來源：市場資訊

（來源：海峽股份）

2026年伊始，海峽股份三亞分公司錨定瓊桂航線發(fā)展戰(zhàn)略，正式實施2026年度瓊桂航線市場營銷工作方案。以規(guī)劃為帆定方向，以實干為槳促落地，我們緊扣“全域覆蓋、精準觸達、情感共鳴”核心，統(tǒng)籌推進線下推廣、客戶深耕、線上布局、官媒聯(lián)動全維度工作。春運（2月2日至3月13日）作為方案落地后的首個關(guān)鍵攻堅期，我們以實戰(zhàn)驗成效、以服務(wù)亮品牌，期間瓊桂航線安全運行109航班，運送旅客37795人次、車輛6550輛次，用硬核運營數(shù)據(jù)交出了一份扎實出彩的階段性答卷。

一、全域攻堅線下+線上雙線發(fā)力精準拓客

01.線下深耕精準觸達核心客源

立足瓊桂兩地客源市場，全面鋪開線下推廣網(wǎng)絡(luò)：在海口、三亞、防城港、南寧等核心城市商圈、高速路橋、交通要道投放戶外廣告，打響瓊桂航線“夕發(fā)朝至、舒適便捷”出行品牌；延伸覆蓋高鐵站、港口樞紐、商旅酒店等場景，全方位捕捉潛在客群。

組建專項推廣團隊深入客貨源集中區(qū)，精準對接普貨、綠通、冷鏈貨運需求，服務(wù)自駕、摩旅、散客等出行群體，通過張貼海報、發(fā)放宣傳單、面對面宣講，將航線優(yōu)勢、票務(wù)政策直達旅客身邊；聯(lián)動瓊桂交通廣播、主流媒體高頻播報航線動態(tài)，精準引流西南客源。

02.線上賦能權(quán)威發(fā)聲擴聲量

深耕線上傳播矩陣，實現(xiàn)“權(quán)威背書+渠道便捷+內(nèi)容吸睛”三重突破：

權(quán)威官媒強勢賦能：深度攜手人民網(wǎng)、新華社等權(quán)威媒體聯(lián)合推廣，其中春運期間人民網(wǎng)全平臺發(fā)布瓊桂航線宣傳稿件18篇，累計閱讀量300萬+次，覆蓋人群300萬+，獲人民網(wǎng)首頁精選推薦1次、海南頻道首頁焦點圖展示2次，權(quán)威背書全面提升航線公信力。

渠道優(yōu)化便捷出行：完善攜程等OTA平臺購票服務(wù)，更新班期、票價信息，實現(xiàn)旅客“一鍵購票、輕松出行”，拓寬線上客源渠道。

內(nèi)容創(chuàng)新引爆傳播：制作航線宣傳視頻、新春主題短片，參與專題直播，用鮮活內(nèi)容展現(xiàn)瓊桂航線特色，引爆線上傳播熱度。

二、春運出彩特色航次+暖心服務(wù)擦亮品牌

春運期間，緊扣“平安春運、舒適旅途”主題，在瓊桂航線打造沉浸式“海上新春”特色體驗：

推出手寫春聯(lián)送福、迎財神鬧元宵系列主題航次，將傳統(tǒng)民俗融入海上旅途，讓旅客在航行中感受濃濃年味，以差異化服務(wù)收獲廣泛好評。

同步高頻發(fā)布出行提示、票務(wù)信息，全力保障出行順暢，憑借“夕發(fā)朝至”的核心優(yōu)勢與貼心服務(wù)，讓瓊桂航線成為旅客春運出行優(yōu)選，航線關(guān)注度、預(yù)訂量顯著提升，品牌口碑持續(xù)升溫。春運至今，面對節(jié)后復(fù)工復(fù)產(chǎn)客流、車流持續(xù)回升的態(tài)勢，我們精準發(fā)力、多措并舉，全力強化瓊桂航線運輸組織保障：優(yōu)化運力保暢通，專屬服務(wù)優(yōu)物資，升級細節(jié)暖旅途，全方位筑牢海上運輸通道，確保出行高效、物資無憂、旅途暖心。

三、初心如磐深耕瓊桂航線

從全年方案擘畫到春運實戰(zhàn)落地，每一份成績都源于實干與堅守。下一步，海峽股份三亞分公司將持續(xù)以年度營銷方案為指引，優(yōu)化線下推廣、深化線上合作、創(chuàng)新宣傳形式、精準服務(wù)各類客群。

我們將堅守“以客戶為中心”理念，深耕細作瓊桂航線，持續(xù)筑牢“瓊桂海上走廊”品牌影響力，以更務(wù)實的舉措、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，推動瓊桂航線高質(zhì)量發(fā)展，為廣大旅客與客戶帶來更便捷、更舒適、更有溫度的海上出行體驗！

作者丨吳灝

編輯丨李從陽

審核丨薛星、盧海云、洪斌