編者按

上汽集團(tuán)黨委書記、董事長王曉秋在2026年上汽集團(tuán)干部大會(huì)上指出，站在“十五五”的新起點(diǎn)上，我們已邁入“后合資時(shí)代”二次創(chuàng)業(yè)的發(fā)展新階段，要以“奮發(fā)有為、奮力再跳”的奮斗精神，開啟市場(chǎng)的全面反攻，全力以赴把丟失的市場(chǎng)份額搶回來，把屬于上汽的行業(yè)地位奪回來！

“對(duì)于上汽通用來說，二次創(chuàng)業(yè)不是可選題，而是生存必答題?！泵鎸?duì)《上海汽車報(bào)》記者的采訪，上汽通用總經(jīng)理盧曉開門見山。

這句話不是口號(hào)，而是對(duì)時(shí)代變局的清醒認(rèn)知與戰(zhàn)略回應(yīng)。2025年，新能源汽車國內(nèi)市場(chǎng)滲透率歷史性突破50%，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從“增量博弈”全面轉(zhuǎn)向“存量絞殺”。對(duì)于合資品牌而言，過去依靠規(guī)模、模式紅利的傳統(tǒng)路徑已難以為繼——這不僅是電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，更是品牌價(jià)值與生存邏輯的雙重重塑。

“目標(biāo)很明確，就是重回行業(yè)第一梯隊(duì)?！睂?duì)于“二次創(chuàng)業(yè)”的目標(biāo)，盧曉毫不掩飾。在經(jīng)歷嚴(yán)峻挑戰(zhàn)與筑底企穩(wěn)之后，上汽通用從上到下憋著一口氣、攢著一股勁，信心回來了，斗志也回來了。

但這場(chǎng)硬仗，底氣從何而來？

“跳出跟隨式競(jìng)爭(zhēng)，摒棄低價(jià)內(nèi)卷”

向上立住高端化品牌標(biāo)簽

“我們必須跳出跟隨式競(jìng)爭(zhēng)，摒棄低價(jià)內(nèi)卷，堅(jiān)持走長期主義路線。”盧曉坦言。在他看來，要實(shí)現(xiàn)重回行業(yè)第一梯隊(duì)的目標(biāo)，離不開強(qiáng)大品牌力的支撐。唯有堅(jiān)定高端化、價(jià)值化方向，才是真正的破局之路。

“王者不靠守，而靠攻。”在盧曉看來，向上突圍的本質(zhì)，是圍繞用戶需求的價(jià)值向上，要強(qiáng)化產(chǎn)品力。別克至境世家的案例就證明了這一點(diǎn)：獨(dú)創(chuàng)的“五恒”健康座艙、護(hù)眼屏幕、第二排貫穿式閱讀燈帶……這些貼心功能，全部來自一線用戶走訪與真實(shí)場(chǎng)景調(diào)研。1月，別克至境世家熱銷3154輛，穩(wěn)居40萬元級(jí)豪華MPV銷量榜首，訂單量持續(xù)超越產(chǎn)能，幾乎是新車下線即發(fā)運(yùn)。在同等配置下，至境世家定價(jià)高于不少新勢(shì)力競(jìng)品，卻依然供不應(yīng)求。

錨定價(jià)值向上的核心目標(biāo)，上汽通用從產(chǎn)品定義與設(shè)計(jì)源頭發(fā)力，既要做到“一眼驚艷、開門豪華”，給用戶帶來直觀的高端體驗(yàn)，又要用實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品實(shí)力，推動(dòng)品牌牢牢站穩(wěn)高價(jià)值區(qū)間?！爱a(chǎn)品力是定價(jià)的底氣?！北R曉強(qiáng)調(diào)，要通過沉淀28年的研發(fā)能力，把產(chǎn)品“做好、做優(yōu)、做強(qiáng)”。

今年，上汽通用將緊抓MPV家族煥新升級(jí)機(jī)遇，同時(shí)加快別克和凱迪拉克品牌的新能源轉(zhuǎn)型。剛開年，上汽通用便密集釋放重磅信號(hào)：別克推出GL8金輝版，并啟動(dòng)別克至境世家純電版預(yù)售；號(hào)稱“20萬元級(jí)滿足所有理想的SUV”至境E7將于上半年正式上市；凱迪拉克預(yù)計(jì)在4月底推出全尺寸公路旗艦SUV凱迪拉克凱威德，這款業(yè)內(nèi)首個(gè)艙內(nèi)隱藏式激光雷達(dá)、搭配Momenta高階輔助駕駛的新車也是凱迪拉克今年的重要看點(diǎn)之一。

這背后，是更深層的品牌心智重塑。“合資品牌在新能源汽車賽道上最大的挑戰(zhàn)是產(chǎn)品能為用戶創(chuàng)造價(jià)值，得到消費(fèi)者的認(rèn)同?！北R曉坦言，“現(xiàn)在，我們不僅將智能化短板補(bǔ)齊了，還要讓智能化成為產(chǎn)品最鮮明的競(jìng)爭(zhēng)力標(biāo)簽?！?/p>

“不出海，就出局”

