follow us

AING硬跡

3月12日，在AWE大會(huì)的京東展區(qū)主舞臺(tái)上，京東開(kāi)啟“機(jī)器人產(chǎn)業(yè)加速計(jì)劃2.0”，許多消費(fèi)機(jī)器人企業(yè)分享了在機(jī)器人領(lǐng)域的新探索。在會(huì)上，萌友智能透露，國(guó)際頂尖電影與電視制片商—美國(guó)環(huán)球影業(yè)將和國(guó)內(nèi)頭部AI機(jī)器寵物ropet進(jìn)行深度IP合作，推出首款聯(lián)名產(chǎn)品。這也是標(biāo)志著美國(guó)環(huán)球影業(yè)首次以IP聯(lián)名形式正式押注陪伴機(jī)器人賽道。

IP+AI的現(xiàn)狀

在去年，我們AING硬跡也報(bào)道過(guò)多個(gè)IP+AI的新硬件，這是一條非常明確的趨勢(shì)。這一年觀察下來(lái)，可以將IP+AI的聯(lián)動(dòng)分成三個(gè)層次，越往深處走，合作的技術(shù)含量和戰(zhàn)略價(jià)值越高。

最常見(jiàn)的是外觀的聯(lián)名，通過(guò)IP形象與現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)合，利用“皮膚授權(quán)”，通過(guò)IP來(lái)增加智能硬件的銷量。這是最成熟也是最多見(jiàn)的融合模式，變形金剛、奧特曼、奶龍，這些知名IP與智能硬件結(jié)合，覆蓋了許多產(chǎn)品。不過(guò)，許多產(chǎn)品只是停留在了對(duì)IP的機(jī)械疊加，并非有機(jī)地讓AI與IP進(jìn)行融合。

更深一步，則是針對(duì)IP進(jìn)行特定功能的開(kāi)發(fā)，比如Haivivi與奧特曼的聯(lián)名款產(chǎn)品，通過(guò)將奧特曼的語(yǔ)言體系放入玩具中，讓玩具模仿奧特曼的角色和兒童對(duì)話，讓玩具更有沉浸感和代入感。在第二層，IP不僅是外殼，也需要和智能硬件的“內(nèi)心”去同步，賦予玩具性格和特征。產(chǎn)品針對(duì)IP進(jìn)行特定功能開(kāi)發(fā)，但底層技術(shù)仍是通用方案，IP的性格難以真正體現(xiàn)。

第三層，則是品牌仍在探索的方向，如何讓IP活起來(lái)，將IP角色的“靈魂”注入物理世界，打造可生長(zhǎng)的實(shí)體IP伙伴。IP不應(yīng)該是簡(jiǎn)單的模仿性格和語(yǔ)言，更應(yīng)該能與物理世界進(jìn)行許多特色交互，這樣才能讓二次元的角色真正走入三次元，這也很可能是ropet本次和環(huán)球影業(yè)合作的稀缺性與獨(dú)一性。

環(huán)球影業(yè)知名IP x AI寵物ropet，會(huì)有什么化學(xué)反應(yīng)？

環(huán)球影業(yè)打造IP的核心邏輯，是圍繞“低風(fēng)險(xiǎn)孵化+長(zhǎng)期價(jià)值放大”構(gòu)建的完整生態(tài)，既不依賴憑空創(chuàng)造全新資產(chǎn)，也不局限于單一內(nèi)容變現(xiàn)，而是以成熟類型為根基、以多元載體為延伸，讓IP在循環(huán)中持續(xù)增值。它始終從已有基礎(chǔ)切入——要么喚醒百年積累的經(jīng)典IP（如怪物宇宙、侏羅紀(jì)系列），用現(xiàn)代敘事和技術(shù)翻新，保留觀眾天然的情感聯(lián)結(jié)；要么從爆款電影中挖掘潛力配角，像《神偷奶爸》里的小黃人，憑借萌系形象、低門(mén)檻喜劇內(nèi)核和極致的成本控制（單部預(yù)算僅7000萬(wàn)美元左右，遠(yuǎn)低于行業(yè)平均），從配角直接成長(zhǎng)為全球頂流，既降低了原創(chuàng)風(fēng)險(xiǎn)，又快速收獲了廣譜受眾。

