千里北上，劍指醫(yī)美！

A股市場(chǎng)震蕩、醫(yī)藥板塊分化背景下，2026年3月片仔癀以8013萬(wàn)元競(jìng)得北京大興工業(yè)地塊，計(jì)劃投資7.54億元建設(shè)聚焦高端醫(yī)美器械的北方大健康智造基地。這是其一年內(nèi)第三次在京落子，歷經(jīng)2024年設(shè)公司、購(gòu)寫字樓，片仔癀已完成北方全產(chǎn)業(yè)鏈布局，此舉是其應(yīng)對(duì)業(yè)績(jī)壓力、搶抓市場(chǎng)機(jī)遇，向大健康領(lǐng)域戰(zhàn)略突圍的關(guān)鍵舉措。

01

戰(zhàn)略動(dòng)因拆解：

為何選擇北上？?jī)?nèi)外因雙重驅(qū)動(dòng)

片仔癀選擇北上突圍，本質(zhì)上是內(nèi)部發(fā)展瓶頸與外部市場(chǎng)機(jī)遇共同作用的結(jié)果，既是應(yīng)對(duì)業(yè)績(jī)壓力的被動(dòng)破局，也是搶抓時(shí)代風(fēng)口的主動(dòng)布局，雙重力量推動(dòng)著這家老字號(hào)藥企邁出向北的堅(jiān)定步伐。

片仔癀的北上布局有著迫切的內(nèi)部壓力：

• 一方面，2025年前三季度公司營(yíng)收、歸母凈利潤(rùn)均同比下降，出現(xiàn)近10年來(lái)首次“雙降”，增長(zhǎng)動(dòng)能不足，業(yè)績(jī)壓力倒逼其尋求突破；
• 另一方面，區(qū)域市場(chǎng)布局極度失衡，華東地區(qū)營(yíng)收占比高達(dá)63.6%，而北方三區(qū)域合計(jì)占比僅9.13%，“南強(qiáng)北弱”的格局既讓企業(yè)難以抵御單一區(qū)域市場(chǎng)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，也限制了規(guī)模擴(kuò)張，尋找新市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)成為當(dāng)務(wù)之急。

片仔癀面臨內(nèi)部瓶頸的同時(shí)，也迎來(lái)了北方市場(chǎng)與醫(yī)美賽道的雙重紅利機(jī)遇：

• 2025年上半年，北方三區(qū)域是其僅有的毛利率增長(zhǎng)區(qū)域，其中西北地區(qū)營(yíng)收大幅增長(zhǎng)54.10%，這片藍(lán)海市場(chǎng)有望成為其利潤(rùn)修復(fù)的突破口，這也是片仔癀設(shè)立北方總部、整合北方營(yíng)銷中心的核心原因；
• 此外，據(jù)Frost＆Sullivan數(shù)據(jù)，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)2030年規(guī)模將達(dá)6382億元，年復(fù)合增速14.5%，高毛利、高增長(zhǎng)的醫(yī)美賽道成為藥企轉(zhuǎn)型必爭(zhēng)之地，片仔癀依托自身醫(yī)藥技術(shù)與品牌優(yōu)勢(shì)，切入高端醫(yī)美器械領(lǐng)域，也是其突破增長(zhǎng)瓶頸、實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化的重要路徑。

02

從布局到扎根，

三步走夯實(shí)北方根基

片仔癀的北上布局，并非一蹴而就，而是遵循“基礎(chǔ)布局—產(chǎn)業(yè)銜接—核心落地”的三步走戰(zhàn)略，循序漸進(jìn)、穩(wěn)步推進(jìn)，逐步實(shí)現(xiàn)從“安家”到“扎根”的轉(zhuǎn)變，構(gòu)建起完整的北方產(chǎn)業(yè)鏈布局。

2024年，片仔癀開(kāi)啟北上基礎(chǔ)布局，9月成立注冊(cè)資本10億元的北京生物醫(yī)藥公司，正式啟動(dòng)北方市場(chǎng)布局；12月又以7.53億元購(gòu)置寫字樓作為北方運(yùn)營(yíng)核心，承載多重職能，短短三個(gè)月完成北方“安家”，為后續(xù)產(chǎn)業(yè)落地奠定基礎(chǔ)。

