（快消品獨(dú)家訊）全球瓶裝水市場(chǎng)在2025年呈現(xiàn)出穩(wěn)健擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，已成為全球最大的瓶裝水生產(chǎn)與消費(fèi)國(guó)。行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化，天然礦泉水、功能性水等高端品類增速顯著高于普通飲用水，市場(chǎng)份額從2024年的28%提升至32%。這一趨勢(shì)反映出消費(fèi)者對(duì)健康與品質(zhì)的追求日益增強(qiáng)，推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級(jí)。2025年瓶裝水生產(chǎn)技術(shù)在凈化、殺菌、包裝材料及智能化生產(chǎn)方面取得突破性進(jìn)展。反滲透與納米過(guò)濾技術(shù)組合使得水質(zhì)純度提升至99.98%，紫外線LED動(dòng)態(tài)殺菌系統(tǒng)將菌落總數(shù)控制指標(biāo)降低至傳統(tǒng)技術(shù)的十分之一。2025年中國(guó)市場(chǎng)人均瓶裝水消費(fèi)量突破50升。家庭配送與辦公室場(chǎng)景消費(fèi)占比達(dá)到總銷量的35%，線上渠道銷售份額增長(zhǎng)至28%。消費(fèi)者對(duì)水源地透明度、碳足跡標(biāo)簽的關(guān)注度提升65%，推動(dòng)企業(yè)加強(qiáng)環(huán)境信息公示。

全球即飲奶茶市場(chǎng)正經(jīng)歷著穩(wěn)定的增長(zhǎng)軌跡，風(fēng)味細(xì)分市場(chǎng)是推動(dòng)整體市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的關(guān)鍵領(lǐng)域。經(jīng)典口味通常占據(jù)相當(dāng)大的份額，深受傳統(tǒng)茶飲愛(ài)好者的喜愛(ài)；而水果等創(chuàng)新口味則受到尋求清爽替代品的年輕群體的青睞。口味的多樣性不僅促進(jìn)了市場(chǎng)增長(zhǎng)，也為品牌提供了創(chuàng)新和滿足不斷變化的口味的機(jī)會(huì)。

此次，東方快消品中心同行業(yè)領(lǐng)先的全媒體《快消品（網(wǎng)）》2025年對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)超過(guò)4000家賣場(chǎng)、超市、便利店、專業(yè)店的大數(shù)據(jù)零售監(jiān)測(cè)，根據(jù)2025年線下數(shù)據(jù)，發(fā)布“2025年線下TOP金品榜——瓶裝水、奶味茶飲料”。

瓶裝水

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農(nóng)夫山泉、百歲山、怡寶位列前三，娃哈哈排名靠后——瓶裝水TOP品牌分析

奪得桂冠的瓶裝水品牌農(nóng)夫山泉（09633.HK），一句“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”刻進(jìn)國(guó)民記憶。產(chǎn)品矩陣覆蓋范圍較廣，單價(jià)從1元/瓶的親民款到幾十元的玻璃瓶裝高端款不等，涵蓋多數(shù)消費(fèi)場(chǎng)景。農(nóng)夫山泉2025年品牌價(jià)值達(dá)110.9億美元，首次進(jìn)入《2025全球軟飲料品牌價(jià)值50強(qiáng)》前三，也是首個(gè)進(jìn)入該榜單前三的中國(guó)品牌。2025年上半年，其飲用水業(yè)務(wù)營(yíng)收94.43億元，同比增長(zhǎng)10.7%，期間曾重啟綠瓶純凈水以應(yīng)對(duì)競(jìng)品競(jìng)爭(zhēng)，但核心業(yè)務(wù)仍聚焦于紅瓶天然水。

其采用“水源地+生產(chǎn)線”一體化布局，15大水源地均配套建設(shè)生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)就近生產(chǎn)與配送，同時(shí)推行“水+飲料”雙業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)模式，產(chǎn)品涵蓋10大品類、100多個(gè)SKU，形成業(yè)務(wù)協(xié)同效應(yīng)（如飲用水與東方樹(shù)葉等飲料產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)）；目前正積極拓展海外市場(chǎng)，致力于提升國(guó)際市場(chǎng)影響力。農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理是鐘睒睒先生。

