Hi，我是唐大業(yè)，盡說大實(shí)話！

經(jīng)常看電視的小伙伴，一定對(duì)那些地方臺(tái)的保健品廣告印象深刻。

這些廣告畫面里，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一群慈祥的老年人，他們號(hào)稱是“某某醫(yī)學(xué)會(huì)的專家”、“某某研究院的教授”，甚至還有人自稱“祖?zhèn)鲙状睦现嗅t(yī)”。

更離譜的是，他們經(jīng)常表示做出了一個(gè)違背祖訓(xùn)的決定，獻(xiàn)出祖?zhèn)鞯拿胤剑攀牡┑┑赝扑]某款神奇的保健品，吹噓能治各種疑難雜癥。

然而這些產(chǎn)品真有這么神嗎？事實(shí)上，這些人根本不是專家教授，更不是神醫(yī)，大部分就是普通的退休老人或群眾演員，是被廣告公司花幾百塊錢甚至管一頓盒飯就能請(qǐng)來的“職業(yè)托兒”。

重復(fù)相同話術(shù)，兜售各種“神藥”，這種亂象被網(wǎng)友們戲稱為“神醫(yī)宇宙”，說白了，就是利用老年人對(duì)權(quán)威的信任感，通過虛假的專家身份來收割騙錢。

令人想不到的是，如今這種亂象居然也出現(xiàn)在了直播間，一位粉絲超千萬的大網(wǎng)紅也玩起了類似的把戲。

01

千萬網(wǎng)紅相宜被點(diǎn)名，從老板娘到教授，全是“老戲骨”！

女博士、高校教師、知性才女，這些標(biāo)簽曾是頭部網(wǎng)紅相宜身上閃閃發(fā)光的標(biāo)簽，為了她吸引了超過千萬的粉絲群體。

然而，當(dāng)這些光環(huán)與流量的誘惑和直播帶貨的利益糾纏在一起時(shí)，泡沫終究還是被戳破了。

3月15日，是一年一度的國際消費(fèi)者權(quán)益日。在這一天的央視315晚會(huì)上，漂白雞爪、虛假增高、AI投毒等亂象被揭露，背后的亂象實(shí)在是令消費(fèi)者寒心。

而在這一天，媒體新京報(bào)同樣重拳出擊，揭露了一位千萬粉絲網(wǎng)紅的真面目，而這位網(wǎng)紅正是相宜。

如果你是相宜的粉絲或者經(jīng)常關(guān)注她，一定會(huì)被她直播間的“真誠”所打動(dòng)。

在2025年9月的一場直播中，相宜站在知名內(nèi)衣品牌“都市麗人”的一家門店前，熱情地向觀眾介紹身邊一位長發(fā)女子，稱其為“都市麗人老板娘”，并表示兩人相識(shí)多年，這次對(duì)方是專門從東莞總部趕到杭州來江湖救急的，能給到粉絲工廠出廠價(jià)。

然而在粉絲們?yōu)橄嘁说倪@份“情誼”感動(dòng)下單時(shí)，做夢(mèng)都不會(huì)想到，這位“老板娘”其實(shí)是個(gè)“百變女王”，演技堪比影后級(jí)。

據(jù)新京報(bào)以及其他多家媒體的跟蹤報(bào)道，2025年前后，同一女子在相宜的多場直播帶貨中，先后扮演不同品牌的負(fù)責(zé)人。而這位女子，正是那位“都市麗人老板娘”。

比如在扮演“都市麗人老板娘”后沒幾天，竟然出現(xiàn)在湖北某茶業(yè)有限公司的直播間里，賣起了茶葉。

除了有請(qǐng)演員編排劇本的嫌疑外，相宜在直播帶貨時(shí)的部分情節(jié)也存在虛構(gòu)情況。

比如 2025年11月24日，相宜在一條視頻里與三名自稱來自巴基斯坦的游客在一群駱駝旁交流。

相宜當(dāng)時(shí)稱，三名外國游客到新疆旅游，在當(dāng)?shù)刭徺I了一峰駱駝進(jìn)行“云養(yǎng)”（遠(yuǎn)程參與養(yǎng)殖），隨后由品牌方向他們寄送駝奶粉。視頻中，相宜宣稱，“一杯駝奶的營養(yǎng)價(jià)值等于十杯牛奶?！?/p>

