如何定義爆款？

最近，輿論場上演了一場前所未有的“爆劇”之爭。

近期，古裝偶像劇《逐玉》因“雙平臺熱度破萬”創(chuàng)紀(jì)錄引發(fā)全網(wǎng)熱議。然而，伴隨著數(shù)據(jù)真實(shí)性爭議與過度營銷質(zhì)疑，其輿論場呈現(xiàn)出高熱與高爭議并存的局面。

在這樣的背景下，“逐玉數(shù)據(jù)狂飆遭質(zhì)疑”、“因平臺缺爆款被迫爆”、“逐玉集合天時(shí)地利不得不爆”等話題持續(xù)登上熱搜，引發(fā)了大量關(guān)于“平臺與市場合力催生爆款”的討論。

不知不覺，2026年竟已差不多過去四分之一，市場上究竟有沒有真正的爆��？當(dāng)觀眾對“爆”的感知出現(xiàn)差異，我們又該如何審視當(dāng)下的劇集市場？

薛定諤的“爆劇”

從整體大盤來看，2026年開年的劇集市場多少顯得有些平淡。燈塔數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月的大盤總播放量為153.25億，顯著低于去年的201.18億。

大盤熱度的回落，讓頭部作品的缺席顯得格外明顯。雖然各平臺依然在密集推出S+級項(xiàng)目，題材從古裝偶像、現(xiàn)實(shí)主義到歷史正劇一應(yīng)俱全，但相比往年同期《漂白》《狂飆》《人世間》等作品上線后迅速形成全民討論的盛況，今年Q1始終沒有出現(xiàn)一部能夠同時(shí)占據(jù)數(shù)據(jù)、口碑與討論度的現(xiàn)象級作品。

于是乎，Q1的“爆劇”幾乎成了薛定諤式的存在。

先來看電視端，今年扛起“開年大劇”旗幟的是《太平年》。在央一播出期間，該劇呈現(xiàn)出典型的“低開高走”特征，收視率一路從首播酷云1.08%的低谷，攀升至收官CVB 2.49%的集均收視率，刷新了自2018年以來古裝歷史劇的紀(jì)錄。

同期在央八播出的《生命樹》走的則是“高開穩(wěn)走”的路線。雖然平均收視率低于《太平年》，但憑借強(qiáng)大的演員陣容和S+級項(xiàng)目的定位，該劇首播就以酷云2.39%的收視峰值刷新了央八2026年單集紀(jì)錄，并連續(xù)拿下歡網(wǎng)“劇集收視榜”和“在播輿情熱度榜”TOP1。

而在《太平年》與《生命樹》之后，《純真年代的愛情》與《好好的時(shí)光》兩部年代劇又相繼刷新黃金檔收視峰值。前者酷云峰值達(dá)2.92%，創(chuàng)下十連漲紀(jì)錄，成為今年央八收視率最高的劇集；后者CVB收視率表現(xiàn)亮眼，開播首日即達(dá)3.66%，后續(xù)持續(xù)攀升，單集最高收視率突破4.08%，成為央一的年度黑馬。

而當(dāng)視角轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)端，“爆劇”名單又完全不同。古裝偶像劇《逐玉》開播后迅速刷新平臺紀(jì)錄，開播第六天（3月11日），騰訊視頻站內(nèi)熱度突破3萬，愛奇藝熱度同步破萬，成為國產(chǎn)劇史上首部雙平臺破萬劇集。而云合市占率也在短短幾天內(nèi)飆升至41.1%，《逐玉》也成為2017年云合數(shù)據(jù)成立以來第七部破40%市占率的劇集。

