號(hào)稱“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的Z世代，正在主動(dòng)開啟離線模式，選擇擁抱線下。

周末去往另一個(gè)城市，打卡一場(chǎng)沉浸式特展；喜歡的IP開了新的快閃店，約上朋友去抽個(gè)限定盲盒，拆開的一刻就是即時(shí)的滿足……在年輕人當(dāng)中，這些行為早已不是什么新鮮事，平時(shí)對(duì)著電腦和手機(jī)做牛馬，好不容易能休息一下，必須得找點(diǎn)兒看得見、摸得著的真實(shí)的樂子。

最近，在中國青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)發(fā)布的一份調(diào)查中顯示，有72.6%的受訪青年感覺自己線下逛街的次數(shù)變多了。與傳統(tǒng)的商場(chǎng)購物形式不同，他們選擇去的大多是特色主題街區(qū)、創(chuàng)意市集、沉浸式展覽等地方。相比于買東西，年輕人更看重情緒和體驗(yàn)，且愿意為此付出時(shí)間和金錢。

年輕人熱衷IP線下體驗(yàn)的生活方式，本質(zhì)上是一場(chǎng)關(guān)于“情緒價(jià)值”的集體安放。一方面，當(dāng)虛擬世界從屏幕照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，那種強(qiáng)烈的“原來你也在這里”的歸屬感，瞬間消解了AI時(shí)代的個(gè)體孤獨(dú)；另一方面，線下帶來的真實(shí)體驗(yàn)和有溫度的交流，讓年輕人找到更理想的自我。

對(duì)于一直需要?jiǎng)?chuàng)新和突破的長(zhǎng)視頻平臺(tái)來說，當(dāng)用戶渴望真實(shí)的交互與在場(chǎng)感時(shí)，布局線下是個(gè)強(qiáng)化用戶粘性與IP長(zhǎng)期價(jià)值的好方式。顯然，騰訊視頻早已洞察到這一趨勢(shì)，近幾年已陸續(xù)通過星光大賞、OpenDay、JUMP PARK音樂嘉年華等線下活動(dòng)，逐步構(gòu)建起了平臺(tái)與用戶之間的情感紐帶。

3月10日，當(dāng)騰訊視頻宣布全新線下品牌“Offline離線模式”正式發(fā)布時(shí)，這個(gè)消息一點(diǎn)兒也不讓人意外，反而像是一個(gè)重視IP、重視用戶的平臺(tái)塵埃落定的必然。相比過往，Offline離線模式更像是一次線下布局的全面升級(jí)——它打破邊界，更注重IP從線上到線下的全景開發(fā)；它不受空間限制，通過跨媒體聯(lián)動(dòng)的形式，打造出因熱愛同頻共振的全新娛樂生活方式。

Z世代的社交樞紐

春日的午后，上海賓館的周圍被不同的彩色模塊視覺所點(diǎn)綴，形成了一個(gè)讓人無法忽略的“視覺錨點(diǎn)”。這便是騰訊視頻Offline離線模式的視覺設(shè)計(jì)，它使用了無信號(hào)的概念，但濃烈的色彩元素卻提醒人們，真實(shí)世界有著無限可能。

在這里，“浸入式音樂秀《雙城之戰(zhàn)》全球首演暨騰訊視頻Offline離線模式首啟儀式”即將舉行。不同于傳統(tǒng)的發(fā)布會(huì)，這場(chǎng)活動(dòng)本身就極具體驗(yàn)感。簽到臺(tái)上，擺放著以品牌視覺為基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)出的周邊，票根、徽章、手環(huán)、杯墊等頗具藝術(shù)感的產(chǎn)品，都是當(dāng)下年輕人最愛打卡和收藏的品類。而活動(dòng)的場(chǎng)地，本身就是《雙城之戰(zhàn)》音樂秀的演出現(xiàn)場(chǎng)。

穿過彩色模塊裝飾的門廊和《雙城之戰(zhàn)》的主視覺墻，便進(jìn)入到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一個(gè)巨大的雙層空間出現(xiàn)在眼前，閃著紅色光芒的祖安之眼，亮起燈的福根酒館，以及中間兩個(gè)半圓體接起來的斑駁的舞臺(tái)，都在說明這里就是“雙城”的世界。

