作為國(guó)內(nèi)家電領(lǐng)域的最大盛事以及全球三大消費(fèi)電子展之一，今年的AWE熱鬧非凡，而AI作為全展唯一的主題，上千家企業(yè)拿出了自己關(guān)于AI家電的最新思考和路徑。與此同時(shí)，相比較去年，今年AI與家電的融合更為徹底，而不是浮于表面的貼標(biāo)簽。

在TCL實(shí)業(yè)中國(guó)區(qū)總裁盧春水看來(lái)，“我們希望新推出的這些智能家電，能夠讓消費(fèi)者在具體的生活使用當(dāng)中，產(chǎn)生體驗(yàn)上‘質(zhì)’的飛躍，如果沒(méi)有體驗(yàn)“質(zhì)”的飛躍，我認(rèn)為家電業(yè)就對(duì)不起今天如火如荼AI技術(shù)的發(fā)展?！?/p>

的確，AI的本質(zhì)邏輯是為了在產(chǎn)品原有的屬性層上做加法，而不是成為無(wú)用創(chuàng)新代名詞。在家電行業(yè)的波動(dòng)周期下，各大品牌商也都是希望借助AI去刺激產(chǎn)品的銷售，從而獲取更高的利潤(rùn)。“穿越周期的底層邏輯和根本方法，一直沒(méi)變過(guò)，那就是能不能給消費(fèi)者提供價(jià)值?！北R春水說(shuō)道。

AI家電應(yīng)向?qū)?，而不是蹭熱?/p>

最近這幾天，在17萬(wàn)平米的AWE展臺(tái)上，基本上AI成了各個(gè)展出的產(chǎn)品的底色，“有什么AI技術(shù)”可能是工作人員被問(wèn)到最多的問(wèn)題。今年，TCL通過(guò)TCL實(shí)業(yè)與TCL科技兩個(gè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，聚集智能終端、半導(dǎo)體顯示、新能源光伏三大核心產(chǎn)業(yè)參展，集中展示以SQD-Mini LED、印刷OLED等為代表的多項(xiàng)前沿技術(shù)與創(chuàng)新產(chǎn)品，還帶來(lái)了AI眼鏡、AI陪伴機(jī)器人以及AI與冰箱、洗衣機(jī)等家電的融合。

IDC在報(bào)告中指出，本屆AWE以家電為主要切入口，實(shí)際上是消費(fèi)電子企業(yè)展示AI能力的集中亮相，更是在家庭框架下對(duì)未來(lái)生活方式的一輪預(yù)演。以家電AI化為核心，通過(guò)深度語(yǔ)義理解、用戶行為自主學(xué)習(xí)及長(zhǎng)期記憶能力，新一代智能家居系統(tǒng)能夠持續(xù)沉淀用戶操作、場(chǎng)景偏好與使用習(xí)慣數(shù)據(jù)，并不斷迭代形成專屬用戶模型。

實(shí)際上，去年的AWE上就有了不少AI家電產(chǎn)品，也可以說(shuō)是AI賦能家電的元年。盧春水指出，以往的AI智能家電更多是簡(jiǎn)單的“為智能而智能”，比如說(shuō)前幾年的智能開(kāi)啟家電、語(yǔ)音對(duì)話、語(yǔ)音控制開(kāi)發(fā)等功能。大家可以很快地看到，這些簡(jiǎn)單的智能功能，除了讓消費(fèi)者感覺(jué)到新鮮感，很快讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)所謂的“智能家電”失去了根本的興趣。

目前，TCL在多個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了AI的融合應(yīng)用，AWE上，展示TCL小藍(lán)翼P7 Ultra AI健康舒適空調(diào)、原創(chuàng)深冷雙磁保鮮冰箱以及TCL AI超級(jí)筒洗烘一體機(jī)P9 Ultra等多個(gè)智能終端產(chǎn)品和解決方案；在出行領(lǐng)域，TCL旗下雷鳥創(chuàng)新聯(lián)合高德地圖，發(fā)布智能眼鏡本地生活應(yīng)用“雷鳥智慧生活”，涵蓋高德開(kāi)放平臺(tái)LBS Agent、AR沙盤導(dǎo)航、掃街榜和周邊快搜等多項(xiàng)快捷能力。

