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最近，南京路步行街上

第一百貨大樓的電子大屏幕

打出了一幅巨幅廣告

左邊是一位藝人，手里拿著做廣告的商品，右邊則是一串像“摩斯密碼”一般的文字。

說它像摩斯密碼

是因為這段文字一開始幾句

用上海話讀還好理解——

特開心嘞、開心的嘞，搞啊困伐仄

但后面幾句不管用普通話

還是上海話讀，都讀不通

坊友們可以試著念念??

這幅廣告被熱心網(wǎng)友拍下來

發(fā)到社交平臺上

立刻引發(fā)了廣大網(wǎng)友的熱烈討論

有網(wǎng)友讀懂了

還專門在評論區(qū)留言作注解

全文翻譯如下：

（小坊恍然大悟！...）

太開心了！開心得來，覺也睡不著了！我們剛剛把左邊這位大眼睛帥哥簽下來了，嗲伐！開心死了要！

更多的網(wǎng)友則表示：

讀不出來

對于商家這樣打廣告的方式

網(wǎng)友們也是褒貶不一

那么

大街上的市民和外地游客

能不能讀懂呢？

市民

太開心了，開心得覺也困不著，阿拉剛剛……阿拉剛剛內(nèi)組比個……哦喲我這個（讀不下去）。

游客

就是特開心唻，開心得唻覺也困不著，阿拉剛剛內(nèi)組比個額都乃敬額俗愛古齊五來咯。嗲伐？開心塞特了要。

記者現(xiàn)場詢問了七八位路人，不管是上海市民還是外地游客，都沒有人都完整流暢地讀下來，更不用說理解這則廣告的真正含義。

而當(dāng)記者告訴他們，這則廣告的意思，是品牌方最近簽約了左邊這位大眼睛帥哥，以表達著品牌方的喜悅。

被訪者對這樣做廣告

給出了不同的評價

市民

我感覺很親切，很符合上海人老年人的那種心情，因為老年都是說上海話的，看到上海話覺得好親切，仿佛跟家人一起說一樣。

市民

不行不行，我已經(jīng)是老上海了，我也講不來，，因為它這個"翻譯"是用普通話讀音轉(zhuǎn)上海話，音譯的，我也蠻難弄懂的。

游客

因為我們也是外地的 ，平時在外面去聽本地人講話也不是太懂， 不過我覺得這種廣告是不是在旁邊放上翻譯后的、普通話的內(nèi)容。

市民

都乃敬（大眼睛），眼不能這么寫的，如果寫普通話的“大眼睛”人家都還看得懂。

那么

對于這則引發(fā)熱議的廣告

專家又怎么看呢？

記者為此請教了吳語學(xué)者朱貞淼博士，對于品牌方主動使用本地方言作為廣告語的嘗試，朱博士表示值得鼓勵和推廣。

不過，朱貞淼同時強調(diào)，品牌在追求創(chuàng)意和趣味性的同時，在用字用詞的精準(zhǔn)度和語法規(guī)范上需要更加考究。

朱貞淼 上海大學(xué)文學(xué)院 漢語言文字學(xué)語言學(xué)博士 吳語學(xué)者：

（品牌方）在寫字上面是不夠規(guī)范，我們上海話有自己規(guī)范的寫法的，比方說人的眼睛，我們寫下來就是眼睛，但是他寫的是"乃"；如果用普通話讀的話，這個"乃"就是和上海話里困難的“難”同音，它其實并不能正確的表音。

另外，看到有一個字是"困伐仄"，這個則它標(biāo)的是"仄" ，這個其實是不能用普通話來標(biāo)，因為普通話里面沒有這樣的音。

廣告牌上的“摩斯密碼”終于破譯了

但用這樣的方式打廣告

大部分上海人表示——看不懂

外地朋友也是一臉懵

如果品牌方只是想制造熱度，那無疑是成功的。通過網(wǎng)友熱議和媒體的二次傳播，這則廣告已在社交平臺火出圈。

不過如果品牌方希望傳遞品牌賣點、拉近與上海人的關(guān)系，可能就事與愿違了。在多數(shù)人看不懂的情況下，如何準(zhǔn)確了解品牌優(yōu)勢？

傳承上海方言和海派文化

建議入鄉(xiāng)隨俗

可以趣味十足，但不能“野豁豁”

對此，坊友們怎么看？

儕搞懂這則廣告的意思了伐？

歡迎來評論區(qū)聊聊~

看看新聞記者: 康令侃

編輯: 金瑩瑩

視頻編輯: 李庚軒

攝像: 孫佳遜

責(zé)編: 朱靜文