特別說(shuō)明：DataEye研究院基于DataEye平臺(tái)以及相關(guān)公開(kāi)數(shù)據(jù)，對(duì)近一周移動(dòng)游戲營(yíng)銷作回顧與分析。

一、行業(yè)動(dòng)態(tài)

1、代表委員建言延長(zhǎng)防沉迷年齡至22歲

今年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、北京理工大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院院長(zhǎng)王國(guó)仁提出建議，將網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷管理的年齡上限從18歲適度延長(zhǎng)至22歲，旨在彌補(bǔ)當(dāng)前大學(xué)生群體在自律能力成長(zhǎng)階段的監(jiān)管空白。該提議核心包括強(qiáng)化實(shí)名制與人臉識(shí)別技術(shù)應(yīng)用、對(duì)游戲時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行更合理管控，并敦促游戲平臺(tái)承擔(dān)更明確的社會(huì)責(zé)任，同時(shí)對(duì)違規(guī)行為加大處罰。

此建議引發(fā)了社會(huì)討論，支持者認(rèn)為其有助于約束部分年輕人過(guò)度游戲行為，而反對(duì)者則關(guān)切其對(duì)成年個(gè)體選擇權(quán)的可能影響。議題本質(zhì)指向如何在數(shù)字娛樂(lè)普及的當(dāng)下，構(gòu)建更合理的機(jī)制以平衡青年的娛樂(lè)、學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)空間。未來(lái)相關(guān)政策調(diào)整需在廣泛討論與實(shí)踐基礎(chǔ)上進(jìn)一步評(píng)估?！蚊裥强?/p>

2、廣州游戲產(chǎn)業(yè)2025年?duì)I收超1500億，小游戲與出海表現(xiàn)亮眼

3月12日發(fā)布的《2025年廣州游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，廣州游戲產(chǎn)業(yè)在2025年繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，全年?duì)I收達(dá)1532.45億元，占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)的43.69%，穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)。

其中，小游戲板塊表現(xiàn)尤為突出，貢獻(xiàn)營(yíng)收259億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)54.17%，幾乎占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)的半壁江山。同時(shí)，游戲出海業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)突破，營(yíng)收達(dá)到264億元，同比增長(zhǎng)38.52%，廣州企業(yè)在全球SLG賽道市場(chǎng)占有率穩(wěn)居全球前三。報(bào)告還指出，廣州游戲產(chǎn)業(yè)形成了移動(dòng)游戲、小游戲、游戲出海等多賽道差異化發(fā)展的健康生態(tài)，并深度融合AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，展現(xiàn)了其作為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)核心重鎮(zhèn)的綜合實(shí)力?！戏蕉际袌?bào)

3、2026年2月二次元手游市場(chǎng)報(bào)告發(fā)布

近日，2026年2月二次元手游收入報(bào)告發(fā)布，報(bào)告指出，農(nóng)歷丙午馬年春節(jié)期間，多款游戲憑借新春版本和人氣新角色實(shí)現(xiàn)了收入的顯著增長(zhǎng)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，《無(wú)期迷途》以199%的驚人環(huán)比增長(zhǎng)率位居漲幅榜首，《鳴潮》（+154%）與《崩壞：星穹鐵道》（+120%）緊隨其后。

騰訊《火影忍者》以約1.84億元收入穩(wěn)居國(guó)內(nèi)榜首，而《原神》則位居第二。全球市場(chǎng)方面，萬(wàn)代南夢(mèng)宮的《七龍珠爆裂激戰(zhàn)》憑借11周年活動(dòng)，以約3.74億元收入登頂全球榜單，并實(shí)現(xiàn)141%的環(huán)比增長(zhǎng)。報(bào)告指出，版本更新與高質(zhì)量新角色是驅(qū)動(dòng)當(dāng)月市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。——游戲日?qǐng)?bào)

4、2月出海收入榜出爐

根據(jù)Sensor Tower最新發(fā)布的2026年2月中國(guó)手游出海報(bào)告，在收入榜上，《Gossip Harbor》憑借精準(zhǔn)的節(jié)日運(yùn)營(yíng)蟬聯(lián)榜首。庫(kù)洛游戲的《鳴潮》受益于3.1版本更新，2月海外收入環(huán)比激增130%，全球累計(jì)流水突破5億美元。心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的《心動(dòng)小鎮(zhèn)》成為最大黑馬，在《小馬寶莉》與《喜羊羊與灰太狼》的IP聯(lián)動(dòng)驅(qū)動(dòng)下，其海外收入環(huán)比暴增221%，強(qiáng)勢(shì)躋身收入榜第11位。鷹角網(wǎng)絡(luò)的《明日方舟：終末地》上線5周全球收入已超5600萬(wàn)美元，其中74%來(lái)自海外?！猄ensor Tower

