?運營商財經(jīng)網(wǎng) 李廣艷/文

運營商財經(jīng)網(wǎng)近日盤點了一些汽車行業(yè)侵犯消費者權(quán)益的案例，其中，保時捷中國去年就曾發(fā)生過一起。

天眼查顯示，2025年5月21日，上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局對保時捷（中國）汽車銷售有限公司開出一張5萬元的罰單，迅速引起了不小關(guān)注，那么它為何被罰呢？

原來，2024年10月21日至11月4日，保時捷中國在天貓平臺銷售1件高爾夫球車包，售價5201元，該產(chǎn)品的標(biāo)價方式是“限時到手價5201=原價6119-限時優(yōu)惠918”。然而，相關(guān)部門核查發(fā)現(xiàn)，在保時捷所有的官方銷售渠道中，該產(chǎn)品從來沒有以6119元的價格銷售過，所謂的原價其實是虛構(gòu)的。

保時捷中國對此回應(yīng)稱，“原價”指的是“廠商建議零售價”或“天貓店鋪原定價”，但這一解釋并未在頁面中進行明確說明。不過，這個說法沒有被認可，其行為最終被認定屬于“虛構(gòu)被比較價格”，構(gòu)成虛假折價，罰款5萬元，并責(zé)令整改。

處罰決定書中顯示，保時捷中國因“積極配合調(diào)查、主動提供證據(jù)”及“違法行為輕微、社會危害小”獲得從輕處理。

目前保時捷中國市場副總裁是喬佳琦，全面負責(zé)中國品牌傳播及市場活動，不知道他怎么看待此事。

運營商財經(jīng)網(wǎng)汽車部主任劉慶認為，保時捷中國這種通過虛構(gòu)高價、制造折扣假象的行為，其實是利用消費者對價格敏感的心理，誘導(dǎo)其購買決策，雖說罰款金額不算高，但對品牌形象也是不好的事情。

（責(zé)任編輯：李廣艷）

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