作者 | 兵法先生

來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao)

大灣雞、愛(ài)你老己、邪修、從從容容…透過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的熱門(mén)詞匯，我們發(fā)現(xiàn)，在年輕人群體中，他們有著自己的加密語(yǔ)言，這些“語(yǔ)言”不僅是溝通的工具，更是其身份認(rèn)同的標(biāo)簽、情緒宣泄的出口，以及對(duì)當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)象的幽默解構(gòu)。

可每一個(gè)熱詞都是表象，重要的是讀懂、看懂追逐熱點(diǎn)的那群人。對(duì)于品牌而言，透過(guò)熱詞洞察，能夠遇見(jiàn)與把握未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向標(biāo)，也是其關(guān)注的焦點(diǎn)。

2026年伊始，社交網(wǎng)絡(luò)上又出現(xiàn)了哪些新詞匯，哪些品牌吃上了新年的第一波流量紅利，我們一起盤(pán)一盤(pán)。

01

2026年，網(wǎng)絡(luò)熱詞盤(pán)點(diǎn)

養(yǎng)龍蝦

被網(wǎng)友稱(chēng)為「全職數(shù)字打工人」的AI智能體OpenClaw橫空出世后，好像全網(wǎng)都在「養(yǎng)龍蝦」，打著“24 小時(shí)自動(dòng)干活”的旗號(hào)，讓無(wú)數(shù)打工人熱血沸騰，好像立刻躺平不是夢(mèng)。結(jié)果呢？不少人發(fā)現(xiàn)，自己好像請(qǐng)回來(lái)了一尊「賽博活祖宗」！直接開(kāi)啟了自動(dòng)闖禍模式，亂刪郵件、無(wú)視停止指令，還有泄露隱私的風(fēng)險(xiǎn)等，讓第一批龍蝦受害人紛紛在網(wǎng)絡(luò)上吐槽，產(chǎn)生了！

「龍蝦熱」引發(fā)全民玩梗，品牌們自然也不想錯(cuò)過(guò)。兵法先生發(fā)現(xiàn)，擁抱龍蝦熱的有兩類(lèi)品牌：

一是技術(shù)流品牌，以字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、京東、小米、華為、阿里等為代表的大廠(chǎng)，陸續(xù)官宣了自己的技術(shù)型龍蝦產(chǎn)品，進(jìn)行了技術(shù)型的深耕；

二是純粹為了蹭熱度的品牌。為了擁抱龍蝦熱，非技術(shù)品牌玩起了文字游戲，如維達(dá)、珍愛(ài)濕巾就選擇「申請(qǐng)加入養(yǎng)龍蝦大隊(duì)」，用獵奇的產(chǎn)品，來(lái)吸引人們的注意。

從營(yíng)銷(xiāo)層面看，目前除了技術(shù)型的入局，營(yíng)銷(xiāo)還停留在蹭熱度的層面，未來(lái)品牌龍蝦熱的Ai營(yíng)銷(xiāo)中，還會(huì)玩出哪些花樣，還是值得期待的。

如果說(shuō)，龍蝦熱是人們期待「不工作，好好生活」，那color walk、釣魚(yú)佬拍照法的出現(xiàn)，就是讓更多人記錄生活的方式更有儀式感與豐富性。

color walk

color walk，可以說(shuō)是citywalk的升級(jí)版，也是打工人探索城市的新玩法。簡(jiǎn)單地說(shuō)，color walk是不需要預(yù)設(shè)路線(xiàn)，只需鎖定一種色彩，讓這個(gè)色彩成為今日漫步的「隱形向?qū)А埂?/p>

當(dāng)目光被某種色調(diào)捕獲，城市便自動(dòng)開(kāi)啟了濾鏡模式：街角的郵筒、門(mén)店招牌、廣告牌，甚至是一面斑駁的墻，串聯(lián)成一組渾然天成的同色系大片。甚至有人一開(kāi)始，就設(shè)置了一個(gè)主題色，并直接穿上身，整個(gè)人便是流動(dòng)的風(fēng)景，將街頭的煙火氣變成專(zhuān)屬的背景板，拍照自帶高級(jí)感。

