廣東
3月12日，廣州游戲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與融合創(chuàng)新研討會(huì)在廣州舉行。會(huì)上發(fā)布的《2025年廣州游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2025年，廣州市游戲產(chǎn)業(yè)全年?duì)I收達(dá)1532.45億元，持續(xù)穩(wěn)居全國(guó)第一梯隊(duì)。
小程序游戲、游戲出海賽道表現(xiàn)亮眼
作為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的核心重鎮(zhèn)，廣州游戲產(chǎn)業(yè)2025年交出亮眼成績(jī)單。2025年，廣州市游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)收達(dá)1532.45億元，占廣東游戲營(yíng)收54%，增長(zhǎng)率達(dá)8.9%，穩(wěn)居全國(guó)第一梯隊(duì)。
千億營(yíng)收背后，是產(chǎn)業(yè)生態(tài)、技術(shù)創(chuàng)新、文化賦能等多維度的協(xié)同發(fā)展。廣州市游戲行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王娟在發(fā)布報(bào)告時(shí)表示，多元共生、雙賽道突圍、技術(shù)融合、文化賦能等關(guān)鍵詞，勾勒出產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的清晰輪廓。
王娟表示，廣州游戲產(chǎn)業(yè)已構(gòu)建起“主干強(qiáng)勁、枝葉繁茂”的生態(tài)格局。移動(dòng)游戲以68.52%的占比筑牢產(chǎn)業(yè)基本盤，全國(guó)移動(dòng)游戲收入TOP30榜單中廣州占據(jù)7席。角色扮演、SLG等主流品類表現(xiàn)亮眼，傳奇、二次元等細(xì)分賽道也涌現(xiàn)出大批領(lǐng)軍企業(yè)。
小程序游戲與游戲出海的雙賽道突圍，成為廣州游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心亮點(diǎn)。2025年，廣州小程序游戲營(yíng)收達(dá)259億元，占廣東營(yíng)收的69.91%、全國(guó)營(yíng)收49.31%，同比增長(zhǎng)54.17%。32家企業(yè)躋身中國(guó)小游戲100強(qiáng)。游戲出海方面，年?duì)I收為264億元，同比增長(zhǎng)38.52%，廣州企業(yè)在SLG賽道穩(wěn)居全球前三，11家企業(yè)獲評(píng)國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)。
“技術(shù)與文化的雙重賦能，讓廣州游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展更有底氣?！蓖蹙杲榻B，以AI為核心的技術(shù)融合，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的雙向突破，網(wǎng)易、三七互娛等企業(yè)的AI研發(fā)成果落地應(yīng)用，游戲科技還走出產(chǎn)業(yè)邊界，賦能數(shù)智體育、文旅娛樂等千行百業(yè)。文化賦能則讓游戲成為傳統(tǒng)文化傳播的新載體，多家廣州游戲等企業(yè)將山河人文、非遺元素融入游戲，實(shí)現(xiàn)文化傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙向共贏。
推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與廣東縣域優(yōu)勢(shì)對(duì)接
“‘百千萬(wàn)工程’需要數(shù)字新動(dòng)能，而游戲行業(yè)需要下沉新場(chǎng)景，二者的雙向奔赴、相互賦能，成為必然趨勢(shì)。”廣東省委宣傳部特支計(jì)劃選題平臺(tái)負(fù)責(zé)人、廣州市游戲行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)鄧文慧介紹廣州游戲產(chǎn)業(yè)賦能“百千萬(wàn)工程”項(xiàng)目時(shí)指出，2026年作為項(xiàng)目創(chuàng)新實(shí)踐元年，將推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的數(shù)字、創(chuàng)意、流量?jī)?yōu)勢(shì)，與廣東縣域的資源、產(chǎn)業(yè)、文化優(yōu)勢(shì)精準(zhǔn)對(duì)接。
項(xiàng)目設(shè)計(jì)了四大選題方向，涵蓋“縣域文旅+UGC互動(dòng)輕競(jìng)技游戲”“特色農(nóng)產(chǎn)品+養(yǎng)成經(jīng)營(yíng)模擬游戲”“非遺文化+劇情解謎敘事游戲”“縣域發(fā)展+多人協(xié)作公益游戲”等，通過(guò)“玩游戲領(lǐng)景區(qū)優(yōu)惠券”“種虛擬荔枝換真實(shí)禮盒”等創(chuàng)新形式，實(shí)現(xiàn)游戲用戶向線下游客、消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化，讓游戲成為縣域文旅引流、農(nóng)產(chǎn)品拓銷、非遺傳播的新載體。
以“縣域文旅+UGC互動(dòng)輕競(jìng)技游戲”方向?yàn)槔?xiàng)目將計(jì)劃在惠州、珠海等地19個(gè)農(nóng)文旅融合試點(diǎn)縣域落地，以當(dāng)?shù)靥厣珗?chǎng)景為原型搭建游戲地圖，鼓勵(lì)玩家創(chuàng)作UGC關(guān)卡，完成虛擬任務(wù)即可解鎖線下文旅福利?！昂诵氖且杂脩羯蓛?nèi)容驅(qū)動(dòng)文旅傳播，實(shí)現(xiàn)游戲用戶向線下游客的轉(zhuǎn)化?！编囄幕郾硎?。
據(jù)介紹，項(xiàng)目將通過(guò)實(shí)地調(diào)研、選題論證、落地實(shí)施三步走推進(jìn)，以政策契合度、市場(chǎng)可行性等四維標(biāo)準(zhǔn)篩選優(yōu)質(zhì)選題，力爭(zhēng)6個(gè)月內(nèi)完成3-5個(gè)選題的原型設(shè)計(jì)，1年內(nèi)實(shí)現(xiàn)首批產(chǎn)品上線，最終構(gòu)建縣域、企業(yè)、社會(huì)三方共贏的價(jià)值體系，探索可復(fù)制的“游戲+鄉(xiāng)村振興”廣東模式。
采寫：南都N視頻記者 夏嘉雯
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