一天后，相宜再次發(fā)布視頻，講述她70歲的父親曾確診癌癥、胃部切除一半并接受兩個(gè)多月化療的經(jīng)歷。

她表示為給父親補(bǔ)充營養(yǎng)，自己四處尋找合適的營養(yǎng)產(chǎn)品，最終選中了一款新疆駝奶粉，并因此專程前往新疆探訪該產(chǎn)品的駱駝養(yǎng)殖基地和生產(chǎn)工廠。

視頻中，她再次提到自己在當(dāng)?shù)亍芭加觥绷藥孜徊贿h(yuǎn)千里來“云養(yǎng)”駱駝的外國朋友。

面對(duì)媒體的質(zhì)疑，還沒等相宜出來“辟謠”，都市麗人官方親自下場打臉聲明：

經(jīng)核查，這名女子與公司無直接勞動(dòng)關(guān)系，也未曾在公司擔(dān)任任何職務(wù)，實(shí)為第三方直播運(yùn)營團(tuán)隊(duì)工作人員。所謂的“老板娘”身份，完全是未經(jīng)授權(quán)的“演戲”。

在品牌方的聲明下，一個(gè)事實(shí)令人細(xì)思極恐。既然相宜能找演員冒充多個(gè)品牌的負(fù)責(zé)人，那么她所帶貨的這些產(chǎn)品，是不是有可能根本不是正品。

如果說“老板娘”的穿幫暴露了直播間的“演員陣容”，那么“悉尼大學(xué)教授”的登場則徹底撕開了相宜“知識(shí)帶貨”的遮羞布。

2025年12月，相宜發(fā)布了一系列在澳大利亞悉尼拍攝的視頻。為了推廣一款名為佳思敏的DHA產(chǎn)品，她在悉尼大學(xué)邀請(qǐng)了一位名為“琳達(dá)”的女性出鏡，并介紹其為“悉尼大學(xué)教授”。

這位“教授”在視頻中用流利的英文背書，聲稱學(xué)校的大量臨床研究表明DHA“確實(shí)能夠滋養(yǎng)大腦，并改善認(rèn)知功能”。

而相宜呢，則在旁邊配合翻譯，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)DHA有助于學(xué)生增強(qiáng)記憶力。

可能有人覺得，“老板娘”是假的，可以找人當(dāng)托。這位“悉尼大學(xué)教授”總不會(huì)還是演員吧。

那只能說大家這次真的猜對(duì)了，新京報(bào)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這位“琳達(dá)”并非什么大學(xué)教授，而是一名職業(yè)模特兼演員。記者甚至通過人像比對(duì)，在演員招募網(wǎng)站上找到了她的主頁。

而當(dāng)事人在接受采訪時(shí)更是直接坦白：去年12月，品牌方主動(dòng)聯(lián)系她，雇傭她扮演“悉尼大學(xué)教授”，拍攝前提供了簡易劇本，5小時(shí)的拍攝報(bào)酬是750美元（約合人民幣5400元）。

對(duì)于相宜是否知情，琳達(dá)回應(yīng)得也很干脆：“我認(rèn)為相宜知道我的演員身份?！?/p>

更令人啼笑皆非的是，悉尼大學(xué)校方經(jīng)核實(shí)后也明確回復(fù)：此人并非該?，F(xiàn)任教授或教職員工。

那么，相宜的團(tuán)隊(duì)又是怎么回應(yīng)的呢？據(jù)新京報(bào)表示，他們?cè)饛?fù)報(bào)道與相關(guān)視頻的內(nèi)容以及涉事品牌方的說法，均有出入。

此外負(fù)責(zé)人還透露，目前，因?yàn)樵獾酵对V，團(tuán)隊(duì)正在配合市場監(jiān)督管理部門的調(diào)查。

02

從“高知才女”到“帶貨戲精”

說起相宜的走紅，原本也是一個(gè)寒門貴子的勵(lì)志故事。

公開信息顯示，相宜出身普通家庭，憑借自身努力拿到了土木工程結(jié)構(gòu)工程博士學(xué)位，畢業(yè)后曾在高校擔(dān)任了約兩年的土木工程教師。