很明顯，拍照并不是重點(diǎn)。color walk的真正魅力，在于這場(chǎng)以顏色為名的「視覺(jué)尋寶」，強(qiáng)行切換了大眾習(xí)以為常的觀(guān)察視角，讓人們?cè)谑煜さ慕诸^巷尾，重新發(fā)現(xiàn)了那些被忽略的生動(dòng)細(xì)節(jié)，也讓生活更新鮮且充滿(mǎn)詩(shī)意。

colorwalk除了依然瞄準(zhǔn)了慢生活方式，也給那些做視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的品牌提供了一個(gè)方向，即將品牌標(biāo)志性色彩做成自己的廣告牌，讓城市空間成為品牌與用戶(hù)共創(chuàng)的「調(diào)色盤(pán)」。

當(dāng)品牌不再執(zhí)著于生硬的Logo曝光，而是將「品牌色」融入城市，使品牌標(biāo)志性「色彩」不再是冷冰冰的商業(yè)符號(hào)，而成為了年輕人鏡頭下的「彩蛋」，形成二次傳播，同時(shí)讓品牌內(nèi)容從「被看見(jiàn)」變成了「被尋找」，進(jìn)一步激發(fā)了用戶(hù)的參與感和分享欲。

釣魚(yú)佬拍照法

同樣是打卡拍照，與Colorwalk鎖定色彩拍照不同，釣魚(yú)佬拍照法更像是一種成果展現(xiàn)方式，而且這波人有自己的拍照方式，即手機(jī)切廣角，手臂前伸并高高舉起戰(zhàn)利品，身體使勁往后仰，這時(shí)候按下快門(mén)，一張巨物式的照片就誕生了！

隨著釣魚(yú)佬拍照法的走紅，此拍照方式流傳到了寵物圈，那些愛(ài)寵人士不用道具也沒(méi)有P圖，就將小貓小狗變成了超大一只，在網(wǎng)絡(luò)上越來(lái)越紅。

在拍照記錄生活的當(dāng)下，釣魚(yú)佬拍照法更像是人們對(duì)熱愛(ài)與喜歡的放大鏡，雖目前還沒(méi)看見(jiàn)品牌將其融入到自己的營(yíng)銷(xiāo)中，但在00后人群不斷上崗與新鮮元素增多的情況下，估計(jì)會(huì)給營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)帶來(lái)一些新的思路。

比如，在年輕人「這是我離香奈兒最近的一次」的調(diào)侃中，庫(kù)迪直接把這種調(diào)侃變成了營(yíng)銷(xiāo)，與攜手法國(guó)殿堂級(jí)高奢設(shè)計(jì)師、香奈兒高級(jí)手工坊Lesage創(chuàng)意總監(jiān)，推出粉黑撞色+經(jīng)典格紋的「粉墨巴黎」，讓網(wǎng)友可將法式小香風(fēng)捧在手心，成為了大家的「夢(mèng)中情杯」，看似沒(méi)用的蝴蝶結(jié)，成為了人們的拍照搭子，變得duang大。

如果說(shuō)，color walk是這屆年輕人為丈量城市附加了對(duì)色彩的喜歡，釣魚(yú)佬拍照法是特別突出熱愛(ài)，那么「親友垃圾互寄」則是改變了舊物、斷舍離的方式。

親友垃圾互寄

令人意想不到的是，詭秘之間表達(dá)愛(ài)的最新方式，竟然是互相寄垃圾。那些放在家里礙眼占位、扔了可惜的「美麗廢物」，終于迎來(lái)了新的歸宿。閑置周邊、自印小卡、退坑物料以及來(lái)路不明的小玩意，只要順手塞入一些實(shí)用好物、小吃零食到禮品袋中，搖身一變，就成了「福袋」。