緊隨其后的是“水中貴族”百歲山，精準(zhǔn)聚焦天然礦泉水賽道，早在 2004 年便率先執(zhí)行 GB8537 天然礦泉水國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，早于行業(yè)大規(guī)模普及約 18 年。水源地選址嚴(yán)苛，在國(guó)內(nèi)建成廣東羅浮山、江西宜春等九大生產(chǎn)基地，水質(zhì)富含偏硅酸等礦物質(zhì)，口感清冽，瓶身設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約高級(jí)，自帶 “高端感”，辨識(shí)度拉滿。

2025 年躋身《2025 胡潤(rùn)中國(guó)食品行業(yè)百?gòu)?qiáng)榜》瓶裝水前三，品牌價(jià)值從 2021 年的 170 億增長(zhǎng)至 260 億，五年增幅 52.9%。九大生產(chǎn)基地形成 “北起吉林、南至海南” 的輻射網(wǎng)絡(luò)，單個(gè)基地平均覆蓋半徑 500 公里，配合德國(guó)克朗斯高速生產(chǎn)線，高效響應(yīng)全國(guó)市場(chǎng)需求。在宣傳方面，百歲山走 “高端體育營(yíng)銷” 路線，壟斷 FIBA 籃球世界杯、WTT 乒乓球大滿貫、世界羽聯(lián)三大杯賽等國(guó)際頂級(jí)賽事贊助，打造 “體育營(yíng)銷矩陣”，深化 “高端、專業(yè)” 形象。百歲山創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理為周敬良。

位列第三的是國(guó)內(nèi)率先推出瓶裝純凈水的品牌怡寶，華潤(rùn)飲料（02460.HK）旗下，早期確立555ml規(guī)格2元/瓶的定價(jià)標(biāo)桿，主打“純凈無(wú)雜質(zhì)”，采用先進(jìn)反滲透技術(shù)，口感清爽，適配日常飲用、辦公、運(yùn)動(dòng)等全場(chǎng)景。產(chǎn)品以純凈水為核心，兼顧天然水、礦泉水等品類，但業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)仍以包裝飲用水為主，2025年上半年該板塊收入占總營(yíng)收的84.6%。

作為中國(guó)瓶裝純凈水行業(yè)的先行者，怡寶曾長(zhǎng)期占據(jù)行業(yè)標(biāo)桿地位。2025 年上半年，受行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)沖擊，公司包裝水業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下滑，市場(chǎng)份額出現(xiàn)階段性調(diào)整。面對(duì)挑戰(zhàn)，品牌快速調(diào)整策略，積極突圍：高端天然礦泉水“怡寶露”于 2025年上半年推出“詩(shī)話密碼”典藏款，以“深層礦物質(zhì)+東方美學(xué)包裝”切入中高端市場(chǎng)；同時(shí)優(yōu)化渠道管理體系，多措并舉改善渠道盈利與價(jià)格秩序。在產(chǎn)品矩陣方面，怡寶加快多元化布局，除核心純凈水外，重點(diǎn)發(fā)力天然水、礦泉水品類，推出小規(guī)格便攜款，適配更多消費(fèi)場(chǎng)景，提升市場(chǎng)應(yīng)對(duì)靈活性。2026年元旦，華潤(rùn)飲料溫州生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)，成為浙江首家生產(chǎn)基地，主營(yíng)飲用水產(chǎn)品，進(jìn)一步完善產(chǎn)能與品類布局。高立擔(dān)任董事會(huì)主席，李樹(shù)清擔(dān)任總裁。

