通過植發(fā)變美已成為越來越多女性的潮流選擇。3月17日，在“禾?HER”2026中國(guó)發(fā)際線美學(xué)展暨雍禾女性品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)上，雍禾醫(yī)療旗下女性專屬品牌雍禾發(fā)之初宣布進(jìn)行毛發(fā)美學(xué)體系戰(zhàn)略升級(jí)，并聯(lián)合小紅書發(fā)布《2026毛發(fā)美學(xué)趨勢(shì)報(bào)告》。當(dāng)日同時(shí)發(fā)布《女性美學(xué)植發(fā)手術(shù)流程規(guī)范說明》，全面構(gòu)建美學(xué)設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)醫(yī)療、全周期養(yǎng)固一體化體系，標(biāo)志著中國(guó)毛發(fā)醫(yī)療行業(yè)正式從功能治療邁入美學(xué)消費(fèi)新時(shí)代。

“未來行業(yè)將圍繞生態(tài)、專業(yè)、國(guó)際三大方向發(fā)展，而女性市場(chǎng)與美學(xué)需求，將成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力?！庇汉提t(yī)療創(chuàng)始人兼CEO張玉表示，中國(guó)毛發(fā)醫(yī)療行業(yè)已經(jīng)從規(guī)模周期邁向美學(xué)周期和生態(tài)周期并行發(fā)展的階段，“變美”成為毛發(fā)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心鑰匙。

雍禾醫(yī)療創(chuàng)始人兼CEO張玉在現(xiàn)場(chǎng)演講

追求精致變美，女性植發(fā)需求正快速增長(zhǎng)

張玉在上述發(fā)布會(huì)上提供的一組數(shù)據(jù)顯示，目前雍禾線上渠道中，咨詢植發(fā)的女性人群占比已經(jīng)超過60%，一線城市頭部院部女性到診率已經(jīng)超過50%，女性業(yè)務(wù)占比超過30%。

《2026毛發(fā)美學(xué)趨勢(shì)報(bào)告》中的最新小紅書用戶數(shù)據(jù)顯示，每6個(gè)24歲—35歲用戶中，就有1個(gè)存在脫發(fā)困擾，其中女性占比達(dá)80%，毛發(fā)相關(guān)搜索連續(xù)三年高增長(zhǎng)，2025年增速達(dá)65%。定制化、“媽生感”、氛圍感、真實(shí)感、全周期養(yǎng)護(hù)等成為年輕女性核心訴求。越來越多女性追求通過定制化的植發(fā)來實(shí)現(xiàn)更自然的變美，花瓣型發(fā)際線、中式美人尖等發(fā)際線類型也成為當(dāng)下年輕女性的熱門之選，通過好醫(yī)生定制一款適合自己個(gè)性的發(fā)際線已成為市場(chǎng)新潮流。

小紅書×雍禾《2026毛發(fā)美學(xué)趨勢(shì)》報(bào)告發(fā)布

“通過植發(fā)變美是當(dāng)下消費(fèi)者自我覺醒的重要標(biāo)志，我相信隨著越來越多人自我意識(shí)的提升，未來大家的毛發(fā)醫(yī)療意識(shí)會(huì)更強(qiáng)?！睆堄裰赋觯^去十年，中國(guó)毛發(fā)醫(yī)療行業(yè)解決的是“脫發(fā)的焦慮”，服務(wù)對(duì)象以男性大面積脫發(fā)患者為主；而當(dāng)下市場(chǎng)已發(fā)生結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)年輕化、前置化、美學(xué)化三大趨勢(shì)。脫發(fā)焦慮顯著提前，預(yù)防式治療成為主流，消費(fèi)者從“無發(fā)才治”轉(zhuǎn)向“初脫即防”，從解決脫發(fā)焦慮升級(jí)為追求精致變美。為此，毛發(fā)醫(yī)療行業(yè)未來十年要解決的是“變美”，這不僅是個(gè)人毛發(fā)健康意識(shí)的真正覺醒，也是毛發(fā)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)通向產(chǎn)業(yè)升級(jí)的鑰匙。

小紅書商業(yè)奢品與服務(wù)行業(yè)群總經(jīng)理覓陽表示，女性植發(fā)需求正快速增長(zhǎng)，更多用戶從“悅?cè)恕鞭D(zhuǎn)向“悅己”，從遮羞變?yōu)橹鲃?dòng)追求顏值提升，花小錢變大美，植發(fā)已成為高性價(jià)比的變美投資。

“醫(yī)+美”升級(jí)，精準(zhǔn)鎖定女性變美需求

潮流之下，雍禾發(fā)之初“醫(yī)+美”升級(jí)，保障消費(fèi)者變美的選擇。2025年以來，雍禾發(fā)之初已經(jīng)在北上廣深蓉杭等12城完成了女性院部改造升級(jí)。升級(jí)的不僅僅是院部環(huán)境，為了更好地服務(wù)女性消費(fèi)者，雍禾發(fā)之初對(duì)毛發(fā)美學(xué)理論體系進(jìn)行了系統(tǒng)性的升級(jí)，全面適配女性變美需求。