曾經(jīng)， 斷舍離意味著扔進(jìn)垃圾桶，現(xiàn)在的「親友垃圾互寄」則顛覆了閑置物品的處置方式，也是詭秘之間表達(dá)心意、玩社交的新選擇。

看到這里，估計(jì)很多人又要說(shuō)了，這不就是papi與瞿穎前不久才干的事情嗎？美麗廢物正好贈(zèng)人，不浪費(fèi)，看起來(lái)像「斷舍離」的賽博升級(jí)版，還能實(shí)現(xiàn)「情感循環(huán)流」。當(dāng)年《奇葩說(shuō)》里的段子，如今已演變成年輕人之間心照不宣的社交禮儀：我寄給你的不是垃圾，是我無(wú)處安放的審美趣味和那段共同記憶的實(shí)體化。

02

熱詞出現(xiàn)，給品牌提供了哪些營(yíng)銷(xiāo)思路？

熱詞背后，其實(shí)映射著年輕人的喜好、習(xí)慣，甚至消費(fèi)行為。這些看似荒誕、戲謔的新詞，精準(zhǔn)地?fù)糁辛四贻p人內(nèi)心深處的痛點(diǎn)，又給品牌提供了營(yíng)銷(xiāo)思路。

一是，追熱點(diǎn)要快。

熱點(diǎn)出現(xiàn)，常規(guī)的打法就是搶占流量高地，突的就是一個(gè)快，這也是不少品牌一直追求的短平快的營(yíng)銷(xiāo)打法！

二是，年輕人喜歡「真誠(chéng)」。

現(xiàn)在年輕人很喜歡玩「抽象」，這背后是對(duì)僵化敘事的解構(gòu)，也是用荒誕消解焦慮，還用幽默對(duì)抗無(wú)力。

新熱詞看似風(fēng)馬牛不相及，實(shí)則共同勾勒出了當(dāng)代年輕人的精神圖譜：反內(nèi)卷、追求真實(shí)感與掌控感、在過(guò)度修飾的社交網(wǎng)絡(luò)中渴望真實(shí)，在物質(zhì)過(guò)剩的時(shí)代重新定義了“價(jià)值”。

當(dāng)越來(lái)越多的品牌發(fā)現(xiàn)熱詞背后的情緒鏈路，其營(yíng)銷(xiāo)的邏輯便從單向的“輸出價(jià)值觀(guān)”轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的「確認(rèn)存在感」。那些帶著溫度，甚至帶著一點(diǎn)「粗糙顆粒感」的內(nèi)容，也更容易穿透屏幕、觸達(dá)人心。

三是，活人感與情緒價(jià)值，依然是傳播的重要法寶。

這個(gè)時(shí)代，大眾對(duì)傳統(tǒng)「高大上」的敘事方式逐漸免疫，而新穎、真實(shí)、共情、活人感等更容易破圈。

在某種意義上，熱詞不僅是社交語(yǔ)言上的狂歡，更是時(shí)代的鏡像。無(wú)形中提醒著每一個(gè)試圖與年輕人對(duì)話(huà)的品牌：真正的共情，是看見(jiàn)當(dāng)代年輕人的掙扎，理解他們的「折騰」，并愿意與他們站在一起，在不確定的世界里，尋找那份確定的、真實(shí)的連接。

畢竟，能穿越周期的從來(lái)不是華麗的辭藻，而是那顆愿意與用戶(hù)同頻共振的人心。當(dāng)品牌學(xué)會(huì)了像「人」一樣表達(dá)，那些曾經(jīng)看似抽象的熱詞，終將沉淀為品牌最堅(jiān)實(shí)的價(jià)值護(hù)城河。

作者簡(jiǎn)介：【兵法先生】營(yíng)銷(xiāo)兵法創(chuàng)始人、知名營(yíng)銷(xiāo)分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個(gè)人工作微信號(hào)：bingfaxiansheng。

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