排名第四的青啤優(yōu)活是青島啤酒集團(tuán)（600600.SH）旗下核心水飲品牌，深耕上海、北京等地市場(chǎng)二十余年，“煥新不換初心”，堅(jiān)守高品質(zhì)——在嚴(yán)苛執(zhí)行國(guó)標(biāo)97項(xiàng)檢測(cè)的基礎(chǔ)上，疊加 1000多項(xiàng)水源檢測(cè)，還有12道品質(zhì)保證流程。產(chǎn)品涵蓋純凈水、天然蘇打礦泉水等，其中高端款天然蘇打礦泉水采自秦嶺區(qū)域地下約350米沙粒巖隙天然礦泉，天然無(wú)污染，擁有“低鈉、弱堿、雙礦”特性；瓶身采用獨(dú)特獎(jiǎng)杯造型，寓意“為更優(yōu)的我們加油”。

2025年完成品牌煥新后，借助代言人張藝興的正向影響力，品牌知名度快速提升，8月24日于西安舉辦的線下發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)熱烈，粉絲效應(yīng)正向轉(zhuǎn)化為品牌口碑。依托青島啤酒的渠道優(yōu)勢(shì)，青啤優(yōu)活在華北、華東市場(chǎng)布局扎實(shí)，尤其在陜西（青島啤酒核心基地）表現(xiàn)突出，高端款天然蘇打礦泉水快速打開(kāi)高端市場(chǎng)，獲得消費(fèi)者廣泛認(rèn)可；公益行動(dòng)加持下，品牌美譽(yù)度持續(xù)提升。青島啤酒董事長(zhǎng)、代總裁為姜宗祥。

位列第五的是，全球高端礦泉水標(biāo)桿——依云，其長(zhǎng)期占據(jù)高端市場(chǎng)頭部位置，品牌影響力持續(xù)領(lǐng)跑全球高端水賽道。核心消費(fèi)群體涵蓋高端商務(wù)人士、高端酒店、母嬰人群，憑借“天然、純凈”的口碑，即便價(jià)格偏高，仍保持穩(wěn)定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2025年夏季推出巴黎限定款瓶裝水，并于同年11月亮相第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)感收獲大量關(guān)注，進(jìn)一步鞏固高端時(shí)尚形象。其水源地獨(dú)家壟斷，在法國(guó)依云小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)“水源地直接裝瓶”，保障水質(zhì)純凈；全球布局銷售網(wǎng)絡(luò)，遠(yuǎn)銷140個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2026年，依云計(jì)劃在中國(guó)進(jìn)一步拓展高端銷售渠道，重點(diǎn)布局高端商場(chǎng)、私人會(huì)所等場(chǎng)景，持續(xù)深耕中國(guó)高端市場(chǎng)。

依云主打“高端、天然、時(shí)尚”，與維吉爾?阿布洛、巴爾曼等知名設(shè)計(jì)師合作，推出限量版瓶身，打造“可收藏的瓶裝水”；同時(shí)贊助依云錦標(biāo)賽（LPGA 第五大滿貫賽事），聘請(qǐng)瑪利亞?莎拉波娃等體育明星擔(dān)任大使，深化高端形象；打造“依云小鎮(zhèn)”IP，將水源地打造成旅游名片，強(qiáng)化“天然饋贈(zèng)”的品牌認(rèn)知。達(dá)能依云中國(guó)區(qū)總經(jīng)理是Gabin Meier。

統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)（00220.HK）旗下的高端天然礦泉水品牌ALKAQUA 愛(ài)夸排名第六。定位中高端，走“小而美”的發(fā)展路線，不追求規(guī)模擴(kuò)張，重點(diǎn)聚焦上海等核心城市，深耕細(xì)分市場(chǎng)，憑借獨(dú)特的品牌調(diào)性收獲大量忠實(shí)消費(fèi)者；依托統(tǒng)一集團(tuán)的渠道優(yōu)勢(shì)，在商超、便利店等渠道均有優(yōu)質(zhì)布局。

