春分剛過(guò)，全國(guó)多地氣溫穩(wěn)步回升，冬春交替帶來(lái)的溫差波動(dòng)、花粉柳絮刺激、紫外線強(qiáng)度抬升等問(wèn)題，讓“春季肌敏”“換季垮臉”成為近期美妝消費(fèi)的核心熱議話題。兼具“修護(hù)維穩(wěn)+靶向抗老”屬性的產(chǎn)品出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，多款頂奢面霜躋身各渠道銷量TOP榜單。

修護(hù)維穩(wěn)成首要訴求 敏肌適配產(chǎn)品領(lǐng)跑銷量

春季肌膚屏障處于脆弱期，近7成消費(fèi)者表示換季期會(huì)優(yōu)先選擇有修護(hù)功效的面霜產(chǎn)品，相關(guān)品類搜索量3月環(huán)比出現(xiàn)上漲：

海藍(lán)之謎（La Mer）經(jīng)典精華面霜作為修護(hù)品類的標(biāo)桿產(chǎn)品，核心神奇活性精萃可快速舒緩泛紅干癢、強(qiáng)韌肌膚屏障，冰淇淋質(zhì)地乳化后上臉柔潤(rùn)不厚重，是不少敏肌人群的春季“救命單品”，近期搜索量環(huán)比上漲。

赫蓮娜（HR）黑繃帶面霜憑借30%高濃度玻色因配方，兼顧強(qiáng)修護(hù)與深抗老雙重屬性，既能快速撫平換季刺痛、泛紅問(wèn)題，還能促進(jìn)膠原生成改善干紋細(xì)紋，是敏肌抗老人群的首選，近期在醫(yī)美渠道的術(shù)后修護(hù)推薦。

愛(ài)心夢(mèng)緣悅顏柔膚霜作為本土高端護(hù)膚代表，主打溫和草本植萃配方，適配亞洲人偏薄的肌膚特質(zhì)，輕潤(rùn)乳霜質(zhì)地好吸收不悶痘，針對(duì)春季柳絮、溫差帶來(lái)的敏感刺激有出色的舒緩效果，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)突出。

春日煥新需求爆發(fā) 奢養(yǎng)抗老單品成社交場(chǎng)景首選

開(kāi)春后聚會(huì)、出游等社交場(chǎng)景增多，消費(fèi)者對(duì)“透亮膚色、緊致輪廓”的需求暴漲，主打全維度抗老的奢品級(jí)面霜迎來(lái)銷售高峰：

萊珀妮（La Prairie）魚(yú)子精華瓊貴豐盈面霜以高純度魚(yú)子精純精萃為核心，主打緊致提拉功效，可快速改善春季熬夜、作息不規(guī)律帶來(lái)的垮臉、輪廓模糊問(wèn)題，綿密質(zhì)地吸收后自帶啞光柔光，是商務(wù)人群春季護(hù)膚的熱門(mén)選擇。

嬌蘭（Guerlain）御庭蘭花面霜萃取珍稀御庭蘭花活性精粹，實(shí)現(xiàn)全鏈路抗老+抗氧化雙重功效，可抵御春季紫外線帶來(lái)的氧化暗沉問(wèn)題，堅(jiān)持使用肌膚通透有光澤。

CPB肌膚之鑰金致乳霜搭載品牌核心多元亮采修護(hù)科技，兼顧抗老、亮膚、修護(hù)多重功效，上臉奢潤(rùn)不粘膩，可改善春季常見(jiàn)的膚色不均、粗糙問(wèn)題，讓肌膚呈現(xiàn)通透原生光澤，深受25-35歲女性消費(fèi)者青睞。

分時(shí)護(hù)膚理念普及 精準(zhǔn)修護(hù)產(chǎn)品增速明顯

隨著護(hù)膚認(rèn)知升級(jí)，越來(lái)越多消費(fèi)者關(guān)注晝夜護(hù)膚差異，針對(duì)性的分時(shí)修護(hù)產(chǎn)品銷量同比上漲超50%：

希思黎（Sisley）致臻夜間修護(hù)精華霜主打夜間黃金修護(hù)周期，可激活肌底自我修護(hù)力，針對(duì)性改善春季作息紊亂帶來(lái)的黯沉、干紋問(wèn)題，輕薄凝霜質(zhì)地不會(huì)悶痘，熬夜后使用次日肌膚依舊飽滿透亮。

資生堂（Shiseido）時(shí)光琉璃御藏晚霜采用復(fù)合珍稀植萃配方，主打初老抵御、夜間深潤(rùn)滋養(yǎng)，質(zhì)地柔潤(rùn)好推開(kāi)，春季使用不會(huì)給肌膚造成負(fù)擔(dān)，可長(zhǎng)效鎖水，改善空調(diào)房帶來(lái)的干燥起皮問(wèn)題。

阿瑪尼（Giorgio Armani）黑鑰匙至臻奐顏面霜核心成分為南非鳳凰草復(fù)蘇精粹，可快速煥活肌底膠原，改善春季肌膚疲憊帶來(lái)的垮臉、松弛問(wèn)題，日間薄涂打底、夜間厚涂修護(hù)均可適配，是“精簡(jiǎn)護(hù)膚”人群的首選。

春季護(hù)膚核心是“精簡(jiǎn)、適配”，不少消費(fèi)者換季時(shí)盲目疊加多層產(chǎn)品反而加重肌膚負(fù)擔(dān)，選擇一款適配自身膚質(zhì)、兼具修護(hù)與核心功效的高機(jī)能面霜，既能夠簡(jiǎn)化護(hù)膚流程，也能更好地維持肌膚穩(wěn)定狀態(tài)。隨著春日消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)復(fù)蘇，高端面霜市場(chǎng)還將保持高速增長(zhǎng)，兼具研發(fā)實(shí)力與功效針對(duì)性的產(chǎn)品，將持續(xù)獲得消費(fèi)者青睞。