完成總部布局后，片仔癀迅速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)銜接以對(duì)接北方市場(chǎng)需求，于2025年12月成立由福建片仔癀化妝品有限公司全資持股、注冊(cè)資本9000萬(wàn)元的片仔癀（北京）大健康科技發(fā)展有限公司，意圖將成熟的化妝品業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)與北方市場(chǎng)結(jié)合，為醫(yī)美業(yè)務(wù)落地鋪墊基礎(chǔ)；而片仔癀化妝品業(yè)務(wù)已具備堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，2025年上半年皇后牌珍珠膏銷售額同比增長(zhǎng)超60%，業(yè)務(wù)毛利率接近核心肝病用藥水平，將大健康科技公司交由化妝品板塊全資持股，也彰顯了醫(yī)美業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略高度，助力片仔癀實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與北方市場(chǎng)的有效銜接，為后續(xù)制造落地做好準(zhǔn)備。

2026年3月，片仔癀競(jìng)得大興生物醫(yī)藥基地3.5萬(wàn)平方米工業(yè)地塊，投資7.54億元建設(shè)北方大健康智造基地，作為其北上布局最核心的一步，標(biāo)志著北方布局從“運(yùn)營(yíng)”向“制造”延伸、實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，該項(xiàng)目計(jì)劃2026年10月開(kāi)工、2028年4月竣工，達(dá)產(chǎn)后預(yù)計(jì)年產(chǎn)值11.8億元、新增230個(gè)就業(yè)崗位；值得注意的是，該基地聚焦高端醫(yī)美器械領(lǐng)域而非傳統(tǒng)中藥肝病產(chǎn)品，契合其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向，項(xiàng)目實(shí)施主體可依托母公司的資質(zhì)、品牌優(yōu)勢(shì)及福建片仔癀化妝品公司的技術(shù)、渠道資源，為醫(yī)美業(yè)務(wù)落地提供有力支撐。

03

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型解讀：

從“中藥茅”到“大健康平臺(tái)”的突破

片仔癀的北上布局，不僅是市場(chǎng)拓展的過(guò)程，更是其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要體現(xiàn)——從專注于傳統(tǒng)中藥的“中藥茅”，向涵蓋中藥、化妝品、醫(yī)美等多領(lǐng)域的“大健康平臺(tái)”轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展，破解增長(zhǎng)瓶頸。

在業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型方面，片仔癀主動(dòng)跳出傳統(tǒng)中藥肝病產(chǎn)品的舒適區(qū)，將高端醫(yī)美器械作為北上布局的核心方向，重點(diǎn)提升高附加值業(yè)務(wù)占比。長(zhǎng)期以來(lái)，片仔癀的核心業(yè)務(wù)集中在肝病用藥領(lǐng)域，雖然擁有強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但單一的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)也讓其面臨增長(zhǎng)乏力的困境。此次聚焦高端醫(yī)美器械領(lǐng)域，是片仔癀突破業(yè)務(wù)邊界、實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的重要嘗試，也是其應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、尋求新增長(zhǎng)動(dòng)能的關(guān)鍵舉措。

片仔癀的醫(yī)美轉(zhuǎn)型具備堅(jiān)實(shí)支撐：

• 成熟的化妝品業(yè)務(wù)（高增長(zhǎng)、高毛利率）為其提供技術(shù)、渠道與品牌保障；
• 同時(shí)，北京大興生物醫(yī)藥基地聚集眾多企業(yè)及國(guó)家級(jí)院所，片仔癀可依托此處科研、人才與政策優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“研發(fā)-中試-生產(chǎn)”一體化，提升醫(yī)美業(yè)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

04

雙重價(jià)值呈現(xiàn)：

企業(yè)突圍與區(qū)域賦能

片仔癀的北上布局，不僅實(shí)現(xiàn)了自身的戰(zhàn)略突圍，更對(duì)北京大興區(qū)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈、賦能升級(jí)的作用，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展與區(qū)域賦能的雙向奔赴。

對(duì)于片仔癀而言，北上布局是破解業(yè)績(jī)困境、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突圍的關(guān)鍵舉措：

• 通過(guò)打開(kāi)北方藍(lán)海市場(chǎng)，片仔癀有效緩解了區(qū)域布局失衡的問(wèn)題，找到了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，有望逐步改善業(yè)績(jī)下滑的局面；
• 而聚焦高端醫(yī)美器械領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的多元化轉(zhuǎn)型，打破了單一業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的局限，提升了公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力與抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

