近日，2025年度全國傳媒經(jīng)營工作總結大會召開，大會以“智媒融生 聚變未來”為主題，圍繞智媒時代的融合轉型、經(jīng)營模式創(chuàng)新與發(fā)展路徑展開深度研討。會上，南方都市報的八項“融”媒創(chuàng)新案例榮膺2025年度全國傳媒經(jīng)營工作“金推手”案例，奧一網(wǎng)2025“校長治?！贝怪苯逃诿缴鷳B(tài)共創(chuàng)項目位列其中。

01 現(xiàn)場直擊：南都分享經(jīng)營轉型探索經(jīng)驗

全國傳媒經(jīng)營工作總結大會被譽為中國傳媒經(jīng)營界“奧斯卡”，迄今已連續(xù)舉辦二十余屆，記錄和見證中國傳媒經(jīng)營工作的變革與進步。本屆大會聚焦“十四五”收官與“十五五”展望，系統(tǒng)總結媒體經(jīng)營融合發(fā)展的經(jīng)驗成果，深入探討以新質生產(chǎn)力、技術創(chuàng)新、智媒營銷為核心的高質量發(fā)展路徑。

新華日報社總編輯顧雷鳴在致辭中表示，主流媒體的發(fā)展，從來都不是孤軍奮戰(zhàn)，唯有彼此守望相助、交流互鑒，才能行穩(wěn)致遠。

中國廣告協(xié)會會長張國華在致辭中強調，盡管媒體經(jīng)營探索的道路越來越多，成功的典型越來越多，但媒體更要積極擁抱技術革命帶來的巨變，緊跟時代浪潮，抓住AI的風口趨勢，為我們傳統(tǒng)媒體、融媒體、全媒體賦能。

會上發(fā)布《智變重構 融生價值——2025年中國傳媒經(jīng)營年度案例洞察分析報告》，系統(tǒng)梳理了2025年傳媒經(jīng)營的變化趨勢。報告在講到行業(yè)“多元拓展復合生態(tài)”的核心轉型方向，解讀主流媒體如何通過深耕教育垂直領域開辟全新增長曲線的實踐路徑時，就以南方都市報2025“校長治?！贝怪苯逃诿缴鷳B(tài)共創(chuàng)項目作為典型案例，報告指出，該項目精準錨定粵港澳大灣區(qū)教育賽道，跳出泛教育內容傳播的傳統(tǒng)框架，聚焦校園治理核心命題與教育家精神傳播，通過全鏈條專業(yè)化服務構建起差異化競爭壁壘，匯聚起百余所中小學核心資源，不僅實現(xiàn)了垂直領域的傳播精準破局，也為行業(yè)破解營收模式單一難題、實現(xiàn)內容價值與商業(yè)價值雙向賦能提供了可復制的實踐樣本。

主旨演講環(huán)節(jié)，多位業(yè)內嘉賓分享了前沿思考與實踐經(jīng)驗。南方報業(yè)傳媒集團經(jīng)委委員、南方都市報社總經(jīng)理陳文定以《從媒體經(jīng)營到經(jīng)營媒體——南都智媒營銷“慢變量”與“長賽道”的實踐與拆解》為題，分享南都經(jīng)營轉型探索經(jīng)驗。

02 聚焦灣區(qū)教育校園治理垂直賽道，講好“校長治?！眲?chuàng)新故事

作為南方都市報的八項“融”媒創(chuàng)新案例之一，2025“校長治校”垂直教育融媒生態(tài)共創(chuàng)項目跳出泛教育內容傳播框架，直擊粵港澳大灣區(qū)校園治理核心命題，走進深圳明德實驗學校（集團）、深圳市致理中學、北師大南山附校多所學校，聚焦校園治理核心的杰出書記、校長這類“靈魂核心人物”，通過挖掘并講述鮮活的治校故事，大力弘揚教育家精神，實現(xiàn)垂直賽道細分下的傳播精準破局。該項目推出后，在教育行業(yè)及社會引發(fā)廣泛關注與熱議。

數(shù)智時代下，AI正深刻重塑教育生態(tài)，“校長治?！边€持續(xù)追蹤灣區(qū)學校在數(shù)智化轉型中的前沿探索，賦能教育創(chuàng)新變革。2025年7月，奧一網(wǎng)舉辦校長治校落地活動——第一屆灣區(qū)校長治校交流座談會，一眾教育專家、學者與灣區(qū)中小學書記、校長，共同深度剖析數(shù)智時代學校變革的創(chuàng)新方向，探尋教育生態(tài)重構的路徑。該項目的創(chuàng)新實踐與社會價值也獲得國家級教育智庫學者及人工智能領域權威專家的認可。

“或是顛覆性變化”！事關學校變革，校長專家深圳發(fā)聲，釋放重要信號

中國教育學會副會長、教育部教育信息化專家組副組長、華中師范大學國家教育治理研究院院長周洪宇表示，“校長治?！睘橐痪€書記、校長搭建起展示、交流、培訓、研究、推廣五大平臺，回應了人工智能如何賦能基礎教育變革的時代課題，既輸出中國教育智慧，也為世界教育發(fā)展提供參考。

廣東省人民政府督學顧問、第九屆國家督學、廣東省教育廳首任主任督學陳健評價道，“校長治?！表椖繎{借媒體的敏銳性，緊扣教育改革發(fā)展方向，深入校園一線、直面校長群體，能夠更好地反映教育改革的現(xiàn)實圖景。

