當(dāng)傳統(tǒng)家居品類的增長開始陷入瓶頸，產(chǎn)業(yè)的未來將會在哪里?答案已經(jīng)指向由新需求、新生活方式驅(qū)動的新賽道。作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，中國家博會(廣州)通過的展區(qū)規(guī)劃與趨勢洞察，預(yù)示多個正在重塑產(chǎn)業(yè)增長地圖的關(guān)鍵賽道。本期家居新范式將剖析適老、寵物、潮玩、智能、出海這五大機(jī)會，助力大家居從業(yè)者在存量市場中找到屬于自己的新增長坐標(biāo)。

　　適老家居：從“補(bǔ)救型配件”到“全齡健康”萬億新藍(lán)海

　　近日，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年年底，我國60歲及以上人口超過3.2億;國家衛(wèi)生健康委預(yù)測，到2035年這一數(shù)字將突破4億;銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望突破30萬億元。這意味著，適老家居賽道的增長關(guān)鍵，將從補(bǔ)救型“小眾消費(fèi)”的 “適老配件”，升級為主流的“健康人居”系統(tǒng)解決方案。

　　這片藍(lán)海已吸引眾多頭部品牌躬身入局，松下康養(yǎng)、世道、光星、追覓等企業(yè)，已經(jīng)將適老理念融入家電、床、坐墊、機(jī)器人等全屋產(chǎn)品線的底層設(shè)計。典型如，MPE智能床滿足居家智慧養(yǎng)老需求，可以監(jiān)測老者的心率、呼吸率、血氧環(huán)、舒張壓等;樂齡開心屋為用戶提供沐浴空間、起床扶手等全屋適老解決方案�！叭蜻m老”設(shè)計理念正成為家居產(chǎn)品的新賣點。

　　洞察到這一趨勢，中國家博會(廣州)將于2026年3月在廣交會展館D區(qū)18.2館打造近8000㎡的健康養(yǎng)老生活主題展，聯(lián)手世道、MPE、光星、傲利、貝樂、瑞海勝、互邦、樂齡開心屋、松下康養(yǎng)、追覓、天美達(dá)、德康養(yǎng)老等近60家核心企業(yè)，整合適老化家居、智慧養(yǎng)老、輔助器具、康復(fù)護(hù)理、老年服務(wù)、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)等，形成功能互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，為全球采購商提供一站式“中國式適老解決方案”，推動以“主動健康”和“全齡友好”為核心的新家居范式形成。

　　在賽道養(yǎng)成中，“跨界融合”醫(yī)療康養(yǎng)資源成為當(dāng)前適老行業(yè)的重要趨勢。只有構(gòu)建智慧養(yǎng)老新場景，打通居家、社區(qū)與醫(yī)療機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)與服務(wù)閉環(huán)，方能在這片萬億藍(lán)海中占據(jù)一席之地。

　　寵物家居：掘金“毛孩子”背后千億賽道的新敘事

　　據(jù)《2026年中國寵物行業(yè)白皮書(消費(fèi)報告)》顯示，2025年城鎮(zhèn)寵物(犬貓)數(shù)量達(dá)1.26億只，消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)3126億元，預(yù)計2028年將達(dá)4050億元。當(dāng)“毛孩子”逐步成為家庭的核心成員，“人寵共居”便從概念催生出強(qiáng)勁的消費(fèi)力。

　　?來源：派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺

　　目前寵物家居賽道呈現(xiàn)高復(fù)購、高溢價等顯著特點，在淘寶、京東、美團(tuán)等平臺,耐用好看、健康環(huán)保的寵物窩墊、貓爬架等品類持續(xù)熱銷，復(fù)購率遠(yuǎn)超傳統(tǒng)家具。

　　品牌端，一方面，天元、酥呼等垂直品牌發(fā)揮自身專業(yè)特長深耕寵物習(xí)性，基于“寵物視角”研發(fā)產(chǎn)品。另一方面，傳統(tǒng)家居巨頭如顧家家居、索菲亞、宜家、海爾等，都推出了融合“悅寵”“悅己”的功能模塊化家具(如帶貓窩的邊幾、帶攀爬架的書架、甚至人寵共居整家定制方案)，重新定義寵物家居的顏值與功能天花板。

　　敏銳感知到這一賽道前景，2026中國家博會(廣州)將打造“伴寵生活家——寵物家居及用品特展”，攜手騰翼、騰燁、Sinomax、AXL埃梭、呼嚕盒子、勵加、覓凹、Decopark、Lazzyhome、Toomi、高菲雅等品牌，展示從人寵家具、智能產(chǎn)品到寵物配飾的全產(chǎn)業(yè)鏈精品，成為連接中國優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈與全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)的專業(yè)商貿(mào)平臺。

　　在家居新范式看來，跳出風(fēng)口的熱鬧，深耕寵物習(xí)性、情緒與生理需求，才能設(shè)計出實用安全的寵物家居產(chǎn)品，避免“人類視角”審美陷阱。

