如何定義爆款？

最近，輿論場(chǎng)上演了一場(chǎng)前所未有的“爆劇”之爭(zhēng)。

近期，古裝偶像劇《逐玉》因“雙平臺(tái)熱度破萬(wàn)”創(chuàng)紀(jì)錄引發(fā)全網(wǎng)熱議。然而，伴隨著數(shù)據(jù)真實(shí)性爭(zhēng)議與過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)疑，其輿論場(chǎng)呈現(xiàn)出高熱與高爭(zhēng)議并存的局面。

在這樣的背景下，“逐玉數(shù)據(jù)狂飆遭質(zhì)疑”、“因平臺(tái)缺爆款被迫爆”、“逐玉集合天時(shí)地利不得不爆”等話(huà)題持續(xù)登上熱搜，引發(fā)了大量關(guān)于“平臺(tái)與市場(chǎng)合力催生爆款”的討論。

不知不覺(jué)，2026年竟已差不多過(guò)去四分之一，市場(chǎng)上究竟有沒(méi)有真正的爆??？當(dāng)觀(guān)眾對(duì)“爆”的感知出現(xiàn)差異，我們又該如何審視當(dāng)下的劇集市場(chǎng)？

薛定諤的“爆劇”

從整體大盤(pán)來(lái)看，2026年開(kāi)年的劇集市場(chǎng)多少顯得有些平淡。燈塔數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月的大盤(pán)總播放量為153.25億，顯著低于去年的201.18億。

大盤(pán)熱度的回落，讓頭部作品的缺席顯得格外明顯。雖然各平臺(tái)依然在密集推出S+級(jí)項(xiàng)目，題材從古裝偶像、現(xiàn)實(shí)主義到歷史正劇一應(yīng)俱全，但相比往年同期《漂白》《狂飆》《人世間》等作品上線(xiàn)后迅速形成全民討論的盛況，今年Q1始終沒(méi)有出現(xiàn)一部能夠同時(shí)占據(jù)數(shù)據(jù)、口碑與討論度的現(xiàn)象級(jí)作品。

于是乎，Q1的“爆劇”幾乎成了薛定諤式的存在。

先來(lái)看電視端，今年扛起“開(kāi)年大劇”旗幟的是《太平年》。在央一播出期間，該劇呈現(xiàn)出典型的“低開(kāi)高走”特征，收視率一路從首播酷云1.08%的低谷，攀升至收官CVB 2.49%的集均收視率，刷新了自2018年以來(lái)古裝歷史劇的紀(jì)錄。

同期在央八播出的《生命樹(shù)》走的則是“高開(kāi)穩(wěn)走”的路線(xiàn)。雖然平均收視率低于《太平年》，但憑借強(qiáng)大的演員陣容和S+級(jí)項(xiàng)目的定位，該劇首播就以酷云2.39%的收視峰值刷新了央八2026年單集紀(jì)錄，并連續(xù)拿下歡網(wǎng)“劇集收視榜”和“在播輿情熱度榜”TOP1。

而在《太平年》與《生命樹(shù)》之后，《純真年代的愛(ài)情》與《好好的時(shí)光》兩部年代劇又相繼刷新黃金檔收視峰值。前者酷云峰值達(dá)2.92%，創(chuàng)下十連漲紀(jì)錄，成為今年央八收視率最高的劇集；后者CVB收視率表現(xiàn)亮眼，開(kāi)播首日即達(dá)3.66%，后續(xù)持續(xù)攀升，單集最高收視率突破4.08%，成為央一的年度黑馬。

而當(dāng)視角轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)端，“爆劇”名單又完全不同。古裝偶像劇《逐玉》開(kāi)播后迅速刷新平臺(tái)紀(jì)錄，開(kāi)播第六天（3月11日），騰訊視頻站內(nèi)熱度突破3萬(wàn)，愛(ài)奇藝熱度同步破萬(wàn)，成為國(guó)產(chǎn)劇史上首部雙平臺(tái)破萬(wàn)劇集。而云合市占率也在短短幾天內(nèi)飆升至41.1%，《逐玉》也成為2017年云合數(shù)據(jù)成立以來(lái)第七部破40%市占率的劇集。

