掌柜：Luca Di Cesare

店名：OPSIS Design

地址：上海市靜安區(qū)光復(fù)路

在上海的設(shè)計圈，提起Luca Di Cesare，不少深耕商業(yè)空間設(shè)計的從業(yè)者都會表示認(rèn)可。這位從米蘭遠(yuǎn)道而來的意大利設(shè)計師，在上海扎根的16年里，把符號學(xué)揉進(jìn)品牌設(shè)計的骨血，操刀了迪桑特北京三里屯旗艦店、BALLY全球機(jī)場免稅店、阿迪達(dá)斯東京銀座旗艦店等多個經(jīng)典商業(yè)空間，而他自己，也從初來乍到的“異鄉(xiāng)客”，變成了深諳本土文化、兼具國際視野的“上海通”。

Luca Di Cesare在工作室 霍佳麗 攝

設(shè)計哲學(xué)：我不是設(shè)計師，是“符號學(xué)家”

“我從來都不覺得自己是傳統(tǒng)意義上的設(shè)計師，我更愿意把自己定義為一個符號學(xué)家。”坐在自己打造的設(shè)計空間里，Luca聊起他的設(shè)計哲學(xué)，眼神里滿是篤定。在他看來，符號學(xué)的核心，就是研究事物如何獲得意義——一個符號、一種顏色、一個聲音，如何精準(zhǔn)地向受眾傳遞特定的含義，而這，正是品牌設(shè)計的關(guān)鍵。

Luca在觀展

Luca（右）在觀展

他的設(shè)計，是找到行業(yè)的空白地帶，匹配消費(fèi)者的真實(shí)需求，最終為生活創(chuàng)造新的體驗(yàn)，這也是他一直致力的戰(zhàn)略性品牌設(shè)計。

Luca的設(shè)計里，始終藏著一種“平衡感”：既有意大利設(shè)計的簡約精致、國際視野，又深深契合本土的文化語境與消費(fèi)習(xí)慣。他操刀的BALLY全球機(jī)場免稅店，將瑞士奢侈品牌的經(jīng)典質(zhì)感與機(jī)場空間的流動感、便捷性結(jié)合，用簡潔的線條和經(jīng)典的色彩符號，打造出兼具商業(yè)性與體驗(yàn)感的消費(fèi)空間，成為不少機(jī)場的“打卡地標(biāo)”。

深耕設(shè)計領(lǐng)域多年，Luca帶領(lǐng)的OPSIS Design，在辦公空間、商業(yè)空間及高端居住空間設(shè)計領(lǐng)域積累了扎實(shí)的口碑，而這份口碑的背后，是刻在意大利設(shè)計師骨子里的匠心——對品質(zhì)的極致追求，對細(xì)節(jié)的反復(fù)打磨，更對品牌戰(zhàn)略的深度理解。

扎根上海：從“水土不服”到落地生根

時間拉回2009年，彼時的上海，正站在經(jīng)濟(jì)騰飛的風(fēng)口，面向世界的大門越開越大。上海像一塊磁石，吸引著全球的人才和資本。而那時的Luca，正在韓國工作，頻繁的中韓工廠對接，讓他敏銳地捕捉到了中國市場的獨(dú)特信號：“經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展，人們的生活水平在提高，不再只滿足于基礎(chǔ)的物質(zhì)需求，而是開始追求生活品質(zhì)，對品牌體驗(yàn)的要求也越來越高?！?/p>

Luca和太太、HER SENSES創(chuàng)始合伙人Sarah Han

這一發(fā)現(xiàn)，讓Luca動了心。OPSIS Design是他和哥哥在2001年在意大利米蘭共同創(chuàng)立的，在歐洲設(shè)計圈已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，但Luca渴望更廣闊的舞臺。“上海是一座充滿機(jī)遇的城市，這里的活力、速度，還有無限的可能性，讓我覺得，我的設(shè)計理念能在這里找到生長的土壤?！?/p>

2009年，OPSIS Design的上海分公司設(shè)立，Luca開始在上海的創(chuàng)業(yè)。只是，理想的美好，很快被現(xiàn)實(shí)的落差澆了一盆冷水。

“最開始在上海，我們和客戶溝通，就像雞同鴨講，沒有人理解我們說的是什么。”回憶起初來乍到的窘境，Luca笑著搖了搖頭。彼時的他，想把“戰(zhàn)略設(shè)計思維”和符號學(xué)理念引入中國市場，卻遭遇了“水土不服”。中外雙方在設(shè)計理解、業(yè)務(wù)管理、工作節(jié)奏，甚至空間概念、人際關(guān)系的處理上，都有著不小的思維差異。

Luca沒有輕言放棄。他開始學(xué)著適應(yīng)本地的工作方式，放慢溝通的節(jié)奏，用專業(yè)的設(shè)計語言填補(bǔ)語言和文化的鴻溝——把抽象的符號學(xué)理念，轉(zhuǎn)化為具象的設(shè)計案例；把復(fù)雜的戰(zhàn)略設(shè)計思維，拆解為品牌方能理解的“品牌定位-視覺表達(dá)-空間落地”邏輯的溝通，一個個的項(xiàng)目，Luca帶著團(tuán)隊(duì)慢慢摸索，一點(diǎn)點(diǎn)磨合，從迪桑特到BALLY，從阿迪達(dá)斯到一眾本土品牌，他們用別具一格的設(shè)計作品說話，讓“戰(zhàn)略品牌設(shè)計”和“符號美學(xué)”的理念，在上海的設(shè)計市場里慢慢生根發(fā)芽。

16年時光，彈指一揮間。如今再提起初到上海的感受，Luca的形容依舊生動：“我當(dāng)時把上海比作‘煙花’，絢爛、熱烈，充滿著迸發(fā)的能量，還有數(shù)不清的可能性，讓我既興奮，又有一點(diǎn)點(diǎn)迷茫?！?/p>

如今，無論是Luca自己，還是這座他深耕的城市，都變了模樣?！吧虾Ｗ兊酶墒?、更從容，有自己的節(jié)奏和深度；我也一樣，從初來乍到的異鄉(xiāng)人，變成了在這里有事業(yè)、有家庭的上海人，不再迷茫，更多的是堅(jiān)定?！?/p>

通訊員文陳靜怡 霍佳麗新民晚報記者馬曉荔

原標(biāo)題：《“出走”歐洲設(shè)計圈的意大利人：上海懂我！丨上海灘上洋掌柜》

欄目編輯：吳雪舟 文字編輯：吳雪舟

來源：作者：文陳靜怡 霍佳麗 馬曉荔