智東西
作者 云鵬
編輯 心緣

智東西3月11日消息，昨天中午，OPPO官方發(fā)布公告，稱(chēng)OPPO和一加部分已發(fā)售的產(chǎn)品將進(jìn)行一輪價(jià)格上調(diào)，主要原因是高速存儲(chǔ)硬件在內(nèi)的多項(xiàng)手機(jī)關(guān)鍵零部件成本上升。

價(jià)格調(diào)整時(shí)間起點(diǎn)為3月16日0:00，涉及產(chǎn)品為OPPO A系列、K系列以及一加，主要是一些中低端機(jī)型，并不包括OPPO旗艦機(jī)Find X系列、中端機(jī)Reno系列以及平板OPPO Pad系列。

雖然在存儲(chǔ)價(jià)格持續(xù)暴漲的行業(yè)背景下，手機(jī)漲價(jià)已是必然趨勢(shì)，但以公司官方公告的形式宣布，OPPO還是第一家。

就在前不久，星紀(jì)魅族官宣暫停魅族自研手機(jī)硬件業(yè)務(wù)，其重要原因之一就是存儲(chǔ)價(jià)格上漲導(dǎo)致新產(chǎn)品無(wú)法正常商業(yè)化。

2025年12月，小米部分在售平板曾漲價(jià)100-300元不等，但此次漲價(jià)未發(fā)布公告。

一、入門(mén)級(jí)產(chǎn)品首當(dāng)其沖，旗艦機(jī)或漲價(jià)超1300元

在OPPO官宣手機(jī)漲價(jià)后，市研機(jī)構(gòu)Counterpoint緊接著發(fā)布了一份報(bào)告，稱(chēng)存儲(chǔ)價(jià)格上漲將引發(fā)智能手機(jī)物料清單成本（BOM）結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。

報(bào)告稱(chēng)，入門(mén)級(jí)產(chǎn)品受到的沖擊最為嚴(yán)重，這恰好與OPPO調(diào)價(jià)的產(chǎn)品系列定位相一致。

具體來(lái)看，2026年第一季度存儲(chǔ)芯片價(jià)格大幅上漲帶來(lái)的BOM成本環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)20%，為了保證利潤(rùn)，手機(jī)廠商會(huì)簡(jiǎn)化硬件規(guī)格和產(chǎn)品組合。

報(bào)告提到，由于成本上升，2026年智能手機(jī)漲價(jià)已經(jīng)是避不開(kāi)的了。

據(jù)Counterpoint《存儲(chǔ)價(jià)格追蹤報(bào)告》顯示，2026年第一季度，DRAM（內(nèi)存）價(jià)格環(huán)比上漲超過(guò)50%，NAND（閃存）價(jià)格環(huán)比上漲超過(guò)90%。

如果以“6GB+128GB”的低端機(jī)型常見(jiàn)存儲(chǔ)規(guī)格來(lái)計(jì)算，一季度存儲(chǔ)漲價(jià)帶來(lái)的BOM總成本環(huán)比增長(zhǎng)就會(huì)達(dá)到25%，存儲(chǔ)零部件成本將占整機(jī)BOM成本的43%以上。

▲智能手機(jī)存儲(chǔ)成本占比預(yù)估，2025年第一季度到2026年第二季度，來(lái)源：Counterpoint

中端機(jī)配置相對(duì)更多樣化，一季度內(nèi)存和閃存成本占比將分別提升至14%和11%，二季度提升至20%和16%。

相比之下，旗艦機(jī)不光要面臨存儲(chǔ)成本上漲，還要面臨2nm旗艦SoC芯片成本上漲的壓力，到二季度，內(nèi)存和閃存成本占比預(yù)計(jì)提升至23%和18%。

Counterpoint高級(jí)分析師Shenghao Bai提到，2026年，依靠入門(mén)級(jí)機(jī)型來(lái)拓展市場(chǎng)份額的品牌或?qū)⒚媾R短期虧損的風(fēng)險(xiǎn)。

為了減輕成本壓力，手機(jī)廠商們會(huì)精簡(jiǎn)產(chǎn)品線（降低低端機(jī)出貨）、優(yōu)化規(guī)格（降低非核心規(guī)格抵消成本上漲）。

Shenghao Bai提到，考慮到存儲(chǔ)價(jià)格的飆升，常規(guī)的降本措施可能會(huì)“杯水車(chē)薪”，2026年智能手機(jī)價(jià)格上漲不可避免，預(yù)計(jì)高端旗艦機(jī)零售價(jià)格上漲150至200美元（約合人民幣1030至1374元）。

二、小米雷軍、盧偉冰連番預(yù)警手機(jī)漲價(jià)，三星旗艦機(jī)大漲1000元

就在最近剛剛結(jié)束的MWC巴展期間，小米集團(tuán)總裁盧偉冰曾在接受媒體采訪時(shí)提到，本輪存儲(chǔ)漲價(jià)會(huì)是長(zhǎng)周期的，可能會(huì)漲到2027年底，持續(xù)近三年時(shí)間，這是史無(wú)前例的。

▲小米集團(tuán)總裁盧偉冰在MWC發(fā)布會(huì)上

此外，盧偉冰提到，2026年一季度報(bào)價(jià)大約是去年同期近4倍，低點(diǎn)時(shí)30元成本的存儲(chǔ)零組件，漲到了120元左右。他特別提到，這輪漲價(jià)是“無(wú)一幸免”，影響了整個(gè)消費(fèi)電子行業(yè)。

小米創(chuàng)始人兼CEO雷軍近期在接受中國(guó)新聞周刊采訪時(shí)也提到，對(duì)于一輛整車(chē)來(lái)說(shuō)，內(nèi)存帶來(lái)的成本上漲可能會(huì)在四五千元左右，而手機(jī)平均每部成本要上漲一兩百元。

雷軍說(shuō)，整個(gè)手機(jī)行業(yè)都是壓力巨大。

就在今年2月26日，三星剛剛發(fā)布了自家旗艦機(jī)S26系列，也是全球手機(jī)廠商中首個(gè)在2026年發(fā)布旗艦機(jī)的廠商，其標(biāo)準(zhǔn)版和+版起售價(jià)相比上代上漲了1000元，超大杯起售價(jià)上漲了300元，存儲(chǔ)漲價(jià)帶來(lái)的影響較為明顯。

上周蘋(píng)果雖然發(fā)布了可以用“3字頭”價(jià)格買(mǎi)到的iPhone 17e和用三千多元就能買(mǎi)到的MacBook Neo，但其高端產(chǎn)品線MacBook Pro不同規(guī)格最高漲價(jià)幅度超過(guò)了2000元人民幣。

蘋(píng)果，也受到了影響。

結(jié)語(yǔ)：存儲(chǔ)風(fēng)暴席卷消費(fèi)電子，漲價(jià)潮之下廠商如何求生？

根據(jù)IDC、Counterpoint等市研機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，存儲(chǔ)價(jià)格上漲仍將成為手機(jī)行業(yè)長(zhǎng)期面臨的挑戰(zhàn)，廠商們做出調(diào)整已是必然。

魅族已經(jīng)暫時(shí)告別舞臺(tái)、OPPO對(duì)中低端產(chǎn)品線動(dòng)刀上調(diào)價(jià)格、小米高管多次預(yù)警新品漲價(jià)，其他手機(jī)廠商會(huì)有什么新動(dòng)作，存儲(chǔ)漲價(jià)潮之下，智能手機(jī)乃至整個(gè)消費(fèi)電子市場(chǎng)是否會(huì)醞釀出新的變化，我們將持續(xù)關(guān)注。