5、蘋(píng)果中國(guó)區(qū)App Store標(biāo)準(zhǔn)費(fèi)率降至25%

2026年3月13日，蘋(píng)果公司正式官宣對(duì)中國(guó)大陸地區(qū)App Store的傭金費(fèi)率進(jìn)行結(jié)構(gòu)性下調(diào)，新費(fèi)率將于3月15日自動(dòng)生效。此次調(diào)整覆蓋所有開(kāi)發(fā)者，無(wú)需額外操作即可享受。其中，針對(duì)所有應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買和付費(fèi)應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)費(fèi)率，將從原來(lái)的30%下調(diào)至25%；針對(duì)符合小型企業(yè)計(jì)劃等資質(zhì)的開(kāi)發(fā)者的專屬費(fèi)率，將從15%下調(diào)至12%。

據(jù)行業(yè)估算，此舉每年預(yù)計(jì)能為中國(guó)區(qū)超過(guò)500萬(wàn)iOS開(kāi)發(fā)者累計(jì)減少超過(guò)60億元的傭金支出，極大減輕了開(kāi)發(fā)者的成本壓力，有望激活整個(gè)生態(tài)的創(chuàng)新活力?！狣ataEye

二、買量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放量基本持平上周。

2、游戲數(shù)

本周日均在投游戲數(shù)環(huán)比上周上升。

3、中重度素材投放TOP

4、國(guó)內(nèi)案例

大夢(mèng)龍途手游《無(wú)限輪回》投放素材量持續(xù)攀升。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《無(wú)限輪回》iOS端目前排名免費(fèi)榜第17名，暢銷榜已經(jīng)沖入TOP100。需要注意的是，其小游戲端自上線以來(lái)基本穩(wěn)定微信小游戲暢銷榜TOP20。

5、海外案例

Ujoy games研發(fā)的像素風(fēng)趣味冒險(xiǎn)RPG手游《勇者逗逗龍》于2月上線，上線首月在中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)取得了超378萬(wàn)美元（約合RMB2603萬(wàn)元）的預(yù)估收入，成為2月全球新游收入最高的產(chǎn)品。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、胡潤(rùn)U40富豪榜發(fā)布，蔡浩宇840億全中國(guó)第二

胡潤(rùn)研究院于3月10日發(fā)布《2026胡潤(rùn)U40全球白手起家富豪榜》。榜單顯示，人工智能（AI）首次超越傳媒與娛樂(lè)（以游戲行業(yè)為代表）等行業(yè)，成為全球40歲以下白手起家十億美金企業(yè)家最集中的領(lǐng)域，共有27人上榜。中國(guó)方面，米哈游三位創(chuàng)始人蔡浩宇、劉偉、羅宇皓表現(xiàn)亮眼，分別以840億、470億和450億元人民幣的財(cái)富位列中國(guó)榜單第二、三、四位。游戲行業(yè)已進(jìn)入成熟期，頭部公司依靠精品化和全球化運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)財(cái)富穩(wěn)定積累，而AI則作為新興賽道，以其更高的不確定性和創(chuàng)新活力成為創(chuàng)造年輕財(cái)富神話的新焦點(diǎn)。

2、國(guó)產(chǎn)二游官宣“緩更”：主線停擺 只求“活下去”

3月12日，國(guó)產(chǎn)二次元養(yǎng)成手游 《靈魂潮汐》官方正式發(fā)布公告，宣布游戲即日起將進(jìn)入“緩慢更新”狀態(tài)。官方表示，在《從零開(kāi)始的利托瑞斯生活》版本結(jié)束后，出于現(xiàn)實(shí)因素的考慮，不得不調(diào)整更新節(jié)奏以延續(xù)故事。

核心變化包括：

暫停更新： 主線劇情、全新人偶（角色）將停止產(chǎn)出。

后續(xù)重心： 轉(zhuǎn)向補(bǔ)全已有人偶的內(nèi)容，包括新篇故事、約會(huì)故事、回憶故事以及新的時(shí)裝。

日常維持： 官方將繼續(xù)復(fù)刻已有的活動(dòng)內(nèi)容，維持基本的運(yùn)營(yíng)服務(wù)器?！蚊裥强?/p>

3、疊紙游戲分享：用六年打磨管線，讓工具適應(yīng)300人創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

