文娛商業(yè)觀察

文/矮子巨人

首日，一舉登頂云合、貓眼、燈塔三大業(yè)內(nèi)榜單，云合市占16.1%。

次日，云合市占翻倍飆升至31.4%，播放量達(dá)約7000萬(wàn)，超過(guò)《狂飆》開播第四天的單日紀(jì)錄（約6000萬(wàn)）。

第三日，騰訊視頻站內(nèi)熱度破29000，愛奇藝破9500，云合市占再增至38.2%……

…開播至今，作為被騰訊視頻、愛奇藝兩大頭部平臺(tái)全力托舉的“嫡長(zhǎng)劇”，《逐玉》不負(fù)眾望地走出了一路“超標(biāo)”的現(xiàn)象級(jí)爆款曲線?？膳c水漲船高的數(shù)據(jù)形成強(qiáng)烈反差的是，《逐玉》的豆瓣劇評(píng)幾乎是一面倒的聲討，不少人吐槽其“劇情離譜”、“演技尷尬”、“制作懸浮”，更有人直言“長(zhǎng)劇完蛋了”、“長(zhǎng)劇已經(jīng)不需要觀眾了”“長(zhǎng)劇就在這樣的過(guò)程中越來(lái)越寒”。

而隨著#逐玉播放量超過(guò)狂飆#沖上微博熱搜，再疊加騰訊視頻被曝出“點(diǎn)擊1秒即計(jì)入完播”的統(tǒng)計(jì)漏洞，這部劇徹底卷入輿論漩渦，#網(wǎng)友舉報(bào)逐玉收視率造假#更是直接登頂微博文娛榜榜首。

從萬(wàn)眾期待的“預(yù)爆款”，到爭(zhēng)議纏身的“大瀑劇”，《逐玉》的數(shù)據(jù)熱度與普通觀眾已近乎割裂，引發(fā)的信任危機(jī)也早已超出一部劇的范疇。

平臺(tái)按頭，觀眾反彈？

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月，紅果短劇月活用戶規(guī)模再度攀升至2.75億，成功超越芒果TV，正式殺入在線視頻APP月活TOP3。與此同時(shí)，其在2025年11月上線的獨(dú)立漫劇APP——紅果免費(fèi)漫劇表現(xiàn)同樣亮眼，月活用戶數(shù)單月凈增超500萬(wàn)，月人均使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比大漲46.8%。

較這一背景下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)顯然比觀眾更渴望爆款，比內(nèi)容更焦慮數(shù)據(jù)，而《逐玉》恰好踩在了這個(gè)脆弱的節(jié)點(diǎn)上。

一方面，盡管《逐玉》所屬的古偶題材近年來(lái)唱衰聲不絕于耳，但依舊是平臺(tái)長(zhǎng)劇內(nèi)容的第一基本盤。

最有力的佐證是，在愛優(yōu)騰芒待播劇預(yù)約榜單中，預(yù)約量破百萬(wàn)的作品幾乎清一色都是古偶。其中與《逐玉》同期亮相騰訊視頻3月片單的《白日提燈》、以及優(yōu)酷與歡瑞世紀(jì)共同出品的《千香》，預(yù)約量皆已突破350萬(wàn)，而《逐玉》正式開播前，騰訊視頻、愛奇藝、微博三端總預(yù)約量更是達(dá)到1000萬(wàn)+。

另一方面，從大IP打底，到張凌赫&田曦薇主演、《九重紫》導(dǎo)演安慶杰坐鎮(zhèn)執(zhí)導(dǎo)，再到“市井煙火+權(quán)謀復(fù)仇+雙向成長(zhǎng)”的強(qiáng)情緒設(shè)定，《逐玉》全面踩中了當(dāng)下古偶爆款的所有“安全公式”。

兩方疊加，也就不難理解，為何騰訊視頻、愛奇藝會(huì)愿意聯(lián)合托舉，甚至雙雙開出了堪稱“嫡長(zhǎng)子”級(jí)的頂配扶持待遇。

然而過(guò)猶不及，當(dāng)一部劇的熱度增速遠(yuǎn)超口碑?dāng)U散速度，當(dāng)平臺(tái)比觀眾更相信這是“爆款”，數(shù)據(jù)與體感之間的裂痕，便注定會(huì)被無(wú)限放大。

在此基礎(chǔ)上，#逐玉播放量超過(guò)狂飆#沖上微博熱搜，騰訊視頻“1秒完播”事件發(fā)酵，以及詞條#逐玉豆瓣評(píng)分8.5分#的出現(xiàn)，又持續(xù)加劇了普通觀眾對(duì)《逐玉》“人造爆款”的質(zhì)疑，最終觸發(fā)了大規(guī)模的情緒反彈。

本末倒置，預(yù)制繁華？

那么，《逐玉》到底爆不爆？

眾所周知，真正的現(xiàn)象級(jí)爆款，從來(lái)都是先走進(jìn)人心、再刷新紀(jì)錄，即體感先于數(shù)據(jù)。而最核心的表象特征，就是擁有自發(fā)形成、全民參與、滲透進(jìn)日常社交與生活場(chǎng)景的破圈文化現(xiàn)象，以及極強(qiáng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)與社會(huì)穿透力。