從設(shè)立公司、買樓到建廠，片仔癀完成了北方全產(chǎn)業(yè)鏈布局，實(shí)現(xiàn)了從區(qū)域藥企到全國(guó)性大健康平臺(tái)的戰(zhàn)略躍遷，為后續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

片仔癀北方大健康智造基地的落地，對(duì)大興生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基地乃至整個(gè)大興區(qū)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都具有重要的賦能作用。一家龍頭企業(yè)的落地，往往能帶動(dòng)一條產(chǎn)業(yè)鏈的躍升，片仔癀的入駐，將促進(jìn)中藥與現(xiàn)代制劑技術(shù)的深度融合，推動(dòng)區(qū)域內(nèi)對(duì)高品質(zhì)中藥材、生物原料及功能性成分的需求，催生供應(yīng)鏈提質(zhì)擴(kuò)容，吸引更多高端原料企業(yè)在大興集聚。

同時(shí)，該項(xiàng)目聚焦高端醫(yī)美器械等前沿領(lǐng)域，將填補(bǔ)大興區(qū)域在相關(guān)高附加值環(huán)節(jié)的發(fā)展空白，推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)體系從傳統(tǒng)制藥向生物技術(shù)、精準(zhǔn)醫(yī)療等方向升級(jí)。項(xiàng)目形成的“研發(fā)-中試-生產(chǎn)”一體化功能體系，將進(jìn)一步強(qiáng)化大興生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基地的集群效應(yīng)，為構(gòu)建更具競(jìng)爭(zhēng)力和韌性的區(qū)域生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)生態(tài)提供重要支撐。此外，大興區(qū)也將以片仔癀項(xiàng)目落地為契機(jī)，堅(jiān)持高位統(tǒng)籌，全面對(duì)標(biāo)國(guó)際一流標(biāo)準(zhǔn)，不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，當(dāng)好護(hù)航企業(yè)發(fā)展的“金牌店小二”，促進(jìn)上下游產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、資金鏈的深度融合與協(xié)同，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

05

北上戰(zhàn)略的核心意義

片仔癀的北上之路，是一場(chǎng)從“被動(dòng)應(yīng)對(duì)”到“主動(dòng)突圍”的戰(zhàn)略躍遷，更是一次老字號(hào)企業(yè)向現(xiàn)代化、多元化、全國(guó)化轉(zhuǎn)型的重要探索。在業(yè)績(jī)失速、區(qū)域布局失衡的雙重壓力下，片仔癀沒(méi)有選擇收縮防守，而是以罕見(jiàn)的力度北上擴(kuò)張，用真金白銀押注北方市場(chǎng)與醫(yī)美賽道，展現(xiàn)了其突破發(fā)展瓶頸、尋求高質(zhì)量發(fā)展的決心與魄力。

從本質(zhì)上看，片仔癀的北上戰(zhàn)略，不僅是市場(chǎng)空間的拓展，更是戰(zhàn)略格局的重塑——從聚焦閩南、深耕華東，到布局北方、輻射全國(guó)，從專注傳統(tǒng)中藥，到打造大健康平臺(tái)，片仔癀正在打破自身的發(fā)展邊界，實(shí)現(xiàn)全方位的升級(jí)。而其核心押注的北方市場(chǎng)藍(lán)海潛力與醫(yī)美賽道高增長(zhǎng)機(jī)遇，不僅為自身發(fā)展注入了新的動(dòng)能，也為老字號(hào)企業(yè)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型提供了可借鑒的路徑。

未來(lái)，隨著北方大健康智造基地的建成投產(chǎn)，片仔癀的北上布局將進(jìn)入全新階段，其在北方市場(chǎng)的影響力將進(jìn)一步提升，醫(yī)美業(yè)務(wù)也有望成為其核心增長(zhǎng)引擎。而這場(chǎng)跨越千里的戰(zhàn)略布局，終將實(shí)現(xiàn)片仔癀自身的戰(zhàn)略突圍與大興區(qū)域的產(chǎn)業(yè)賦能，達(dá)成雙向奔赴、共贏發(fā)展的良好局面。