據(jù)了解，除了智能終端，在智能制造領(lǐng)域，TCL還推出多模態(tài)垂域大模型、AI賦能顯示材料開(kāi)發(fā)、具身智能等多項(xiàng)AI應(yīng)用。官方數(shù)據(jù)顯示，2025年TCL通過(guò)推進(jìn)落實(shí)AI應(yīng)用，創(chuàng)造綜合效益超10億元。

在盧春水看來(lái)，AI家電的本質(zhì)還是圍繞著結(jié)果去展開(kāi)，如何真正解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)?！拔覀兿Ｍ鸄I對(duì)家電的真正賦能，不僅僅是所謂貼一個(gè)AI的表象，現(xiàn)在所有的都在蹭這樣的熱度。我們希望TCL基于‘AI向?qū)嵗砟钐峁┑腁I智能家電產(chǎn)品，是真正在用戶最核心需求，以及在以往使用體驗(yàn)最核心的痛點(diǎn)，有一個(gè)‘質(zhì)’的提升?！?/p>

家電增長(zhǎng)壓力下，回歸本質(zhì)是穿越周期關(guān)鍵

今年的AWE，在看到AI加速落地的同時(shí)，依然不能忽略的就是整個(gè)家電市場(chǎng)的壓力，尤其是電視產(chǎn)業(yè)。從去年和今年開(kāi)年的數(shù)據(jù)來(lái)看，電視行業(yè)表現(xiàn)不容樂(lè)觀。奧維云網(wǎng)指出，2026開(kāi)年階段中國(guó)彩電市場(chǎng)全渠道零售量437萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.6%；全渠道零售額178億元，同比下降1.7%。

中國(guó)市場(chǎng)的下滑，也影響了全球電視產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，即便今年有冬奧會(huì)、世界杯的助力，TrendForce仍預(yù)測(cè)，2026年全球彩電出貨量約1.95億臺(tái)左右，同比下滑0.6%。

在盧春水的理念里，在目前的中國(guó)市場(chǎng)，唯有依靠滿足消費(fèi)者需求，真正提供價(jià)值的產(chǎn)品、技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品，才能夠讓消費(fèi)者去換機(jī)買你的產(chǎn)品。

“整個(gè)中國(guó)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)壓力還是比較大的，之所以在過(guò)往的三年中能夠逆勢(shì)增長(zhǎng)，最根本的就是希望能夠做到依靠推出更為領(lǐng)先、更為符合消費(fèi)者根本需求的產(chǎn)品，依靠產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)驅(qū)動(dòng)高速增長(zhǎng)的目標(biāo)?！?/p>

單就電視產(chǎn)品來(lái)看，大尺寸和Mini LED是行業(yè)的趨勢(shì)，仍處于一個(gè)增長(zhǎng)通道。盧春水指出，今天影視內(nèi)容限制了電視很大部分需求的爆發(fā)，作為品牌方，能左右的是把自己的產(chǎn)品做的更好。從五年前大面積推出大尺寸Mini LED電視，去年推出的SQD-Mini LED電視，就是為了解決這個(gè)產(chǎn)品最本質(zhì)的問(wèn)題。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2025年，TCL電視全球出貨量全球前二，市占率14.7%；TCL Mini LED電視全球出貨量全球第一，市占率31.1%。除了在顯示畫質(zhì)以及體驗(yàn)上的提升，當(dāng)前TCL還多了一個(gè)任務(wù)，那就是把旗艦級(jí)的技術(shù)產(chǎn)品和技術(shù)，不斷下放到價(jià)格更為親民的產(chǎn)品上。

但這并不意味著要卷價(jià)格，并不是要在銷量和利潤(rùn)之間做取舍。

盧春水對(duì)作者進(jìn)一步表示，個(gè)人消費(fèi)品始終就是產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，銷量、規(guī)模和利潤(rùn)不是對(duì)立的，如果你能夠真正始終圍繞著企業(yè)本質(zhì)去做工作，這家企業(yè)就會(huì)在規(guī)模以及利潤(rùn)上很好的得到大家比較滿意和平衡的結(jié)果。（文 | 志讀科技，作者 | 杜志強(qiáng)，編輯 | 鐘毅）