更關(guān)鍵的是，電影對(duì)環(huán)球而言只是IP 的“入口”，而非終點(diǎn)：一旦電影驗(yàn)證了熱度，就會(huì)快速落地主題樂(lè)園（如哈利?波特園區(qū)讓大阪環(huán)球影城游客量四年增長(zhǎng)46%，北京環(huán)球度假區(qū)的侏羅紀(jì)世界大冒險(xiǎn)成為必玩項(xiàng)目），將虛擬場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗(yàn)，再搭配玩具、服飾、快消品等全品類衍生品，以及流媒體平臺(tái)的內(nèi)容循環(huán)，構(gòu)建起“票房+樂(lè)園+授權(quán)+流媒體” 的全產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)模式，讓IP從銀幕走進(jìn)日常生活，持續(xù)產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。讓IP在反復(fù)曝光中不斷強(qiáng)化記憶點(diǎn)，最終成就了一個(gè)個(gè)長(zhǎng)壽且盈利穩(wěn)定的超級(jí)IP。

這樣的大型IP企業(yè)，選擇合作方自有其嚴(yán)謹(jǐn)邏輯。與ropet的合作，本質(zhì)是在探索IP數(shù)字生命與具身智能融合的更多可能。

屏幕里的角色始終是二次元形象，毛絨玩具則是靜態(tài)載體，而ropet用技術(shù)將二者打通，打造出能主動(dòng)感知、自主移動(dòng)、實(shí)時(shí)交互的機(jī)器人，真正讓IP從“被觀看” 走向“可陪伴”，從虛擬內(nèi)容變成能走進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活的活態(tài)伙伴。

ropet與環(huán)球的此次合作，很可能是第一個(gè)真正嘗試用具身智能技術(shù)，將一個(gè)IP角色的靈魂注入物理世界的案例。這不僅是聯(lián)名模式的升級(jí)，更可能開(kāi)啟一個(gè)全新的產(chǎn)品品類——可生長(zhǎng)的實(shí)體IP伙伴。

這也正是“機(jī)器人產(chǎn)業(yè)加速計(jì)劃2.0”指向的未來(lái)：消費(fèi)機(jī)器人不再是冰冷工具，而是承載情緒的實(shí)體伙伴。環(huán)球影業(yè)與ropet的合作，不只是一款聯(lián)名產(chǎn)品的誕生，更是一次關(guān)鍵驗(yàn)證：當(dāng)AI擁有了IP的靈魂，硬件就不再是冰冷的機(jī)器，而是能走進(jìn)人心的“活” 的陪伴者。大IP+生命感+養(yǎng)成性，會(huì)產(chǎn)生什么化學(xué)反應(yīng)，值得期待。

在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，更多經(jīng)典IP將借由AI機(jī)器人進(jìn)行IP“復(fù)活”，從屏幕與故事里走出來(lái)，成為每個(gè)人身邊，可觸摸、可互動(dòng)、可長(zhǎng)久相伴的真實(shí)存在。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士消息，ropet可能還在布局更多“類寵物”的大IP深度定制，計(jì)劃推出多款聯(lián)名產(chǎn)品，這或許成為其銷量的第二增長(zhǎng)點(diǎn)。

AING硬跡正在打造AI硬件社區(qū)，對(duì)加入社群感興趣的讀者，歡迎掃碼下方二維碼加入【AING硬跡產(chǎn)業(yè)交流群】。

AING硬跡

AING，取自“AI+ING”的縮寫(xiě)，中文諧音“硬跡”，寓意著“人工智能正當(dāng)其時(shí)”，致力于追尋硬科技發(fā)展的足跡，不斷探索人工智能與智能硬件的深度融合。

未來(lái)，AING硬跡將不斷發(fā)布AI大模型技術(shù)、AI產(chǎn)業(yè)生態(tài)、AI硬件產(chǎn)品等行業(yè)資訊、發(fā)展趨勢(shì)與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，我們相信大多數(shù)硬件都值得用AI重做一遍，AING硬跡期望與AI大模型廠商、與AI硬件廠商共同成長(zhǎng)，迎接AI時(shí)代的來(lái)臨。

人工智能正當(dāng)時(shí)

一起追尋AI+硬件的足跡