比如《狂飆》。

2023年播出期間，該劇不僅讓一眾演員實(shí)現(xiàn)事業(yè)飛升，更有多段臺(tái)詞成為風(fēng)靡全網(wǎng)的熱梗，經(jīng)典名場(chǎng)面也被反復(fù)二創(chuàng)、剪輯與解讀，從職場(chǎng)、家庭到社會(huì)現(xiàn)實(shí)，話題不斷向外破圈，一句“讀孫子兵法，品啟強(qiáng)人生”更直接把《孫子兵法》送上電商平臺(tái)年度熱銷榜單。

即便時(shí)至今日，“老默，我想吃魚了”“你知道莽村的莽是怎么來(lái)的嗎”等臺(tái)詞，在大眾的日常交談中仍占有一席之地，打卡三十三墟街、吃強(qiáng)哥同款豬腳面，也依舊是不少觀眾心照不宣的默契和情懷。

更為關(guān)鍵的是，《狂飆》幾乎統(tǒng)一了不同年齡層的口碑，且豆瓣評(píng)分仍穩(wěn)穩(wěn)保持在8.5分，評(píng)分人數(shù)破百萬(wàn)。

反觀《逐玉》，其當(dāng)前的討論度和國(guó)民性，與它超越《狂飆》的播放量顯然并不匹配。截至發(fā)稿，《逐玉》百度指數(shù)峰值僅32.9萬(wàn)，而《狂飆》開播第二天單日百度指數(shù)就已經(jīng)沖破63萬(wàn)，峰值更是逼近190萬(wàn)。

另一重與播放數(shù)據(jù)走向相背的表現(xiàn)是，《逐玉》的廣告商似乎正在跑步出場(chǎng)，騰訊視頻、愛奇藝的單集視頻廣告數(shù)量，已分別從開播的單集最高6個(gè)下滑到3個(gè)、4個(gè)。

很明顯，《狂飆》的“爆”，是“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)流量”的自然結(jié)果，而《逐玉》走的卻是“流量托舉內(nèi)容”的反向路徑。誠(chéng)如一微博熱搜詞條所言，“因平臺(tái)缺爆款被迫爆”才是《逐玉》的真實(shí)寫照。

制“爆”依賴運(yùn)營(yíng)，卻偏離內(nèi)容本身。

在這種本末倒置下，《逐玉》不僅使逐漸失去了爆款最核心的生命力——來(lái)自觀眾的真實(shí)認(rèn)可，更加劇了外界對(duì)長(zhǎng)劇的悲觀論調(diào)，甚至進(jìn)一步撕裂了平臺(tái)與觀眾之間本就脆弱的信任根基。

長(zhǎng)劇到底該靠什么爆？

當(dāng)爆款不再是觀眾選出來(lái)，而是平臺(tái)“指定”出來(lái)的，受傷的顯然不止是一部劇的口碑。

面對(duì)短劇來(lái)勢(shì)洶洶的沖擊，所有人都急切想證明“長(zhǎng)劇還能爆”，卻忘了靜下心來(lái)思考——長(zhǎng)劇到底應(yīng)該靠什么爆？于是我們看到，劇集越來(lái)越精致、數(shù)據(jù)越來(lái)越亮眼，但真正能擊穿圈層、引發(fā)全民討論的作品卻越來(lái)越少。

《逐玉》的數(shù)據(jù)爭(zhēng)議，正是這種行業(yè)心態(tài)的集中爆發(fā)。

數(shù)據(jù)可以被拉滿，熱度可以被運(yùn)營(yíng)，可觀眾最真實(shí)的觀看感受卻從來(lái)無(wú)法被提前規(guī)劃。唯有一個(gè)打動(dòng)人心的好故事，才能真正實(shí)現(xiàn)跨年齡、跨圈層、跨平臺(tái)的全民共振，從里到外地?fù)纹鹨徊楷F(xiàn)象級(jí)爆款該有的體面。

這也正是《逐玉》難以被“按頭安利”給觀眾的核心癥結(jié)所在。

人設(shè)懸浮、劇情套路、節(jié)奏乏力、濾鏡過(guò)重……從社交平臺(tái)上的觀眾反饋看，《逐玉》顯然并不具備承受全網(wǎng)審視與嚴(yán)苛檢驗(yàn)的扎實(shí)內(nèi)核。更直白地說(shuō)，對(duì)比《狂飆》，它更像一本裝幀精致的書籍，外表光鮮亮眼，可翻開后，內(nèi)里卻通篇只剩下“男帥女美”的表面優(yōu)勢(shì)。

長(zhǎng)劇在敘事節(jié)奏、人物塑造、內(nèi)容供給上的長(zhǎng)期缺位，顯然已經(jīng)不是靠流量加持、運(yùn)營(yíng)造勢(shì)與數(shù)據(jù)美化就能輕易掩蓋的。文娛君在以往的文章中也不止一次提到，短劇的沖擊只是外在表象，長(zhǎng)劇真正的危機(jī)一直來(lái)自內(nèi)部。

不過(guò)，《逐玉》的爭(zhēng)議越熱鬧，我們也越能從中清晰地感受到：觀眾從來(lái)沒有離開長(zhǎng)劇，他們只是在等待一部真的能讓人記住、愿意安利、忍不住二刷的好劇。

所以，越是浮躁，越需要“內(nèi)容為王”。而真正的爆款，也從來(lái)無(wú)需自證。