2018年，她開始在短視頻平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容，視頻中的她談吐文雅、知性大方，分享求學(xué)經(jīng)歷、歷史文化知識(shí)，很快便為自己樹立起了“才女”人設(shè)，被粉絲視為“在逆境中成長起來的真誠善良的姑娘”。

就在2023年的8月，她從高校毅然辭職，正式轉(zhuǎn)型為全職自媒體創(chuàng)作者和電商主播，彼時(shí)她已是千萬粉絲級(jí)別的大網(wǎng)紅。

然而，就在相宜靠著“才女”人設(shè)瘋狂吸粉賺得盆滿缽滿的同時(shí)，爭議也隨之而至。

去年12月底，當(dāng)時(shí)尚未被平臺(tái)封禁的反詐老陳喊話東方甄選，質(zhì)疑其直播間帶貨的某款駝奶粉涉嫌虛假宣傳。

原來，某東方甄選的主播在直播介紹一款駝奶粉的時(shí)候表示：“如果消費(fèi)者需要大量的鈣物質(zhì)和蛋白質(zhì)，駝奶是更好的選擇，1杯駝奶等于10杯牛奶?！?/p>

此外，這位主播還表示：“駝奶中的鈣物質(zhì)是1030，牛奶中是120頂天了。而蛋白質(zhì)的含量，駝奶是25.5，牛奶3.6-4.0已經(jīng)頂天了。

從這段帶貨駝奶粉的宣傳話術(shù)來看，這位主播的觀點(diǎn)很明確：1杯駝奶等于10杯牛奶，駝奶無論鈣物質(zhì)還是蛋白質(zhì)的含量，都遠(yuǎn)超牛奶。

而從反詐老陳引用的百度健康相關(guān)介紹來看，事實(shí)存在較大偏差：

牛奶的鈣含量通常略高于駝奶。具體對(duì)比的話，液態(tài)牛奶鈣含量平均為100-120mg/100ml，加工后的奶粉鈣含量可能因濃縮工藝提升至1000mg/100g；

而新鮮駝奶的鈣含量與牛奶接近，約110-130mg/100ml,制成奶粉后鈣含量可提高至800-1200mg/100g，但受加工方式和飼養(yǎng)環(huán)境影響較大。

如果百度健康的回答比較權(quán)威的話，那么東方甄選某主播可能就和大家玩了個(gè)文字游戲。

這位主播表示駝奶中的鈣物質(zhì)是1030(mg/100ml)，這個(gè)數(shù)據(jù)與百度健康所說加工后的駝奶粉鈣含量基本一致，這是沒有問題的；

可他口中牛奶120(mg/100ml)的數(shù)據(jù)，很可能是液態(tài)牛奶的數(shù)據(jù)。一個(gè)是奶粉，一個(gè)是液態(tài)奶，根本沒有任何參考對(duì)比的意義和價(jià)值。

而筆者當(dāng)時(shí)在《反詐老陳喊話東方甄選：“1杯駝奶等于10杯牛奶”涉嫌夸大宣傳？直言這是自己喜歡的直播間，任何企業(yè)都會(huì)犯錯(cuò)！》這篇文章中也問了AI，相同的問題，AI的回答形式略有不同，但數(shù)據(jù)和反詐老陳通過百度健康查詢的基本一致。

而央視新聞也曾發(fā)布過相關(guān)科普，指出不同奶制品的營養(yǎng)成分和實(shí)際功效各有特點(diǎn)，駝奶在蛋白質(zhì)這一項(xiàng)上，確實(shí)是略勝牛奶一籌，但鈣含量相比牛奶則稍微低一些。

在喊話東方甄選直播間的同時(shí)，反詐老陳還曾五次喊話相宜，因?yàn)橄嘁艘矌ж浟送铖勀谭邸?/p>

她同樣表示駝奶的鈣含量比牛奶高10倍，蛋白質(zhì)含量高7倍，卻只字未提對(duì)比的是奶粉還是液態(tài)奶。

面對(duì)質(zhì)疑，相宜起初的回應(yīng)顯得有些“委屈”，她稱宣傳用語是品牌方提供的資料，大家都在這么說。而“優(yōu)駝”品牌方隨后發(fā)布聲明，承認(rèn)宣傳表述需規(guī)范，并向消費(fèi)者道歉。

