原標題：釋放春晚效應(yīng) 促進文旅發(fā)展浙江義烏文旅市場實現(xiàn)新春“開門紅”

作為2026年春晚分會場，浙江省義烏市的文旅熱度持續(xù)攀升。今年春節(jié)假期，義烏通過特色活動、消費補貼、暖心服務(wù)等舉措，實現(xiàn)文旅市場新春“開門紅”，累計全域旅游人數(shù)431.07萬人次，綜合收入38.8億元，同比分別增長37.22%和34.62%。

利用春晚資源 打造全域打卡場景

成為春晚分會場后，義烏躋身今年春節(jié)假期縣域旅游熱度榜，“跟著春晚游義烏”成為熱點。義烏將熒幕影響力轉(zhuǎn)化為文旅吸引力，打造多點聯(lián)動的打卡場景，帶動文旅熱度持續(xù)走高。

義烏整合文旅資源，設(shè)置10個“我與春晚同框”打卡點，吸引全國各地游客打卡留念，截至正月初七，累計客流突破130萬人次。西門老街復(fù)原春晚場景，撥浪鼓舞臺、戚家軍場景等畫面從熒幕走向街頭，讓游客觸手可及。

作為春晚分會場主舞臺，義烏全球數(shù)貿(mào)中心因舉辦燈光秀成為城市夜間新地標，開放首日客流達6.19萬人次，帶動中心內(nèi)的新春市集消費近100萬元。大陳二村等鄉(xiāng)村文旅點位協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建全域文旅發(fā)展格局。

多維舉措聯(lián)動 釋放文旅消費潛力

義烏推動“線上流量”向“線下消費”轉(zhuǎn)化，通過活動聯(lián)動、消費激勵、產(chǎn)業(yè)延伸等舉措，激活文旅消費潛力。

構(gòu)建全域活動矩陣。義烏以春晚分會場點位和五大街區(qū)為中心，聯(lián)動14個鎮(zhèn)街推出166場“跟著春晚游義烏”春節(jié)文旅體驗活動，實現(xiàn)“一鎮(zhèn)一特色、天天有驚喜”。佛堂旅游度假區(qū)開展屋檐音樂會、非遺戲臺演出等活動，累計接待游客超60萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入超4000萬元。

發(fā)揮消費激勵作用。義烏發(fā)放2000萬元“跟著春晚游義烏”消費券，涵蓋餐飲、住宿、通用等類別，首批500萬元消費券已完成發(fā)放，帶動市民游客出行消費。

延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈條。義烏融合春晚IP與本地文化，開發(fā)馬年織錦包等17款春晚聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品及百余款“義烏禮物”，通過快閃店、微店、流動閃購店及“春晚郵局”等渠道銷售?！班速徣颉ご蚩ù和怼绷x烏小商品城2026年游園大集同步啟幕，展示義烏好貨與全球特色產(chǎn)品，進一步釋放消費活力。

優(yōu)化服務(wù)保障 彰顯城市人文溫度

義烏聚焦游客出行體驗，完善各項服務(wù)保障措施，以細致服務(wù)護航文旅熱潮，彰顯城市溫情。

豐富游客游玩體驗。義烏主城區(qū)70余家美食門店“春節(jié)不打烊”，中國義烏國際商貿(mào)城五區(qū)匯聚全球好物，李祖村推出打卡春晚印記、新春共富市集、巧手非遺制燈、妙趣民俗游園等主題活動，讓游客在一城之內(nèi)感受多元文化融合的魅力。

強化出行保障。義烏全城開放2萬余個免費停車位，協(xié)調(diào)機關(guān)單位、學(xué)校停車場補充供給。開通火車站、機場、商貿(mào)城等重點區(qū)域?qū)＞€巴士，延時加密20余條公交線路，保障游客出行順暢。針對入境游客，完成旅游包機旅客通關(guān)、接駁等服務(wù)，確保入境游客“來時順心、走時舒心”。

加強消費環(huán)境治理。義烏加強市場監(jiān)管，維護誠信消費環(huán)境，在熱門點位設(shè)立“暖心服務(wù)站”，提供問詢、寄存、醫(yī)療救助等一站式服務(wù)，用務(wù)實服務(wù)詮釋城市內(nèi)涵，讓游客既能放心游玩，也能舒心消費。

今年春節(jié)假期，義烏以春晚為窗口，展現(xiàn)了開放多元的城市形象。伴隨著春晚帶動的文旅熱潮持續(xù)升溫，兼具煙火氣與國際范的“世界義烏”，正向全球展示“中國味”與“國際范”。

數(shù)據(jù)來源：義烏市融媒體中心

(人民日報)