向外尋找新增長曲線

2025年，中國汽車出口量突破700萬輛大關(guān)，達(dá)到709.8萬輛，同比增長21.1%，連續(xù)第三年穩(wěn)居全球第一。羅蘭貝格與華汽研究院聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，到“十五五”期末，中國車企“出口+海外生產(chǎn)”的總規(guī)模有望達(dá)到1000萬輛，年復(fù)合增速在10%以上。

這組數(shù)字背后，是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)：中國汽車工業(yè)的全球化進(jìn)程已全面提速，海外市場(chǎng)正從戰(zhàn)略選擇升級(jí)為戰(zhàn)略必需。

“不出海，就出局?！鄙掀瘓F(tuán)董事長王曉秋在干部大會(huì)上說的這句話，令盧曉頗有感觸?！安恢皇亲灾髌放疲腺Y品牌亦是如此?！北R曉表示，當(dāng)國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，上汽通用要重回百萬輛，必須找到新的增長曲線。而海外市場(chǎng)就是必抓的增長極——憑借中國制造的成本優(yōu)勢(shì)、泛亞技術(shù)中心的本土研發(fā)能力，以及合資品牌的全球渠道積淀，一場(chǎng)新的化學(xué)反應(yīng)正在發(fā)生。

過去，合資品牌出海更多是依托成熟的全球車型，而隨著海外市場(chǎng)對(duì)中國新能源、智能化產(chǎn)品的認(rèn)可度不斷提升，新一輪的出海將是立足中國、面向全球。“隨著中國本土研發(fā)能力的提升，帶有中國內(nèi)核的產(chǎn)品將更具有競(jìng)爭(zhēng)力?！北R曉表示，“我們新一波的出海，將是完全有底氣、有競(jìng)爭(zhēng)力地走出去?！?/p>

目前，泛亞汽車技術(shù)中心在電動(dòng)化、智能化領(lǐng)域積淀了超過28年深厚的自研能力。其中，上汽通用推出的“逍遙”超級(jí)融合架構(gòu)，就是由泛亞團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)開發(fā)，這讓上汽通用擁有了前所未有的產(chǎn)品自主定義權(quán)和快速響應(yīng)市場(chǎng)的能力。

當(dāng)合資車企擁有了“中國核心”，出海便不僅是銷量增量，更是品牌價(jià)值的延伸。據(jù)盧曉透露，今年，上汽通用將重點(diǎn)開拓北美地區(qū)以外的新市場(chǎng)，探索新模式，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)出口新突破。“機(jī)遇窗口稍縱即逝，時(shí)間緊迫，市場(chǎng)不會(huì)等我們。”盧曉強(qiáng)調(diào)。

“敏銳果敢、協(xié)同專注”

向內(nèi)重塑組織文化

方向明確了，路徑清晰了，關(guān)鍵還在于人，而文化更是凝聚人心的靈魂。

“敏銳果敢、協(xié)同專注”的狼性文化，在上汽通用從來不是一句口號(hào)，而是深植于組織變革、落地于團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的行動(dòng)準(zhǔn)則。一支支跨越產(chǎn)品、研發(fā)、市場(chǎng)、銷售、傳播等部門的“特種部隊(duì)”應(yīng)聲成立，徹底打破部門壁壘，將PDT（產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)）與PCT（產(chǎn)品商業(yè)化團(tuán)隊(duì)）深度協(xié)同起來，構(gòu)建起從產(chǎn)品定義到市場(chǎng)成功的端到端高效作戰(zhàn)體系?！暗角熬€去聽一線的炮火聲”成了團(tuán)隊(duì)的信條。事實(shí)上，別克至境世家“一車難求”，可以看作這種“特種部隊(duì)”的作戰(zhàn)成果之一。

以歸零心態(tài)重新出發(fā)，涅槃重生后的上汽通用，已然成為一家敢闖敢拼的全新創(chuàng)業(yè)公司。各支“特種部隊(duì)”目標(biāo)篤定、步履鏗鏘。盧曉將內(nèi)部的這種工作精神總結(jié)為“Can-Do精神”，敢為能為，實(shí)干奮進(jìn)，“這支能打硬仗的團(tuán)隊(duì)，是我們最寶貴的財(cái)富?！?/p>

在這場(chǎng)關(guān)乎生存與尊嚴(yán)的戰(zhàn)役中，上汽通用正以二次創(chuàng)業(yè)的姿態(tài)，向外搏殺、向上突圍、向內(nèi)重塑。在3月5日舉行的2026上汽通用汽車經(jīng)銷商合作伙伴峰會(huì)上，盧曉與全國經(jīng)銷商代表分享了企業(yè)未來三年的重要戰(zhàn)略，“未來三年，上汽通用的目標(biāo)是：重新確立作為主流合資品牌在新老賽道的領(lǐng)先地位，健康經(jīng)營做‘千里馬（參數(shù)丨圖片）’，技術(shù)產(chǎn)品做‘領(lǐng)頭馬’，全球出海做‘拓疆馬’，以‘三馬齊驅(qū)之勢(shì)’領(lǐng)航合資2.0時(shí)代！”

這不是豪言壯語，而是一場(chǎng)必須打贏的硬仗。