除了營養(yǎng)品的夸大宣傳，她在帶貨“康雪綿羊油”時(shí)宣稱的“澳洲產(chǎn)地”，也被網(wǎng)友扒出實(shí)際生產(chǎn)地址在廣州市白云區(qū)，屬于國產(chǎn)化妝品。

從綿羊油的產(chǎn)地，到駝奶粉的營養(yǎng)價(jià)值，再到視頻中的人物身份，相宜的信任基石正在一塊塊崩塌。

03

真誠才是網(wǎng)紅唯一出路！

相宜的翻車，看似偶然，實(shí)則卻是個(gè)必然。

虛假劇本的背后，相宜的所作所為將直播帶貨行業(yè)一個(gè)心照不宣的潛規(guī)則擺上了臺(tái)面：流量全靠演，變現(xiàn)全靠編，消費(fèi)者的信任早已一文不值。

而這次她被媒體扒了個(gè)底朝天，給那些沉溺在流量漩渦里不能自拔，靠著假劇本、假宣傳引流吸金的網(wǎng)紅，至少敲響了三個(gè)警鐘！

第一個(gè)警鐘是虛構(gòu)人設(shè)不是流量密碼，而是定時(shí)炸彈

無論是為了賣內(nèi)衣找人假扮“老板娘”，還是為了賣保健品雇“洋教授”，本質(zhì)上都是在利用信息差欺騙消費(fèi)者，透支消費(fèi)者的信任。

而相宜在一次次虛假劇本中收獲流量和金錢，早已忘記自己是靠真實(shí)的高知人設(shè)起家，徹底拋棄了她最寶貴的無形資產(chǎn)。

這樣的行為，無異于飲鴆止渴。編得了一時(shí)，騙不了一世。這就告訴所有網(wǎng)紅主播，一旦人設(shè)崩塌，曾經(jīng)愛得深沉的粉絲，反噬起來也會(huì)更加猛烈。

第二個(gè)警鐘是甩鍋給品牌方在法律層面站不住腳

不知道從何時(shí)起，一旦網(wǎng)紅主播帶貨出了問題，他們的第一反應(yīng)便是甩鍋給品牌方。

最典型的就是315期間被曝帶貨臟毛肚的鹿哈（凌達(dá)樂），他雖然迫于壓力先行墊付退一配三，但其團(tuán)隊(duì)的反應(yīng)卻讓人無語。

他們火速下架產(chǎn)品的同時(shí)，轉(zhuǎn)頭就發(fā)聲明甩鍋，聲稱自己也是受害者，被品牌方提供的假資質(zhì)給騙了。

面對(duì)質(zhì)疑，相宜團(tuán)隊(duì)同樣多次強(qiáng)調(diào)是“品牌方安排”、“品牌方提供資料”。但在法律層面，這種辯解是蒼白無力的。

有律師就表示，依據(jù)《廣告法》，主播作為廣告發(fā)布者乃至廣告代言人，負(fù)有對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行審核的法定義務(wù)，特別是在涉及消費(fèi)者生命健康的食品、保健品等領(lǐng)域。

新京報(bào)的報(bào)道中也引用了律師觀點(diǎn)，即便主播主觀上不知情，在涉及虛假宣傳時(shí)也可能需要與廣告主承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。一句“品牌方說的”，并不能成為逃避責(zé)任的“免責(zé)牌”。

第三個(gè)警鐘是劇情可以編排，但法律和道德的底線不能逾越

或許很多人覺得，短視頻和直播有劇本演繹很正常，大家也愛看，沒必要太當(dāng)真。

但需要明確的是，如果劇情是為了娛樂，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注“虛構(gòu)演繹”；

如果劇情是為了賣貨，且通過虛構(gòu)身份讓消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知并據(jù)此下單，這就涉嫌虛假宣傳和消費(fèi)欺詐。

而隨著相關(guān)部門對(duì)虛假擺拍、虛假人設(shè)的持續(xù)整治，這類靠編排故事收割流量的行為，已經(jīng)進(jìn)入了監(jiān)管的紅線區(qū)。

所以，對(duì)于那些想要長久發(fā)展的網(wǎng)紅主播來說，只有回歸商業(yè)本質(zhì)，愛惜羽毛，用真實(shí)的品質(zhì)和誠信的經(jīng)營去對(duì)待每一位消費(fèi)者，才是唯一出路。