當(dāng)眼睛剛剛適應(yīng)了這略帶昏暗的一切，聚光燈打下，藍(lán)頭發(fā)的金克絲已經(jīng)超燃登場(chǎng)，唱出屬于她的專屬旋律。勁歌熱舞之后，只見金克絲舉起手槍向四周掃射，隨之五個(gè)條幅掉落，《雙城之內(nèi)》內(nèi)測(cè)期間的亮眼成績(jī)和觀眾的好評(píng)盡收眼底。

開場(chǎng)秀結(jié)束，騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營官馬延琨上臺(tái)分享，當(dāng)重返線下、體驗(yàn)真實(shí)已經(jīng)成為現(xiàn)在年輕人的生活重心，“大家不再滿足屏幕上去觀看一個(gè)內(nèi)容，大家更渴望的是走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，親身地感受這些人物近距離的交流。”

社會(huì)學(xué)家項(xiàng)飆曾提出“附近的消失”，指在數(shù)字化、全球化的浪潮下，“附近”被轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)形式，人們只關(guān)注宏大的遠(yuǎn)方或私密的自我，而對(duì)身邊的具體社群缺乏感知。

而騰訊視頻Offline離線模式將構(gòu)建出Z世代的社交樞紐。在這里，IP就像是其中的“社交新寵”，它能為人與人之間精準(zhǔn)識(shí)別對(duì)方提供紐帶，更簡(jiǎn)單、更直接地在線下社交中找到同好。當(dāng)同好們有一種真實(shí)的社區(qū)歸屬感，便形成了一種從線上IP開始的延伸至線下的娛樂方式。

實(shí)際上，騰訊視頻在Offline離線模式品牌正式發(fā)布之前，一直在進(jìn)行平臺(tái)與用戶交流方面的嘗試，已經(jīng)通過不同的線下活動(dòng)，探索出社交樞紐的多種可能性。

比如，騰視視頻于2023年5月推出的線下體驗(yàn)IP品牌OpenDay，就成為了平臺(tái)與參與者最喜聞樂見的“約會(huì)”形式。從最早期的用戶見面會(huì)，已經(jīng)變成了圍繞著劇集、綜藝、動(dòng)漫等大型IP進(jìn)行的“團(tuán)建”。

“團(tuán)建”的成員就是騰訊視頻的真實(shí)用戶，他們被親切地稱為“精神股東”?！皥F(tuán)建”的形式包括但不限于與主創(chuàng)面對(duì)面，打卡劇集、綜藝、動(dòng)漫的經(jīng)典場(chǎng)景，領(lǐng)取限量的線下周邊，逛市集游玩集章等。經(jīng)過3年的不斷嘗試，OpenDay已經(jīng)創(chuàng)造出人與人之間、用戶與平臺(tái)之間的深度連接。

2025年夏天，騰訊視頻OpenDay又打破次元壁，首次聯(lián)合騰訊視頻另一線下品牌JUMP PARK音樂嘉年華，完成了一場(chǎng)有7萬人參與的音樂節(jié)。這場(chǎng)線下盛宴，24歲以下的年輕人占了一半以上，這些年輕人至今對(duì)音樂節(jié)帶來的快感記憶猶新，那里有著AI永遠(yuǎn)算不出來的意想不到的驚喜和彩蛋。

今年1月，浸入式音樂秀《雙城之戰(zhàn)》開啟內(nèi)測(cè)，首輪內(nèi)測(cè)“1分鐘售罄”的市場(chǎng)潛力，既證明了IP線下改編的影響力，也如同OpenDay和JUMP PARK音樂嘉年華一樣，指向了一個(gè)清晰的趨勢(shì)：年輕人愿意為“真實(shí)感”買單，為“同頻的社交”奔赴。

跨媒體敘事打開IP的廣袤世界

年輕人對(duì)IP線下體驗(yàn)的熱衷，不僅是在中國，而是在世界范圍內(nèi)都早已被關(guān)注。

華特迪士尼公司在2月2日公布了2026財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，其中最亮眼的成績(jī)，就是體驗(yàn)業(yè)務(wù)版塊季度營收首次突破100億美元?jiǎng)?chuàng)新新高。與此同時(shí)，全球范圍的迪士尼主題樂園都在不斷擴(kuò)建或籌備新的活動(dòng)。

2025年11月12日，奈飛宣布其線下沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)所Netflix House已經(jīng)正式向公眾免費(fèi)開放。此前，奈飛一直通過開設(shè)快閃店的形式，試水線下娛樂體驗(yàn)，去年底終于有了最大的動(dòng)作。