這里有個(gè)小插曲。

要知道，就在兩個(gè)月以前（1月4日），《驕陽(yáng)似我》剛剛以30130的站內(nèi)熱度刷新騰訊視頻紀(jì)錄，被官方認(rèn)定為“2026開(kāi)年第一爆款”。而隨著《逐玉》熱度持續(xù)走高，3月12日，騰訊視頻將戰(zhàn)報(bào)措辭悄悄從“刷新2026年劇集最高紀(jì)錄”調(diào)整為“刷新2026年開(kāi)播劇集最高紀(jì)錄”，默認(rèn)2025年年末播出的《驕陽(yáng)似我》不計(jì)入榜單。這場(chǎng)關(guān)于“開(kāi)播時(shí)間”的界定，讓“年度劇集”的歸屬更加微妙。

而從燈塔數(shù)據(jù)等平臺(tái)來(lái)看，優(yōu)酷的《唐宮奇案之青霧風(fēng)鳴》與愛(ài)奇藝的《成何體統(tǒng)》，則成為《逐玉》之下表現(xiàn)最亮眼的選手。

其中，《唐宮奇案之青霧風(fēng)鳴》集均播放量達(dá)2912萬(wàn)，優(yōu)酷站內(nèi)熱度突破10000僅耗時(shí)74小時(shí)，創(chuàng)下平臺(tái)懸疑劇最快破萬(wàn)紀(jì)錄；而《成何體統(tǒng)》集均播放量達(dá)2300萬(wàn)，以A級(jí)成本實(shí)現(xiàn)S+級(jí)播放效果，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“性?xún)r(jià)比逆襲”的典型案例。

不難發(fā)現(xiàn)，2026年開(kāi)年的劇集市場(chǎng)，呈現(xiàn)出一種“分裂”狀態(tài)。不同平臺(tái)、不同榜單、不同口徑之下，各類(lèi)紀(jì)錄此起彼伏，讓人眼花繚亂，“爆劇”也因此出現(xiàn)了多個(gè)版本。

這種“分裂”，恰恰反映出Q1市場(chǎng)的真實(shí)處境：不是沒(méi)有表現(xiàn)突出的作品，而是缺少一部能夠同時(shí)跨越平臺(tái)與圈層，在大眾認(rèn)知度上形成共識(shí)的“真爆劇”。

為什么會(huì)出現(xiàn)“爆劇羅生門(mén)”？

那么，為什么會(huì)出現(xiàn)“爆劇羅生門(mén)”？

在文娛先聲看來(lái)，這種現(xiàn)象背后，其實(shí)是市場(chǎng)“冷”、平臺(tái)“渴”與標(biāo)準(zhǔn)“亂”共同作用的結(jié)果。

最直接的原因，是長(zhǎng)劇市場(chǎng)的基本盤(pán)正在收縮。2026年春節(jié)檔期間，全網(wǎng)劇集單日播放量一度下滑至近年低位，這并非偶然波動(dòng)，而是近幾年整體趨勢(shì)的延續(xù)。一方面，用戶(hù)的注意力被短劇、短視頻等多元娛樂(lè)方式持續(xù)分流，留給長(zhǎng)劇的時(shí)間和耐心都在減少；另一方面，受眾的圈層化也在加劇，不同群體之間的審美壁壘越來(lái)越厚。在這樣的環(huán)境下，一部劇想要同時(shí)穿透不同圈層、形成全民討論的盛況，難度顯著提升。

以今年Q1的口碑之作《太平年》與《生命樹(shù)》為例，兩部作品均內(nèi)容扎實(shí)、制作精良，在各自賽道上交出了漂亮的成績(jī)單。但由于題材偏嚴(yán)肅、敘事偏沉穩(wěn)，很難像當(dāng)年的《狂飆》那樣提煉出“吃魚(yú)?！边@樣簡(jiǎn)單易傳播、人人可參與的社交話(huà)題。它們的受眾更多集中在特定圈層，討論停留在口碑層面，而非形成全民文化現(xiàn)象。

市場(chǎng)的低迷也讓平臺(tái)感受到了壓力。在全民爆款日益稀缺的背景下，市場(chǎng)依然需要提振熱度。從平臺(tái)的角度來(lái)看，爆劇既是戰(zhàn)略定力的體現(xiàn)，也是商業(yè)模式的驗(yàn)證。如此看來(lái)，《逐玉》所獲得的首頁(yè)版頭、追劇禮包、預(yù)約彈窗、短信推送等資源傾斜，旨在填補(bǔ)開(kāi)年古偶市場(chǎng)的真空，其實(shí)是平臺(tái)在爆款稀缺環(huán)境下的正常選擇。

