大模型竟然也上3·15晚會(huì)了？

一款根本不存在的智能手環(huán)，竟然可以被AI推薦，而且排名還很靠前。

央視3·15晚會(huì)揭開(kāi)了一個(gè)驚人的互聯(lián)網(wǎng)灰色產(chǎn)業(yè)鏈——AI“投毒”。

記者隨機(jī)購(gòu)買(mǎi)了一款名叫“力擎GEO優(yōu)化系統(tǒng)”的軟件，然后虛構(gòu)了一款根本不存在的智能手環(huán)，再用軟件生成十幾篇廣告軟文，發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)平臺(tái)。

幾天后再去問(wèn)AI大模型：“有什么值得推薦的智能手環(huán)？”

結(jié)果讓人大跌眼鏡：它真的推薦了這款不存在的產(chǎn)品，而且排名很靠前。

這背后的關(guān)鍵就是GEO

GEO，全名生成式引擎優(yōu)化（Generative Engine Optimization），是一套專(zhuān)門(mén)針對(duì)AI平臺(tái)的內(nèi)容優(yōu)化策略。

它的核心目標(biāo)，就是提升品牌在A(yíng)I生成答案中的可見(jiàn)性與引用優(yōu)先級(jí)，使企業(yè)信息被AI算法識(shí)別為”可信來(lái)源”，并在用戶(hù)查詢(xún)時(shí)獲得優(yōu)先推薦。

比如，當(dāng)你問(wèn)AI：“我想買(mǎi)一款空氣凈化器，能不能給我一些推薦？”

AI會(huì)給你列出一些品牌：

能否出現(xiàn)在A(yíng)I回答中，出現(xiàn)的順序是否靠前——這就是品牌方如今擠破腦袋也要占據(jù)的信息入口。

這跟傳統(tǒng)的SEO目的很相似，只不過(guò)SEO是讓自家網(wǎng)站在搜索引擎排名更靠前，而現(xiàn)在的GEO，則是讓AI在回答問(wèn)題時(shí)主動(dòng)推薦你。

隨著越來(lái)越多的用戶(hù)通過(guò)AI直接搜索答案，GEO在業(yè)內(nèi)人士的眼里也變得愈發(fā)重要。

那么，3·15曝光的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，究竟是如何通過(guò)GEO給AI“投毒”的呢？

給AI“投毒”的三種技術(shù)方式

所謂AI“投毒”，本質(zhì)上是一種信息操控行為。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是系統(tǒng)性、大規(guī)模地向AI模型的信息來(lái)源中注入虛假、低質(zhì)或誤導(dǎo)性的內(nèi)容，從而影響AI的判斷，讓它輸出對(duì)攻擊者有利的信息。

整個(gè)過(guò)程其實(shí)就一件事：污染AI所看到的信息

在央視報(bào)道中，一家GEO服務(wù)商表示：

• “在A(yíng)I的世界里，你怎么把它證據(jù)鏈做足，讓它在多方信息交叉中，認(rèn)為這就是你們優(yōu)于同行的核心優(yōu)勢(shì)?！?/li>

根據(jù)孟慶濤老師的研究論文《生成式引擎優(yōu)化（GEO）的投毒攻擊防御策略研究》，常見(jiàn)技術(shù)路徑主要有三種：訓(xùn)練數(shù)據(jù)污染檢索上下文劫持提示注入誘導(dǎo)攻擊

訓(xùn)練數(shù)據(jù)污染

第一種：訓(xùn)練數(shù)據(jù)污染——這是針對(duì)AI訓(xùn)練數(shù)據(jù)層的攻擊，通過(guò)批量篡改公開(kāi)知識(shí)源，植入錯(cuò)誤信息。

大模型在訓(xùn)練時(shí)，會(huì)大量使用互聯(lián)網(wǎng)上的公開(kāi)數(shù)據(jù)，比如百科、論壇、媒體報(bào)道等。如果有人批量篡改這些公開(kāi)信息，就有可能把錯(cuò)誤內(nèi)容寫(xiě)進(jìn)AI的“記憶”里。

由于模型訓(xùn)練具有滯后性，一旦錯(cuò)誤信息被納入訓(xùn)練數(shù)據(jù)，就會(huì)通過(guò)梯度下降等優(yōu)化算法固化到模型的參數(shù)中，形成“認(rèn)知偏差” 。即使后續(xù)有正確的信息出現(xiàn)，模型也可能因此持續(xù)輸出錯(cuò)誤內(nèi)容。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，只要錯(cuò)誤信息足夠多，AI就可能把它當(dāng)成事實(shí)。