在美學(xué)體系上，雍禾發(fā)之初首席美學(xué)設(shè)計(jì)官劉曉東介紹，雍禾發(fā)之初打破傳統(tǒng)“三庭五眼”局限，創(chuàng)新“四庭七眼”美學(xué)標(biāo)尺，新增頂庭維度，優(yōu)化頭面輪廓，構(gòu)建起更容易打造“幼態(tài)臉”“頭包臉”效果，幫助面部五官輪廓更立體、更精致的氛圍感美學(xué)體系，并通過對(duì)女性氣質(zhì)與容貌特點(diǎn)的精準(zhǔn)分類分型，進(jìn)行個(gè)性化、定制化的美學(xué)設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)師們配套“六點(diǎn)五區(qū)四層”設(shè)計(jì)體系，將發(fā)際線分成6個(gè)關(guān)鍵錨點(diǎn)，將頭發(fā)細(xì)分出5個(gè)功能區(qū)、4個(gè)層次，這種精細(xì)到每根頭發(fā)、每個(gè)毛囊的“一客一案”設(shè)計(jì)體系，保障了設(shè)計(jì)師的美學(xué)理念與美學(xué)設(shè)計(jì)能夠完整地傳遞到植發(fā)醫(yī)生手中和心中，保證植發(fā)的變美效果不走樣，而消費(fèi)者則可以通過雍禾發(fā)之初的仿真設(shè)計(jì)預(yù)先看見自己變美后的模樣。

為了幫助女性消費(fèi)者變美，雍禾強(qiáng)勢(shì)的醫(yī)療端也進(jìn)行了系統(tǒng)性升級(jí)。本次發(fā)布會(huì)，雍禾發(fā)之初發(fā)布了《女性美學(xué)植發(fā)手術(shù)流程規(guī)范說明》，女性美學(xué)植發(fā)手術(shù)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)給出了嚴(yán)格定義。雍禾醫(yī)療醫(yī)務(wù)部主任李新楓表示，雍禾發(fā)之初建立了一套從形狀、毛流感、層次感、絨發(fā)感四大維度評(píng)價(jià)美學(xué)植發(fā)手術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)，并在毛囊精細(xì)化提取、分類分離、分層種植、全流程服務(wù)、360疼痛管理、術(shù)后美化等維度進(jìn)行了升級(jí)，讓女性消費(fèi)者全流程感受細(xì)致體貼服務(wù)，全流程感受舒適化體驗(yàn)，術(shù)后即享變美效果。

雍禾《女性美學(xué)植發(fā)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)布

除了植發(fā)，雍禾還提供包括養(yǎng)固在內(nèi)的更多抗衰變美選擇。

在長(zhǎng)期與毛發(fā)問題的對(duì)抗中，雍禾發(fā)現(xiàn)女性毛發(fā)問題成因復(fù)雜，比男性脫發(fā)更難通過單一方式解決，但大量女性毛發(fā)問題源于頭皮衰老?！吨袊?guó)頭皮抗衰專家共識(shí)》中也提及，頭皮衰老進(jìn)一步導(dǎo)致整體老態(tài)加重。

雍禾醫(yī)療復(fù)查養(yǎng)護(hù)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張潔表示，聚焦女性頭皮衰老痛點(diǎn)，雍禾除了延續(xù)由5種療法、4個(gè)治療過程、3大產(chǎn)品體系、2大治療場(chǎng)景和1對(duì)1服務(wù)體系組成的雍禾醫(yī)療級(jí)一站式養(yǎng)固解決方案之外，近年來重點(diǎn)開發(fā)了到院、到家兩個(gè)治療場(chǎng)景下的不同產(chǎn)品及產(chǎn)品組合。目前，雍禾正致力于將頭皮抗衰的優(yōu)勢(shì)發(fā)展成“頭面頸一體化抗衰”，除了即將發(fā)布一款醫(yī)療級(jí)全能膠原外，還將發(fā)布一款居家場(chǎng)景下使用的頭皮發(fā)膜。

引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化升級(jí)

深耕毛發(fā)醫(yī)療20年，雍禾已完成三次關(guān)鍵引領(lǐng)：2008年引入FUE微創(chuàng)技術(shù)，推動(dòng)中國(guó)植發(fā)行業(yè)快速發(fā)展；2022年開始“去銷售化”，從銷售主導(dǎo)變?yōu)獒t(yī)生主導(dǎo)；“去包裝化”，推行醫(yī)生分級(jí)、價(jià)格實(shí)行“一口價(jià)”，回歸醫(yī)療本質(zhì)。目前，雍禾擁有1300余名專職醫(yī)護(hù)團(tuán)隊(duì)，覆蓋全國(guó)61個(gè)城市63家門店。

“中國(guó)毛發(fā)市場(chǎng)有三個(gè)周期，包括規(guī)模周期、美學(xué)周期、生態(tài)周期，目前中國(guó)的毛發(fā)市場(chǎng)是規(guī)模周期和美學(xué)周期并行。未來頭部企業(yè)一定做的是‘生態(tài)’。”談及中國(guó)毛發(fā)行業(yè)的未來，張玉表示，植發(fā)僅為脫發(fā)解決方案之一，100名脫發(fā)患者中選擇植發(fā)不足1人，99%的市場(chǎng)仍待挖掘。雍禾從2021年就開始從雍禾植發(fā)變成雍禾毛發(fā)，圍繞的是診療、產(chǎn)品、藥品、植發(fā)、醫(yī)學(xué)級(jí)養(yǎng)護(hù)。未來毛發(fā)醫(yī)療將圍繞“生態(tài)化、專業(yè)化、國(guó)際化”方向發(fā)展，不再局限于脫發(fā)治療，將覆蓋頭皮護(hù)理、白發(fā)管理、毛發(fā)抗衰等全場(chǎng)景，形成完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

文/王卡拉

圖/企業(yè)供圖

校對(duì) 盧茜