依托統(tǒng)一集團(tuán)的生產(chǎn)、渠道資源，無(wú)需單獨(dú)大規(guī)模布局生產(chǎn)線，重點(diǎn)聚焦核心城市的中高端渠道；產(chǎn)品聚焦天然礦泉水單一品類。憑借“簡(jiǎn)約顏值”圈粉，適配ins風(fēng)、極簡(jiǎn)風(fēng)生活場(chǎng)景，適合拍照分享，在小紅書(shū)等平臺(tái)形成自發(fā)傳播，積累了良好的用戶口碑；依托統(tǒng)一集團(tuán)的品牌背書(shū)，強(qiáng)化“品質(zhì)有保障”的認(rèn)知。2025 年底，愛(ài)夸圍繞“極簡(jiǎn)生活”主題，聯(lián)動(dòng)小紅書(shū)博主開(kāi)展內(nèi)容共創(chuàng)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，吸引更多年輕消費(fèi)群體關(guān)注。羅智先擔(dān)任董事會(huì)主席，劉新華擔(dān)任總經(jīng)理。

排名第七的純悅來(lái)自可口可樂(lè)，主打“高性價(jià)比純凈水”，口感清爽，價(jià)格親民，適配日常飲用、戶外等場(chǎng)景。最大亮點(diǎn)是“城市走走瓶”包裝設(shè)計(jì)，聯(lián)合朗標(biāo)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為中國(guó)29座城市打造專屬瓶身，提取每座城市的建筑、生活場(chǎng)景元素（如北京的胡同、上海的石庫(kù)門），將水、城市與人完美結(jié)合。

作為可口可樂(lè)旗下平價(jià)瓶裝水品牌，純悅早期知名度雖不及頭部品牌，但憑借精準(zhǔn)的“城市IP”定位，2025年通過(guò)“城市走走瓶”和“City Walk”創(chuàng)意活動(dòng)，快速提升品牌知名度和親和力?；顒?dòng)累計(jì)覆蓋超7000萬(wàn)人次，共有超500萬(wàn)用戶參與，成功打出品牌個(gè)性差異，在平價(jià)瓶裝水賽道中脫穎而出；依托可口可樂(lè)全球渠道優(yōu)勢(shì)，線下鋪貨廣泛，尤其在一二線城市，憑借特色包裝吸引大量年輕消費(fèi)者。

國(guó)民級(jí)品牌康師傅（00322.HK）位居第八，主打“飲用純凈水”，2025年完成包裝煥新，延續(xù)經(jīng)典淡藍(lán)色波浪紋基底，加入綠色細(xì)節(jié)，強(qiáng)化“純凈、安心”的形象。核心優(yōu)勢(shì)是“嚴(yán)苛品控”，擁有“八道工序國(guó)家專利”，從粗濾、超濾到紫外線殺菌、RO反滲透過(guò)濾，層層把關(guān)；連續(xù)10年榮獲NSF國(guó)際認(rèn)證，品質(zhì)有權(quán)威保障。產(chǎn)品規(guī)格齊全，380ml迷你裝、550ml隨身瓶、1.5L大瓶裝、5L超大瓶裝，覆蓋全場(chǎng)景。

其深耕瓶裝水賽道22年，定位平價(jià)市場(chǎng)，價(jià)格親民，受眾覆蓋全年齡段，尤其在三四線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，渠道滲透率極高，是國(guó)民認(rèn)可度極高的平價(jià)瓶裝水品牌。2025年包裝煥新后，進(jìn)一步鞏固平價(jià)市場(chǎng)地位，同時(shí)布局功能水賽道，推出9.0電解堿性水，拓展細(xì)分市場(chǎng)，2026年初，旗下功能水延續(xù)良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中9.0電解堿性水表現(xiàn)突出，成為新的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。魏宏名擔(dān)任董事會(huì)主席，陳應(yīng)讓擔(dān)任行政總裁、首席執(zhí)行官。

排名第九的是長(zhǎng)白山天泉，水源地處長(zhǎng)白山西北麓靖宇縣國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)內(nèi)，周邊森林茂密，無(wú)污染。水質(zhì)為含鋰、鍶、鋅等多種微量元素的重碳酸鈣鎂型偏硅酸礦泉水，依托當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“生態(tài)保護(hù)+產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)”雙贏，生產(chǎn)過(guò)程實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化、智能化，保障產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定，口感清冽甘甜；各項(xiàng)指標(biāo)均符合GB8537-2008標(biāo)準(zhǔn)，品質(zhì)對(duì)標(biāo)國(guó)際品牌。

