短劇行業(yè)的未來，不是真人與AI的二選一，是「真人+AI」的雙引擎驅(qū)動。AI負責(zé)拓展想象的邊界、提升制作的效率；真人負責(zé)注入情感的深度、建立連接的密度。

作者 | 馮勇（上海）

當(dāng)下，短劇行業(yè)被兩種截然不同的情緒所籠罩。

一邊是不斷走向大眾的真人短劇接連出現(xiàn)爆款。如近期，紅果創(chuàng)服孵化的《紅糖姜汁》以首日10017萬熱度空降雙榜第一，憑借細膩的情感表達和鮮活的活人感，成26年春季檔的爆款黑馬；聽花島出品新劇《曼陀羅》，上線前紅果預(yù)約量就突破200萬。

另一邊是AI技術(shù)的爆發(fā)式迭代。Seedance 2.0等視頻生成模型的推出、AI漫劇登陸春節(jié)檔核心檔期，讓「短劇變天」「真人短劇已死」登上熱搜詞條，焦慮在從業(yè)者之間迅速蔓延。

但二者其實并不矛盾，拆解《紅糖姜汁》成功的原因，其實更能厘清AI和實拍的各自內(nèi)容優(yōu)勢所在。我們看到的是，是真人短劇不僅沒有被AI取代的風(fēng)險，反而在當(dāng)下爆款頻出，紅果一周好劇的策劃也受到用戶歡迎；在技術(shù)的映照下，真人短劇的核心價值在被前所未有地凸顯出來。

「非標(biāo)化」造就活人感

談?wù)撌袌鲋?，首先還是從《紅糖姜汁》別致的內(nèi)容說起。

不論長短劇集還是電影，劇情是打動觀眾的根基。《紅糖姜汁》的閃光點也在此處，其非標(biāo)化的創(chuàng)作邏輯奠定了作品特色。

不同于「三集定終身、五集虐到死」的短劇標(biāo)配，該劇摒棄穿越、重生、豪門恩怨等懸浮設(shè)定，以「暗戀成真、日久生情」為核，講述女主姜枝在遭遇初戀背叛后，被青梅竹馬謝遲用細水長流的溫柔慢慢治愈的雙向救贖故事。

我們并不想以此下暴論，稱快轉(zhuǎn)折、強沖突的高能、高甜情節(jié)就是窠臼和俗套，其自然也有吸引觀眾、供給糖分、滿足即時情緒的優(yōu)勢。只是，《紅糖姜汁》讓行業(yè)看到，精品故事的呈現(xiàn)方式可以是多元的、非標(biāo)的。

其一大特色是對暗戀的刻畫，酸澀煎熬、溫柔治愈等愛情元素交融形成了復(fù)雜的情緒表達。謝遲的告白「如果能娶到她就是聘禮，娶不到她就是嫁妝」道出小心翼翼又不求回報的喜歡；姜枝分手時的「不合適的人，無論和好多少次，還是會分開」則以清醒自愛的價值觀，成為戳中當(dāng)代人情感痛點的金句。

謝遲每次在姜枝失意、不適時都會遞上的一杯紅糖姜汁，也作為核心意象，貫穿全劇，成為兩人情感連接的紐帶。差異化的路線，讓《紅糖姜汁》劇如其名，成為觀眾快節(jié)奏生活中的一劑安慰劑。

鏡頭語言上也不難看出，劇情背后有著強大的制作班底，而這其實是與導(dǎo)演詩帆的審美功底、鏡頭技巧分不開的。詩帆可以說是圈內(nèi)的「愛情招牌」。作為女性導(dǎo)演，從《好一個乖乖女》到《心動還請告訴我》，其作品總是能在通透的畫面和溫暖的色調(diào)里，捕捉人物微妙的情緒；眉眼流轉(zhuǎn)，手指輕顫，在其鏡頭里都是故事。

在《紅糖姜汁》里也有許多案例，如運用冷暖色調(diào)交替來展現(xiàn)女主姜枝從心碎低谷到被治愈的情感變化。當(dāng)和男友宋昭感情產(chǎn)生間隙時，切冷色朦朧車窗表現(xiàn)其心緒不寧；而當(dāng)謝遲的溫暖逐漸滲透她的生活，暖黃色燈光便成為主導(dǎo)，這種視覺語言的運用讓觀眾直觀走入了角色內(nèi)心世界。

天臺夜戲中，鏡頭慢慢推進，聚焦男女主的欲言又止和微微顫動的手指，將曖昧、克制又暗涌的情愫通過畫面進行呈現(xiàn)，無需臺詞，視聽和表演本身就構(gòu)成了劇情張力。此外，BGM、場景美術(shù)等也不斷受到觀眾好評。

內(nèi)容與制作上的非標(biāo)化，也賦予了《紅糖姜汁》以濃厚的「活人感」；因為不論是細膩的情緒表演還是別致的鏡頭語言，都以反AI程式、反大數(shù)據(jù)邏輯，尋找到了其作為真人短劇特有的內(nèi)容感染力。

真人短劇仍是持續(xù)發(fā)展的基本盤

歷經(jīng)25年，短劇行業(yè)明顯分化為真人短劇和AI短劇兩大行列。

雖然基于新技術(shù)的生產(chǎn)力和商業(yè)潛能，AI內(nèi)容一直占據(jù)著風(fēng)口上的高討論高熱度，但我們?nèi)圆荒芎雎哉嫒硕虅〉木薮笫袌觯淙允谴蟊姴妥郎系闹髁飨M品，是短劇行業(yè)最大的基本盤。

DataEye《2025年微短劇行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，2025年中國微短劇市場規(guī)模整體達千億；「其中漫劇市場規(guī)模接近200億，而免費真人短劇市場規(guī)模超500億，同比增長113%，是漫劇的2.5倍?！?/p>

