重慶，一座自帶娛樂基因的流量城市，這座8D魔幻山城，在網(wǎng)絡(luò)直播賽道數(shù)次“出圈”，頻繁登上熱搜。

當(dāng)“團(tuán)播”作為一種新興的直播形式爆火，重慶更上演從流量狂歡蛻變?yōu)橛形幕?、有溫度的?shù)字文化新勢(shì)力。

洪崖洞的燈火映著直播間的光影，李子壩輕軌穿樓成直播背景，頭部機(jī)構(gòu)扎堆扎根，山城團(tuán)播的崛起密碼藏在一次次“321開播”中。

產(chǎn)業(yè)集群成型

數(shù)說重慶“團(tuán)播第一城”

為什么說重慶是當(dāng)前的“團(tuán)播高地”？

“網(wǎng)絡(luò)直播是激活文旅消費(fèi)、傳播城市文化的核心載體，重慶直播行業(yè)的根基，扎實(shí)得很?！?/p>

重慶網(wǎng)絡(luò)直播專委會(huì)主任魏星，用一組實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)給出答案：“2024年重慶全市直播總營(yíng)收突破480億元，其中文旅演藝直播占比就達(dá)25%；單看中心城區(qū)，集聚的網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)就超4000家，有時(shí)候一棟寫字樓里，好幾層都在做直播業(yè)務(wù)，產(chǎn)業(yè)氛圍特別濃。”

當(dāng)“團(tuán)播”作為一種新興的直播形式火了，重慶更是站在行業(yè)前排。

如果說行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)是宏觀視角，那么一線從業(yè)者的感受則更為真切。

“據(jù)我所知，曾經(jīng)一段時(shí)間全國(guó)80%的團(tuán)播團(tuán)隊(duì)都在重慶，現(xiàn)在重慶開展團(tuán)播業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)，至少有上千家?！鄙罡麍F(tuán)播行業(yè)多年的業(yè)內(nèi)人士稱，他進(jìn)一步補(bǔ)充：頭部企業(yè)實(shí)力雄厚，單月就能開設(shè)多個(gè)團(tuán)播賬號(hào)，巔峰時(shí)期單家公會(huì)的賬號(hào)就超200個(gè)。而中小機(jī)構(gòu)則靈活機(jī)動(dòng)，大多以1-2個(gè)團(tuán)隊(duì)起步，慢慢摸索、穩(wěn)步擴(kuò)張，共同撐起重慶團(tuán)播的一片天。

重慶長(zhǎng)鯨傳媒團(tuán)播排練室

團(tuán)播的蓬勃發(fā)展，最終落腳在就業(yè)與產(chǎn)業(yè)活力上。

從規(guī)模、生態(tài)、就業(yè)等維度看，“重慶團(tuán)播成績(jī)單”每一組數(shù)據(jù)、每一位從業(yè)者的講述，都印證這座城市的產(chǎn)業(yè)底氣。

如今的重慶，已形成“頭部引領(lǐng)、腰部支撐、小微繁榮”的團(tuán)播生態(tài)，用人成本、場(chǎng)地成本相對(duì)可控，外來務(wù)工人員充足，疊加成熟內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，形成強(qiáng)勁的虹吸效應(yīng)，吸引著全國(guó)的主播、編導(dǎo)、舞美、運(yùn)營(yíng)人才來渝發(fā)展，一座數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高地已然崛起。

煙火氣疊加

團(tuán)播基因刻進(jìn)山城肌理

“為什么是重慶？”答案藏在城市的煙火氣與產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)里。

先天文化基因與后天產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)碰撞，讓重慶成為團(tuán)播生長(zhǎng)的天然沃土。重慶是中國(guó)街舞發(fā)源地之一，1988年率先舉辦全國(guó)霹靂舞大獎(jiǎng)賽，數(shù)十年間形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，培育出海量專業(yè)舞者。

