因“低俗廣告”致歉168天后！寶寶巴士迎來(lái)行政處罰的最終落槌~

01，驚動(dòng)“國(guó)社”？這“排面”要不得！

愣是沒想到，寶寶巴士被罰的消息，是以被新華社圖文并茂的推文呈現(xiàn)的，這在行業(yè)內(nèi)十分罕見，當(dāng)筆者看到這篇題為《獲利3.68元，被罰30萬(wàn)元！寶寶巴士被行政處罰》的文章后不久 ，就發(fā)現(xiàn)其已達(dá)成10萬(wàn)+。

這如果是國(guó)社對(duì)企業(yè)正面的宣傳報(bào)道，那將是無(wú)可比擬的榮譽(yù)名場(chǎng)面，但遺撼的是，這卻是一起嚴(yán)肅的、嚴(yán)厲的涉及到企業(yè)品牌產(chǎn)品對(duì)祖國(guó)花朵造成的不良影響的的事件的后續(xù)報(bào)道，從精選的留言中，不難看出觀眾的出離憤怒和對(duì)處罰決定認(rèn)同的大快人心！

據(jù)天眼查風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，近日，寶寶巴士（福建）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司因發(fā)布低俗廣告，被福州市倉(cāng)山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款30萬(wàn)元，沒收違法所得3.68元。

監(jiān)管部門指出，廣告內(nèi)容嚴(yán)重違背了社會(huì)良好風(fēng)尚，對(duì)“寶寶巴士?jī)焊琛盇PP的受眾群體（主要為低齡兒童）造成了不良影響。

據(jù)公開資料和媒體報(bào)道，事件爆發(fā)于2025年 10月下旬，彼時(shí)，多名家長(zhǎng)向媒體反映，寶寶巴士App開屏廣告跳轉(zhuǎn)至含成人內(nèi)容、低俗擦邊直播等露骨標(biāo)題和畫面。

而且關(guān)閉按鈕設(shè)計(jì)隱蔽極易誤觸，兒童無(wú)法識(shí)別導(dǎo)致誤觸后手機(jī)自動(dòng)下載短劇還有Du博類App，更有甚者飽經(jīng)無(wú)法關(guān)閉的彈窗騷擾……

事件發(fā)生后，接近200家媒體先后跟進(jìn)報(bào)道，無(wú)數(shù)大V和普通網(wǎng)友參與話題討論，其中#寶寶巴士 低俗廣告#更以空降熱搜第一之勢(shì)將輿情徹底引爆，引發(fā)不少家長(zhǎng)的擔(dān)憂！

2025年10月29日，寶寶巴士發(fā)布正式致歉及整改聲明：“針對(duì)內(nèi)部審核出現(xiàn)的問題，公司已對(duì)審核負(fù)責(zé)人進(jìn)行嚴(yán)肅處理，決不姑息；完善對(duì)公司廣告合作方的審核機(jī)制，嚴(yán)格篩選正能量的廣告合作方，決不允許類似事件再次發(fā)生……”。

根據(jù)廣告法規(guī)定，“利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉�！�

無(wú)論廣告是否影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)，還是無(wú)法一鍵關(guān)閉，都暴露出平臺(tái)與廣告發(fā)布方等涉嫌違法。寶寶巴士不能簡(jiǎn)單“甩鍋”第三方，口口聲聲拿第三方說(shuō)事，無(wú)法服眾。

據(jù)公開資料，寶寶巴士主營(yíng)業(yè)務(wù)收入主要來(lái)自App廣告分成，2020年綜合毛利率達(dá) 95.24%，公司旗下?lián)碛小捌嫫妗�、“妙妙”等原�?chuàng)IP形象，全球累計(jì)服務(wù)超過(guò)7億家庭用戶，每月活躍用戶約1.5億人。

寶寶巴士宣稱自己用奇妙有趣的方式為兒童提供免費(fèi)的數(shù)字內(nèi)容，量身定制“好聽”（國(guó)學(xué)故事），“好看”（兒歌動(dòng)畫），“好玩”（互動(dòng)App）等系列內(nèi)容產(chǎn)品，讓孩子在趣味中認(rèn)知世界，感受“真、善、美”的“快樂啟蒙”的理念。

