離譜！聽(tīng)起來(lái)太匪夷所思了！

2026年3月8日，大潤(rùn)發(fā)自爆罷免CEO李衛(wèi)平，由董事會(huì)成員華裕能接手，原因竟然是李衛(wèi)平失聯(lián)了。

現(xiàn)在的社會(huì)還能失聯(lián)。

據(jù)說(shuō)這位CEO是大潤(rùn)發(fā)以336萬(wàn)高薪，去年年底才挖來(lái)救急的，前任CEO沈輝上任20個(gè)月便非正常離職，看來(lái)大潤(rùn)發(fā)內(nèi)部也是風(fēng)云詭譎。

本想指望她力挽狂瀾，卻在2月3日傳出被帶走協(xié)助調(diào)查。

大潤(rùn)發(fā)連忙出來(lái)辟謠，說(shuō)本人還在上班，可次日又戲劇性反轉(zhuǎn)，說(shuō)已聯(lián)系不到李衛(wèi)平。

事情變得撲朔迷離起來(lái)，時(shí)隔一個(gè)月，還是兜不住了，高鑫零售發(fā)出公告：解除李衛(wèi)平在大潤(rùn)發(fā)的CEO職位，可轉(zhuǎn)頭又稱(chēng)李仍是公司員工，而且接替李衛(wèi)平的華裕能據(jù)說(shuō)是零薪上崗，這又給整個(gè)事件增添一層迷霧。

李衛(wèi)平究竟去了哪里？

李衛(wèi)平于25年12月1日高調(diào)入職大潤(rùn)發(fā)，看似意氣風(fēng)發(fā)，實(shí)則她已被前東家盒馬架空3個(gè)月，對(duì)此是否與之前盒馬鮮生濰坊店的“無(wú)抗鮮雞蛋”事件有關(guān)聯(lián)，坊間議論紛紛。

2025年5月，在山東市場(chǎng)監(jiān)管局開(kāi)展“你點(diǎn)我檢”專(zhuān)項(xiàng)抽查中，出乎意料，近年來(lái)被大家簇?fù)淼暮旭R，卻打臉了消費(fèi)者，店里的小町蛋業(yè)的2025/2/17批號(hào)的無(wú)抗鮮雞蛋，被檢出地美硝唑與甲氧芐啶殘留量不僅有殘留，還很超標(biāo)。

標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，地美硝唑不允許在動(dòng)物性食品中殘留，可盒馬雞蛋卻含15.5μg/kg，甲氧芐啶的殘留限值為10μg/kg，而盒馬的卻飆升為13.0μg/kg，這下鮮雞蛋直接從“無(wú)抗”變成“有抗”了。

隨后盒馬的做法也是感覺(jué)云里霧里的，既沒(méi)有第一時(shí)間在復(fù)檢期限內(nèi)做好回應(yīng)，作為補(bǔ)救又去了監(jiān)管部門(mén)非指定機(jī)構(gòu)去檢驗(yàn)，結(jié)果可想而知，最終盒馬的“無(wú)抗鮮雞蛋”被視為不合格。

此事雖然以盒馬解除與小町蛋業(yè)的合作告終，但是在消費(fèi)市場(chǎng)上終究是引起不小的恐慌，也許盒馬為了進(jìn)一步進(jìn)行責(zé)任追究，于9月份將CMO李衛(wèi)平調(diào)任盒馬CEO總裁辦，明升暗降，將其核心權(quán)力收回。

這一系列操作看似是犧牲高管，對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)進(jìn)行的交代，也有人認(rèn)為無(wú)抗鮮雞蛋事件性質(zhì)尚未嚴(yán)重到用CMO如此高職位的人事變動(dòng)來(lái)化解。

但是對(duì)于李衛(wèi)平，當(dāng)時(shí)并沒(méi)有實(shí)際證據(jù)顯示她跟小町蛋業(yè)有明顯的利益輸送，至于到底為什么把她推出去擋刀，也不得而知了。

李衛(wèi)平沉寂3個(gè)月，被大潤(rùn)發(fā)高薪挖走，25年12月1日正式出任CEO。李衛(wèi)平剛走馬上任便立即發(fā)布一封《致大潤(rùn)發(fā)全體同仁的一封信》，重申廉潔自律是公司不可動(dòng)搖的根本原則。

這似乎是借著反腐，為自己正名，然而這封信發(fā)出一個(gè)月，2月3日，她卻被傳協(xié)助調(diào)查被帶走，現(xiàn)在看來(lái)又有些欲蓋彌彰的意味了，讓人不禁唏噓。

