一部無臺(tái)詞的法國動(dòng)畫電影，如何在中國拿下超2500萬票房？

《風(fēng)流一代》如何在法國360家影院放映，總觀影人次達(dá)4萬？

全國藝聯(lián)如何為多樣性藝術(shù)電影的呈現(xiàn)創(chuàng)造更多可能？

法國“藝術(shù)與實(shí)驗(yàn)”體系運(yùn)行50年，靠什么培養(yǎng)了一代又一代影迷？

中法電影人坐在一起，能碰撞出什么火花？

3月17日，由中國國家電影局與法國國家電影中心（CNC）聯(lián)合主辦、中國電影資料館與法國影視聯(lián)盟共同承辦的“中法電影圓桌會(huì)議：藝術(shù)電影的發(fā)行與放映”讓這些問題有了答案。

現(xiàn)場嘉賓合照

中國電影資料館副館長、中國電影藝術(shù)研究中心副主任陸亮，法國國家電影中心（CNC）歐洲與國際事務(wù)部部長Jérémie KESSLER分別致辭。參加討論的還有中法雙方電影主管部門、電影機(jī)構(gòu)、電影企業(yè)等代表。本次活動(dòng)由全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟選片人王笑楠主持。

陸亮

陸亮表示，中法兩國在藝術(shù)電影領(lǐng)域均有著深厚積淀與不懈探索。中國的藝術(shù)電影市場正呈現(xiàn)出蓬勃生長的良好態(tài)勢，法國作為電影藝術(shù)的重要發(fā)源地，在藝術(shù)電影的創(chuàng)作扶持、政策保障、院線運(yùn)營、觀眾培育等方面形成了成熟體系，為世界藝術(shù)電影發(fā)展提供了重要經(jīng)驗(yàn)參考。近日，中國國家主席習(xí)近平復(fù)信法國國際學(xué)校中文班師生，為中法人文交流注入了新的活力。本次活動(dòng)既是中法電影行業(yè)深化交流的重要契機(jī)，更是兩國攜手破解藝術(shù)電影發(fā)展痛點(diǎn)、共探協(xié)同發(fā)展路徑的務(wù)實(shí)之舉。

Jérémie KESSLER

Jérémie KESSLER則從法國經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，強(qiáng)調(diào)法國始終堅(jiān)持一系列核心政策原則，特別是對藝術(shù)電影的支持力度不減，并致力于將這一理念代代傳承。他指出，疫情之后全球影視生態(tài)發(fā)生深刻變化，面對好萊塢創(chuàng)作活力的減弱和觀眾關(guān)注度的普遍下降，法國去年進(jìn)一步強(qiáng)化了影像教育。他表示，電影如何在多屏?xí)r代找到自己的位置是必須思考的問題。

01

藝術(shù)電影不是小眾，而是“長尾”

在主旨發(fā)言環(huán)節(jié)，雙方代表圍繞中法兩國電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢展開深入交流。

林思瑋

中國電影資料館副館長、中國電影藝術(shù)研究中心副主任林思瑋首先用一組數(shù)據(jù)對當(dāng)下中國電影產(chǎn)業(yè)整體環(huán)境做了全景式掃描，這也是藝術(shù)電影在中國生存和發(fā)展的堅(jiān)實(shí)土壤與廣闊舞臺(tái)。接著，他以《狂野時(shí)代》《山河故人》《菜肉餛飩》等影片為例，重點(diǎn)闡述了中國藝術(shù)電影發(fā)行放映的創(chuàng)新機(jī)制。他認(rèn)為，全國藝聯(lián)的分線發(fā)行探索為藝術(shù)電影拓展了市場空間、培養(yǎng)了核心觀眾群體，中影集團(tuán)的“預(yù)約放映”讓拼團(tuán)觀影更加精準(zhǔn)高效，分地區(qū)的差異化發(fā)行讓具有地方文化特色的藝術(shù)影片綻放獨(dú)特光彩。

Jérémie KESSLER 介紹了法國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。從市場數(shù)據(jù)來看，法國本土電影展現(xiàn)出強(qiáng)勁的韌性，64.9%的法國人口有觀影習(xí)慣，男女比例均衡，觀影人群分布也較為均勻。而且，法國國產(chǎn)電影占比很高，在整個(gè)歐洲表現(xiàn)比較優(yōu)異。他還介紹了法國自20世紀(jì)80年代起就建立了對影院的保護(hù)機(jī)制。國家電影中心通過排片管理、法律機(jī)制及資助體系支持影院發(fā)展，推動(dòng)影院放映多元化，保障影院生態(tài)的多樣性。