依托長(zhǎng)白山“黃金水源地”的天然優(yōu)勢(shì)，品牌在東北市場(chǎng)表現(xiàn)突出，同時(shí)借助“吉林長(zhǎng)白山飲用天然礦泉水”地理標(biāo)志，逐步向全國(guó)拓展，市場(chǎng)認(rèn)可度持續(xù)提升。市場(chǎng)定位中高端，核心消費(fèi)群體為注重水質(zhì)、追求天然健康的人群，憑借優(yōu)質(zhì)水質(zhì)積累了良好的用戶口碑；依托長(zhǎng)白山礦泉水產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)能充足，產(chǎn)品在商超、電商平臺(tái)均有優(yōu)質(zhì)布局，2025年底，長(zhǎng)白山天泉年產(chǎn)20萬(wàn)噸含氣礦泉水項(xiàng)目竣工投產(chǎn)，豐富產(chǎn)品品類，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

排名靠后，位居第十的是國(guó)民老牌瓶裝水娃哈哈，主打“純凈水”，口感純凈無(wú)雜質(zhì)，價(jià)格親民，適配全場(chǎng)景、全人群。產(chǎn)品綁定“實(shí)驗(yàn)室用水”場(chǎng)景，強(qiáng)調(diào)“高品質(zhì)、高性價(jià)比”；瓶身設(shè)計(jì)經(jīng)典，辨識(shí)度高，多年來(lái)保持穩(wěn)定的品質(zhì)，積累了深厚的國(guó)民口碑。

作為價(jià)格戰(zhàn)中的核心受益者，娃哈哈瓶裝水市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)快速攀升；2025年全年實(shí)現(xiàn)5億元收入增長(zhǎng)，純凈水業(yè)務(wù)成為核心增長(zhǎng)支撐。渠道改革持續(xù)推進(jìn)，2025年砍掉年銷300萬(wàn)以下小經(jīng)銷商，推行“1+N”模式，提高經(jīng)銷商大會(huì)門檻，大幅強(qiáng)化渠道掌控力；計(jì)劃通過(guò)提高陳列費(fèi)、產(chǎn)品搭贈(zèng)等方式進(jìn)一步拓展渠道，同時(shí)推進(jìn)新增生產(chǎn)基地建設(shè)，擴(kuò)大產(chǎn)能，保障市場(chǎng)供應(yīng)。此外，品牌還在探索線上線下融合渠道，提升終端鋪貨效率和用戶觸達(dá)率。

奶味茶飲料

02

統(tǒng)一阿薩姆、統(tǒng)一希蒂、華潤(rùn)怡寶午后奶茶位列前三——奶味茶飲料TOP品牌分析

奪得首名的是即飲奶茶賽道“國(guó)民標(biāo)桿”統(tǒng)一阿薩姆，主打“順滑好心情”核心價(jià)值，選用全球優(yōu)質(zhì)大葉種紅茶與100%進(jìn)口奶源調(diào)和，口感細(xì)膩不甜膩。產(chǎn)品矩陣覆蓋原味、低糖茉莉奶綠等多口味，300ml至1.5L多規(guī)格適配全場(chǎng)景，2025年，低糖茉莉奶綠持續(xù)發(fā)力，成為核心增長(zhǎng)引擎。

作為賽道絕對(duì)領(lǐng)軍者，2025年統(tǒng)一奶茶業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)64.8億元，微增1.2%，線下零售渠道市占率遙遙領(lǐng)先，其中低糖茉莉奶綠上市后反饋積極，快速成為新的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。2026年將持續(xù)鞏固奶茶市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，聚焦商品力打磨，復(fù)刻街飲爆款風(fēng)味優(yōu)化產(chǎn)品口感，同時(shí)拓展餐飲、家庭及休閑消費(fèi)等場(chǎng)景，擴(kuò)大通路邊界，讓產(chǎn)品成為消費(fèi)者觸手可及的“好心情”來(lái)源；同步聯(lián)動(dòng)年輕群體，結(jié)合開(kāi)學(xué)季、畢業(yè)季等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，深化校園場(chǎng)景滲透，延續(xù)“順滑好心情”的核心傳播，進(jìn)一步綁定Z世代。渠道上依托全國(guó)生產(chǎn)基地實(shí)現(xiàn)就近配送，深度覆蓋便利店、餐飲等即飲核心場(chǎng)景，2026年持續(xù)拓展鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)與新興渠道，穩(wěn)步提升市場(chǎng)滲透率。