這從紅果短劇的春節(jié)檔數(shù)據(jù)中也有所體現(xiàn)，站內(nèi)觀看量達336.1億，#2026果子春節(jié)檔 話題全網(wǎng)播放量21.3億，站外品牌總曝光72.3億。

《少夫人來自東北》上線7天觀看量即破20億，成為平臺最快破20億的短劇之一。進入3月，《紅糖姜汁》開播首日站內(nèi)熱度值破億，聽花島新作《曼陀羅》紅果預(yù)約量突破200萬，后續(xù)還有《那年冬至》《黃雀風(fēng)》《許你萬丈光芒好》《流星》等多部精品劇集待播。

不難看出，目前真正撬動市場大頭的仍在真人短劇行列，而紅果對于真人短劇的發(fā)展策略、態(tài)度也是確定的，這體現(xiàn)在多維度。

首先，關(guān)于此前紅果縮減真人短劇投入的傳聞，紅果短劇總編輯樂力在2026中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會上明確表示：「前段時間有個輿情是謠言，我們對真人短劇的投入一如既往」，而后他給出明確信號，「2026年內(nèi)容總投入預(yù)算預(yù)期增長超過40%」。

其二，政策層面看，紅果對真人短劇的扶持生態(tài)也在走向體系化。「果燃計劃」自2024年底推出以來已投資扶持80余部精品短劇，2026年進一步調(diào)整門檻，將廣電總局備案的300萬元及以上重點短劇項目列為優(yōu)先合作對象?！溉f象短劇計劃」聚焦古典名著與傳奇人物題材，提供「劇本+成片+宣發(fā)」的全鏈條扶持，單部劇最高可獲得200萬元以上保底資金支持。目前還推出了「一周好劇」策劃，每周五于紅果短劇App內(nèi)上線，以聚合頁的形式給用戶推薦好劇。

其三，是從業(yè)者不斷「入局」背后的生態(tài)活力。截至目前，已有1948個短劇廠牌、134位編劇、997位導(dǎo)演、超1.7萬名演員入駐紅果并開通個人賬號。編劇可以直接看到用戶反饋，演員可以在評論區(qū)與粉絲互動，導(dǎo)演能夠?qū)崟r了解市場反應(yīng)。這種主創(chuàng)直面觀眾、人與人高密度和深度的連接，正在更新著短劇的生產(chǎn)關(guān)系。

《紅糖姜汁》最令我記憶猶新的，便是男主在評論區(qū)調(diào)侃「抽煙抽暈了要」。演員王凱沐由于現(xiàn)實中不抽煙，頻繁的抽煙戲份讓他不斷被粉絲們心疼；而這種戲外的直接對話，也在角色弧光外讓觀眾感受到了其真切的「活人感」。

輿論互動也是一個直觀體現(xiàn)。以《紅糖姜汁》為例，該劇開播前預(yù)約量突破160萬，播出后網(wǎng)友則自發(fā)形成「自來水」傳播——「姜枝果斷止損太酷了」「謝遲的溫柔是我羨慕的樣子」「余茵王凱沐最萌身高差」等等話題涌上熱搜。

從其聲量不難看出，真人短劇一直是短劇市場的核心主流品類，用戶對真人內(nèi)容的情感共鳴、沉浸式觀劇需求具有長期的穩(wěn)定性。

AI時代，真人劇優(yōu)勢何在？

首先，我們應(yīng)該厘清一個基本事實：AI不是真人短劇的對立面，而是推動其向好發(fā)展的技術(shù)力量。紅果短劇總編輯樂力對此的判斷是，「AI大幅提升了短劇的天花板」。

制作端，AI可幫助真人短劇以低成本實現(xiàn)高質(zhì)量視覺呈現(xiàn)。過去古偶仙俠、科幻玄幻題材因宏大場景構(gòu)建成本過高而難以落地，如今借助AI生成特效背景、輔助分鏡設(shè)計等，可以讓更多優(yōu)秀劇本得以呈現(xiàn)。

效率端，AI可以應(yīng)用于劇本打磨、后期剪輯、投流素材快速迭代等環(huán)節(jié)，提升制作效率。對于創(chuàng)作團隊而言，這意味著可以把更多精力投入到內(nèi)容創(chuàng)作和情感刻畫上。

創(chuàng)意端，AI作為平權(quán)性的技術(shù)，甚至有機會成為大批創(chuàng)作者的造夢杠桿，創(chuàng)造出更多精品IP。

其次，AI對傳統(tǒng)內(nèi)容的取代，最終將會保持在一個「優(yōu)勢賽道相互補充」的平穩(wěn)狀態(tài)。奇幻題材更多交由AI實現(xiàn)；而現(xiàn)實題材其實本就應(yīng)由實景拍攝、真人表演和真實故事構(gòu)成。

廣義上講，藝術(shù)創(chuàng)作的本質(zhì)是人文主義，是人學(xué)；需要呈現(xiàn)人物的困境、情緒、力量等以和觀眾達成共情。所以，回歸到《紅糖姜汁》和《曼陀羅》，觀眾對角色的情感投射，對特定世界的情感依戀，也只能由實拍和更有「活人感」的真人表演來實現(xiàn)。

短劇行業(yè)的未來，不是真人與AI的二選一，是「真人+AI」的雙引擎驅(qū)動。AI負責(zé)拓展想象的邊界、提升制作的效率；真人負責(zé)注入情感的深度、建立連接的密度。而當(dāng)行業(yè)完成這場「代謝」，留下的將是真正能沉下心做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的團隊，以及更加精品化的市場。