“我們選拔主播看重街舞功底，重慶的街舞人才是其他城市難復(fù)制的優(yōu)勢(shì)?！焙４ㄐ浅紺EO陳智介紹，作為立足西南輻射全球的互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂內(nèi)容創(chuàng)制公司，專注于藝人IP全產(chǎn)業(yè)鏈孵化，海川星辰常年通過街舞大賽選主播，這些舞者基本功扎實(shí)、鏡頭感強(qiáng)，“重慶能持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)團(tuán)體IP，正是街舞底蘊(yùn)的支撐?！?/p>

重慶海川星辰團(tuán)播間現(xiàn)場(chǎng)。

繁榮的娛樂經(jīng)濟(jì)，為團(tuán)播提供全鏈條人才儲(chǔ)備。長(zhǎng)鯨傳媒運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李超鵬深有體會(huì)：“團(tuán)播急需燈光、音響等專業(yè)人才，重慶夜經(jīng)濟(jì)沉淀的大量VJ（視頻騎師，為音樂伴奏創(chuàng)作現(xiàn)場(chǎng)視覺表演）、燈光師、主持人，經(jīng)驗(yàn)豐富且能快速融入團(tuán)隊(duì)?！彼钢辈ガF(xiàn)場(chǎng)，“這些幕后人員就來自傳統(tǒng)文娛行業(yè)，他們的專業(yè)能力，是我們做好團(tuán)播的底氣?！?/p>

重慶的網(wǎng)紅氣質(zhì)，更讓團(tuán)播自帶流量?！爸貞c的網(wǎng)紅流量與煙火文化，都是節(jié)目靈感源泉?！崩畛i坦言，落址重慶是關(guān)鍵抉擇，“我們打造‘鯨·渝’廠牌，就是要把山城煙火、巴渝文脈裝進(jìn)直播間，讓全國(guó)看到重慶不只是網(wǎng)紅地，更是有溫度的娛樂沃土?！?/p>

加之重慶個(gè)播起步早、圈層緊密，推動(dòng)團(tuán)播從1.0拉票模式，快速升級(jí)為“舞臺(tái)秀+綜藝互動(dòng)+文化傳播”的精品模式，洪崖洞、山城巷等景觀成為天然背景板，讓重慶團(tuán)播自帶辨識(shí)度。

重慶團(tuán)播2.0：

從草莽生長(zhǎng)到工業(yè)化精品

長(zhǎng)鯨傳媒直播間里，主播林不染將川劇變臉、蜀繡與現(xiàn)代舞融合，相關(guān)表演全網(wǎng)播放量破5億次，實(shí)現(xiàn)文化與流量雙贏?！拔以敲褡逦璁厴I(yè)生，加入長(zhǎng)鯨后，不僅精進(jìn)舞技，還找到了傳統(tǒng)藝術(shù)與直播結(jié)合的方式。”林不染笑著說，重慶團(tuán)播給了他更廣闊的藝術(shù)舞臺(tái)。

重慶長(zhǎng)鯨傳媒公會(huì)團(tuán)播舞臺(tái)。

精品內(nèi)容的背后，是工業(yè)化運(yùn)營(yíng)體系的支撐。長(zhǎng)鯨傳媒運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李超鵬拆解流程：“一場(chǎng)直播要?dú)v經(jīng)策劃、排練、彩排、直播、復(fù)盤五個(gè)階段，前臺(tái)主播背后，有1.5倍的幕后人員護(hù)航?！彼榻B，長(zhǎng)鯨走“衛(wèi)視級(jí)制作”路線，單個(gè)直播間投入超百萬元，配備專業(yè)設(shè)備，“不拼數(shù)量、主打質(zhì)量，才能留住觀眾?！?/p>

在環(huán)海互娛負(fù)責(zé)人王浩看來，團(tuán)播行業(yè)的工業(yè)化，是標(biāo)準(zhǔn)化保障品質(zhì)：“我們每天復(fù)盤觀眾反饋，貼合市場(chǎng)調(diào)整內(nèi)容，才能保持高流量。2025行業(yè)規(guī)范出臺(tái)后，我們更注重內(nèi)容質(zhì)量，規(guī)范是行業(yè)健康發(fā)展的引導(dǎo)?！?/p>