對(duì)于該起事件，新華社在推文的末尾，直接引用網(wǎng)友的看法做結(jié)“對(duì)于此次被處罰，不少網(wǎng)友也表示：該！必須嚴(yán)懲！”

02，“寶寶巴士”值得原諒一次？

據(jù)官網(wǎng)資料，寶寶巴士現(xiàn)已發(fā)布超過(guò)200款A(yù)PP、4500多集兒歌動(dòng)畫、16000多期國(guó)學(xué)故事等，面向全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行了12個(gè)語(yǔ)言版本（中、英、日、韓、阿、法、俄、葡、西、越南、印尼、泰），并在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

另?yè)?jù)公開報(bào)道，寶寶巴士的融資歷程始于2009年，通過(guò)創(chuàng)始人自籌+早期團(tuán)隊(duì)完成了天使輪；

2013年，寶寶巴士成功拿下了順為資本的A輪融資，金額為100萬(wàn)美元；2015年，好未來(lái)和基因資本又領(lǐng)投了寶寶巴士的B輪融資，金融為4000萬(wàn)人民幣。

招股書顯示，2018~2020年，寶寶巴士實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.54億元、5.26億元、6.49億元，扣非凈利潤(rùn)依次為1.07億元、2.64億元 、2.45億元；2021年上半年，寶寶巴士取得3.95億元營(yíng)收與1.33億元利潤(rùn)，整體的財(cái)務(wù)指標(biāo)仍然保持著行業(yè)領(lǐng)先的水平。

寶寶巴士曾于2021年6月29日遞交上市招股書，計(jì)劃募資18.48億元，主要用于動(dòng)畫與App產(chǎn)品的研發(fā)升級(jí)以及福州研發(fā)中心的建設(shè)，不過(guò)，2022年6月由于寶寶巴士主動(dòng)撤回IPO申請(qǐng)，深交所已決定終止寶寶巴士股份有限公司（簡(jiǎn)稱“寶寶巴士”）在創(chuàng)業(yè)板的上市審核。

值得一提的是，在寶寶巴士申請(qǐng)上市期間，還曾遭遇過(guò)國(guó)外侵權(quán)訴訟。

2021年8月，寶寶巴士的子公司寶寶巴士網(wǎng)絡(luò)被英國(guó)動(dòng)畫視頻制作公司Moonbug Entertainment Limited和Treasure Studio, Inc.在美國(guó)加州法院起訴，對(duì)方認(rèn)為寶寶巴士的超級(jí)寶貝JoJo形象和視頻劇情等內(nèi)容，侵犯了其CoComelon的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

2023 年8月，因?yàn)閷殞毎褪?“Super JoJo” 頻道侵權(quán)了 CoComelon 動(dòng)畫，被美國(guó)法院判了超1.6億元賠償，Cocomelon的律師在一份新聞稿中表示，陪審團(tuán)最終發(fā)現(xiàn)，寶寶巴士公司故意侵犯了Moonbug的“數(shù)十項(xiàng)”版權(quán)。

陪審團(tuán)的裁決包括“1760萬(wàn)美元的實(shí)際損害賠償和未支付的利潤(rùn)，以及580萬(wàn)美元的法定損害賠償”。

IPO之路中止后，寶寶巴士的業(yè)務(wù)版圖仍在進(jìn)一步擴(kuò)張，未來(lái) ，寶寶巴士能否實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益與兒童內(nèi)容生態(tài)的良性平衡？

拭目以待！

參考資料：

獲利3.68萬(wàn)，被罰30萬(wàn)元！寶寶巴士被行政處罰-新華社

因展示低俗廣告，寶寶巴士被罰30萬(wàn)元、沒收違法所得3.68元丨朝聞法治-法治日?qǐng)?bào)

發(fā)布低俗廣告，寶寶巴士被罰30萬(wàn)元！-中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)

寶寶巴士終止IPO，還有過(guò)度依賴廣告營(yíng)收、合規(guī)的隱憂-界面新聞

賠償超1.6億元！寶寶巴士在美被判侵犯CoComelon版權(quán)-知產(chǎn)財(cái)經(jīng)

7億家庭用過(guò)的寶寶巴士，卷入“低俗擦邊”事件—互聯(lián)網(wǎng)那些事