃球聯(lián)賽（粵BA）、廣東省城市足球超級聯(lián)賽（粵超）以及東莞市籃球聯(lián)賽（鎮(zhèn)BA）三大賽事將接連落地東莞，聚焦“制造精彩·進(jìn)莞來戰(zhàn)”主題，東莞賽區(qū)將深度融合制造美學(xué)、非遺與潮玩IP等城市元素，聯(lián)動全市超500家商戶打造系列消費(fèi)場景，打造“一日比賽、多日停留”的消費(fèi)模式，促進(jìn)賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。

今年，東莞承辦省籃球聯(lián)賽、粵超足球聯(lián)賽，同步舉辦市級籃球聯(lián)賽“鎮(zhèn)BA”，三項賽事無縫銜接、錯峰舉辦，力求為東莞市民帶來持續(xù)全年的城市體育盛宴。

據(jù)了解，粵BA賽事將于3月21日揭幕，東莞隊實(shí)行“雙主場”布局，第一主場市籃球中心，第二主場設(shè)在市體育館。3月22日東莞男籃將奔赴梅州開啟客場首戰(zhàn)，東莞籃球中心將于3月28日迎來首場主場比賽。小組賽階段，東莞隊將進(jìn)行10場主客場單循環(huán)對決。

粵超將于4月下旬開賽，東莞隊主場安排在市體育中心體育場，最多會有9個主場比賽。而已成功舉辦23屆的東莞市籃球聯(lián)賽今年將迎來全面提檔升級，聯(lián)賽核心品牌正式確立為“鎮(zhèn)BA”，鎮(zhèn)BA將在3月22日開賽，全年鎮(zhèn)BA將進(jìn)行87場角逐。

“新賽季，我們將全力以赴守護(hù)城市榮譽(yù)，助力粵BA打造全國知名城市籃球IP?！睎|莞市文化廣電旅游體育局局長寧康表示，為了在粵BA、粵超取得好成績，東莞組建最強(qiáng)陣容參賽。隊伍以十連冠核心班底為根基，18名參賽隊員均來自東莞本土及省內(nèi)高校、青訓(xùn)體系。

“廣東宏遠(yuǎn)是CBA的‘十一冠王’，我們也要成為粵BA的‘十一冠王’?！睎|莞男籃隊長肖海亮表示，球隊今年都抱著必勝的信念，全力沖擊總冠軍。在粵超方面，東莞男足今年強(qiáng)勢回歸，隊伍以在校學(xué)生為主，年輕有活力，雖大賽經(jīng)驗有限，但拼勁十足，目前已全面投入系統(tǒng)性集訓(xùn)。

近年來，作為消費(fèi)新增長點(diǎn)，體育賽事的牽引效應(yīng)日益凸顯。當(dāng)前，賽事經(jīng)濟(jì)作為關(guān)鍵的細(xì)分領(lǐng)域，正從傳統(tǒng)的體育競技向多元消費(fèi)場景加速拓展，成為拉動地方經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)消費(fèi)升級的重要引擎。

國家體育總局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模近五年年均增速超10%。通過“一人比賽多人消費(fèi)，一日比賽多日停留”的模式，賽事經(jīng)濟(jì)正帶動著城市旅游、餐飲、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。

南方財經(jīng)記者了解到，東莞以“賽事+嘉年華”充分發(fā)揮賽事乘數(shù)效應(yīng)、融合效應(yīng)、帶動效應(yīng)，吸引省內(nèi)外游客來莞觀賽、旅游，東莞賽區(qū)將制造美學(xué)、非遺與潮玩IP全面融入賽事全過程，讓每一場比賽都成為可體驗、可參與、可消費(fèi)的城市節(jié)日，打造“一日比賽、多日停留”的消費(fèi)模式，促進(jìn)賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。

在賽事氛圍營造方面，東莞賽區(qū)以“制造精彩，進(jìn)莞來戰(zhàn)”為賽事主題口號，圍繞“華南虎”形象打造專屬賽事視覺系統(tǒng)，推出主題戰(zhàn)歌《盡管來戰(zhàn)》，并設(shè)計獨(dú)特的隊服與球迷服裝，進(jìn)一步提升主場球迷的氛圍感。

比賽不止于場內(nèi)。在拓展消費(fèi)空間場景方面，東莞充分發(fā)揮三大賽事的長尾效應(yīng)，打造了“莞吃、莞住、莞購”的消費(fèi)場景。如4月至5月，東莞將陸續(xù)舉辦東莞咖啡月，直接把咖啡嘉年華搬進(jìn)賽場，還有汽車消費(fèi)嘉年華、首屆面包烘焙嘉年華、“正香港”年貨嘉年華等活動?；@球印巷、京東MALL、國貿(mào)、匯一城等核心商圈將同步打造“第二現(xiàn)場”，賽場外更設(shè)有“火柴盒嘉年華+球迷大舞臺”、東莞優(yōu)品展示區(qū)和潮玩打卡點(diǎn)，觀賽之余，參與“開盲盒抽莞貨”，把“東莞制造”的好運(yùn)帶回家。

“球迷手中的門票，就是一張暢游東莞的‘消費(fèi)通行證’?！睎|莞市商務(wù)局副局長阮劍平介紹，目前東莞全市已有超過500家商戶加入“票根優(yōu)惠聯(lián)盟”，推出“莞吃、莞住、莞購”多元消費(fèi)場景。東莞特別策劃“聯(lián)賽十大推薦游購線路”，聯(lián)動400多家商戶發(fā)放“食在東莞”消費(fèi)券，更有“以舊換新”補(bǔ)貼、文旅消費(fèi)7折等政策禮包。此外，為方便大家觀賽，東莞開通從市民中心地鐵站直達(dá)場館的免費(fèi)接駁專線。志愿者將遍布主客場與交通樞紐，全程提供暖心服務(wù)。

“我們讓賽事融入城市，讓運(yùn)動回歸市民，將把東莞賽區(qū)打造為全省城市聯(lián)賽最閃亮的名片?！睎|莞市政府副秘書長孫海波說。