　　潮玩家居：從“功能擺件”到“情緒搭子”的新價值

　　當(dāng)“哭哭馬”高峰時單日銷量破3萬件，泡泡瑪特2025年上半年營收高達(dá)139億元，毛利率高達(dá)70%的卡牌也撐起了百億生意亮相春晚……這背后是情緒價值的爆發(fā)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國情緒經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模預(yù)計將從2024年的2.3萬億元直接沖向2029年的4.5萬億元。

　　如今的潮玩，從靜態(tài)的“收藏品”躍升為提供陪伴、緩解孤獨的“情緒搭子(support)” 。例如2026馬年消費(fèi)熱潮中，各大電商平臺“馬年公仔”銷量激增，光是“打工人嘴替”“哭哭馬”，就創(chuàng)造了一天銷售近2萬單的神話。

　　在家居領(lǐng)域，潮玩不僅是裝飾，同樣傳遞著主人的個性與情緒。家居新范式獲悉，為適應(yīng)趨勢發(fā)展，2026中國家博會(廣州)的很多參展品牌都將呈現(xiàn)潮玩元素，例如深度融合潮玩的裝飾畫、地毯、抱枕、燈具、坐具、客廳擺件等產(chǎn)品，讓情緒價值真正“住進(jìn)”日常生活空間。

　　而企業(yè)需要應(yīng)對的挑戰(zhàn)則是——文化共鳴與生命周期管理，比如如何持續(xù)捕捉年輕人的情緒變遷?這也考驗品牌的IP運(yùn)營能力與內(nèi)容共創(chuàng)深度。

　　AI+全屋智能：從“被動控制”到“主動服務(wù)”的新生態(tài)

　　IDC咨詢預(yù)測，2025年中國智能家居市場出貨量預(yù)計達(dá)2.79億臺，2026年出貨量可能突破3億臺。隨著全屋智能走向標(biāo)配，消費(fèi)者也為“更聰明”的智能體驗買單。

　　?2020-2030年中國智能家居市場規(guī)模預(yù)測及增速(來源共研產(chǎn)業(yè)咨詢)

　　萬億智能家居市場的競爭，在家居新范式看來，一方面是單品的普及。如思凱林“云享智調(diào)系列”功能沙發(fā)只要按動開關(guān)就可以隨意切換坐姿、躺姿，源氏木語電動儲物實木床深受年輕人喜愛。另一方面是從單一功能走向系統(tǒng)化、生態(tài)化的價值重構(gòu)。UFOU、恒林等辦公家具行業(yè)從“設(shè)備聯(lián)網(wǎng)”向“生態(tài)智聯(lián)”的跨域，既呼應(yīng)“十五五”智能化與融合化的發(fā)展路徑，也引領(lǐng)行業(yè)智慧新趨勢。

　　在2026年中國家博會(廣州)上，“智能+”的場景化能力將得到進(jìn)一步驗證：從軟體家具展區(qū)的智能睡眠、按摩椅、功能沙發(fā)，到自動開合窗簾、電動餐桌椅、智能傳感器，再到智能光影乃至全屋智能解決方案等——未來，“會思考的家”將成為標(biāo)配，通過數(shù)據(jù)和算法能精準(zhǔn)理解用戶在不同場景下的需求，并提供無感、主動、貼心的服務(wù)。

　　家居出海2.0：由“中國品牌”定義的全球征途

　　海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2025年家具及其零件出口額4559億元，持續(xù)鞏固著中國作為世界家具大國的地位。但這只是數(shù)字，更深刻的變化在于出海內(nèi)核的質(zhì)變：中國家居正從“產(chǎn)品出�！边~入“品牌出�！钡�2.0時代。

　　出海2.0核心特征是從“賣貨”到“自建”，致歐科技、樂歌股份等企業(yè)在歐美成功上市，證明中國家居品牌在全球消費(fèi)者心中的認(rèn)知度逐步提升;同時頭部品牌在海外建設(shè)制造基地和設(shè)計中心，實現(xiàn)“全球設(shè)計+中國智造+區(qū)域分銷”的閉環(huán)，以規(guī)避貿(mào)易壁壘，融入當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

　　作為中國家居出海的“全球瞭望塔”，中國家博會(廣州)將在2026年展會攜手千百家外銷型或內(nèi)外銷一體的品牌，為海外采購商、國際買手呈現(xiàn)前沿的“中國設(shè)計”與“中國方案”。從過去的“來圖加工”到如今的“原創(chuàng)設(shè)計展示”，中國家博會(廣州)見證并推動著國內(nèi)家居企業(yè)從“走出去”到“向上走”的蛻變。

　　值得注意的是，企業(yè)出海2.0的勝負(fù)手在于本地化能力與品牌敘事力，即跨越文化鴻溝、融入當(dāng)?shù)厣罘绞�，才是這一蛻變的關(guān)鍵。

　　結(jié)語

　　適老方案、寵物家居、潮玩新品、AI+全屋智能、出�！@五大賽道最終指向一個共同邏輯：未來的增長，屬于那些能深刻洞察并滿足家庭所有成員多元化、深層次需求的企業(yè)。2026年3月18日啟幕，中國家博會(廣州)將向全球全景式展示這一變革。家居新范式建議家居從業(yè)者：與其在存量市場卷，不如在這些賽道上找到屬于自己的增長新坐標(biāo)!