這里有個(gè)小插曲。

要知道，就在兩個(gè)月以前（1月4日），《驕陽似我》剛剛以30130的站內(nèi)熱度刷新騰訊視頻紀(jì)錄，被官方認(rèn)定為“2026開年第一爆款”。而隨著《逐玉》熱度持續(xù)走高，3月12日，騰訊視頻將戰(zhàn)報(bào)措辭悄悄從“刷新2026年劇集最高紀(jì)錄”調(diào)整為“刷新2026年開播劇集最高紀(jì)錄”，默認(rèn)2025年年末播出的《驕陽似我》不計(jì)入榜單。這場關(guān)于“開播時(shí)間”的界定，讓“年度劇集”的歸屬更加微妙。

而從燈塔數(shù)據(jù)等平臺來看，優(yōu)酷的《唐宮奇案之青霧風(fēng)鳴》與愛奇藝的《成何體統(tǒng)》，則成為《逐玉》之下表現(xiàn)最亮眼的選手。

其中，《唐宮奇案之青霧風(fēng)鳴》集均播放量達(dá)2912萬，優(yōu)酷站內(nèi)熱度突破10000僅耗時(shí)74小時(shí)，創(chuàng)下平臺懸疑劇最快破萬紀(jì)錄；而《成何體統(tǒng)》集均播放量達(dá)2300萬，以A級成本實(shí)現(xiàn)S+級播放效果，被業(yè)內(nèi)稱為“性價(jià)比逆襲”的典型案例。

不難發(fā)現(xiàn)，2026年開年的劇集市場，呈現(xiàn)出一種“分裂”狀態(tài)。不同平臺、不同榜單、不同口徑之下，各類紀(jì)錄此起彼伏，讓人眼花繚亂，“爆劇”也因此出現(xiàn)了多個(gè)版本。

這種“分裂”，恰恰反映出Q1市場的真實(shí)處境：不是沒有表現(xiàn)突出的作品，而是缺少一部能夠同時(shí)跨越平臺與圈層，在大眾認(rèn)知度上形成共識的“真爆劇”。

為什么會(huì)出現(xiàn)“爆劇羅生門”？

那么，為什么會(huì)出現(xiàn)“爆劇羅生門”？

在文娛先聲看來，這種現(xiàn)象背后，其實(shí)是市場“冷”、平臺“渴”與標(biāo)準(zhǔn)“亂”共同作用的結(jié)果。

最直接的原因，是長劇市場的基本盤正在收縮。2026年春節(jié)檔期間，全網(wǎng)劇集單日播放量一度下滑至近年低位，這并非偶然波動(dòng)，而是近幾年整體趨勢的延續(xù)。一方面，用戶的注意力被短劇、短視頻等多元娛樂方式持續(xù)分流，留給長劇的時(shí)間和耐心都在減少；另一方面，受眾的圈層化也在加劇，不同群體之間的審美壁壘越來越厚。在這樣的環(huán)境下，一部劇想要同時(shí)穿透不同圈層、形成全民討論的盛況，難度顯著提升。

以今年Q1的口碑之作《太平年》與《生命樹》為例，兩部作品均內(nèi)容扎實(shí)、制作精良，在各自賽道上交出了漂亮的成績單。但由于題材偏嚴(yán)肅、敘事偏沉穩(wěn)，很難像當(dāng)年的《狂飆》那樣提煉出“吃魚�！边@樣簡單易傳播、人人可參與的社交話題。它們的受眾更多集中在特定圈層，討論停留在口碑層面，而非形成全民文化現(xiàn)象。

市場的低迷也讓平臺感受到了壓力。在全民爆款日益稀缺的背景下，市場依然需要提振熱度。從平臺的角度來看，爆劇既是戰(zhàn)略定力的體現(xiàn)，也是商業(yè)模式的驗(yàn)證。如此看來，《逐玉》所獲得的首頁版頭、追劇禮包、預(yù)約彈窗、短信推送等資源傾斜，旨在填補(bǔ)開年古偶市場的真空，其實(shí)是平臺在爆款稀缺環(huán)境下的正常選擇。