消息一宣布，不僅有來自美國本土的游客，也有來自世界各地的奈飛用戶到費(fèi)城郊區(qū)的體驗(yàn)場(chǎng)所打卡。奈飛旗下最受歡迎的IP組成了Netflix House沉浸式核心體驗(yàn)項(xiàng)目，例如在中國觀眾當(dāng)中也很有影響力的《魷魚游戲》《海賊王》和《怪奇物語》等。

同是視頻平臺(tái)，騰訊視頻Offline離線模式在邏輯上與Netflix House的“模塊化、可迭代”有異曲同工之妙。但對(duì)比觀察后，便會(huì)發(fā)現(xiàn)它們之間不同的基因。

Netflix House建立在奈飛全球化的爆款劇集之上，所以它的線下體驗(yàn)更像一種客體化的“參觀”，用戶在一個(gè)固定的空間里完成打卡。而騰訊視頻Offline離線模式的內(nèi)核更為豐富，它更強(qiáng)調(diào)“跨媒體敘事”，即可以讓用戶從旁觀者變?yōu)閰⑴c者，讓IP與粉絲建立深度的交互。

以浸入音樂秀《雙城之戰(zhàn)》為例，它脫胎于風(fēng)靡全球的游戲《英雄聯(lián)盟》，又有屢獲大獎(jiǎng)的《雙城之戰(zhàn)》動(dòng)漫作為成功案例，如今線下演出在上海成功落地，正是Offline離線模式所強(qiáng)調(diào)的跨媒體敘事典范。

這種IP的線下化，不是簡(jiǎn)單的場(chǎng)景還原，而是為觀眾提供了一個(gè)可以扮演、可以互動(dòng)、可以參與的在場(chǎng)感。其不僅極大地延展了“雙城IP”的生命厚度，為用戶帶來更長(zhǎng)久的陪伴，也讓雙城的故事底蘊(yùn)和精神內(nèi)核與不同代際、不同圈層的受眾同頻共振。

騰訊視頻Offline離線模式，就是要持續(xù)提供這樣的共鳴場(chǎng)域。然而，這種娛樂方式的構(gòu)建，需要依賴于一套完整的、多層次的體驗(yàn)矩陣，以及強(qiáng)大的內(nèi)容支撐。相比于奈飛一直試圖收購電影、電視公司和流媒體平臺(tái)來擴(kuò)充IP的模式，騰訊視頻的優(yōu)勢(shì)是早已通過十年以上生命周期的運(yùn)營體系，站在了IP孵化的生態(tài)起點(diǎn)。

作為一個(gè)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的內(nèi)容平臺(tái)，騰訊視頻憑借一直以來的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局和跨媒體開發(fā)戰(zhàn)略，已經(jīng)在劇集、綜藝、動(dòng)漫等領(lǐng)域積攢了一批頭部IP，尤其是在動(dòng)漫領(lǐng)域的跨媒體長(zhǎng)線開發(fā)計(jì)劃，讓IP的生命力更為持久。

在2025年騰訊視頻動(dòng)漫大賞上，很多耳熟能詳?shù)腎P都被規(guī)劃在了“十年藍(lán)圖”里。2018年開播的《斗羅大陸》，IP開發(fā)已經(jīng)規(guī)劃到了2035年。爆款年番《仙逆》的IP規(guī)劃已經(jīng)到了2030年，同名游戲已經(jīng)上線，藝術(shù)家聯(lián)名、VR沉浸式體驗(yàn)預(yù)計(jì)今年上線，音樂劇、IP主題樂園等也在開發(fā)中?！秳怼贰稊厣瘛芬矊⒁允隇橹芷谶M(jìn)行全面開發(fā)。針對(duì)這四大IP，騰訊視頻已經(jīng)啟動(dòng)院線計(jì)劃，未來它們都將從小屏幕進(jìn)軍院線大銀幕，這也有利于為了完善從線上到線下的全鏈路開發(fā)體系。

可以看出，騰訊視頻充足的IP儲(chǔ)備和對(duì)跨媒體矩陣的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，為Offline離線模式持續(xù)上新提供了條件，亦具備讓跨媒體沉浸體驗(yàn)從單次消費(fèi)升級(jí)為長(zhǎng)期習(xí)慣的條件。