南京師范大學二級教授、教育理論與政策研究院院長項賢明認為，“校長治?！?的獨特價值，在于能夠鮮活呈現(xiàn)中小學校長在學校治理中的實踐，這些經(jīng)驗便于學校之間復制遷移，助力校長更好地推進學校改革。

香港教育大學新興科技與未來教育講席教授、博士研究生導師王敏娟則表示，“校長治?！蓖ㄟ^生動的教育案例，搭建起了連接校長與公眾的溝通橋梁，讓教育治理的創(chuàng)新實踐被更多人看見。

03 南都八項案例榮獲“金推手”大獎

本次大會頒發(fā)的2025年度全國傳媒經(jīng)營工作“金推手”獎 ，素有中國報刊行業(yè)廣告領域最高獎項之稱，重點考量項目經(jīng)營實效以及媒體深度融合背景下的轉型成效與創(chuàng)新含金量。

此次南方都市報的八項“融”媒創(chuàng)新案例，覆蓋垂直教育融媒生態(tài)、文體交流活動、品效銷一體化營銷、音樂周品牌建設、城市人才戰(zhàn)略傳播、文旅跨界合作、網(wǎng)絡數(shù)據(jù)安全領域融媒傳播、政務宣傳創(chuàng)新等多個維度，展現(xiàn)了南都在智媒時代多元的創(chuàng)新探索能力。

完整名單如下

• 2025“校長治?！贝怪苯逃诿缴鷳B(tài)共創(chuàng)項目

  區(qū)別于泛教育類內容，項目直擊校園治理核心命題，以基層治理定位為根基，精準鎖定書記/校長這一校園“靈魂核心人物”，深度聚焦教育治理垂直領域，大力弘揚教育家精神，實現(xiàn)賽道細分下的精準破局。

• “粵港澳青少年新疆行”文體交流項目

  組織近70名粵港澳大灣區(qū)青少年走進新疆，開展系列主題鮮明、形式活潑的文化交流活動。南都將自身的內容生產(chǎn)、渠道整合與跨界聯(lián)動能力轉化為服務國家戰(zhàn)略的核心競爭力，也為融媒體創(chuàng)新與文化敘事相結合提供了優(yōu)良樣本。

• 2025“紅花郎·壽宴禮重陽”品效銷一體化營銷項目

  作為南都多元化經(jīng)營創(chuàng)新的重要實踐，以白酒行業(yè)頭部品牌郎酒為合作伙伴，策劃系列具有儀式感與情感溫度的線上線下活動，通過“品效銷”一體化運營，探索媒體在消費場景創(chuàng)造、圈層資源激活與商業(yè)模式重構中的核心價值。

• “金色大地”2025粵港澳大灣區(qū)流行音樂周（中山）暨第十七屆中國—葡語國家文化周（中山站）項目

  以媒體的市場化視角，系統(tǒng)性地挖掘和培育音樂周的文化旅游價值。不僅策劃了系列深度內容產(chǎn)品以延長傳播周期，更注重線下體驗的營造，結合本土文化設計了豐富的互動體驗與消費場景，有效拉動了在地旅游消費，實踐了“文化搭臺、經(jīng)濟唱戲”的融合模式。

• 年輕人要往哪去——城市人才戰(zhàn)略的青春化傳播與資源整合實踐

  圍繞廣東省“百萬英才匯南粵”重大戰(zhàn)略，通過構建青春化故事矩陣與跨界資源整合，不僅實現(xiàn)高熱度的綜合傳播聲量，更直接服務于地方招才引智工作，成功探索了主流媒體從“內容生產(chǎn)者”向“故事策源地”與“全案服務賦能者”轉型的新路徑。

• 趣光明，行好運——中國銀行光明支行×南方都市報文旅好運卡系列視頻

  基于“政、媒、金、企”四位一體的深度融合邏輯，依托“光明文旅好運卡”這一權益載體，通過系列年輕化、場景化、強互動的影像語言，不僅串聯(lián)起區(qū)域核心商戶，更在節(jié)假日等黃金消費窗口期，構建了一場關于“美好生活方式”的集體共鳴。

• 網(wǎng)絡數(shù)據(jù)安全領域融媒傳播創(chuàng)新探索

  2025年6月，由南都發(fā)起的全國首個專注數(shù)據(jù)安全治理創(chuàng)新與個人信息保護領域的社會團體——廣東省網(wǎng)絡數(shù)據(jù)安全與個人信息保護協(xié)會正式成立，以“搭建橋梁、凝聚共識、護航合規(guī)、守護權益”為核心使命，聚焦構建政、產(chǎn)、學、研、媒多方力量匯聚的協(xié)同生態(tài)。通過“媒體+協(xié)會”模式，深度參與社會治理、拓展發(fā)展平臺，兼具突出的首創(chuàng)性與可持續(xù)性。

• 住房公積金政策宣傳“積極有為·金津樂道”脫口秀創(chuàng)新項目

  不僅打破了傳統(tǒng)政策宣傳的刻板印象，更在技術驅動、垂直領域深耕、跨界融合等方面取得了突破性成效。以住房公積金政策宣導為核心，通過脫口秀這一年輕化、互動性強的形式，實現(xiàn)了政務傳播與媒體經(jīng)營的創(chuàng)新融合。

采寫：奧一新聞記者 任賀

編輯：任賀