315的余溫還沒散，網(wǎng)紅圈就又炸了鍋，這次栽跟頭的是曾經(jīng)靠模仿鹿晗出圈的千萬網(wǎng)紅鹿哈。

一碗貢菜千層肚，直接把他從直播帶貨的神壇拽到谷底，不僅要面對26.9億的天價賠償，過往的黑料被扒了個底朝天，就連相伴八年的妻子關(guān)璐瑤也被卷入風(fēng)波，網(wǎng)友紛紛猜測，他會不會成為下一個跑路的東北雨姐？答案可能比大家想的更糟。

鹿哈的人生劇本，開局就是最普通的草根設(shè)定。出身江西農(nóng)村，職校畢業(yè)沒一技之長，進過東莞電子廠的流水線，也干過洗頭工，起早貪黑忙活半天，兜里還是沒攢下幾個錢，日子過得緊巴巴。

誰也沒想到，2020年一條網(wǎng)友的留言，成了他人生的轉(zhuǎn)折點——有人說他長得像鹿晗。

說者無心，聽者可太有意了。鹿哈直接把名字改成“鹿哈”，開始全方位復(fù)刻鹿晗，發(fā)型、穿搭、說話語氣學(xué)得有模有樣，短視頻里不是翻唱鹿晗的歌，就是復(fù)刻他的舞臺動作。

這波模仿秀效果出奇的好，短短3個月，粉絲從幾千飆到10萬，流量的甜頭讓他徹底上頭。

嘗到滋味后，鹿哈干脆拉上一群撞臉明星的素人，組了個山寨男團ESO，“黃子誠”“王二博”“李茂”齊齊上陣，碰瓷黃子韜、王一博、李現(xiàn)等頂流。這群人街頭商場唱跳，主打一個博眼球蹭流量，哪怕被網(wǎng)友罵沒底線、遭鹿晗工作室隱晦警告，也全當(dāng)耳旁風(fēng)。

互聯(lián)網(wǎng)的法則就是爭議越大流量越多，一年時間，ESO全網(wǎng)粉絲破500萬，鹿哈個人也攢下300多萬粉絲，成了網(wǎng)紅圈的爭議頂流。

直到2022年官方媒體點名批評ESO侵權(quán)，鹿哈才趕緊改回本名、退出組合單飛。他心里門兒清，靠模仿蹭來的流量不長久，想要站穩(wěn)腳跟必須轉(zhuǎn)型。

這一次，他選了直播帶貨，主攻平價零食賽道，徹底拋棄模仿人設(shè)，走起了接地氣路線。直播時親自試吃，喊著“平價好物，放心拍”，還時不時給粉絲發(fā)福利，這套操作圈粉無數(shù)，直播成績一路飄紅。

巔峰時期的鹿哈，單場直播銷售額破千萬，30天播16場累計賣了1.2億，最高一場賣了2500萬，直播間人氣穩(wěn)定10萬+。他自己都在直播間自曝，7個月就賺了3500萬。

從電子廠小伙到網(wǎng)紅老板，鹿哈的逆襲看著光鮮，可暴富后的他，早就把初心拋到腦后。

1100萬的豪宅說買就買，277萬的豪車眼都不眨，還租了600平米的寫字樓開公司，賺快錢的心思越來越重，最基本的選品責(zé)任，被他忘得一干二凈，這也為后來的翻車埋下了雷。

雷炸在3月14日，媒體曝光的臥底暗訪視頻，直接把鹿哈推上了輿論風(fēng)口。為他供貨的四川川牛福食品有限公司，生產(chǎn)車間的畫面讓人看了胃里翻江倒海：工人一邊抽煙一邊加工毛肚，煙灰掉食材里、煙蒂扔角落都是常規(guī)操作；

剛蒸好的毛肚直接倒在破損積水的地面冷卻，地上污漬雜物一堆，工人用鐵鍬隨便鏟起裝袋，全程連個消毒流程都沒有。

更離譜的是，這款被鹿哈吹上天的“膳小丫貢菜千層肚”，泡發(fā)時違規(guī)用了雙氧水漂白，配料表里卻只字不提，而雙氧水，是明確禁止在食品加工中使用的添加劑。

可在直播間里，鹿哈拍著胸脯保證，這款千層肚免切免洗免煮，孕婦都能當(dāng)零食吃。他一邊大口炫，一邊催粉絲下單，對生產(chǎn)環(huán)節(jié)的亂象絕口不提?？恐@份忽悠，這款產(chǎn)品賣了近3000萬單，客單價29.9元，累計銷售額超8.9億元。