位居第二的是統(tǒng)一旗下高端牛乳茶品牌希蒂，主打“精致慢煮”定位，精選大紅袍、玫瑰普洱等中國(guó)茗茶，以獨(dú)創(chuàng)12分鐘慢煮工藝融合100%進(jìn)口牛乳，實(shí)現(xiàn)甜而不膩、濃而不齁的口感層次。450ml PET瓶裝精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)追求生活品質(zhì)的白領(lǐng)與年輕女性，打造“城市慢生活陪伴者”形象。

2025年依托統(tǒng)一渠道優(yōu)勢(shì)，在一二線城市高端商超、精品便利店快速鋪貨，與阿薩姆形成“高低互補(bǔ)”產(chǎn)品矩陣，市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升；同時(shí)通過(guò)“慢生活小館”快閃活動(dòng)、短視頻聯(lián)動(dòng)非遺文化傳遞慢煮理念等方式，傳遞精致茶飲理念，聯(lián)動(dòng)高端生活社群，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群，進(jìn)一步擴(kuò)大高端市場(chǎng)份額，助力統(tǒng)一完善奶茶產(chǎn)品矩陣的高端布局。

同樣躋身前三的是華潤(rùn)怡寶旗下午后奶茶，主打“高性價(jià)比+醇厚適口”，選用優(yōu)質(zhì)紅茶與奶源，口感適中，價(jià)格親民，適配辦公、戶外等全場(chǎng)景。憑借華潤(rùn)系全國(guó)渠道網(wǎng)絡(luò)，三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)滲透率穩(wěn)居行業(yè)前列。持續(xù)推進(jìn)“鋪貨率轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化率”戰(zhàn)略，加大冰柜投放力度，強(qiáng)化終端掌控，同時(shí)拓展即時(shí)零售渠道，提升線上線下聯(lián)動(dòng)效率，鞏固大眾市場(chǎng)頭部地位。營(yíng)銷聚焦“午后輕松時(shí)刻”，通過(guò)線下試飲、短視頻場(chǎng)景化推廣，鞏固“安心好喝、性價(jià)比之選”的品牌形象。

位居第四的品牌是康師傅，經(jīng)典配方口感濃郁醇厚，2025年底完成核心產(chǎn)品線健康化煥新，煉乳奶茶、大紅袍奶茶等主打“減糖30%”，并新增熱飲標(biāo)簽，適配秋冬場(chǎng)景。同時(shí)推出咸奶茶等創(chuàng)新口味，以金花茯茶真茶萃取搭配新西蘭乳源，打造出咸甜交織的差異化口感，形成與傳統(tǒng)甜奶茶的互補(bǔ)布局。依托全國(guó)極致滲透的渠道網(wǎng)絡(luò)，康師傅奶茶在下沉市場(chǎng)表現(xiàn)突出。2026年宣布將推行“1+N”扁平化模式，淘汰低效經(jīng)銷商，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)；發(fā)力即時(shí)零售，重點(diǎn)拓展早餐、加班等場(chǎng)景化渠道，提升終端觸達(dá)效率。