放到真實(shí)的商戰(zhàn)中，是怎么操作的呢？攻擊者通常會(huì)識(shí)別目標(biāo)品牌的關(guān)鍵信息點(diǎn)，比如產(chǎn)品參數(shù)、性能指標(biāo)、價(jià)格信息、認(rèn)證資質(zhì)等，并進(jìn)行篡改。

論文中就披露了一個(gè)典型案例：某家電品牌遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的批量攻擊，其產(chǎn)品參數(shù)（特別是能耗數(shù)據(jù)）在多個(gè)公開(kāi)平臺(tái)上被系統(tǒng)性篡改。

這些篡改后的信息被AI模型抓取并納入訓(xùn)練數(shù)據(jù)，導(dǎo)致在長(zhǎng)達(dá)半年的時(shí)間里，當(dāng)用戶(hù)查詢(xún)?cè)撈放飘a(chǎn)品的能耗性能時(shí)，AI都持續(xù)輸出錯(cuò)誤且偏高的數(shù)據(jù)。

咱就是說(shuō)，真是防不勝防啊。

檢索上下文劫持

第二種：檢索上下文劫持。這也是目前GEO黑產(chǎn)比較常見(jiàn)的一種方式。

這種方法利用了RAG（檢索增強(qiáng)生成）技術(shù)，RAG的工作方式是：用戶(hù)提問(wèn)后，AI不會(huì)直接基于內(nèi)部參數(shù)給答案，而是先去互聯(lián)網(wǎng)檢索資料，再根據(jù)這些資料生成答案。

攻擊者要做的，就是讓自己的內(nèi)容在網(wǎng)上更容易被檢索到

具體手法包括：

• 關(guān)鍵詞優(yōu)化：在軟文中高頻植入目標(biāo)查詢(xún)的關(guān)鍵詞及其變體，提升稀疏檢索的匹配得分。比如用戶(hù)搜索“某某產(chǎn)品推薦”，攻擊者就會(huì)在文章里大量使用這些關(guān)鍵詞和各種變體，提高被檢索到的概率。
• 語(yǔ)義優(yōu)化：AI會(huì)使用向量檢索技術(shù)，也就是根據(jù)語(yǔ)義相似度找資料。攻擊者會(huì)調(diào)整文章的表達(dá)方式，讓它在語(yǔ)義上更接近用戶(hù)可能提出的問(wèn)題，從而在檢索排序中更靠前。
• 元數(shù)據(jù)操縱：優(yōu)化文檔的發(fā)布時(shí)間、來(lái)源權(quán)威性、用戶(hù)互動(dòng)等元數(shù)據(jù)信號(hào)，讓這些內(nèi)容看起來(lái)更權(quán)威、更可信，從而影響檢索系統(tǒng)的排序結(jié)果。

黑產(chǎn)團(tuán)隊(duì)還常用一種“占位策略”。他們會(huì)圍繞同一個(gè)主題批量生產(chǎn)大量文章，覆蓋各種不同的搜索問(wèn)法。

這樣一來(lái)，不管用戶(hù)怎么提問(wèn)，AI檢索到的資料里都很可能有他們準(zhǔn)備好的內(nèi)容。

當(dāng)這種內(nèi)容數(shù)量足夠多時(shí)，就會(huì)形成一種信息壟斷。即使有真實(shí)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容存在，也很難在檢索結(jié)果中突出出來(lái)。

這種攻擊方式非常隱蔽，因?yàn)閺腁I的角度看，一切流程都是正常的——先檢索資料，再生成答案。系統(tǒng)也很難判斷某些內(nèi)容是被惡意操控，還是只是普通的內(nèi)容優(yōu)化。

等到平臺(tái)或品牌方發(fā)現(xiàn)AI回答不對(duì)勁時(shí)，這些污染內(nèi)容可能已經(jīng)被引用過(guò)很多次，影響也已經(jīng)擴(kuò)散。

