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Worldpanel消費者指數(shù) | 亞洲本土快消品牌市場份額升至79%十年增長5個百分點

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Worldpanel消費者指數(shù)(在中國隸屬于CTR)最新發(fā)布的《本土智造,全球競逐》(Made Local, Played Global)報告顯示:2025年本土品牌已占據(jù)亞太地區(qū)快速消費品(FMCG)市場近79%的銷售份額,較十年前的74%穩(wěn)步提升。亞洲本土企業(yè)已實現(xiàn)從傳統(tǒng)制造商向品牌驅動。


亞洲品牌運營方式發(fā)生根本性變革

Worldpanel消費者指數(shù)亞太區(qū)執(zhí)行董事總經(jīng)理郭雅芳(Marcy Kou)表示:“亞洲品牌的運營方式已發(fā)生根本性變革。它們不再只是被動應對市場變化,而是通過數(shù)據(jù)與消費者洞察主動預判需求,加快創(chuàng)新迭代與決策效率,建立更緊密的消費者連接,進而在本土及全球市場持續(xù)提升核心競爭力。”

與此同時,領先品牌持續(xù)深耕產(chǎn)品質量與品牌建設,不斷夯實消費者信任,以扎實的品牌根基驅動長期增長。通過將本土洞察與全球化戰(zhàn)略深度融合,它們穩(wěn)步拓展區(qū)域及全球市場,眾多本土品牌已從國內(nèi)領軍者成長為全球競爭者。憑借持續(xù)創(chuàng)新、高效執(zhí)行與清晰戰(zhàn)略,這些品牌在全球化布局中,依然牢牢守住本土優(yōu)勢與消費者信任。

亞洲品牌成功的五大關鍵核心能力

報告總結出領先品牌普遍具備的五大核心能力,其中以下三點尤為突出:

敏捷性成為核心競爭力。依托扁平化組織架構與高效決策機制,企業(yè)能夠快速響應消費者需求、加速新品上市,并靈活適應復雜多變的市場環(huán)境。

數(shù)字化能力同樣不可或缺。越來越多企業(yè)運用預測分析與數(shù)據(jù)系統(tǒng),指引戰(zhàn)略方向、優(yōu)化市場預判、深化與消費者的互動,進而提升運營效率,推動組織實現(xiàn)更智慧、更科學的決策。

長期品牌建設始終是明確的企業(yè)戰(zhàn)略重點。企業(yè)持續(xù)聚焦產(chǎn)品品質、品牌使命與消費者信任,不斷鞏固市場地位,為可持續(xù)增長筑牢根基。在全球擴張過程中,企業(yè)以本地化策略強化市場適配能力,在深度融入當?shù)厥袌龅耐瑫r,始終堅守品牌核心身份與價值主張。

此外,從與16位亞洲品牌決策者的深度對話中,驗證了我們十年前首次提出的這五大關鍵核心能力,不僅歷久彌新,而且在當下全球競爭格局中,成為亞洲品牌持續(xù)突圍的關鍵支撐。

亞洲品牌未來發(fā)展趨勢

亞洲品牌正迎來新一輪增長機遇。數(shù)據(jù)與技術的持續(xù)進步,將幫助品牌更精準地洞察消費趨勢、加快市場響應速度,進一步提升在區(qū)域及全球市場的競爭優(yōu)勢。

文化共鳴與消費者信任依舊至關重要。唯有將現(xiàn)代化技術能力、深刻的本土消費者洞察與清晰的品牌使命有機結合,品牌才能持續(xù)擴大影響力,實現(xiàn)長期穩(wěn)健發(fā)展。


AI江南春辣評

過去十年,亞洲本土品牌完成了歷史性的跨越,已占據(jù)亞太地區(qū)快速消費品市場近79%的份額,實現(xiàn)了從“傳統(tǒng)制造商”向“品牌驅動”的根本性蛻變。這不僅是市場份額的勝利,更是整個區(qū)域企業(yè)戰(zhàn)略覺醒的集體成果。

在這個大航海時代,那些卓越的領軍企業(yè),展現(xiàn)出了令人敬佩的進化力。他們不再被動應對市場,而是將敏捷性與數(shù)字化能力深度融合,通過深刻的數(shù)據(jù)洞察主動預判消費者需求 。更重要的是,無論走得多快、多遠,他們始終將“長期的品牌建設”作為企業(yè)最核心的戰(zhàn)略重點,在全球化布局中牢牢守住本土優(yōu)勢,以極強的文化共鳴去持續(xù)夯實消費者的信任 。

在今天這個充滿挑戰(zhàn)與機遇的周期里,我們樂于看到更多同行者、平臺方和品牌方一起,跳出短期的戰(zhàn)術內(nèi)卷,共同走向以人心信任為底座的價值創(chuàng)造。因為只有當中國乃至亞洲品牌群體性崛起,建立起真正不可替代的心智護城河,屬于我們的黃金時代才會真正到來。








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