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文稿 | 半耳聆

視頻 | 半耳聆

01

人常犯的錯(cuò)誤，就是把平臺(tái)的影響力，當(dāng)作自己的實(shí)力。

前幾天，一個(gè)很多人都熟悉的名字，又上了熱搜——反詐老陳。

但這一次，不是因?yàn)榉丛p，而是因?yàn)橘~號(hào)被平臺(tái)處理。

02

短視頻平臺(tái)直接點(diǎn)名通報(bào)：賬號(hào)“反詐某陳”“老某農(nóng)村生活”等，以“打假”“反詐”為名，反復(fù)發(fā)布惡意攻擊、無端質(zhì)疑，缺乏事實(shí)依據(jù)，煽動(dòng)情緒、營(yíng)造對(duì)立、收割流量。

很多人看到這條消息，其實(shí)是有點(diǎn)唏噓的。

因?yàn)槿绻褧r(shí)間往回?fù)艿?021年，那時(shí)候的老陳，真的是全網(wǎng)最正的網(wǎng)紅之一。

那年，他還是秦皇島的一名普通民警。

為了宣傳反詐APP，他試過很多辦法：發(fā)傳單、進(jìn)社區(qū)、去學(xué)校講課。

效果都不太好。

后來，他靈機(jī)一動(dòng)，跑去短視頻平臺(tái)直播連麥主播。

對(duì)面那些平時(shí)在直播間里張牙舞爪、滿嘴段子的主播，一看見警服，立刻老實(shí)得像剛被班主任點(diǎn)名的小學(xué)生。

就連小楊哥跟他連麥，都變得結(jié)結(jié)巴巴、手足無措。

這種反差感，一下子就火了，畫面很有喜感。

短短幾個(gè)月，“反詐老陳”粉絲破百萬。

國(guó)家反詐APP下載量也跟著飆升。

那段時(shí)間，老陳幾乎成了“反詐代言人”。

很多人還記得那句經(jīng)典臺(tái)詞：“你下載國(guó)家反詐中心APP了嗎？”

這句話當(dāng)時(shí)幾乎刷遍了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。

但走紅的同時(shí)，爭(zhēng)議也隨之而來。

03

2022年3月27日，反詐老陳在自己的“生活號(hào)”上開播。

一位網(wǎng)友當(dāng)場(chǎng)在直播間，刷了333個(gè)嘉年華，也有傳言說是100個(gè)嘉年華，具體數(shù)量不得而知，但是卻是實(shí)實(shí)在在100萬人民幣的打賞。

這個(gè)數(shù)字，對(duì)普通人來說是非常震撼的。

雖說他當(dāng)晚就表態(tài)會(huì)把這筆錢全部捐贈(zèng)，后來也曬出了捐贈(zèng)證書，但這百萬打賞，還是徹底沖昏了他的頭腦。

老陳后來自己也說過一句很真實(shí)的話：

“你能一場(chǎng)直播掙一百萬嗎？”

這句話，其實(shí)已經(jīng)說明問題了。

那一刻，他看見了另外一條路。

于是兩個(gè)月后，老陳做了一個(gè)改變命運(yùn)的決定——

辭職。

他給的理由很體面： 為了更自由地做公益反詐。

但很多人心里都明白。

那場(chǎng)百萬打賞，改變了很多東西。

所以，網(wǎng)上有一種說法是，如何制造一個(gè)高級(jí)的陽謀?

那就是：給普通人打賞一百萬。

04

辭職后的老陳，才算真正體會(huì)到什么叫“世態(tài)炎涼”，也才真正看清自己的實(shí)力。

以前他身穿警服，走到哪兒都是被追捧的對(duì)象，連網(wǎng)紅都要對(duì)他畢恭畢敬；

可脫下警服，他就只是一個(gè)普通網(wǎng)紅，沒了官方背書，沒了體制約束，他的短板也暴露得一覽無余。

他先后嘗試了好幾條路，每一條都走得磕磕絆絆。

他先試著繼續(xù)做反詐科普，可沒了警服的加持，之前對(duì)他尊敬的那些網(wǎng)紅，個(gè)個(gè)都不再把他當(dāng)一回事，甚至還變著法的戲耍他，在網(wǎng)上公開調(diào)侃他。

后來他嘗試拍短劇、出反詐書籍《你真的安全嗎》，短劇演技太差被罵到下架，書籍雖然賣了一些，2023年34萬多的收入里有31萬是稿酬，但也沒能讓他翻身；

他還跑去投身養(yǎng)殖業(yè)，投資80萬養(yǎng)羊，又投20萬開眼鏡店，結(jié)果全虧了；他也嘗試過拍農(nóng)村生活、甚至直播跳操，直播間最少時(shí)只剩幾百人。