大潤(rùn)發(fā)把李衛(wèi)平找來(lái)，是奔著她能江湖救急來(lái)的。

近年來(lái)，永輝、家樂(lè)福等不斷閉店，大潤(rùn)發(fā)的日子也不好過(guò)。

大潤(rùn)發(fā)于1996年建立，那個(gè)年代大型賣(mài)場(chǎng)剛剛起步，這個(gè)第一批吃螃蟹的臺(tái)資零售商家，占盡商機(jī)，前期一路高歌，2011 年，以總營(yíng)收斬獲680億元，凈利高達(dá)16億元的好成績(jī)，在大陸超市中遙遙領(lǐng)先。不久，其母公司高鑫零售成立并高調(diào)在港上市，一時(shí)間風(fēng)光無(wú)限。

然而估計(jì)它自己也沒(méi)想到，這竟然已經(jīng)是高光之時(shí)了。

后來(lái)的大潤(rùn)發(fā)，在迂回中不斷盤(pán)旋，一路走低，2020年被阿里戰(zhàn)略接力。

阿里生猛注入224億港元，力拉其啟動(dòng)數(shù)字化改造。接入淘鮮達(dá)的大潤(rùn)發(fā)短暫沖高，線(xiàn)上訂單一度暴增300%，可好景不長(zhǎng)， 2022年開(kāi)始回落，大潤(rùn)發(fā)便開(kāi)始多方尋才，謀求助力。2024年3月將歐尚前高管沈輝挖來(lái)救火。

但連續(xù)三年下來(lái)的虧損已經(jīng)讓持有78.7%股權(quán)的阿里巴巴徹底失掉了信心，25年1月，以131億港元將股權(quán)賣(mài)給德弘資本。

德弘資本接手，改革大刀闊斧，沈輝主打一個(gè)關(guān)店、降本、止血。雖然在2025財(cái)年開(kāi)始扭虧為盈，但德弘需要更激進(jìn)的療法，沈輝的理念與之背道而馳。

最終，沈輝一封辭職信結(jié)束了自己僅20個(gè)月的掌門(mén)任期，官方說(shuō)法是因家庭原因，懂的都懂，這不過(guò)是不得已做了資本的棄兒罷了。

沈輝離場(chǎng)，大潤(rùn)發(fā)急需新掌舵人接力的關(guān)鍵時(shí)刻，李衛(wèi)平這位從傳統(tǒng)商超殺進(jìn)新零售的實(shí)戰(zhàn)派，成了不二人選。

李衛(wèi)平，47歲，擁有26年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的她，從華潤(rùn)、樂(lè)天傳統(tǒng)商超起步，走到線(xiàn)上盒馬。

2007年出任樂(lè)天超市華北區(qū)總經(jīng)理時(shí)，她已在華潤(rùn)的采購(gòu)基層磨礪了8年。樂(lè)天讓李衛(wèi)平開(kāi)始累積運(yùn)營(yíng)管理及區(qū)域市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)。

在蹚?fù)晖暾膫鹘y(tǒng)商超鏈路后，李衛(wèi)平于2018年轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)上，加入盒馬。彼時(shí)盒馬剛剛建立兩年，卻已在持續(xù)虧損。盒馬為了瘋狂圈地，背水一戰(zhàn)，18年新鋪了88家門(mén)店，也從3城直接擴(kuò)充至14城，然而只有少數(shù)門(mén)店盈利，尤其海南盒馬，半年凈虧972萬(wàn)元，而18年盒馬全系估算虧損30億元。

李衛(wèi)平以北京盒馬為試點(diǎn)，優(yōu)化門(mén)店模型，提升單店盈利、人效以及復(fù)購(gòu)，并主導(dǎo)商品體系重構(gòu)，供應(yīng)鏈升級(jí)，經(jīng)過(guò)全新改善，北京盒馬從虧損大區(qū)轉(zhuǎn)變成盈利大區(qū)。

這位強(qiáng)執(zhí)行、業(yè)務(wù)導(dǎo)向的商界木蘭功不可沒(méi)，自己也成長(zhǎng)為零售業(yè)獨(dú)具慧眼的超級(jí)買(mǎi)手。盒馬的一些單品，只要推出便是爆品，李衛(wèi)平憑借過(guò)往功績(jī)變得炙手可熱。