規(guī)范發(fā)展是業(yè)態(tài)升級(jí)的保障。抖音等平臺(tái)通過發(fā)布管理規(guī)范、推出優(yōu)質(zhì)扶持計(jì)劃，“扶持+治理”雙輪驅(qū)動(dòng)，清退違規(guī)公會(huì)、凈化行業(yè)環(huán)境的同時(shí)，也鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推陳出新。此外，重慶成立網(wǎng)絡(luò)直播專委會(huì)，規(guī)劃打造“網(wǎng)絡(luò)直播小鎮(zhèn)”“產(chǎn)業(yè)生態(tài)樓宇”，推動(dòng)團(tuán)播從野蠻生長(zhǎng)走向有序繁榮。

放眼全國(guó)，當(dāng)文化和旅游部市場(chǎng)管理司指導(dǎo)下的“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃” 正式落地，團(tuán)播行業(yè)迎來從 “流量競(jìng)爭(zhēng)” 到 “價(jià)值競(jìng)賽” 的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。重慶作為西南團(tuán)播重鎮(zhèn)，頭部機(jī)構(gòu)已率先完成合規(guī)化與精品化轉(zhuǎn)型，用標(biāo)準(zhǔn)化守品質(zhì)，用差異化筑壁壘，擺脫“顏值至上”標(biāo)簽，走向長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

有流量更有溫度的“重慶樣本”

2025年12月9日，在重慶市互聯(lián)網(wǎng)界聯(lián)合會(huì)主辦的重慶市網(wǎng)絡(luò)主播高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，重慶市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)指出：“推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)主播高質(zhì)量發(fā)展，需要主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)等多方攜手、同向發(fā)力，共同為行業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。”

重慶麥浪互娛的團(tuán)播間現(xiàn)場(chǎng)。

“政策見效、網(wǎng)紅景觀引流、文娛底蘊(yùn)深厚，‘十四五’期間新媒體產(chǎn)業(yè)政策成效顯著，形成集群效應(yīng)；李子壩、洪崖洞帶動(dòng)城市流量，加上TFBOYS的孵化，彰顯重慶文化產(chǎn)業(yè)基因與政策優(yōu)勢(shì)。”重慶大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、教授張小強(qiáng)表示，重慶成為團(tuán)播重鎮(zhèn)是多重優(yōu)勢(shì)疊加。他也進(jìn)一步給出建言：要警惕市場(chǎng)泡沫，堅(jiān)守內(nèi)容初心、打造核心IP。

“團(tuán)播創(chuàng)造的就業(yè)崗位數(shù)量多、覆蓋面廣，這些人才不僅服務(wù)團(tuán)播，還能賦能短視頻、微短劇等領(lǐng)域，推動(dòng)重慶文化產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化升級(jí)。”張小強(qiáng)表示，在團(tuán)播的發(fā)展篇章里，重慶是一個(gè)有流量有溫度的“樣本”。

團(tuán)播與文旅深度融合，更激活城市消費(fèi)。張小強(qiáng)表示：“‘直播+文旅’讓重慶景觀、民俗、美食以更互動(dòng)的形式觸達(dá)全球，成為‘?dāng)?shù)字文化名城’的重要支點(diǎn)?！?/p>

重慶麥浪互娛的團(tuán)播間現(xiàn)場(chǎng)。

社會(huì)學(xué)家譚剛強(qiáng)解讀團(tuán)播的情感價(jià)值：“直播間就像‘情感港灣’，主播與觀眾的真誠(chéng)互動(dòng)，形成難以替代的情感鏈接?！彼归_分析，當(dāng)下重慶團(tuán)播，不僅僅是單純流量變現(xiàn)，朝著情感與文化雙重賦能深耕，打破傳統(tǒng)藝術(shù)與大眾娛樂的邊界，讓直播間既有熱度更有溫度。

從8D魔幻山城到團(tuán)播重鎮(zhèn)，重慶以城市為底、文化為魂、產(chǎn)業(yè)為骨，走出流量變產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)紅變長(zhǎng)紅的發(fā)展之路。隨著政策完善、技術(shù)賦能、行業(yè)自律加強(qiáng)，將為全國(guó)演藝市場(chǎng)提供可復(fù)制的“重慶樣本”。