IP與用戶，共同在場(chǎng)

對(duì)于用戶來說，十年意味著成長(zhǎng)和陪伴。第一批《王者榮耀》玩家早已一路見證著游戲從交響音樂會(huì)到動(dòng)漫的跨媒體產(chǎn)品的不斷推出，當(dāng)年一起打《英雄聯(lián)盟》的小伙伴，不僅等到了兩季優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫，如今可以相約在《雙城之戰(zhàn)》中一起浸入。

對(duì)于平臺(tái)來說，這種陪伴有著“原生世界觀”和“強(qiáng)粉絲情感連接”的雙重優(yōu)勢(shì)，是來自用戶具象化的“最長(zhǎng)情的告白”。當(dāng)用戶與平臺(tái)成為共同在場(chǎng)的精神伙伴，這種雙向奔赴最終會(huì)轉(zhuǎn)化為雙方更深層的認(rèn)同與忠誠。

所以，在騰訊視頻Offline離線模式的品牌發(fā)布上，對(duì)于“騰訊視頻做線下體驗(yàn)為了什么”的問題，馬延琨用最直接的方式給出了答案：為了用戶。

騰訊視頻Offline離線模式主張的跨媒體敘事，能將平臺(tái)與用戶、用戶與IP接續(xù)連接在一起。高水準(zhǔn)的實(shí)景舞美與專業(yè)視聽營造，配合角色互動(dòng)、任務(wù)機(jī)制增強(qiáng)“主體感”，可以吸引散落在各地的同好們前來相聚、分享、創(chuàng)造新的記憶。

今年1月，乙女游戲《戀與深空》的深度用戶小棋，在游戲兩周年的時(shí)候打卡了上海東方明珠下面的沉浸式主題展。3月6日，她又去武漢參加了“老公”祁煜（注：游戲中的角色）的生日派對(duì)，在巨大的“痛樓”前合影。在這些線下體驗(yàn)中，紙片人不再是一個(gè)虛擬的人物，而變成了立體鮮活的存在。她也不再是游戲世界里一個(gè)人在戰(zhàn)斗的“獵人小姐”，而是在這場(chǎng)“游戲照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”的體驗(yàn)中，與其他的“太太”相遇，與同好熱烈地交流。

因?yàn)榫€下帶來的快樂格外真實(shí)，小棋又在朋友的帶領(lǐng)下來到騰訊視頻Offline模式的第一站浸入式音樂秀《雙城之戰(zhàn)》，她再次感受到了“在場(chǎng)”的快樂。此前，她對(duì)“雙城”的故事并不了解，但好聽的音樂和熱烈的舞蹈足以讓她沉浸，她也體會(huì)到了金克絲與蔚的姐妹羈絆，并成為了雙城的新粉絲。小棋已經(jīng)跟朋友約好“二刷”，去探索不同的故事線。

作為騰訊視頻Offline離線模式品牌的首站活動(dòng)，浸入式音樂秀《雙城之戰(zhàn)》為騰訊視頻Offline離線模式確立了品牌標(biāo)準(zhǔn)，以極有想象力的方式精準(zhǔn)詮釋了“年輕、潮流、社交、體驗(yàn)”的品牌內(nèi)核，也為品牌的運(yùn)營和發(fā)展的開了個(gè)好頭。

不過，未來Offline離線模式可不僅僅是沉浸式演出這一種形態(tài)。隨著時(shí)間的推移，優(yōu)質(zhì)的IP開發(fā)會(huì)不斷產(chǎn)出新的形態(tài)，年輕人的審美和玩法也會(huì)與潮流的風(fēng)向標(biāo)一起變化和創(chuàng)新，沉浸式劇場(chǎng)、Live演出、觀影會(huì)、快閃店以及充滿想象力的自由多樣的形式都會(huì)落地呈現(xiàn)，年輕有趣的靈魂都能以IP之名，在這里“對(duì)上暗號(hào)”。

顯然，騰訊視頻Offline離線模式想要的，不是一次偶然發(fā)生的線下相聚的事件，而是一個(gè)可以長(zhǎng)線運(yùn)營的、可復(fù)制、可拓展的“文娛新常態(tài)”。這種模式，不僅能為熱愛內(nèi)容的年輕人提供一種新的“潮流生活方式”，也能讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)的突破和創(chuàng)新?lián)碛懈鼜V闊的世界。