更麻煩的是，就算平臺(tái)刪除了這些文章，攻擊者也可以很快生成新的版本繼續(xù)投放，形成一種“打地鼠式”的對(duì)抗。

陰，真是太陰了。

提示注入誘導(dǎo)攻擊

第三種方法：提示注入誘導(dǎo)攻擊。

聽(tīng)起來(lái)很復(fù)雜，但其實(shí)跟用戶(hù)輸入的提示詞關(guān)系不大，主要還是污染外部信息源。

由于大模型會(huì)盡量遵循輸入的指令或上下文，那么只要輸入的信息里帶有某種明顯的傾向，AI就可能順著這個(gè)方向繼續(xù)生成內(nèi)容。

攻擊者正是利用這一點(diǎn)，在各種信息源里埋入“提示”，讓AI在回答問(wèn)題時(shí)不自覺(jué)地受到影響。

常見(jiàn)操作有這么幾種：

• 偽造差評(píng)：攻擊者會(huì)批量制造看起來(lái)非常真實(shí)的負(fù)面評(píng)價(jià)，比如詳細(xì)描述使用體驗(yàn)、列出具體問(wèn)題、甚至附上評(píng)分。這些內(nèi)容一旦被AI檢索到，就可能在回答“某某品牌怎么樣”之類(lèi)的問(wèn)題時(shí)被引用。
• 虛假對(duì)比：表面上是客觀(guān)的產(chǎn)品評(píng)測(cè)，但在評(píng)價(jià)維度、評(píng)分權(quán)重、數(shù)據(jù)來(lái)源等地方做文章，讓目標(biāo)品牌在對(duì)比中處于劣勢(shì)。AI如果引用這種內(nèi)容，就會(huì)它當(dāng)作客觀(guān)分析。
• 誘導(dǎo)式問(wèn)答：在論壇、問(wèn)答平臺(tái)等地方提前設(shè)計(jì)好問(wèn)題和答案，比如：“某某品牌和某某品牌哪個(gè)好？”然后再用看似專(zhuān)業(yè)、詳細(xì)的回答去支持其中一個(gè)品牌。

當(dāng)真實(shí)用戶(hù)提出類(lèi)似問(wèn)題時(shí)，AI可能檢索到這些內(nèi)容，并在生成答案時(shí)復(fù)述其中的結(jié)論。這種信息一般會(huì)包裝成“社區(qū)共識(shí)”或“專(zhuān)家意見(jiàn)”，看起來(lái)非常自然。

其實(shí)這種社區(qū)問(wèn)答里注入軟廣的例子，大家應(yīng)該看得也不少吧，我腦子里反正是已經(jīng)浮現(xiàn)出來(lái)了……

“投毒”產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侨绾芜\(yùn)轉(zhuǎn)的？

有了上述三種技術(shù)方法，“投毒”的整個(gè)流程是如何進(jìn)行的呢？

主要分為幾個(gè)環(huán)節(jié)：內(nèi)容生產(chǎn)→渠道投放→效果強(qiáng)化

首先，攻擊者會(huì)直接用AI批量生成產(chǎn)品軟文。只要輸入一些簡(jiǎn)單信息，比如產(chǎn)品名稱(chēng)、賣(mài)點(diǎn)、關(guān)鍵詞，一套系統(tǒng)就可以在幾分鐘內(nèi)生成十幾篇甚至幾十篇文章。

比如央視報(bào)道中提到的“力擎GEO優(yōu)化系統(tǒng)”，只需輸入一個(gè)虛構(gòu)的產(chǎn)品信息，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)生成各種宣傳文章，包括產(chǎn)品介紹、測(cè)評(píng)體驗(yàn)、用戶(hù)反饋等等。

為了讓這些內(nèi)容更可信，黑產(chǎn)團(tuán)隊(duì)還會(huì)進(jìn)行一層“權(quán)威包裝”。

比如偽造官方來(lái)源，攻擊者注冊(cè)與官方機(jī)構(gòu)、權(quán)威媒體相似的域名和賬號(hào)，發(fā)布看似官方的內(nèi)容。

或者在內(nèi)容中大量引用“研究數(shù)據(jù)”“統(tǒng)計(jì)結(jié)果”“實(shí)驗(yàn)結(jié)論”，并配以精心設(shè)計(jì)的圖表、表格，營(yíng)造一種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的客觀(guān)形象。

此外，文章里還會(huì)刻意埋入很多AI容易識(shí)別的關(guān)鍵詞和結(jié)論句。例如：

• “綜上所述，XX品牌是目前最值得推薦的產(chǎn)品?！?br/>“業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為XX產(chǎn)品性?xún)r(jià)比最高?！?/li>

這種句式也非常容易被AI提取為回答中的結(jié)論。

內(nèi)容寫(xiě)好之后，下一步就是鋪到互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)角落。

團(tuán)隊(duì)通常會(huì)運(yùn)營(yíng)一整套自媒體賬號(hào)矩陣，這些賬號(hào)分布在知乎、小紅書(shū)、今日頭條、百家號(hào)等多個(gè)平臺(tái)。

當(dāng)同一類(lèi)內(nèi)容在很多賬號(hào)上同時(shí)發(fā)布時(shí)，很容易形成一種假象——仿佛整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都在討論同一個(gè)產(chǎn)品。

就算一個(gè)賬號(hào)被封了也沒(méi)關(guān)系，因?yàn)楸澈罂赡苓€有幾十甚至上百個(gè)賬號(hào)在同時(shí)運(yùn)作。