02

精準(zhǔn)發(fā)行，把觀眾“找”回來

中國通過全國藝聯(lián)的分線探索、中影的“預(yù)約放映”以及差異化的區(qū)域發(fā)行等方式，為藝術(shù)電影打開更廣闊的市場；法國則用特色的藝術(shù)影院網(wǎng)絡(luò)培育出了藝術(shù)電影的知音。從《貓貓的奇幻漂流》在細(xì)分市場蓄力后輻射大眾，到《風(fēng)流一代》《河邊的錯(cuò)誤》鎖定目標(biāo)觀眾，每一次成功的“找到觀眾”，背后都是精準(zhǔn)發(fā)行策略的具體實(shí)踐。

王佳

中國電影產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司北京進(jìn)口電影發(fā)行分公司經(jīng)理王佳分享了《貓貓的奇幻漂流》《這個(gè)殺手不太冷》《時(shí)空奇旅》《三個(gè)火槍手》四部法國電影在中國發(fā)行的得與失?！敦堌埖钠婊闷鳌窡oIP、無臺(tái)詞，在榮獲奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)后48小時(shí)擴(kuò)映全國，最終斬獲超2500萬票房，成功打造“先深耕細(xì)分市場、再快速輻射大眾”的發(fā)行路徑。而《時(shí)空奇旅》《三個(gè)火槍手》的失利恰恰印證了，獎(jiǎng)項(xiàng)背書、情感共鳴、精準(zhǔn)發(fā)行，是影片發(fā)行成功的三大關(guān)鍵。

Gregory GAJOS

Ad Vitam發(fā)行公司采購與銷售總監(jiān)Gregory GAJOS以《風(fēng)流一代》和《河邊的錯(cuò)誤》兩部中國影片證明，中國作者電影在法國能夠找到自己的觀眾?！讹L(fēng)流一代》主要是與法國藝術(shù)影院合作。這些影院非常熟悉賈樟柯的電影，因此形成了一個(gè)穩(wěn)定的觀眾群體。在上映期間，法國360家影院放映了這部電影，總觀影人次達(dá)4萬。

《河邊的錯(cuò)誤》采取的策略是先在法國眾多電影節(jié)上進(jìn)行展映，以擴(kuò)大其知名度，并將其定檔在夏季。他們將其定位為警匪和作者電影，因?yàn)橄募咀髡唠娪拜^少（這類電影的觀眾正在度假），但警匪題材可以吸引更年輕的觀眾和懸疑電影愛好者。

03

培育觀眾，電影的本質(zhì)在于集體體驗(yàn)

在關(guān)于藝術(shù)電影未來的討論中，中法雙方或許面臨著同樣的問題——藝術(shù)影院如何更新其觀眾群體，同時(shí)避免成為封閉的“小圈子”。正如法國國家電影院聯(lián)合會(huì)(FNCF)總監(jiān)Marc-Olivier SEBBAG所言，“藝術(shù)影院和電影是面向所有人的，而不僅僅是‘有教養(yǎng)的’‘知識(shí)分子’群體。”答案或許不在銀幕之上，而在銀幕之外。

Marc-Olivier SEBBAG

如何提升影院上座率？Marc-Olivier SEBBAG進(jìn)一步分享了法國院線的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。他指出，必須拓展路徑，持續(xù)開發(fā)并留住電影觀眾，并使其多樣化。為了讓觀影體驗(yàn)融入人們的生活，法國自20世紀(jì)50年代以來，建立了“藝術(shù)與實(shí)驗(yàn)”電影體系，其核心理念是真正拓展和豐富電影的文化內(nèi)涵，以及電影院的文化體驗(yàn)。圍繞影院運(yùn)營，他介紹了打造社群、定期舉辦活動(dòng)、放映多元影片等策略?？偠灾?，行動(dòng)方案多種多樣，但成功都要建立在長期堅(jiān)持的基礎(chǔ)上。

Pauline CHASSERIEAU

法國ACAP上法蘭西大區(qū)影像教育中心總干事Pauline CHASSERIEAU帶來了一份兒“作業(yè)”——法國影像教育。通過“我的電影院課堂”項(xiàng)目，每年覆蓋190萬學(xué)生、2100所學(xué)校、1674家影院；“電影大使”計(jì)劃，讓15-25歲的年輕人自己組局、策劃、拉人觀影；“影像擺渡人”項(xiàng)目，面向偏遠(yuǎn)地區(qū)和社會(huì)弱勢青少年，把電影送到他們面前?！坝跋窠逃且豁?xiàng)細(xì)致、持久且需要耐心的工作”，Pauline表示，“其愿景在于，面向群體的教育實(shí)踐能夠轉(zhuǎn)化為走入影院觀影的個(gè)體行為”。

論壇現(xiàn)場

文 /李佳蕾、梅紫

攝影 /俞璐銘

編輯/陳傲雪

責(zé)編/李佳蕾

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