05

很多人到這時(shí)，可能意識(shí)到一個(gè)很殘酷的事實(shí)。

老陳當(dāng)年能火，真不是因?yàn)樗鄷?huì)做內(nèi)容。

而是因?yàn)槿龢訓(xùn)|西疊加在一起：

警察身份。

反詐主題。

平臺(tái)風(fēng)口。

換句話說——

火的不是“反詐老陳”，火的是“警官反詐”。

但他后來犯了一個(gè)特別典型的錯(cuò)誤：

把時(shí)代給他的流量，當(dāng)成了自己的能力。

以前的老陳，背后是警服，是身份，是公信力。

脫下警服之后，他只剩一個(gè)身份：

網(wǎng)紅。

如果認(rèn)清這一點(diǎn)，人就會(huì)謙虛很多。

06

緊接著流量一再下滑。

這時(shí)候，很多有過大流量的網(wǎng)紅都會(huì)得一種心態(tài)——

流量焦慮。

因?yàn)楫?dāng)你見過幾十萬人同時(shí)在線的直播間，再回到幾百人，其實(shí)是很難接受的。

老陳也不例外。

很快，老陳又找到了一個(gè)新的賽道：

打假。

一開始還好，他打假虛假宣傳的小網(wǎng)紅，站在消費(fèi)者這邊，還收獲了不少掌聲，可到后來，就徹底變味了。

他開始在沒有任何證據(jù)、沒有專業(yè)檢測(cè)的前提下，亂喊話、亂扣帽子，甚至詆毀企業(yè)和知名主播。

在被封號(hào)之前，他的賬號(hào)里，全是各種喊話：

“我第一次喊話XXX”，“我第2次喊話XXX”，第7次喊話某某品牌，或者某某主播。

07

他還喊話貴州茅臺(tái)、蘭博基尼相關(guān)商家，質(zhì)疑他賣假貨，最后被商家打臉，說他涉嫌侵權(quán)、惡意詆毀。

再后來，他的視頻里，他張口就說企業(yè)“勾結(jié)境外勢(shì)力”“內(nèi)部有貪腐”，給別人扣上“奸商”的帽子。

總之就是，今天說這個(gè)主播賣假貨。

明天說那個(gè)企業(yè)有問題。

后天又說某個(gè)平臺(tái)有黑幕。

很多內(nèi)容，沒有證據(jù)，有的都是滿滿的情緒。

如果你仔細(xì)看他最近的視頻，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很奇怪的變化。

他越來越少在講事實(shí)。

而是在不斷制造一種更大的對(duì)立氣氛：

“我正在以一己之力，對(duì)抗一個(gè)巨大的黑暗世界?！?/b>

這種內(nèi)容，其實(shí)很容易有流量。

因?yàn)榍榫w傳播，比事實(shí)快。

但這種流量，其實(shí)也是最危險(xiǎn)的。

因?yàn)樗举|(zhì)上是在透支信任。

而信任，是整個(gè)社會(huì)（互聯(lián)網(wǎng)）最值錢的東西。

一旦透支完了，賬號(hào)再大也撐不住。

08

反觀老陳身上，還有一個(gè)更大的問題——

打假不是吵架，是一件非常專業(yè)的事。

一你要有證據(jù)。

二你要有檢測(cè)。

三你要有完整的邏輯鏈。

你不能總是“我以為”“我覺得”，把懷疑當(dāng)成武器，揮向全網(wǎng)。

否則，就很容易從“監(jiān)督”，變成“指控”。

從“維權(quán)”，變成“網(wǎng)暴”。

這期間，他的賬號(hào)健康分掉到了28分。

所以這次平臺(tái)出手，其實(shí)也不算意外。我不討厭老陳，甚至看到他從全網(wǎng)敬仰到平臺(tái)封殺，有些唏噓，有些苦口婆心。

09

最后我還想再?gòu)?qiáng)調(diào)一次，很多人都會(huì)掉進(jìn)去的認(rèn)知陷阱：

錯(cuò)把平臺(tái)紅利，當(dāng)成個(gè)人能力。

平臺(tái)給你流量，不代表你個(gè)人本身有流量。

時(shí)代把你推到臺(tái)前，不代表你就能一直接得住這波紅利。

很多人一旦把這兩件事搞混，人生就容易出現(xiàn)巨大落差。

其實(shí)這種故事，在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)生過很多次了。

老陳犯了和很多網(wǎng)紅一樣的錯(cuò)誤。

既要、又要、還要。

他既想繼續(xù)吃“反詐英雄”的紅利。

又想做一個(gè)自由網(wǎng)紅。

還想通過爭(zhēng)議流量賺更多的錢。

三件事疊在一起，就開始失衡了，那表現(xiàn)出來的動(dòng)作就會(huì)變形。

可這個(gè)世界哪有這么好的事。

人一旦什么都想要，最后往往什么都守不住。

10

文案寫長(zhǎng)了，我收不住了。

不過還是想說一句扎心的話：

老陳最幸運(yùn)的，是當(dāng)年穿上那身警服。

但他最不幸的，也是后來脫掉了那身警服。

因?yàn)槟巧硪路?，不只是衣服?/p>

它代表的是：

規(guī)則。

約束。

邊界。

公信力。

很多時(shí)候，人不是被別人打敗的。

而是失去邊界之后，慢慢把自己消耗掉的。

所以回頭看老陳的故事，其實(shí)特別像一句老話：

命運(yùn)所有的饋贈(zèng)，都暗中標(biāo)好了價(jià)格。

2021年，他吃到了那一波潑天的流量。

五年后，流量開始反噬。

有人說，這件事最諷刺的一點(diǎn)是：

一個(gè)曾經(jīng)教大家防詐騙的人， 最后卻沒防住流量的詐騙。

但如果這件事真有什么啟發(fā)，我覺得可能只有一句話：

流量可以把一個(gè)人送上神壇。

但只有清醒，才能讓人站得更久。

好了，我是半耳聆，希望你今天也活潑可愛。

文稿 | 半耳聆

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圖片 | 網(wǎng) 絡(luò)