除了自有賬號(hào)，還有一類(lèi)專(zhuān)門(mén)的發(fā)稿平臺(tái)。這些平臺(tái)表面上提供“媒體推廣”“軟文發(fā)布”等服務(wù)，實(shí)際上就是幫助客戶(hù)把內(nèi)容批量發(fā)布到各種網(wǎng)站。

為了提高可信度，投放渠道也會(huì)專(zhuān)門(mén)挑選一些權(quán)威信息源，比如新聞網(wǎng)站、行業(yè)門(mén)戶(hù)、百科類(lèi)平臺(tái)、垂直社區(qū)。

因?yàn)锳I往往更信任這些網(wǎng)站，一旦內(nèi)容進(jìn)入這些平臺(tái)，就更容易被抓取和引用。

內(nèi)容發(fā)出去之后，黑產(chǎn)團(tuán)隊(duì)接下來(lái)會(huì)做的是持續(xù)強(qiáng)化效果

最簡(jiǎn)單的一種方式叫“鋪量”。也就是不斷重復(fù)發(fā)布同一類(lèi)信息，只是換不同的表達(dá)方式。幾十篇、幾百篇甚至上千篇文章一起出現(xiàn)，形成一種“信息淹沒(méi)”的效果。

當(dāng)AI在互聯(lián)網(wǎng)上搜索資料時(shí)，很容易被這些高密度內(nèi)容包圍，從而誤以為這是主流觀(guān)點(diǎn)。

同時(shí)，他們還會(huì)人為操控互動(dòng)數(shù)據(jù)，比如閱讀量、點(diǎn)贊量、互動(dòng)量。黑產(chǎn)團(tuán)隊(duì)會(huì)通過(guò)刷量、機(jī)器人賬號(hào)，甚至眾包刷單，讓這些文章看起來(lái)非常受歡迎。

一旦互動(dòng)數(shù)據(jù)上來(lái)了，算法就可能認(rèn)為這些內(nèi)容質(zhì)量更高，從而給它們更多曝光機(jī)會(huì)。

最后一步，是持續(xù)監(jiān)測(cè)AI回答

據(jù)《智能涌現(xiàn)》報(bào)道，GEO服務(wù)商每天的重點(diǎn)工作之一，就是坐在辦公室里和模型聊天，探索各個(gè)模型的偏好，反復(fù)問(wèn)它“為什么你不推薦A品牌而是B品牌”

如果AI還沒(méi)有推薦目標(biāo)產(chǎn)品，他們就繼續(xù)增加內(nèi)容投放；如果已經(jīng)出現(xiàn)推薦，就繼續(xù)強(qiáng)化相關(guān)內(nèi)容，讓結(jié)果更加穩(wěn)定。

在央視報(bào)道中，一家服務(wù)了超過(guò)200個(gè)客戶(hù)的GEO服務(wù)商也坦言：

• “AI每周都會(huì)有算法的更新，一旦更新了之后，排名或者所抓錄的東西不太一樣，所以我們要一直去做內(nèi)容輸出，去投喂、大量投喂?！?/li>

OMT

AI“投毒”這事兒的曝光，給了我兩個(gè)啟發(fā)。

第一，AI“投毒”的根源，其實(shí)還是互聯(lián)網(wǎng)信息質(zhì)量問(wèn)題

如果網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量垃圾內(nèi)容，別說(shuō)AI了，即便是真人也很難分辨真假。

有多少次手機(jī)刷著刷著，突然發(fā)現(xiàn)所謂的產(chǎn)品評(píng)測(cè)其實(shí)是一篇軟廣，旅游攻略里植入了虛假內(nèi)容或是營(yíng)銷(xiāo)信息，網(wǎng)購(gòu)的東西完全貨不對(duì)版，宣傳圖上的跟實(shí)際的壓根不一樣……

別說(shuō)AI被投毒了，我人已經(jīng)早就被“投毒”了。

第二，當(dāng)大家還在爭(zhēng)論廣告應(yīng)不應(yīng)該植入AI大模型的時(shí)候，其實(shí)廣告早就已經(jīng)出現(xiàn)了。

所謂GEO，只是SEO在A(yíng)I時(shí)代的一次升級(jí)，搖身一變，還是那個(gè)味兒。

從搜索引擎到AI答案，哪里有流量入口，哪里就有利可圖。

問(wèn)題在于，它是建立在真實(shí)信息之上，還是建立在操控和誤導(dǎo)之上呢？

[1]https://finance.sina.com.cn/stock/marketresearch/2026-03-15/doc-inhrascp9376603.shtml?cref=cj
[2]https://forums.developer.nvidia.cn/t/geo/28568/1