3月18日，北京商報(bào)記者獲悉，AW2026北京時(shí)裝周于昨日在正大中心啟幕。作為錨定北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的關(guān)鍵坐標(biāo)，本季時(shí)裝周將以"主會(huì)場(chǎng)+特色會(huì)場(chǎng)+快閃會(huì)場(chǎng)"多元發(fā)布模式，聯(lián)動(dòng)正大中心、奧雅觀宸會(huì)展中心、日壇公園、灣里等地標(biāo)，呈現(xiàn)120余場(chǎng)時(shí)尚活動(dòng)，新品首發(fā)場(chǎng)次同比增長(zhǎng)75%。"十五五"開局之年，AW2026北京時(shí)裝周在串聯(lián)全城商圈、聯(lián)動(dòng)線上線下、融合文商旅體三個(gè)維度同步發(fā)力，進(jìn)一步強(qiáng)化首都時(shí)尚版圖。

品牌矩陣擴(kuò)容

國(guó)潮文化成為本季時(shí)裝周的內(nèi)核。開幕大秀由尚仄國(guó)際攜旗下"六禮"與"朱紫褕"以"華服雙章"主題呈現(xiàn)，共展示80套華服。時(shí)裝周期間，國(guó)潮品牌矩陣集中亮相，如合玉坊將玉文化植入新中式高定，J BYHO郝佳以"鎏光御序"重構(gòu)東方儀式感，此外，龍曼辰AM/JASMINE、羲姬、源精舍、PURE TOUCH等品牌與設(shè)計(jì)師相繼發(fā)布系列新品。

深耕東方美學(xué)的同時(shí)，本季北京時(shí)裝周亦匯集全球時(shí)尚資源，為品牌在京開設(shè)首店、落地"首發(fā)經(jīng)濟(jì)"奠定基礎(chǔ)，助力北京國(guó)際時(shí)尚消費(fèi)中心城市建設(shè)。來自中國(guó)、法國(guó)、意大利、美國(guó)、德國(guó)、新加坡、南非等國(guó)家和地區(qū)的品牌與設(shè)計(jì)師集中亮相。

3月18日，首屆北京國(guó)際時(shí)尚盛典匯聚意大利PHOENIX AUREUS、VICEDOMINI品牌首發(fā)大秀，新加坡高定設(shè)計(jì)師HAYDEN攜專屬作品亮相。時(shí)裝周期間，灣里·王府井WellTown攜法國(guó)LACOSTE、美國(guó)GANT、LANCY等中外品牌相繼帶來主題時(shí)尚發(fā)布。3月23日，法國(guó)設(shè)計(jì)師克里斯托夫?紀(jì)堯姆（Christophe Guillarmé）將壓軸登場(chǎng)。

"引進(jìn)來"的同時(shí)，本季北京時(shí)裝周也在自信走出去——推送品牌玄衿XUANJIN參與莫斯科時(shí)裝周，同時(shí)持續(xù)深化國(guó)際互動(dòng)合作。

全城聯(lián)動(dòng)打造時(shí)尚版圖

以城市空間為載體，本季時(shí)裝周著力構(gòu)建文商旅體深度融合的時(shí)尚生態(tài)。

啟幕當(dāng)晚，日壇公園、八達(dá)嶺、副中心樞紐、南新倉、世園國(guó)際度假區(qū)、萬達(dá)廣場(chǎng)、正大中心等文商旅熱門地標(biāo)正式加盟第三批"時(shí)尚秀場(chǎng)聯(lián)盟"，北京時(shí)裝周"1+N"全域模式再度擴(kuò)容。正大中心主會(huì)場(chǎng)集結(jié)國(guó)內(nèi)外品牌首發(fā)大秀，奧雅觀宸分會(huì)場(chǎng)聚焦國(guó)潮創(chuàng)新活力，日壇公園舉辦第十九屆"春分·朝陽"文化節(jié)暨"時(shí)尚北京愛尚雅寶"2026中國(guó)時(shí)尚出海季啟幕活動(dòng)，通州區(qū)則同步推出"時(shí)尚北京 春風(fēng)入灣——運(yùn)河時(shí)尚秀場(chǎng)"系列活動(dòng)。

通過上述"主會(huì)場(chǎng)+特色會(huì)場(chǎng)+快閃會(huì)場(chǎng)"模式，本季時(shí)裝周將時(shí)尚活動(dòng)從單一秀場(chǎng)延伸至城市商圈、文化地標(biāo)與旅游場(chǎng)景。

此外，為深化"首發(fā)首秀與商業(yè)轉(zhuǎn)化并重"的特色定位，本季時(shí)裝周期間，多個(gè)品牌同步舉辦專業(yè)買家訂貨會(huì)，推動(dòng)設(shè)計(jì)成果直接對(duì)接市場(chǎng)。中國(guó)時(shí)尚出海季系列活動(dòng)將吸引"一帶一路"國(guó)家專業(yè)客商及海外采購商等到場(chǎng)，全面激活雅寶路商圈的跨境采購功能，持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)供需對(duì)接，打通設(shè)計(jì)、發(fā)布、訂貨、消費(fèi)全鏈條。

本季時(shí)尚悅享節(jié)緊扣北京市"購在中國(guó)·京彩四季""時(shí)尚·首秀京城"主題，圍繞"促消費(fèi)"主線，活動(dòng)周期延長(zhǎng)至5月中旬，聯(lián)動(dòng)京津冀50余家商業(yè)綜合體陸續(xù)推出新品首發(fā)與惠民促銷，整合灣里、亞奧等商圈資源，萬達(dá)廣場(chǎng)、大悅城控股、華潤(rùn)萬象生活等商業(yè)集團(tuán)參與，升級(jí)"票根經(jīng)濟(jì)"，實(shí)現(xiàn)"即秀即購"落地。同時(shí)，直播電商鏈接了秀場(chǎng)與帶貨場(chǎng)景，品牌環(huán)佩玎當(dāng)受邀在主會(huì)場(chǎng)呈現(xiàn)直播大秀，北京時(shí)裝周Select官方直播間同步聯(lián)動(dòng)，將秀場(chǎng)延伸為沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)"即秀即售"。

通過空間聯(lián)動(dòng)與消費(fèi)轉(zhuǎn)化并行，本季時(shí)裝周推動(dòng)時(shí)尚活動(dòng)從秀場(chǎng)走向市場(chǎng)，扎根城市生活。

北京商報(bào)記者 趙述評(píng) 實(shí)習(xí)記者 毛思怡