原以為去年的家居外貿市場已經夠跌宕起伏了，沒想到今年開年至今，行業(yè)更是被多重沖擊撞了個滿懷。那么，家居行業(yè)的全球化新格局正在怎樣轉變?外貿企業(yè)、出海品牌該如何找對出海新路徑、選對跨境新產品?本期家居新范式結合即將開展的中國家博會(廣州)及參展企業(yè)官宣信息一起來探。

　　家居出海：沖突與機遇下的牌局重洗

　　變局是顯而易見的。一方面，中東戰(zhàn)火燃燒之下，布倫特原油價格、海運成本紛紛跳漲，導致近期國內涂料、海綿、照明、陶瓷等廠家紛紛漲價5-25%不等，中東、歐洲市場的家具訂單深受影響;另一方面，美國也于本月宣布，對華硬木膠合板再加征187.27%反傾銷稅，疊加當?shù)?H海關查驗率狂升帶來的退運潮，家具對美出口市場面臨不小挑戰(zhàn)。

　　?布倫特原油自2022年8月以來首次結算價超過100美元

　　種種懸而未決的變數(shù)，其實共同指向家居行業(yè)的新常態(tài)——“全球化新格局”。所謂“新”，既是相對于過去傳統(tǒng)外貿模式而言，也是在提醒家居人，老辦法玩不轉新變局，以往那種靠代工貼牌、依賴美歐、低價跑量的粗放式出海形式早已不吃香，甚至去年的打法，如今也得重新審視、重新調整。

　　細看已然成型的全球化新格局，其至少呈現(xiàn)出兩大鮮明特點：市場重心加速向東盟、非洲等新興市場轉移，競爭邏輯從價格比拼轉向品牌、合規(guī)、本土化運營的綜合較量。

　　海關總署數(shù)據(jù)顯示，2026年1-2月，我國對“一帶一路”共建經濟體出口同比增長28.5%，占整體出口額比重升至51.3%，有效抵消對美出口下滑影響;與此同時，家具、陶瓷、燈具產品的出口額均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，印證了中國優(yōu)質產能的全球競爭力。

　　換句話說，市場仍在，但牌局在重洗——新的牌桌上，國內外貿易商、采購商、電商買手等玩家，得以重新站在同一起跑線，新的市場、新的機遇，伴隨亂局和挑戰(zhàn)擺在所有人面前。此時，誰能跟上牌局變化、打出好牌，誰就有機會進一步深入全球化乃至發(fā)展壯大。

　　這也是很多業(yè)內人對中國家博會(廣州)抱有別樣期待的原因——大家都想看看今年CIFF有哪些趨勢新品，找一找靠譜的供應鏈伙伴、探一探海外市場的真實變化，也想和新老朋友甚至競品坐在一起聊一聊：全球化新格局下，出?！按蚍ā币趺醋儾拍芨珳?、更有價值?接下來有什么新動作、新模式、新確定性?怎么抱團突圍?

　　畢竟，在前行方向未定的情況下，跑得越快，離終點越遠。這個3月，正是行業(yè)最需要理智決策的關鍵窗口，而第57屆中國家博會(廣州)，無疑是今春唯一一個真正具備高度國際化色彩、真正實現(xiàn)內外雙循環(huán)屬性的家居大展。

　　在家門口買遍全球：CIFF廣州解鎖新答案

　　家居新范式獲悉，今年中國家博會(廣州)以“鏈新”為主題，將在85萬平方米的超大規(guī)模空間內，向全球買家展示超5100家參展品牌的新產品、新模式、新設計，品牌數(shù)量再創(chuàng)歷史新高，構建起從選品對接、趨勢共賞到供應鏈整合的全鏈路賦能體系。

　　規(guī)模龐大的全球品牌矩陣，是CIFF廣州與同期展會最大的不同點之一，也被稱為家博會的重要“殺手锏”。本屆家博會將匯聚來自35個國家和地區(qū)的超400家海外品牌，讓觀眾真正實現(xiàn)“不出國門、逛一展買全球”。

　　這些海外品牌遍布在各大展區(qū)。其中，當代設計展有意大利Dedar、瑞士USM等60家海外設計品牌及設計工作室，民用家具展匯集德國Domicil、新加坡HTL等65家國際品牌，辦公商用展迎來瑞典宜家、日本國譽、德國伊瑪IMA等首次亮相的國際巨頭，設備配料展匯聚近300家海外頂尖供應鏈品牌，前沿設計、多元風格、供應鏈采買與海外市場需求趨勢一站式呈現(xiàn)。

　　除了將國外大牌引進來，國內的出口標桿、隱形冠軍，也將在展會上集中“亮肌肉”。比如顧家家居的業(yè)務覆蓋全球120余個國家和地區(qū)，恒林家居致力于滿足全球不同區(qū)域市場的辦公采購需求，星威專注為世界創(chuàng)作“坐空間”，還有1582家新參展的供應鏈品牌……這些企業(yè)從趨勢新品、海外運營到產品定制的實戰(zhàn)經驗，都將在CIFF廣州現(xiàn)場奉上干貨。

　　跨境電商專區(qū)則精準擊中行業(yè)新剛需。據(jù)海關初步統(tǒng)計，2025年我國跨境電商進出口2.75萬億元，比2020年增長69.7%，這無疑是高度確定性的增量賽道。浙江家具產業(yè)帶的Sweetcrispy、DAYALANE等品牌，都在通過規(guī)模擴張、履約優(yōu)化與服務升級，于全球貿易紅海中開辟跨境藍海。

