近日，旅行箱廣告翻車(chē)，引發(fā)爭(zhēng)議！

廣告畫(huà)面中，一名女性模特蜷縮著身體躺進(jìn)一款大容量行李箱內(nèi)，隨后拉鏈被緩緩拉上，將人完全封閉其中。

配文更是：“如何打破冷戰(zhàn)僵局？”

“自從給女朋友買(mǎi)了這個(gè)大容量行李箱，高興的她再也沒(méi)有跟我吵架?！?/p>

這原本旨在宣傳大容量的創(chuàng)意，瞬間點(diǎn)燃了部分網(wǎng)友怒火，被斥為“地獄級(jí)營(yíng)銷(xiāo)”。

高贊評(píng)論表示：“畫(huà)面讓人感到嚴(yán)重不適”

這則廣告為何讓人極度不適？

核心在于畫(huà)面與文案的雙重冒犯，極易勾起公眾對(duì)惡性犯罪的恐懼聯(lián)想。

現(xiàn)實(shí)中，不少兇殺案的作案手法，正是將受害者裝進(jìn)行李箱藏匿、運(yùn)輸。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò) 假人被蜷縮放入行李箱

該廣告折射出深層的偏見(jiàn)：對(duì)女性的物化與對(duì)親密關(guān)系的褻瀆。

為什么容量大，女朋友就不吵架了？這兩者之間毫無(wú)邏輯必然性。

文案的邏輯隱含了：女性是麻煩的制造者，解決矛盾的最好方式不是溝通，而是讓女性“消失”或像貨物一樣被收納起來(lái)。

行李箱容量大小和情侶感情，也沒(méi)有任何必然聯(lián)系。

雖然是玩梗，但是玩的是"藏s”爛梗、博眼球的低俗套路。

不少行李箱品牌都曾以“將人裝進(jìn)行李箱”作為營(yíng)銷(xiāo)噱頭，用以凸顯產(chǎn)品的大容量。

與此同時(shí)，也有許多網(wǎng)友出于獵奇或娛樂(lè)目的，拍攝自己或朋友鉆入行李箱并被拉上拉鏈的短視頻。

圖片為網(wǎng)絡(luò)截圖，網(wǎng)友惡搞

廣告失去了基本的質(zhì)感與溫度，淪為嘩眾取寵的工具。根據(jù)電商平臺(tái)顯示，相關(guān)產(chǎn)品已售出1.3萬(wàn)單，目前仍可以購(gòu)買(mǎi)。

事件發(fā)酵后，后續(xù)報(bào)道顯示，該品牌方迫于輿論壓力，已緊急刪除了相關(guān)廣告內(nèi)容。

并發(fā)布了簡(jiǎn)短的致歉聲明，稱(chēng)“創(chuàng)意構(gòu)思不當(dāng)，未能考慮到公眾感受”。并對(duì)設(shè)施人員進(jìn)行處罰。

營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的本質(zhì)是連接人心，而非挑戰(zhàn)人性的底線。

你有什么好創(chuàng)意，可以體現(xiàn)行李箱容量大呢？