資本運(yùn)作的本質(zhì)是低價(jià)買(mǎi)入后，迅速造血，然后溢價(jià)賣(mài)出，3—5年的投資周期，讓德弘資本在這個(gè)流程上顯得尤為急迫：沈輝25年11月30日離職，李衛(wèi)平12月1日無(wú)縫接任，力圖將盒馬的市場(chǎng)打法迅速引入，爭(zhēng)取最快時(shí)間的大幅盈利。

然而李衛(wèi)平上崗后，只一個(gè)月就離奇失聯(lián)，德弘資本的如意算盤(pán)落空，但是似乎它還沒(méi)放棄最后的一線(xiàn)希望。

一個(gè)多月聯(lián)系不到，大潤(rùn)發(fā)卻仍然宣布李衛(wèi)平為“在職員工”。也就是說(shuō)，當(dāng)前李衛(wèi)平真的失聯(lián)也好，協(xié)助調(diào)查也罷，大潤(rùn)發(fā)都執(zhí)意要等待這個(gè)尚處于懸而未決的結(jié)果。

另一個(gè)側(cè)面也暗示當(dāng)下大潤(rùn)發(fā)的困局，真的不好化解，李衛(wèi)平的“盒馬錦囊”太具可行性。如果她能把盒馬的自有品牌建設(shè)歷程中的經(jīng)驗(yàn)照搬給大潤(rùn)發(fā)，無(wú)疑會(huì)帶來(lái)大潤(rùn)發(fā)最快的回血。

因?yàn)槌掷m(xù)虧損，大潤(rùn)發(fā)的營(yíng)收數(shù)字已經(jīng)相當(dāng)難看。據(jù)披露，毛利一度下降到2%。

2024年—25年數(shù)據(jù)顯示，關(guān)店27家，M會(huì)員店的推進(jìn)也并不平順。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，大潤(rùn)發(fā)2024財(cái)年業(yè)績(jī)大幅惡化，全年凈虧損16.68 億元，創(chuàng)下近三年最大虧損額。此次虧損并非經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流斷裂，主要因集中計(jì)提關(guān)閉門(mén)店資產(chǎn)減值與商譽(yù)減值，屬于一次性財(cái)務(wù)出清。

2025 財(cái)年公司通過(guò)關(guān)停虧損門(mén)店、收縮低毛利業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)降本增效，全年凈利潤(rùn)3.86 億元，成功扭虧。但盈利基礎(chǔ)并不穩(wěn)固，轉(zhuǎn)型陣痛與消費(fèi)疲軟持續(xù)影響，中期再度陷入虧損，業(yè)績(jī)修復(fù)仍面臨挑戰(zhàn)。

此外，作為傳統(tǒng)大店，SKU的冗余也很高，這些都給成本造成了很大壓力。

線(xiàn)上美團(tuán)、餓了么、淘寶閃購(gòu)的沖擊，淘鮮達(dá)被嚴(yán)重壓縮；線(xiàn)下也遭遇了盒馬、胖東來(lái)、山姆等價(jià)格以及體驗(yàn)方面的碾壓。

再加上近期變質(zhì)豬肉、發(fā)霉面包品質(zhì)問(wèn)題頻發(fā)，極大破壞了超市在人們心中的形象招牌。

這個(gè)非常時(shí)期，大潤(rùn)發(fā)急需一位能力在線(xiàn)的實(shí)干家來(lái)穩(wěn)定軍心，并即刻著手轉(zhuǎn)型。

無(wú)獨(dú)有偶，這似乎不是大潤(rùn)發(fā)一家面臨的危機(jī)，而是零售商業(yè)的集體困頓。

數(shù)字化已開(kāi)始變成所有傳統(tǒng)商超的生存必選，深層轉(zhuǎn)型才能從根本上應(yīng)對(duì)原有模式崩塌的危險(xiǎn)。

如果李衛(wèi)平被帶走，真的是因盒馬舊事，那只能說(shuō)明，以往其權(quán)力掩蓋下的不法行徑，在被資本裹挾的行業(yè)發(fā)展下，越來(lái)越清晰地暴露在明面上。

而零售業(yè)似乎更應(yīng)該指向用制度來(lái)規(guī)范，盡可能減少對(duì)人的依賴(lài)。這也許是所有商超今后必須面臨的共同課題。

參考資料

1.36氪的朋友們：《盒馬老將掛帥，高鑫零售戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型進(jìn)入新階段》

2.中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)：《盒馬無(wú)抗雞蛋被檢不合格》

3.網(wǎng)易新聞：《免職但不開(kāi)除：腐敗害了零售女掌門(mén)？大潤(rùn)發(fā)官宣CEO下課》

作者：冰灰

編輯：歌