在2026年游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)（GDC）上，疊紙游戲首次系統(tǒng)揭秘了其人氣游戲《戀與深空》支撐龐大劇情演出的內(nèi)部生產(chǎn)管線。面對(duì)全球超8000萬(wàn)注冊(cè)用戶對(duì)內(nèi)容的持續(xù)需求，疊紙通過(guò)長(zhǎng)達(dá)六年的迭代，構(gòu)建了一套以“工具適應(yīng)人”為核心的高效協(xié)同系統(tǒng)。

該管線圍繞三大理念設(shè)計(jì)：一是“原生創(chuàng)作工作流”，開(kāi)發(fā)了統(tǒng)一的“劇情編輯器”以適配文案、音頻等不同工種的習(xí)慣工具，終結(jié)了復(fù)雜的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換；二是“實(shí)時(shí)迭代”，通過(guò)“導(dǎo)演工作室”和功能強(qiáng)大的“過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)編輯器”，實(shí)現(xiàn)了從動(dòng)作捕捉到燈光特效的跨部門實(shí)時(shí)預(yù)覽與修改；三是“生產(chǎn)規(guī)模護(hù)欄”，建立了從資產(chǎn)權(quán)限管理、自動(dòng)化驗(yàn)證到多設(shè)備性能監(jiān)控的全套質(zhì)量保障體系。這套管線成功支撐了超過(guò)300人的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行大規(guī)模、高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)，是《戀與深空》能夠持續(xù)輸出精美劇情演出的技術(shù)基石。——游戲葡萄

四、開(kāi)測(cè)游戲

近期值得關(guān)注的新游：騰訊《三國(guó)志異聞錄》在3月17日上線。而騰訊另一款產(chǎn)品《洛克王國(guó)》將于3月26日上線。

五、廠商動(dòng)向

1、B站撤資AI創(chuàng)業(yè)公司，被投方創(chuàng)始人旗下“自然選擇”接手股份

近日，深圳終極幻境網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)生工商變更。原股東上海嗶哩嗶哩科技有限公司退出，所持有的約15.3%股份被同公司的另一股東“自然選擇（深圳）智能有限公司”接手。變更后，“自然選擇”的持股比例從15%增至30.3%。

終極幻境是一家成立于2020年的游戲公司，曾研發(fā)男性向戀愛(ài)手游《奇點(diǎn)時(shí)代》，并先后獲得愷英網(wǎng)絡(luò)和B站的投資。自AI浪潮興起后，該公司CEO張?bào)惴?024年成立了專注于AI產(chǎn)品的新公司“自然選擇”。后者發(fā)展迅速，估值已達(dá)億元量級(jí)，并已獲得包括阿里巴巴、五源資本在內(nèi)的多輪融資。此次股份變更，意味著原游戲業(yè)務(wù)股東B站退出，而由創(chuàng)始人關(guān)聯(lián)的AI新業(yè)務(wù)主體增持了股份?！螒蛐轮?/p>

2、米哈游發(fā)布年度維權(quán)報(bào)告，判賠與和解金額超3700萬(wàn)元

3月9日，米哈游法務(wù)部發(fā)布了《2025米哈游知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與維權(quán)年度報(bào)告》。報(bào)告顯示，過(guò)去一年，該公司通過(guò)刑事、行政、民事等多種手段，對(duì)泄密、造謠、外掛、私服及盜版周邊等侵權(quán)行為展開(kāi)嚴(yán)厲打擊，取得顯著成效。數(shù)據(jù)顯示，其累計(jì)判賠或和解金額超過(guò)3700萬(wàn)元人民幣，累計(jì)追責(zé)2388人。在玩家提供的超10萬(wàn)條線索協(xié)助下，共下架侵權(quán)鏈接近11萬(wàn)條，封禁賬號(hào)近千個(gè)。報(bào)告還列舉了包括用戶惡意詆毀、平臺(tái)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)在內(nèi)的多個(gè)典型案例，部分案例已入選司法與行政機(jī)關(guān)的典型案例，推動(dòng)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)工作?！袊?guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)

3、前網(wǎng)易、沐瞳高管投資AI互動(dòng)平臺(tái)“幕間”