視頻曝光后，南充市嘉陵區(qū)市場監(jiān)管局當(dāng)天就趕赴涉事工廠，立案調(diào)查、責(zé)令停業(yè)整頓，還對產(chǎn)品抽樣送檢。

網(wǎng)友的怒火也瞬間被點燃，大家這才發(fā)現(xiàn)，涉事公司早就因衛(wèi)生不達標(biāo)被責(zé)令整改過，而鹿哈團隊連實地考察都沒做，更別說選品核驗了，僅憑供應(yīng)商的資質(zhì)證明就敢?guī)ж?，所謂的“良心帶貨”，不過是收割流量的謊言。

更讓網(wǎng)友氣憤的是鹿哈團隊的回應(yīng)，典型的甩鍋式辯解，只說早已更換合作廠家，鹿哈也是被供應(yīng)商欺騙，對自己的選品失職一字不提，還試圖淡化事件嚴(yán)重性。

這波操作直接把網(wǎng)友惹毛，大家紛紛呼吁嚴(yán)查，要求鹿哈履行“假一賠三”的承諾。按3000萬單的銷量計算，他要賠26.9億，要是按食品安全法的假一賠十算，賠償金額直接飆到89.7億，就算把他的豪宅豪車全賣了，也填不上這個窟窿。

風(fēng)波越鬧越大，鹿哈的過往黑料也被扒了個遍，模仿明星侵權(quán)、言論前后矛盾，一邊炫耀月賺500萬，一邊哭窮拿不出30萬，早就把網(wǎng)友的信任耗光了。而這場風(fēng)波，還連累了他的妻子關(guān)璐瑤。

粉絲都叫關(guān)璐瑤“兔兔”，兩人在電子廠相識，相伴8年，一路相互扶持。鹿哈拍短視頻、組ESO，兔兔幫他拍視頻、剪素材、打理賬號；鹿哈轉(zhuǎn)型帶貨，兔兔干脆辭職當(dāng)他的專屬助理，陪他熬夜直播、打理工作生活。

后來兔兔從幕后走到臺前，和鹿哈以夫妻搭檔直播，“草根愛情”的人設(shè)圈了不少粉，不少粉絲就是因為這份信任，才愿意買鹿哈推薦的東西。

可鹿哈翻車后，這份曾經(jīng)被羨慕的愛情，成了網(wǎng)友吐槽的焦點。兔兔的賬號被網(wǎng)友涌入謾罵，評論區(qū)全是不堪入目的話，有人說她是同謀，明知產(chǎn)品有問題還配合帶貨，也有人吐槽“深情人設(shè)”全是演戲，本質(zhì)就是割韭菜。

更有甚者扒出兔兔的私人信息進行騷擾，有網(wǎng)友爆料兔兔已經(jīng)懷有身孕，因為這場風(fēng)波情緒崩潰住了院，無奈之下，她只能隱藏賬號內(nèi)容、關(guān)閉評論區(qū)，暫停所有更新。

這時候，不少人把鹿哈和之前翻車的東北雨姐作對比，猜測他會不會跑路。但實際上，鹿哈的處境比東北雨姐慘多了。

東北雨姐的問題是虛假宣傳，帶貨的紅薯粉條用木薯冒充紅薯，配料表造假，但好歹沒觸碰食品安全紅線，最終被沒收違法所得并罰款165萬元，跑路更多是因為人設(shè)崩塌后的逃避。

而鹿哈的問題，是實打?qū)嵉氖称钒踩`規(guī)，違規(guī)使用雙氧水直接威脅消費者身體健康，性質(zhì)比虛假宣傳嚴(yán)重得多。

更關(guān)鍵的是，3月20日《直播電商經(jīng)營者落實食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》就要正式施行，新規(guī)明確帶貨主播要承擔(dān)食品安全連帶責(zé)任，鹿哈想免責(zé)，基本沒可能。

從電子廠打工仔到千萬網(wǎng)紅，鹿哈的逆襲曾被不少人津津樂道，可他終究栽在了自己的貪婪里。只想著賺快錢，忽略選品責(zé)任，辜負消費者信任，最終落得個天價賠償、口碑盡毀的下場。這場風(fēng)波，不是流量的意外，而是不負責(zé)任的必然結(jié)果。