對(duì)此，有制片人在接受采訪(fǎng)時(shí)直言：“開(kāi)屏、彈窗、圖標(biāo)、專(zhuān)欄這些推廣位，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)幾乎沒(méi)有額外成本，只是看片方有沒(méi)有提需求，看評(píng)估結(jié)果夠不夠得上。宣傳預(yù)算都跟著評(píng)級(jí)走，都定了‘嫡長(zhǎng)劇’，為什么不給？”在她看來(lái)，所謂的“資源獨(dú)寵”，本質(zhì)上是一個(gè)高評(píng)級(jí)項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)配置。

換而言之，當(dāng)一部劇在內(nèi)部評(píng)估中得分足夠高、爆款相足夠足，投入與之匹配的資源是再合理不過(guò)的商業(yè)決策。問(wèn)題在于，當(dāng)市場(chǎng)大盤(pán)持續(xù)收縮、自然發(fā)酵的空間被擠壓，這種資源傾斜的力度就容易引發(fā)外界“強(qiáng)推”的質(zhì)疑。

但站在平臺(tái)的立場(chǎng)，這也是一個(gè)兩難選擇。如果不投入足夠的資源，一部有潛力的劇可能就淹沒(méi)在信息流里，無(wú)法觸達(dá)它的核心受眾；如果投入了資源，又可能被貼上“預(yù)制爆款”的標(biāo)簽。如何在“精準(zhǔn)觸達(dá)”和“過(guò)度干預(yù)”之間找到平衡，是平臺(tái)需要持續(xù)探索的課題。

更讓人困惑的是，判斷一部劇是不是“爆款”的標(biāo)準(zhǔn)本身，也已經(jīng)變得支離破碎。電視端有CVB收視率、酷云實(shí)時(shí)收視率，網(wǎng)絡(luò)端有平臺(tái)站內(nèi)熱度值、云合數(shù)據(jù)、燈塔數(shù)據(jù)，社交平臺(tái)有熱搜數(shù)量、話(huà)題閱讀量、二創(chuàng)傳播度……每一套數(shù)據(jù)都有自己的算法，每一個(gè)榜單都有自己的口徑，每一組數(shù)字都在講述不同的故事。

當(dāng)平臺(tái)同時(shí)擁有定義“熱度”的權(quán)限、發(fā)布“戰(zhàn)報(bào)”的渠道，以及計(jì)算“播放量”的技術(shù)能力，數(shù)據(jù)的公信力就成為一個(gè)懸而未決的問(wèn)題。

針對(duì)這一現(xiàn)象，也有業(yè)內(nèi)人士指出，長(zhǎng)劇已經(jīng)進(jìn)入了算法驅(qū)動(dòng)的“圈層細(xì)分”時(shí)代。在這樣的環(huán)境下，評(píng)判一部劇的成敗，不能只看全平臺(tái)的橫向數(shù)據(jù)，而更應(yīng)關(guān)注其是否成為“圈層爆款”。以《生命樹(shù)》為例，整體熱度雖不及年度頂級(jí)爆款，但嚴(yán)肅環(huán)保題材本身存在天花板，其站內(nèi)最高熱度已達(dá)到不少偶像劇水平，在同類(lèi)題材中稱(chēng)得上優(yōu)異，說(shuō)明該劇成功觸達(dá)了目標(biāo)圈層觀(guān)眾。

結(jié)語(yǔ)

回過(guò)頭來(lái)看這場(chǎng)“爆劇羅生門(mén)”，或許不必急于追問(wèn)“誰(shuí)才是真正的第一爆款”。

理解全民爆款越來(lái)越難以出現(xiàn)的新常態(tài)，比爭(zhēng)論單一答案更具價(jià)值。正如正午陽(yáng)光董事長(zhǎng)侯鴻亮所說(shuō)，國(guó)劇正站在這樣一個(gè)關(guān)乎未來(lái)生存的十字路口。對(duì)于作品而言，未成為全民爆款并不意味著項(xiàng)目失敗，圈層內(nèi)的口碑發(fā)酵同樣具有長(zhǎng)線(xiàn)價(jià)值；而對(duì)于平臺(tái)而言，在數(shù)據(jù)敘事與公信力之間尋求平衡，往往比短期熱度更為重要。

爆款從來(lái)不是單一因素的結(jié)果，而是市場(chǎng)潛力、平臺(tái)資源與內(nèi)容品質(zhì)共同作用的產(chǎn)物。當(dāng)全民爆款愈發(fā)稀缺、圈層爆款成為常態(tài)，理性評(píng)估項(xiàng)目表現(xiàn)、客觀(guān)看待數(shù)據(jù)意義、平衡商業(yè)訴求與內(nèi)容價(jià)值，才是整個(gè)行業(yè)必須面對(duì)的長(zhǎng)期課題。