對此，有制片人在接受采訪時(shí)直言：“開屏、彈窗、圖標(biāo)、專欄這些推廣位，對平臺來說幾乎沒有額外成本，只是看片方有沒有提需求，看評估結(jié)果夠不夠得上。宣傳預(yù)算都跟著評級走，都定了‘嫡長劇’，為什么不給？”在她看來，所謂的“資源獨(dú)寵”，本質(zhì)上是一個(gè)高評級項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)配置。

換而言之，當(dāng)一部劇在內(nèi)部評估中得分足夠高、爆款相足夠足，投入與之匹配的資源是再合理不過的商業(yè)決策。問題在于，當(dāng)市場大盤持續(xù)收縮、自然發(fā)酵的空間被擠壓，這種資源傾斜的力度就容易引發(fā)外界“強(qiáng)推”的質(zhì)疑。

但站在平臺的立場，這也是一個(gè)兩難選擇。如果不投入足夠的資源，一部有潛力的劇可能就淹沒在信息流里，無法觸達(dá)它的核心受眾；如果投入了資源，又可能被貼上“預(yù)制爆款”的標(biāo)簽。如何在“精準(zhǔn)觸達(dá)”和“過度干預(yù)”之間找到平衡，是平臺需要持續(xù)探索的課題。

更讓人困惑的是，判斷一部劇是不是“爆款”的標(biāo)準(zhǔn)本身，也已經(jīng)變得支離破碎。電視端有CVB收視率、酷云實(shí)時(shí)收視率，網(wǎng)絡(luò)端有平臺站內(nèi)熱度值、云合數(shù)據(jù)、燈塔數(shù)據(jù)，社交平臺有熱搜數(shù)量、話題閱讀量、二創(chuàng)傳播度……每一套數(shù)據(jù)都有自己的算法，每一個(gè)榜單都有自己的口徑，每一組數(shù)字都在講述不同的故事。

當(dāng)平臺同時(shí)擁有定義“熱度”的權(quán)限、發(fā)布“戰(zhàn)報(bào)”的渠道，以及計(jì)算“播放量”的技術(shù)能力，數(shù)據(jù)的公信力就成為一個(gè)懸而未決的問題。

針對這一現(xiàn)象，也有業(yè)內(nèi)人士指出，長劇已經(jīng)進(jìn)入了算法驅(qū)動(dòng)的“圈層細(xì)分”時(shí)代。在這樣的環(huán)境下，評判一部劇的成敗，不能只看全平臺的橫向數(shù)據(jù)，而更應(yīng)關(guān)注其是否成為“圈層爆款”。以《生命樹》為例，整體熱度雖不及年度頂級爆款，但嚴(yán)肅環(huán)保題材本身存在天花板，其站內(nèi)最高熱度已達(dá)到不少偶像劇水平，在同類題材中稱得上優(yōu)異，說明該劇成功觸達(dá)了目標(biāo)圈層觀眾。

結(jié)語

回過頭來看這場“爆劇羅生門”，或許不必急于追問“誰才是真正的第一爆款”。

理解全民爆款越來越難以出現(xiàn)的新常態(tài)，比爭論單一答案更具價(jià)值。正如正午陽光董事長侯鴻亮所說，國劇正站在這樣一個(gè)關(guān)乎未來生存的十字路口。對于作品而言，未成為全民爆款并不意味著項(xiàng)目失敗，圈層內(nèi)的口碑發(fā)酵同樣具有長線價(jià)值；而對于平臺而言，在數(shù)據(jù)敘事與公信力之間尋求平衡，往往比短期熱度更為重要。

爆款從來不是單一因素的結(jié)果，而是市場潛力、平臺資源與內(nèi)容品質(zhì)共同作用的產(chǎn)物。當(dāng)全民爆款愈發(fā)稀缺、圈層爆款成為常態(tài)，理性評估項(xiàng)目表現(xiàn)、客觀看待數(shù)據(jù)意義、平衡商業(yè)訴求與內(nèi)容價(jià)值，才是整個(gè)行業(yè)必須面對的長期課題。