AI互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)“幕間”（Mujian）近期已完成兩輪總額達(dá)千萬(wàn)美元的融資，投資方包括錦秋基金、云九資本。引人矚目的是，前網(wǎng)易副總裁少云與原沐瞳科技CEO袁菁也參與了跟投。該平臺(tái)定位為“AI驅(qū)動(dòng)的UGC（用戶生成內(nèi)容）世界模擬器”，旨在為用戶提供一個(gè)高自由度的創(chuàng)作與互動(dòng)娛樂(lè)空間。

報(bào)道指出，兩位行業(yè)資深人士的投資，標(biāo)志著UGC在游戲與互動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域正從“可選項(xiàng)”演變?yōu)椤氨剡x項(xiàng)”。國(guó)內(nèi)UGC生態(tài)近年來(lái)已呈爆發(fā)態(tài)勢(shì)，如《蛋仔派對(duì)》創(chuàng)作者超5000萬(wàn)，顯示出巨大的市場(chǎng)潛力。少云認(rèn)為，玩家內(nèi)容消耗速度日益加快，而AI技術(shù)有望催生全新的“原生AI玩法”。袁菁的加入則為項(xiàng)目帶來(lái)了潛在的全球化視野與社區(qū)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)?！?jìng)核

4、中國(guó)儒意、三七互娛參投愛(ài)詩(shī)科技C輪融資，布局AI實(shí)時(shí)世界模型

3月12日，AI視頻生成企業(yè)愛(ài)詩(shī)科技宣布完成C輪融資，由鼎暉香港基金、鼎暉VGC、鼎暉百孚領(lǐng)投，產(chǎn)業(yè)投資人中國(guó)儒意、三七互娛，知名投資機(jī)構(gòu)亦莊國(guó)投、眾為資本、國(guó)泰君安創(chuàng)新投資、蘇創(chuàng)投集團(tuán)、蘇州卓璞、華控基金、復(fù)星銳正、蘇州宜和等參與投資，海外投資機(jī)構(gòu) UOB Venture Management、OCBC生態(tài)下 Lion X 基金、3W Fund、Antler、EnvisionX Capital、iGlobe Partners 等亦參與本輪投資?！吕素?cái)經(jīng)

5、貪玩游戲2025年凈利潤(rùn)預(yù)增34倍，傳奇IP與小游戲成增長(zhǎng)引擎

游戲公司貪玩近日發(fā)布正面盈利預(yù)告，預(yù)計(jì)2025年凈利潤(rùn)將不低于15億元人民幣，較2024年0.44億元的凈利潤(rùn)暴漲約34倍，創(chuàng)下公司上市以來(lái)最佳年度業(yè)績(jī)。

業(yè)績(jī)飆升主要得益于三方面：一是對(duì)世紀(jì)華通等上市公司的投資帶來(lái)豐厚收益；二是利潤(rùn)率較高的海外發(fā)行業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁；三是利用AI技術(shù)賦能運(yùn)營(yíng)、優(yōu)化產(chǎn)品推廣節(jié)奏，有效降低了銷售成本。在業(yè)務(wù)層面，貪玩通過(guò)小游戲《龍跡之城》引領(lǐng)傳奇品類在小游戲賽道崛起，并與盛趣、愷英網(wǎng)絡(luò)深化“傳奇盒子”合作，形成了更緊密的傳奇IP生態(tài)聯(lián)盟。行業(yè)報(bào)告顯示，2025年“傳奇”IP市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)355.5億元，持續(xù)保持增長(zhǎng)活力。貪玩已將上市公司主體更名為“貪玩”，預(yù)示著未來(lái)將繼續(xù)聚焦并深耕傳奇IP核心業(yè)務(wù)。——GameLook

六、AIGC+游戲

1、GDC2026：AI成游戲行業(yè)核心議題，中國(guó)廠商引領(lǐng)應(yīng)用落地

3月9日開(kāi)幕的2026年游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)（GDC）上，AI相關(guān)議題超100 場(chǎng)，較2025年增長(zhǎng)110%。9家中國(guó)廠商共帶來(lái)27場(chǎng) AI 分享，其中騰訊游戲占21場(chǎng)，覆蓋研發(fā)、玩法、運(yùn)營(yíng)全鏈路，包括AI隊(duì)友、AI 生成中國(guó)功夫動(dòng)作、移動(dòng)端畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)等落地應(yīng)用。騰訊游戲公共技術(shù)負(fù)責(zé)人陳冬作為唯一中國(guó)廠商代表，出席領(lǐng)導(dǎo)力論壇分享AI+游戲趨勢(shì)?！氯A網(wǎng)