位居第五的是怡寶旗下清新系奶味茶愿事之茗，主打“輕甜不膩”，選用福建安溪烏龍茶與新西蘭進(jìn)口奶源，搭配桂花等天然風(fēng)味，茶香清新，奶香綿密。定位“輕飲奶茶”，區(qū)別于傳統(tǒng)甜膩口感，精準(zhǔn)契合年輕消費(fèi)者健康化需求，與午后奶茶形成“清新+經(jīng)典”的產(chǎn)品互補(bǔ)。上市后快速布局一二線城市高端商超與精品便利店，市場(chǎng)口碑良好，年輕群體復(fù)購(gòu)率突出。同時(shí)拓展線上電商渠道，聯(lián)動(dòng)抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)，發(fā)布“輕飲日?！眱?nèi)容，傳遞“輕盈美好”的品牌理念，進(jìn)一步吸引年輕消費(fèi)群體。

沖調(diào)奶茶巨頭香飄飄（603711.SH）也同樣進(jìn)軍即飲奶茶，位列第六。即飲奶味茶延續(xù)“真茶真奶”理念，選用印度、斯里蘭卡紅茶與新西蘭奶源，主打無(wú)植脂末，口感濃郁醇厚。2026年推出原葉現(xiàn)泡輕乳茶、古方五紅暖乳茶，主打無(wú)植脂末、藥食同源養(yǎng)生概念，同時(shí)持續(xù)優(yōu)化古方五紅暖乳茶配方，貼合養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)。蔣建琪擔(dān)任董事長(zhǎng)及總經(jīng)理。

農(nóng)夫山泉旗下打奶茶排名第七。真茶真牛乳低糖即飲奶茶，主打“0 添加乳粉、0添加茶粉、0反式脂肪酸、0防腐劑”，口感絲滑、茶香與奶香平衡，輕負(fù)擔(dān)。含高山原葉萃?。t茶、茉莉綠茶、烏龍茶、鐵觀音等）、進(jìn)口牛乳濃縮制成，拒絕乳粉與植脂末，部分口味還添加巴旦木醬增香。其規(guī)格主打300ml便攜裝。2025年新推出鐵觀音低糖口味，強(qiáng)化烘焙茶香與牛乳融合，豐富產(chǎn)品線。

位居第八的是香飄飄旗下“港式奶茶始祖”蘭芳園，源自香港近70年，采用獨(dú)創(chuàng)“八手撞茶法”，茶湯濃郁，奶香絲滑，還原正宗港式絲襪奶茶口感。即飲款堅(jiān)持無(wú)過(guò)多添加，主打“傳統(tǒng)工藝+正宗風(fēng)味”，定位高端港式奶味茶。2025年斬獲iQTi國(guó)際食品獎(jiǎng)項(xiàng)，國(guó)際認(rèn)可度提升，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)聚焦高端商超、港式餐飲門店。其通過(guò)短視頻科普撞茶工藝、聯(lián)動(dòng)香港文化活動(dòng)，強(qiáng)化正宗港式品牌形象，同時(shí)試推餐飲渠道，拓展消費(fèi)場(chǎng)景。

位居第九的是韓國(guó)奶味茶代表OKF，主打“異國(guó)風(fēng)味”，選用韓國(guó)本土茶葉與優(yōu)質(zhì)奶源，推出黑糖等多元風(fēng)味，口感獨(dú)特、奶香濃郁。進(jìn)入中國(guó)后，憑借韓流IP 與高顏值包裝，線上電商渠道銷量快速增長(zhǎng)，年輕群體、韓流愛(ài)好者成為核心客群。營(yíng)銷走“潮流跨界”路線，通過(guò)韓流 KOL 測(cè)評(píng)、短視頻發(fā)布“韓國(guó)奶茶喝法”提升話題度，同時(shí)優(yōu)化產(chǎn)品包裝，推出高顏值系列，貼合年輕群體社交分享需求，進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)份額。

位居第十的是可口可樂(lè)旗下高端奶味茶品牌咖世家，嚴(yán)選武夷山大紅袍、高山鐵觀音等優(yōu)質(zhì)茶葉，搭配100%進(jìn)口奶源與印尼椰漿，推出白桃烏龍、生椰烏龍等輕乳茶，主打低糖低脂。依托 COSTA高端門店網(wǎng)絡(luò)，在一二線城市商務(wù)商圈、高端商超快速布局，市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。