　　今年中國家博會(廣州)將升級打造跨境電商館，整合源頭工廠、跨境平臺、海外倉、物流服務商等全鏈條資源，針對全球家具電商的高復合年增長率，量身打造適配跨境玩法的創(chuàng)新產品與供應鏈解決方案，讓外貿企業(yè)、電商人輕松接軌新業(yè)態(tài)。

　　值得一提的是，展會還策劃了多場高價值國際活動。如3月19日的中東區(qū)域家具大商論壇，將深度解析當?shù)乇就粱枨笈c供應鏈協(xié)同要點;國際化設計思維創(chuàng)新論壇聚焦文化融合與落地實操，為出海品牌提供設計指南;還有跨越亞歐的設計對話、建筑語言與家具內裝論壇等，讓思想碰撞與資源鏈接同步發(fā)生。

　　策略建議：在碎片化市場中建立新優(yōu)勢

　　逆襲、爆發(fā)的可能性，往往藏在變局本身帶來的機遇與隨之而來的創(chuàng)新之中。結合2026中國家博會(廣州)及參展企業(yè)公開信息，家居新范式大膽預測，面對全球化新格局，家居出海想要破局、搶抓新機遇，不妨在碎片化市場中建立四大新優(yōu)勢：

　　一是緊跟市場新格局，擁抱“非美市場”崛起。東南亞、非洲、拉美的中國商企與人口持續(xù)增多，中國還將于5月1日全面實施對非洲100%稅目產品的零關稅，新興市場的增量空間肉眼可見。從近幾年的中國家博會(廣州)也能看出，東盟、中東、拉美、非洲采購商的面孔越來越多，這正是市場重心調整的直接縮影。

　　二是切換貿易模式，從單一“代工出?！鞭D向多軌并行策略。傳統(tǒng)代工貼牌利潤被成本與關稅雙重擠壓，微利模式難以長久，唯有多拳出擊才能行穩(wěn)致遠。具體而言，可依托認證合規(guī)、產品創(chuàng)新、品牌出海建立品牌溢價，擺脫低價內卷，如2026中國家博會(廣州)倡導“設計煥新”，依托設計主題特展、設計活動“華鉆之星”、11個設計館群，助力中國設計品牌出海，實現(xiàn)高端突圍;通過海外建廠、開店、聯(lián)營等方式，規(guī)避貿易壁壘、響應當?shù)匦枨蟆?/p>

　　三是升級商業(yè)模式，讓“全鏈路數(shù)字化”落地為新競爭力。從DeepSeek到OpenClaw全民“養(yǎng)蝦”熱，AI與數(shù)字化不再是噱頭，而是實實在在的提效利器。有企業(yè)負責人告訴家居新范式，其正在內部大力推進AI智能體在家具外貿文案、海報制作、社媒運營自動化方面的全面嘗試;就連CIFF廣州也上線了AI虛擬推介官、展商觀眾實時交互平臺，用數(shù)字化提升供采對接效率。

　　四是錨定產品新方向，緊抓“智能化”與“綠色化”兩大核心趨勢。從熱銷出海類目不難看出，智能床墊、人體工學椅、功能沙發(fā)等產品需求暴漲，2026年中國家博會(廣州)也將呈現(xiàn)智能睡眠、功能沙發(fā)、自動開合窗簾、電動餐桌椅、智能光影等智能解決方案，智能科技產品已演進為極具說服力的出海新載體。

　　?Statistas預計2029年全球智能家居行業(yè)市場規(guī)模將增長至2506億美元

　　而環(huán)保更是出海剛需，隨著歐盟REACH、美國CARB 認證等國際環(huán)保壁壘不斷高筑，綠色環(huán)保材質的家居產品在成熟市場持續(xù)高增長。今年中國家博會(廣州)辦公商用展直接聚焦“可持續(xù)”主題，力推可持續(xù)理念轉化為現(xiàn)實商業(yè)機遇。

　　綜上，四大策略并非孤立存在，而是相互支撐、協(xié)同發(fā)力的整體。在碎片化的全球家居市場中，誰先緊跟市場重心轉移、革新貿易模式、升級數(shù)字化運營、聚焦產品創(chuàng)新，誰就有望率先打破發(fā)展瓶頸，建立差異化核心優(yōu)勢，這也是2026中國家博會(廣州)在向外貿企業(yè)、出海品牌傳遞的核心突圍邏輯。

　　結語

　　王鼎銘曾在《碎琉璃》中寫道：“時代像篩子，篩得每一個人流離失所，篩得少數(shù)人出類拔萃。”當前的家具行業(yè)莫不如是：雖然國際形勢巨變、行業(yè)深處調整周期，容易讓人的不確定感陡增，但亂世其實也是淘汰落后產能、重塑市場格局的好時機，拼的就是誰能在亂流中保持清醒、誰能適時出手抓住機會。

　　從消費通路到商業(yè)模式的變革，從新興領域的未定型，到技術迭代帶來的跨界機會，都是敢闖敢干的家居人“超車”的好賽道。

　　3月18-21日&3.28-31日

　　來CIFF廣州

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　　共見·中國家居外貿的新征程!